la newsletter du storytelling

> Dossier : Guide pratique du storytelling 4 & 5/11 : Les champs d’application et l’équipe dédiée en interne

(Téléchargez la Newsletter de décembre / janvier en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.)

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE DÉCEMBRE 2010 / JANVIER 2011 :

L’ÉDITO

> Profitez des fêtes pour vous plonger un peu dans les archives de 2 ans et demi de newsletters. Aussi bon pour les neurones que les marrons glacés…

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BON APPÉTIT !

> Comment «Le repas gastronomique des Français» a été classé au Patrimoine immatériel de l’humanité établi par l’Unesco. Un storytelling qui n’avait rien d’évident. Avec aussi les historiettes de l’invention de la pâtisserie et de la bûche de Noël.

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING 4/11 - PÉRIMÈTRE D’ACTION

> Le storytelling peut - et doit - inspirer toutes les prises de paroles de l’entreprise. Parce que tout le monde a une histoire à raconter. La problématique de la personnification autour du fondateur.

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING 5/11 - UNE ÉQUIPE DÉDIÉE EN INTERNE

> Les étapes à suivre pour lancer une démarche storytelling et qui impliquer en interne (de la DG au commercial) et à l’extérieur de l’entreprises (parties prenantes). Se faire acompagner par un storyteller professionnel.

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«THE NEW TRADE»

> Découvrez le P2P storytelling et participez à un projet éditorial innovant qui nous vient de Belgique.

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FORMATIONS 2011

Apprendre les bases du storytelling en deux jours (donner du sens à la relation marque/consommateur, faire de l’histoire de votre marque une success story, inscrire le storytelling dans une démarche cross-média). Prochaines sessions à Paris : 28/29 mars, 27/28 juin, 22/23 novembre. Formateur : Sébastien Durand

Renseignements / inscriptions auprès de Stratégies : http://bit.ly/9Yu69g

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 7 février pour la prochaine Newsletter du Storytelling.

Joyeuses fêtes à tous !

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À NOTER

> Vous pouvez retrouver tous nos contenus - blog, conseils du jour, podcasts, archives de la newsletter etc. - sur leStorytelling.com.

> Vous pouvez aussi vous faire accompagner dans votre démarche storytelling. Retrouvez sur SebastienDurandConseil.com les infos indispensables ou contactez-nous.

> Dossier : Guide pratique du storytelling 3/11 : les limites du storytelling

(Téléchargez la Newsletter de novembre en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.)

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE NOVEMBRE :

L’ÉDITO

> Quand LVMH et Hermès s’affrontent, leur storytelling peut nous en apprendre beaucoup sur l’issue de la bataille…

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RATAGES EN 2.0

> En jargon 2.0, on appelle cela des “fails de com“. Quelles leçons tirer de ces gros ratages dans le plan de communication ordinairement huilé de grandes marques comme Gap et Guerlain ?

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING 3/11

> Le storytelling connaît aussi ses limites, voire ses contre-indications. Ce mois-ci, nous en faisons le tour : les émotions négatives, le mensonge, la complexité, la confusion avec l’histoire du fondateur et le low cost. Sans oublier la question du storytelling en politique…

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PUISSANCE DE L’IMPRÉVISIBLE

> Plus un événement est improbable et plus importantes seront ses conséquences s’il advient néanmoins. Demandez à la dinde de Noël !

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 6 décembre pour la prochaine Newsletter du Storytelling !

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À NOTER

> Vous pouvez retrouver tous nos contenus - blog, conseils du jour, podcasts, archives de la newsletter etc. - sur leStorytelling.com.

> Vous pouvez aussi vous faire accompagner dans votre démarche storytelling. Retrouvez sur SebastienDurandConseil.com les infos indispensables ou contactez-nous.

> Dossier : Guide pratique du storytelling 2/11 : le nouveau pouvoir des émotions

(Téléchargez la Newsletter d’octobre en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.)

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER D’OCTOBRE :

L’ÉDITO

> “Les Français ne croient pas les entreprises” confirme un récent sondage. Ils ont raison : l’authenticité ne se décrète pas, elle se prouve. Chaque jour un peu plus.

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ACTUALITÉ D’UN MYTHE : L’ENLÈVEMENT DES SABINES

> Quand le storytelling nous aide à décoder le monde contemporain à la lecture des anciens mythes. Aujourd’hui : l’enlèvement des Sabines ou la difficulté pour les hommes de trouver des femmes. En Chine comme en France.

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING 1/11

> Le storytelling donne du sens, rassure pendant la crise et sur le long terme. Mais surtout il redonne tout leur pouvoir aux émotions. Au-delà de la raison…

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PALACE OR NOT PALACE ?

> L’appellation “palace” doit-elle être réservée aux hôtels de luxe chargés d’histoire ? Peut-on soi-même se donner le titre dont on a envie ? Oui, dans une certaine mesure.

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 8 novembre pour la prochaine Newsletter du Storytelling !

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À NOTER

> Vous pouvez retrouver tous nos contenus - blog, conseils du jour, podcasts, archives de la newsletter etc. - sur leStorytelling.com.

> Vous pouvez aussi vous faire accompagner dans votre démarche storytelling. Retrouvez sur notre nouveau site corporate SebastienDurandConseil.com les infos indispensables ou contactez-nous.

> Dossier : Guide pratique du storytelling 1/11 : les entreprises sont les nouveaux narrateurs

(Téléchargez la Newsletter de septembre en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE SEPTEMBRE :

L’ÉDITO

> La Newsletter commence sa 3e saison ! Et affiche la volonté d’être encore plus tournée vers des dossiers pratiques pour vous accompagner dans une démarche storytelling.

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QUI VEUT DONNER SES MILLIONS ?

> Aux USA, une quarantaine de milliardaires ont emboîté le pas à Warren Buffet et Bil Gates : ils vont donner au moins la moitié de leur fortune à des associations. En France, rien de tel. C’est que nos hyper riches n’ont pas vraiment la même histoire à raconter…

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING 1/11

> Il y a toujours eu d’excellents conteurs. La nouveauté, c’est que les histoires naissent maintenant au sein des entreprises. les marques sont-elles les narrateurs des temps modernes ?

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 4 octobre pour la prochaine Newsletter du Storytelling de la rentrée !)

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À NOTER

> Vous pouvez retrouver tous nos contenus - blog, conseils du jour, podcasts, archives de la newsletter etc. - sur leStorytelling.com.

> Vous pouvez aussi vous faire accompagner dans votre démarche storytelling. Retrouvez sur notre nouveau site corporate SebastienDurandConseil.com les infos indispensables ou contactez-nous.

Téléchargez la Newsletter de juillet/août en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE JUILLET / AOÛT :

L’ÉDITO

> Peut-on encore contrôler le marché des capsules de café comme jadis celui des cartouches d’encre pour imprimantes à l’ère où le consommateur veut le pouvoir sur les histories qu’on lui raconte ?

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LE SANDWICH QUI VAUT DE LORD

> Le 11e comte de Sandwich a lancé une chaîne de fast food à son nom, fort de près de 250 ans d’expérience dans le pain de mie - jambon…

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LES ENTREPRISES LES PLUS HAÏES DE TOUS LES TEMPS

> Le palmarès dont on ne se vante pas quand on l’intègre : celui de ces boîtes qu’on adore détester (ce qui ne suffit pourtant pas à les amener au dépôt de bilan).

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LES 5 ELEMENTS CLES D’UN BON STORYTELLING

>  Pour créer des histoires qui captent l’attention, il faut respecter 5 règles simples…

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 6 septembre pour la Newsletter du Storytelling de la rentrée !

> Que change l'arrivée de l'iPad en matière de storytelling ? Allons-nous raconter les histoires différemment sur une tablette ?

Téléchargez la Newsletter de juin en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE JUIN :

L’ÉDITO

> Quand McDo fait plus, et tranquillement (du moins en France), pour faire avancer les mentalités que Benetton à la grande époque de la pub provoc’…

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L’iPAD OU L’EMPIRE DU DÉSIR

> Au final, le succès de la tablette magique d’Apple tiendra moins aux besoins auxquels il répond (ou ne répond pas, précisément) qu’au désir qu’il saura susciter.

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L’iPAD NE SERA PAS LE iMESSIE DE LA PRESSE

> Il ne sert à rien aux médias d’attendre leur salut d’une tablette, c’est à eux de réinventer en profondeur leur produit. Et pour le moment, ils n’y sont pas parvenus.

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LE BLOG DU STORYTELLING SUR VOTRE SMARPHONE

>  Navigation revue pour accéder partout à du «contenu qui rend intelligent» (dixit un «follow friday» abonné sur Twitter !).

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FORMATION STORYTELLING AVEC STRATÉGIES

> Dernières places disponibles pour la formation Stratégies des 28 & 29 juin à Paris : «Storytelling : réenchantez votre stratégie de communication».

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 juillet pour la Newsletter du Storytelling de juillet/août !

Téléchargez la Newsletter de mai 2010 ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de mai :

L’ÉDITO

> Françoise Gri, PDG de Manpower France, en remontre à tous ses collègues grands patrons dans la manière de venir à bout d’un mauvais buzz. Une gestion de crise exemplaire menée depuis son blog.

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TOP 100 DES MARQUES MONDIALES

> Le classement BrandZ 2010 vient de paraître. Quels enseignements en tirer ? Les valeurs technologiques trustent les meilleures places : vont-elles remplacer celles du luxe comme marques les plus emblématiques ?

> Encadrés : le tableau des 20 plus grandes marques, Méthodo : comment mesurer la valeur d’une marque ?

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I LOVE LV… NO MORE ?

> Marque emblématique des années 1990 et 2000, Louis Vuitton est-il à un carrefour ? La marque au monogramme est-elle à l’orée de son déclin à force d’étirer son storytelling ?

> Encadré : Vuitton doit passer d’un modèle narratif de type Zeus à Poséïdon.

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STORYTELLING : RÉENCHANTEZ VOTRE COMMUNICATION

> «Quand la légende devient un fait accompli, imprimez la légende», «Être une personne c’est avoir une histoire à raconter»,«Une success story, c’est juste une histoire qui a réussi grâce au storytelling» : quelques rappels qui fondent le travail de Sébastien Durand Conseil comme les principes de la Newsletter.

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 7 juin pour la prochaine Newsletter du storytelling !

Téléchargez la Newsletter d’avril ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter d’avril :

> ÉDITO - Nestlé, entreprise de type Athéna (sécurité et proximité), va devoir batailler dur pour retrouver la confiance perdue de ses consommateurs.

> LA PLANÈTE DES SINGES OU LE GRAND «FAIL 2.0» DE NESTLÉ - Un dossier de 3 pages sur l’affaire Kit Kat où comment David Greenpeace a fait tituber Goliath Nestlé. Avec les focus suivants :

> AFFAIRE SMARTIES : LA RÉPÉTITION GÉNÉRALE IL Y A 1 AN

> L’EFFET STREISAND : UNE HISTOIRE DE CLICHÉS…

> LE CONTRE EXEMPLE BOUYGUES TÉLÉCOM & LA SNCF : LE COURAGE DU DIALOGUE.

> FORMATION STORYTELLING - «Storytelling - Réenchantez votre stratégie de communication», une formation dispensée par Sébastien Durand Conseil les 28/29 juin et 6/7 décembre 2010 à Paris, en partenariat avec Stratégies.

> LES EXPERTS NESPRESSO - Voilà au moins une marque dont Nestlé maîtrise le storytelling. La stratégie de la marque au moment où la concurrence pointe le bout se son nez.

Bonne lecture et rendez-vous le lundi 3 mai pour la prochaine Newsletter du storytelling !

Dossier sur les "parties prenantes" (ou stakeholders) : pour en finir avec la dictature de l'actionnariat...

Téléchargez la Newsletter de mars ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de mars :

> TOYOTA, UNE ICÔNE CABOSSÉE - Comment la grenouille Toyota a voulu se faire aussi grosse que le boeuf GM et y a peut-être perdu son âme… On ne gagne jamais rien à sortir de son storytelling.

> L’ÉDITO - Comment devenir un fort en thème en storytelling et parfait “polymathe”.

> DANONE, LE GOÛT DU STORYTELLING -  Une réussite française exceptionnelle qui mêle depuis ses origines la capacité à mettre en scène sa saga et une fibre sociale innovante.

> PRENEZ LE PARTI DES PARTIES PRENANTES ! -  Face aux actionnaires, les “stockholders“, l’avenir est aux “stakeholders”, les parties prenantes autrement dit tous ceux qui ont des intérêts dans l’entreprise : collaborateurs, fournisseurs, collectivités territoriales, médias, réseaux sociaux etc. Une façon radicalement nouvelle d’envisager l’équilibre du pouvoir au sein de l’entreprise.

> FORMATION STORYTELLING -  “Réenchantez votre stratégie de communication”, une formation complète proposée par Sébastien Durand Conseil avec Stratégies.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 avril 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !

> Sérendipité, force faible, colligation etc. : le storytelling de A à Z. Révisez vos classiques avec notre lexique.

Téléchargez la Newsletter de février ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de février :

> おめでとうNINTENDO  ! - (bravo Nintendo) Comment un fabricant de cartes à jouer est devenu le géant des jeux vidéos grâce à un storytelling en or.

> L’ÉDITO - Le «bi-conceptualisme» ou comment un concept politique peut se révéler très utile pour le storytelling.

> L’AUTOMOBILITÉ FRANÇAISE ENFIN EN MARCHE -  La crise a au moins une conséquence heureuse : Renault, Peugeot et Citroën sont bien forcés d’inventer l’automobile - et l’automobilité - de demain.

> L’ABC DU STORYTELLING -  Depuis le lancement de cette newsletter il y a un an et demi, nous avons introduit nombre de nouveaux termes et concepts comme : les trois âges, bi-conceptualisme, colligation, force faible, néostalgie, parties prenantes, phénoménologie de l’esprit, sérendipité, storytelling, typologies d’entreprises… Révisez vos classiques avec notre lexique.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1er mars 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !