la newsletter du storytelling

(c) "La Revanche des Geeks" sur Arte

Bonjour. Voici la Newsletter de mai 2012. Bonne lecture !

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LE STORYTELLING DE LA GÉNÉRATION X À LA GÉNÉRATION Y

Plusieurs histoires récentes nous montrent comment nos histoires, précisément, ont évolué dans le temps…

> Sur le web : Quoi de plus storytelling que la façon dont le terme «geek» est passé en 30 ans d’une insulte à un compliment ? Arte s’est penché sur ce phénomène.

> Sur le blog : De Tupac (rappeur assassiné en 1996 et «revenu» sur scène dans le cadre d’un festival récent) à Fernandel, quand les morts se relèvent… La technologie permet désormais de ressusciter les artistes disparus. Avec quelles implications ?

> Sur le web (en anglais) : La télé est-elle «le nouveau cinéma» ? Désormais, ce qui alimente les conversations au bureau, c’est la série télé de la veille, et non plus les films. Qu’est-ce que ça change en termes de storytelling ?

> Sur Facebook : Comment http://www.facebook.com/super8ma Autrement dit, en quoi les histoires qu’on racontait au temps de «Super 8 : mon amour !» diffèrent-elles de celles de l’époque des applis iPhone ? C’est cette question qui taraude ce passionnant documentaire.

> Sur le web : Le rachat d’Instagram (application donnant un look «vintage» aux photos) par Facebook pourrait avoir des conséquences imprévues pour les étudiantes délurées !

> Sur le web (en anglais) : Désormais, une tablette et une appli à moins de 5 euros permettent à un artiste de créer tout seul son propre dessin animé. Et avec quel résultat ! (Le making of est également accessible ici)

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DISNEY, DU TCHERNOBYL CULTUREL À LA RECONNAISSANCE DES ÉLITES

> Sur YouTube : Pour ses 20 ans, Disneyland Paris dévoile ses coulisses, ce qui est inédit tant le parc a longtemps préféré le secret. Pourtant, montrer l’envers du décor, c’est un peu comme un bon making of sur un DVD : cela peut ajouter de la magie à la magie.

> Sur YouTube : Comment Disney a réussi à se faire accepter par les milieux culturels : un travail de longue haleine pour faire évoluer son storytelling et qui a culminé il y a quelques années avec une prestigieuse expo au Grand-Palais à Paris.

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PRESIDENTIELLE ET STORYTELLING

> Sur le web (en anglais) : Le New York Times explique la victoire de F. Hollande aux Américains à l’aide des Fables de la Fontaine.

> Sur le blog : Retour sur ces histoires de la Présidentielle, façon Fable de la Fontaine mais aussi avec les archétypes narratifs : Hollande ou la typologie du lundi (Diane) et Sarkozy celle du mardi (Mars).

> Sur le site de 20 Minutes : Et si la météo influait sur les histoires que racontent les candidats ? Et si le soleil au bout d’un meeting pluvieux était un «signe» ?

(c) 20 Minutes

> Sur le site de 20 Minutes : Comparée aux précédentes, cette campagne a manqué d’images fortes. À moins que la profusion de drapeaux n’ait été destinée à en créer de nouvelles ?

> Sur le blog de Franck Plasse : Comment les communicants territoriaux peuvent-ils s’emparer du storytelling ? Conseils et exemples pratiques. (L’article est téléchargeable ici en format PDF)

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LE PAIN MAUDIT

> Sur le blog : Aux États-Unis, la paranoïa alimentaire se développe. Retour sur une vieille peur qui vient de France et qui touche au tabou ultIme, celui du pain qui sauve… et qui tue.

> Sur le web : Vu des États-Unis : le pain, le nouveau poison.

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TRANSMEDIA

> Sur le web : Une infographie pour revenir en quelques lignes sur ce qu’est le transmedia storytelling.

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Bonnes histoires et au mois prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

Bonjour. Voici la Newsletter d’avril 2012. Bonne lecture !

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10 CONSEILS DE BILLY WILDER AUX ASPIRANTS STORYTELLERS

> Sur le web : 10 trucs (en anglais) du maître de la comédie Billy Wilder, parmi lesquels : «Le public est inconstant»; «Saisis d’emblée ton public à la gorge et ne relâche plus ton étreinte»; «Si tu as un problème au 3e acte, c’est que tu en avais un bien pire dès le 1er»…

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DEUX BEAUX FILMS TRÈS STORYTELLING

> Sur son site : Cartier a dévoilé son film corporate, une extravagance de plus de 3 minutes, au budget de superproduction et qui raconte l’histoire d’une panthère à travers le temps, l’espace et tous les symboles de la marque. Féérique.

> Sur le web : Une jolie animation à partir des dessins de la Tapisserie de Bayeux. En la parcourant, elle prend vie et raconte l’histoire de la conquête de l’Angleterre par Guillaume de Normandie.

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POLITIQUE ET STORYTELLING

> Sur 20 Minutes : Comment choisit-on d’aligner telle ou telle personnalité au premier rang d’un meeting ? Quelle histoire raconte-t-on en mettant côte à côte Christine Boutin, Bernadette Chirac et Rachida Dati ?

> Sur le web : «Sans mythe fondateur, l’Union Européenne n’a ni histoire ni avenir». Un article très juste sur les difficultés de l’Europe à écrire le récit de son identité.

> Sur le web : Heinar Storch, une cigogne moustachue pour ridiculiser l’extrême-droite en Allemagne. Plus efficace que les incantations politiques habituelles ?

> Sur le blog : Pour rebondir sur l’article précédent, l’intérêt de dévaloriser les histoires de l’adversaire avec d’autres histoires (extrait du livre «Storytelling»).

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CES ARTISTES QUI SONT AVANT TOUT DE GRANDS NARRATEURS

> Sur le web : Même en fauteuil roulant, le grand architecte («l’archistar») Michael Graves continue de pratiquer son art mais veille désormais à inclure le handicap à toutes les étapes de ses projets. Une belle leçon de vie.

> Sur le blog : Un vieil article sur la création de sa fameuse bouilloire-oisillon. Le design, l’histoire en plus.

> Sur le web : Retrouvez  en replay (jusqu’au 6 avril) le beau portrait de Sophie Calle dans l’émission Empreintes de France 5. La célèbre photographe-plasticienne-auteur (et plus encore) y revient sur sa carrière et sur sa façon de mettre du narratif dans son art et de «réenchanter l’ordinaire». Elle pose la question de savoir «jusqu’où le réel est-il le réel ?».

Pour finir deux citations à mettre en rapport :

> Sophie Calle : «Les moments heureux je les vis, les malheureux je les exploite».

> Tolstoï disait déjà dans «Anna Karénine» : «Les familles heureuses se ressemblent toutes. Les familles malheureuses sont malheureuses chacune à leur façon».

Cela ne signifie nullement que le storytelling doive se baser sur une histoire malheureuse mais que des «péripéties» sont nécessaires pour le rendre palpitant.

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Bonnes histoires et au mois prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

Bonjour. Voici la Newsletter de mars 2012. Bonne lecture !

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ZAHIA, UN STORYTELLING QUI NE FAIT PAS DANS LA DENTELLE

> Sur Darkplanneur : Escort-girl devenue créatrice de lingerie, Zahia hésite entre plusieurs storytellings : Pretty Woman, courtisane ou favorite ?

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SAMSUNG GALAXY OU LE FANTASME DE LAISSER APPLE APHONE

> Sur Darkplanneur : pour rattraper Apple, Samsung est passé d’un storytelling de «l’attaque des clones» à celui de «la guerre des boutons».

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STORYTELLING D’APPROPRIATION VS. STORYTELLING DE SCISSION

> Sur le web : L’Express s’intéresse à ces grands patrons qui s’accrochent à leur poste au-delà du raisonnable et distingue les «increvables», les «anges gardiens» et les «revenants».

> Sur le blog : «Papy fait de la résistance» ou ces patrons incapables de passer d’un storytelling d’appropriation à un storytelling de scission.

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SKEUOMORPHISME

> Sur le web : Les objets innovants annexent souvent le storytelling des objets anciens qu’ils remplacent (ex: la corbeille sur le bureau de votre ordi pour symboliser la fonction logicielle de “jeter vos documents à la corbeille“).

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PORTRAIT D’UNE ABERRATION ANTHROPOLOGIQUE

> Sur le blog : Décryptage des propos homophobes du député Christian Vanneste et du storytelling déployé qui reprend des propos de sinistre mémoire.

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Bonnes histoires et au mois prochain !

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Vos ressources storytelling :

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Bonjour. Voici la Newsletter de février 2012. Bonne lecture !

RÉENCHANTER LE MONDE

> Sur le web : «Et votre chien, quelle est son histoire ?». Quand vétérinaires et militants associatifs font parler à des SDF de leur compagnon à 4 pattes, cela constitue parfois la première étape vers leur resocialisation.

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FREE, ILIAD ET L’ODYSSÉE

> Sur Darkplanneur : Xavier Niel secoue le cocotier avec son offre Free Mobile. Est-il notre nouveau Steve Jobs ? Ou Michel-Édouard Leclerc ? Ou plutôt Bill Gates ?

> Sur le blog : 15 jours après l’offre ou comment Free doit passer d’une typologie narrative de type mardi à une autre de type mercredi… pour ne pas perdre la confiance de ses (nouveaux) clients.

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AAA : UNE ÉPÉE À TRIPLE TRANCHANT

> Sur le web : Ou comment penser choisir le jury qui vous acquittera… et en fait avoir désigné le bourreau qui vous exécute sur un blog politique.

> Sur Darkplanneur : Le storytelling du AAA de la France ou comment le président de la république a placé lui-même une épée de Damoclès au-dessus de sa tête.

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LANA DEL REY, POUPÉE DE CIRE, POUPÉE DU SON

> Sur Darkplanneur : Le storytelling de la nouvelle égérie du web musical décrypté. Pinocchio ou créature de Frankenstein.

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NO LOGO ?

> Sur le web : vie et mort des marques par l’historien des entreprises Jean Watin-Augouard.

> Sur le web : Sony ou la décennie perdue d’une icône japonaise. Mais pourquoi le géant a-t-il déraillé ?

> Sur le blog : Sony, Philips , ces grandes marques qui ont soudain honte de leur storytelling… et qui en paient le prix.

> Sur Marketing Community : Comment Kodak a abandonné son storytelling… et y a gagné une image en négatif.

> Sur le web : Kodak en faillite : «nous nous sommes tant aimés».

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

Bonjour. Voici la Newsletter du storytelling de janvier 2012. Bonne lecture !

Nous vous souhaitons une année 2012 pleine de merveilleuses histoires ! Et pour bien la commencer, nous vous proposons ci-dessous un petit conte d’après Karen Blixen. Cette historiette a pour grand avantage de parfaitement décrire ce qui constitue la «différence storytelling» : donner du sens.

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SIC TRANSIT GLORIA KODAK

> Sur le web : comment Kodak a ignoré toutes les innovations pensant détenir une rente éternelle et a creusé sa tombe.

> Sur le blog : Ces 15 dernières années, Kodak a abandonné son storytelling… et précipité la chute d’une icône.

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SAGA DES MARQUES

> Sur le blog : Quand la télé publique traite de la mythologie des marques, les résultats sont très contrastés. Arte a évidemment maltraité Apple et IKEA (le capitalisme, c’est mal c’est bien connu). En revanche, France 3 a joliment mis en parallèle les sagas de Renault et de Citroën, qui sont aussi celles de Louis R. et d’André C.

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MASTER STORYTELLER

> Sur le site officiel : Walt Disney aurait eu 110 ans. Que reste-t-il aujourd’hui de l’inventeur moderne du storytelling d’entreprise ? un focus sur les familles, le goût de l’innovation, l’écologie avant l’heure et une générosité non feinte.

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STORYTELLING ET TOURISME

> Dans la presse (papier) : Espaces Tourisme & Loisirs a consacré un numéro spécial à l’utilisation du storytelling dans le tourisme (il peut être commandé à cette adresse). Il comprend notamment L’article «Des histoires pour changer le monde» (par Sébastien Dura nd)consacré au passage du storytelling réflexif au storytelling projectif. Vous pouvez en recevoir une copie gratuite en en faisant la demande ici.

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HISTOIRE ET HISTOIRE OFFICIELLE

> Sur le blog : Face à la décision de l’Assemblée Générale de légiférer sur les génocides (enfin, ceux des autres !), que faut-il penser de ce besoin qu’ont les politiques, même en démocratie, d’écrire l’histoire officielle ?

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SAUVEZ DES ARBRES !

Sur Newsring : La presse papier va-t-elle disparaître ? Oui. Et si ce n’était pas un drame ? Car la vraie question n’est pas là.

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STORYTELLING APPLIQUÉ

> Sur Marketing Community : Le schéma actanciel, c’est le B-A, BA du storytelling : une quête, un protagoniste, un antagoniste, des péripéties, la solution, la continuation, le retour à la raison.

> Sur le site de l’intelligence stratégique : Retour sur les Assises de Liège en novembre et leur focus sur le storytelling.

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Bonnes histoires et au mois prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

Bonjour. Voici la Newsletter du storytelling de décembre 2011. Bonne lecture !

SOPHIE LA GIRAFE, TORDRE LE COU AUX RUMEURS

> Sur le web, la réponse du PDG de Vulli aux rumeurs.

> Sur le blog, décryptage de la stratégie de com de Vullu quand votre storytelling (de type mercredi, cf. ci-dessous) dérape. Que dire aux clients, comment faire des médias vos alliés ?

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GAME STORY, LE TEMPS DE LA RECONNAISSANCE POUR LES JEUX VIDÉO

> Sur le blog, l’efficacité narrative passe désormais bien plus par les jeux vidéo (et les séries télé) que par le cinéma ou la littérature. Il était temps que Mario Bros. et Assassin’s Creed obtiennent la reconnaissance des élites de la «Kultur» officielle. C’est chose faite.

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BILL GATES ET LE STORYTELLING DE SCISSION

> Sur le web, un prof de Harvard explique pourquoi nous devrions tresser des couronnes à Bill Gates plutôt qu’à Steve Jobs.

> Sur le blog, entre Steve Jobs (storytelling de personnification) et Bill Gates (storytelling de scission), le plus doué n’est pas celui qu’on croit.

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SI LE E-COMMERCE M’ÉTAIT CONTÉ…

> Sur YouTube, Quand Google explique aux acteurs concernés pourquoi le e-commerce, c’est pas encore ça, cela prend la forme d’u petit film très drôle et très storytelling

(Repéré via Marketing Community)

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LES 7 TYPOLOGIES NARRATIVES DU STORYTELLING

> Sur Marketing Community, c’est le coeur de la méthode storytelling : votre entreprise appartient forcément à l’un des archétypes narratifs suivants : le dimanche pour partager la connaissance, le lundi pour être enfin reconnu, le mardi pour conquérir le pouvoir (article ici), le mercredi pour rassurer ses fans, le jeudi pour exercer sa puissance, le vendredi pour se faire désirer et le samedi pour libérer ses sens (article là). Et vous, quel jour êtes-vous ?

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L’INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE PASSE AUSSI PAR LE STORYTELLING

> Sur le web, retour sur les 2e Assises de l’Intelligence Stratégique qui se sont tenues à Liège (Belgique) et dont l’un des temps forts était le débat organisé autour du storytelling (compte-rendu ici). Philippe Moreau-Chevrolet, blogueur spécialisé dans le storytelling politique, en interview vidéo, c’est là.

> Sur le blog du Storytelling, retrouvez les tweets échangés pendant le débat, entre les spectateurs… et les intervenants avec les phrases-clés à retenir.

Pendant les Assises, Oliver Saive croquait les interventions et les intervenants.

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LE STORYTELLING POUR LES NULS

> Sur Darketing, 7 minutes pour en savoir plus sur le storytelling, les 7 typologies, les 7 secrets narratifs, le storytelling et le digital, le storytelling et la politique, et le storytelling des empires (Virgin, Disney, Microsoft, Apple).

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Bonnes histoires et au mois prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

"Storytelling - Réenchantez votre communication" (Dunod, 2011). Disponible en librairie ou en ligne.

Bonjour. Voici la Newsletter du Storytelling du mois de novembre. Bonne lecture !

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LE STORYTELLING EN 5MN

> Sur le blog Marketing Community : Comment mettre en place une démarche storytelling en entreprise ? Quels sont les secrets des 7 typologies du storytelling et du schéma actanciel ?

À lire également, d’où vient le storytelling et quelles sont les raisons de son succès actuel ?

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QUEL STORYTELLING POUR RÉPONDRE AUX HISTOIRES NÉGATIVES ?

> Sur le web : Les études menées depuis 13 ans permettent de conclure à l’innocuité des ondes téléphoniques. «Et au-delà de 13 ans ?» demandent déjà tous ceux qui aiment se faire peur avec les dangers invisibles.

> Sur le Blog du Storytelling : Quand aucune réponse rationnelle ne peut venir à bout de ces folles histoires, on peut faire appel (avec modération) au storytelling de dévalorisation.

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LIVRES ET STORYTELLING

> Sur le Blog du Storytelling : L’éditeur François Bon vient de publier «Après le livre» dans lequel il réfléchit à l’avenir du livre. La bonne nouvelle ? C’est que sur papier ou sur tablette, nous aurons toujours envie de belles histoires !

> Sur le blog Du Sacré au Sucré - Une Histoire de Bon Goût : Dans «Français et Anglais à table - du Moyen Âge à nos jours», l’historien Stephen Mennell revient sur ce qui a fait le succès de la littérature gastronomique, “ce brassage d’histoire, de mythe et d’histoire tenant lieu de mythe» avant de dresser un parallèle savoureux avec la littérature… érotique !

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HOMMES POLITIQUES ET STORYTELLING : UN PEU, BEAUCOUP, PASSIONNÉMENT…

> Sur le blog Marketing Community : Avant l’ère du storytelling politique, les historiens avaient déjà noté le besoin pour les peuples de produire du récit, de croire aux deux corps de leurs dirigeants et de leur prêter des superpouvoirs…

> Sur le Blog du Storytelling : Hier encore «gros mot» de droite, la gauche s’approprie peu à peu le concept de storytelling. Jugez-en plutôt aux primaires : «Je fais la différence entre le corps public et le corps privé» (S. Royral), «Je veux réenchanter le rêve français» (F. Hollande), «Une nouvelle histoire commence» (V. Trierweiler)

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STEVE JOBS, MASTER STORYTELLER

> Sur le web : Steve Jobs, le charismatique fondateur d’Apple, est mort. Son célèbre discours de Stanford en 2005 reste un grand moment de storytelling.

Quant au site d’Apple, la page sur laquelle les fans peuvent s’exprimer compte déjà plus d’un million de témoignages ! L’histoire est donc assurée de continuer.

> Sur le Blog du Storytelling : Une analyse du discours de Stanford et de ce qui faisait de Jobs un être «insatiable et fou» et l’un des plus grands storytellers contemporains.

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Bonnes histoires et au moins prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le Blog du Storytelling, Le Conseil Storytelling du jour, La page Facebook Sébastien Durand Conseil, La page Facebook du Storytelling, Le Twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations Storytelling avec Stratégies, Le livre “Storytelling - Réenchantez votre communication“.

Bonjour. Voici la Newsletter du Storytelling du mois d’octobre. Bonne lecture !

LA FIN DE L’ÈRE DU LIVRE

> Sur le blog : Ce n’est pas la numérisation qui menace l’industrie du livre, c’est la fin de la lecture. Heureusement, le transmedia arrive aussi dans le monde de l’édition. À lire également, l’aveuglement des éditeurs rappelle celui des majors du disque.

> Ailleurs sur le web : The Economist (en anglais) révèle que si la numérisation intervient tardivement, elle n’en va pas moins révolutionner l’édition.

> Le fait : IKEA ne devrait bientôt plus proposer ses célèbres étagères Billy que vitrées dans un monde où les livres seront avant tout des objets de décoration.

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STORYTELLING DE DÉVALORISATION

> Sur le blog : Pour combattre les histoires négatives (des concurrents, des médias) , on peut être tenté de pratiquer le storytelling de dévalorisation. Avec modération.

> Ailleurs sur le web : The Economist (en anglais) pense que si les études scietifiques sur l’innocuité des ondes ne parviennent pas à convaincre, c’est qu’on adore croire aux visions d’apocalypse.

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LUXE ET JOUISSANCE

> Sur le blog : Moins bling-bling, le luxe sera de moins en moins dans la possession et de plus en plus dans la jouissance. Un changement de paradigme dont les grandes marques n’ont pas encore pris la mesure. Et un nouveau storytelling à la clé.

> Ailleurs sur le web : e-Marketing révèle les conclusions d’une étude Xerfi. Le luxe ne va pas continuer d’échapper à la crise. Deux pistes de rebond sont néanmoins envisagées : une meilleure maîtrises des canaux de distribution sur Internet et le «luxe de location» (= luxe de jouissance)

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JEUX VIDÉO ET RÉENCHANTEMENT DU MONDE

> Sur le blog : Ce n’est pas seulement que les jeux vidéo ont remplacé le cinéma comme principale industrie de l’entertainment, c’est surtout qu’ils en disent long sur la «gamification» de notre société.

> Ailleurs sur le web : Sur leMonde.fr, Jane McGonigal pense que les jeux vidéo peuvent changer le monde mais que les game designers vont devoir aussi produire d’autres types de jeux…

> La citation : «Le monde est une scène / La scène est un monde de divertissement». Fred Astaire, Cyd Charisse, Oscar Levant, Nanette Fabray et Jack Buchanan dans Tous en Scène! (1953)

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LES ENTREPRISES NOUVEAUX NARRATEURS

> Sur Mindeez.com : Jadis les histoires étaient le fait des artistes et des conquérants, aujourd’hui les nouveaux mythes sont créés au sein des entreprises. Qui sont ces nouveaux narrateurs ?

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QUAND ON OUBLIE SON STORYTELLING

> Sur le blog : Philips et Sony, deux marques magnifiques mais à la dérive… Parce qu’elles ont abandonné les valeurs qui ont fondé leur histoire. À lire également : la chute de Kodak.

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LA RENTRÉE DU STORYTELLING

> Pour tout savoir du storytelling… et le mettre en pratique.

Storytelling - Réenchantez votre communication - Sébastien Durand, Dunod, 2011, 22€.

> Sur nonFiction.fr : Interview à propos de la sortie du livre. La citation : «Les histoires sont faites pour échapper à leur créateur. Les entreprises ont encore du mal à accepter ce fait mais à défaut de contrôle, elles peuvent exercer une influence sur leurs histoires à condition de mieux les raconter».

> Autres sorties de la rentrée : «Storytelling – Enjeux, méthodes et cas pratiques de communication narrative» par Franck Plasse (Territorial Éditions) et «Il était une fois… le storytelling» par Philippe Payen (Vocatis).

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Bonnes histoires et au moins prochain !

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Sortie en librairie : le 7 septembre 2011

Bonjour et bonne rentrée !

Nouveau format pour La Newsletter du Storytelling après 3 ans d’existence. Elle renvoie désormais directement aux articles du site leStorytelling.com et à des ressources existantes ailleurs. Bonne lecture !

STORYTELLING - RÉENCHANTEZ VOTRE COMMUNICATION

Enfin le livre qui fait le point sur le storytelling en tant que technique, analyse les ressorts de son efficacité et propose une méthode pas-à-pas. En la suivant, vous apprendrez à faire de votre histoire une vraie success story.

Pour en savoir plus: La présentation de l’ouvrage sur le site de Dunod, disponible en librairie le 7 septembre (22€) et sur les sites d’Amazon et de la Fnac notamment.

L’interview de l’auteur sur la chaîne YouTube de Dunod.

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STORYTELLING DE PERSONNIFICATION VS. STORYTELLING DE SCISSION

Steve Jobs quitte Apple pour des raisons de santé, la planète techno est en émoi.

Ailleurs sur le web: Le Wall Street Journal examine 4 entreprises qui ont eu à «survivre» à leur leader charismatique : Disney, Walmart, Ford et Microsoft. (en anglais).

Sur leStorytelling.com: Le storytelling de scission ou savoir séparer à temps les histoires de l’entreprise et de son fondateur.

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TRANSMEDIA STORYTELLING ET BAGUETTE MAGIQUE

Le lancement du site Pottermore ou comment faire vivre la franchise Harry Potter au-delà des livres et des films.

Ailleurs sur le web: Transmedia Lab se demande si la nouvelle initiative de J.K. Rowling ne préfigure pas les évolutions du «transmedia storytelling». Une initiative très suivie.

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L’HISTOIRE AU FOND DU VERRE

Une visite des chais de porto dans la ville du même nom me convainc qu’à se limiter à la pédagogie des terroirs, les marques en oublient de mettre en avant leur(s) histoire(s). Du coup, pourquoi préférer celle-ci à celle-là ?

Sur leStorytelling.com: Le storytelling commence sur le point de vente, à condition de bien savoir le faire et d’écouter aussi les histoires… de ses clients.

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PROPHÉTIE AUTO-RÉALISATRICE

La rumeur enfle sur une surexposition de la Société Générale à la crise grecque et c’est tout le système bancaire qui tremble. La confiance est plus que jamais ébranlée.

Ailleurs sur le web: Le Figaro a retracé le parcours d’une rumeur qui est peut-être née… dans un récit de politique-fiction !

Sur leStorytelling.com: Les risques des prophéties auto-réalisatrices. Croire à la catastrophe, n’est-ce pas déjà la précipiter ?

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SUSPENSION CONSENTIE DE L’INCRÉDULITÉ

En Angleterre, l’autorité de régulation de la pub interdit une campagne de L’Oréal avec Julia Roberts prise en flagrant délit de photoshopping…

Ailleurs sur le web: La retouche est-elle de la publicité mensongère, se demande Challenges ? Jusqu’à quel point les consommateurs sont ou ne sont pas complices ?

Sur leStorytelling.com: La suspension consentie de l’incrédulité ou ces histoires auxquelles on veut croire…

Bonnes histoires et au moins prochain !

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Vos ressources storytelling :

Le site Sébastien Durand Conseil, Le site leStorytelling.com, Le blog du storytelling, Le conseil storytelling du jour, La page facebook Sébastien Durand Conseil, La page facebook du storytelling, Le twitter de Sébastien Durand, Prochaines formations storytelling avec Stratégies.

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> spécial transmedia et les différentes typologies narratives 1/2 (dimanche, lundi, mardi, mercredi).

(Téléchargez la Newsletter de juin en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.)

La Newsletter reprend un rythme normal après quelques mois de suspension consacrés en grande partie à la rédaction d’un livre de référence sur le storytelling qui sortira à la rentrée. Merci pour votre patience et votre fidélité.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE JUIN 2011 :

STAR WARS - UN UNIVERS EN EXPANSION

> L’une des marques les plus puissantes du storytelling du siècle passé connaît une nouvelle jeunesse grâce au transmedia. À la tête de son église, le pape George veille sur le respect des textes canoniques !

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L’ÉDITO

> Le web 2.0 signe-t-il la fin des auto-proclamés “gourous de la com” ? Emblématiques de la com à la papa (coups de fil au rédac’chef du 20H compris), ces derniers se sont pris les pieds dans les réseaux sociaux. Tant mieux !

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LE MÉTIER D’ÉDITEUR DEMAIN

> La question qui devrait tarauder tous les éditeurs n’est pas de savoir sur quelle plateforme nous lirons demain, ni ce que nous lirons, mais bien SI nous lirons.

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STORYTELLING - L’AVENIR EST AU TRANSMEDIA

> Vous aviez juste compris le sens de cross-média ? Il va falloir vous faire à celui, beaucoup plus intéressant, de transmedia : ou comment raconter plusieurs histoires parallèles ou complémentaires sur différents supports simultanés (c’est moins compliqué qu’à lire cet énoncé !).

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GUIDE PRATIQUE DU STORYTELLING  - LES 7 MODÈLES NARRATIFS 1/2

> Il existe un nombre limité de modèles d’histoires efficaces. 7 pour être précis, comme les jours de la semaine. Ce mois-ci, découvrez si le storytelling de votre entreprise l’apparente au dimanche (partager la connaissance), au lundi (obtenir la reconnaissance), au mardi (conquérir avec agilité) ou au mercredi (inspirer la confiance).

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FORMATIONS AU STORYTELLING

> Apprendre les bases du storytelling en deux jours (donner du sens à la relation marque/consommateur, faire de l’histoire de votre marque une success story, inscrire le storytelling dans une démarche cross-média). Prochaine session à Paris : 27/28 juin. Formateur : Sébastien Durand

Renseignements / inscriptions auprès de Stratégies : http://bit.ly/9Yu69g

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LE LIVRE DE LA MÉTHODE

Comment faire de votre histoire une success story ? Et par là réenchanter (un peu) le monde ? Ce sera le sujet du livre qui sort à la rentrée dans la collection Tendances Marketing chez Dunod

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 4 juillet pour la prochaine Newsletter du Storytelling.

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À NOTER

> Retrouvez tous nos contenus - blog, conseils du jour, podcasts, archives de la newsletter etc. - sur leStorytelling.com.

> Faites-vous accompagner dans votre démarche storytelling. Retrouvez plus d’infos sur SebastienDurandConseil.com ou contactez-nous en répondant à ce mail.