la newsletter du storytelling

Téléchargez la Newsletter de juillet/août en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE JUILLET / AOÛT :

L’ÉDITO

> Peut-on encore contrôler le marché des capsules de café comme jadis celui des cartouches d’encre pour imprimantes à l’ère où le consommateur veut le pouvoir sur les histories qu’on lui raconte ?

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LE SANDWICH QUI VAUT DE LORD

> Le 11e comte de Sandwich a lancé une chaîne de fast food à son nom, fort de près de 250 ans d’expérience dans le pain de mie - jambon…

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LES ENTREPRISES LES PLUS HAÏES DE TOUS LES TEMPS

> Le palmarès dont on ne se vante pas quand on l’intègre : celui de ces boîtes qu’on adore détester (ce qui ne suffit pourtant pas à les amener au dépôt de bilan).

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LES 5 ELEMENTS CLES D’UN BON STORYTELLING

>  Pour créer des histoires qui captent l’attention, il faut respecter 5 règles simples…

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 6 septembre pour la Newsletter du Storytelling de la rentrée !

> Que change l'arrivée de l'iPad en matière de storytelling ? Allons-nous raconter les histoires différemment sur une tablette ?

Téléchargez la Newsletter de juin en cliquant ici ou sur l’image ci-dessus.

AU SOMMAIRE DE LA NEWSLETTER DE JUIN :

L’ÉDITO

> Quand McDo fait plus, et tranquillement (du moins en France), pour faire avancer les mentalités que Benetton à la grande époque de la pub provoc’…

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L’iPAD OU L’EMPIRE DU DÉSIR

> Au final, le succès de la tablette magique d’Apple tiendra moins aux besoins auxquels il répond (ou ne répond pas, précisément) qu’au désir qu’il saura susciter.

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L’iPAD NE SERA PAS LE iMESSIE DE LA PRESSE

> Il ne sert à rien aux médias d’attendre leur salut d’une tablette, c’est à eux de réinventer en profondeur leur produit. Et pour le moment, ils n’y sont pas parvenus.

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LE BLOG DU STORYTELLING SUR VOTRE SMARPHONE

>  Navigation revue pour accéder partout à du «contenu qui rend intelligent» (dixit un «follow friday» abonné sur Twitter !).

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FORMATION STORYTELLING AVEC STRATÉGIES

> Dernières places disponibles pour la formation Stratégies des 28 & 29 juin à Paris : «Storytelling : réenchantez votre stratégie de communication».

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 juillet pour la Newsletter du Storytelling de juillet/août !

Téléchargez la Newsletter de mai 2010 ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de mai :

L’ÉDITO

> Françoise Gri, PDG de Manpower France, en remontre à tous ses collègues grands patrons dans la manière de venir à bout d’un mauvais buzz. Une gestion de crise exemplaire menée depuis son blog.

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TOP 100 DES MARQUES MONDIALES

> Le classement BrandZ 2010 vient de paraître. Quels enseignements en tirer ? Les valeurs technologiques trustent les meilleures places : vont-elles remplacer celles du luxe comme marques les plus emblématiques ?

> Encadrés : le tableau des 20 plus grandes marques, Méthodo : comment mesurer la valeur d’une marque ?

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I LOVE LV… NO MORE ?

> Marque emblématique des années 1990 et 2000, Louis Vuitton est-il à un carrefour ? La marque au monogramme est-elle à l’orée de son déclin à force d’étirer son storytelling ?

> Encadré : Vuitton doit passer d’un modèle narratif de type Zeus à Poséïdon.

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STORYTELLING : RÉENCHANTEZ VOTRE COMMUNICATION

> «Quand la légende devient un fait accompli, imprimez la légende», «Être une personne c’est avoir une histoire à raconter»,«Une success story, c’est juste une histoire qui a réussi grâce au storytelling» : quelques rappels qui fondent le travail de Sébastien Durand Conseil comme les principes de la Newsletter.

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Bonne lecture et rendez-vous lundi 7 juin pour la prochaine Newsletter du storytelling !

Téléchargez la Newsletter d’avril ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter d’avril :

> ÉDITO - Nestlé, entreprise de type Athéna (sécurité et proximité), va devoir batailler dur pour retrouver la confiance perdue de ses consommateurs.

> LA PLANÈTE DES SINGES OU LE GRAND «FAIL 2.0» DE NESTLÉ - Un dossier de 3 pages sur l’affaire Kit Kat où comment David Greenpeace a fait tituber Goliath Nestlé. Avec les focus suivants :

> AFFAIRE SMARTIES : LA RÉPÉTITION GÉNÉRALE IL Y A 1 AN

> L’EFFET STREISAND : UNE HISTOIRE DE CLICHÉS…

> LE CONTRE EXEMPLE BOUYGUES TÉLÉCOM & LA SNCF : LE COURAGE DU DIALOGUE.

> FORMATION STORYTELLING - «Storytelling - Réenchantez votre stratégie de communication», une formation dispensée par Sébastien Durand Conseil les 28/29 juin et 6/7 décembre 2010 à Paris, en partenariat avec Stratégies.

> LES EXPERTS NESPRESSO - Voilà au moins une marque dont Nestlé maîtrise le storytelling. La stratégie de la marque au moment où la concurrence pointe le bout se son nez.

Bonne lecture et rendez-vous le lundi 3 mai pour la prochaine Newsletter du storytelling !

Dossier sur les "parties prenantes" (ou stakeholders) : pour en finir avec la dictature de l'actionnariat...

Téléchargez la Newsletter de mars ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de mars :

> TOYOTA, UNE ICÔNE CABOSSÉE - Comment la grenouille Toyota a voulu se faire aussi grosse que le boeuf GM et y a peut-être perdu son âme… On ne gagne jamais rien à sortir de son storytelling.

> L’ÉDITO - Comment devenir un fort en thème en storytelling et parfait “polymathe”.

> DANONE, LE GOÛT DU STORYTELLING -  Une réussite française exceptionnelle qui mêle depuis ses origines la capacité à mettre en scène sa saga et une fibre sociale innovante.

> PRENEZ LE PARTI DES PARTIES PRENANTES ! -  Face aux actionnaires, les “stockholders“, l’avenir est aux “stakeholders”, les parties prenantes autrement dit tous ceux qui ont des intérêts dans l’entreprise : collaborateurs, fournisseurs, collectivités territoriales, médias, réseaux sociaux etc. Une façon radicalement nouvelle d’envisager l’équilibre du pouvoir au sein de l’entreprise.

> FORMATION STORYTELLING -  “Réenchantez votre stratégie de communication”, une formation complète proposée par Sébastien Durand Conseil avec Stratégies.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 avril 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !

> Sérendipité, force faible, colligation etc. : le storytelling de A à Z. Révisez vos classiques avec notre lexique.

Téléchargez la Newsletter de février ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de février :

> おめでとうNINTENDO  ! - (bravo Nintendo) Comment un fabricant de cartes à jouer est devenu le géant des jeux vidéos grâce à un storytelling en or.

> L’ÉDITO - Le «bi-conceptualisme» ou comment un concept politique peut se révéler très utile pour le storytelling.

> L’AUTOMOBILITÉ FRANÇAISE ENFIN EN MARCHE -  La crise a au moins une conséquence heureuse : Renault, Peugeot et Citroën sont bien forcés d’inventer l’automobile - et l’automobilité - de demain.

> L’ABC DU STORYTELLING -  Depuis le lancement de cette newsletter il y a un an et demi, nous avons introduit nombre de nouveaux termes et concepts comme : les trois âges, bi-conceptualisme, colligation, force faible, néostalgie, parties prenantes, phénoménologie de l’esprit, sérendipité, storytelling, typologies d’entreprises… Révisez vos classiques avec notre lexique.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1er mars 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !

> La colligation ou le savoir-faire qui fait prospérer le savoir-être et que le faire-savoir met en scène... Vous avez suivi ? Sinon, apprenez à colliger !

Téléchargez la Newsletter de janvier ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de janvier :

> L’ÉLIXIR DE FRANÇOIS 1ER… ET D’ALEXANDRE LE GRAND - Comment un habile négociant a redonné vie à un élixir de santé de Fécamp pour en faire une boisson qui a fait le tour du monde, la Bénédictine.

> L’ÉDITO - Fini le bling-bling, le nouveau luxe est modeste. Illustration gourmande avec deux pâtisseries…

> LAGUIOLE, LE COUTEAU DEVENU NOM COMMUN -  L’inventeur du célèbre couteau n’a jamais pensé à le déposer comme nom de marque. Du coup, comment reprendre le contrôle d’une histoire qui vous a complètement échappé ?

> LA COLLIGATION, MODE D’EMPLOI -  Si la sérendipité est l’art du savoir-être et le storytelling celui du faire-savoir, on ne peut passer du premier au second sans maîtriser le… savoir-faire. Cette technique a un nom, la «colligation» ou «capacité à tirer perti des intuitions et trouvailles pour leur donner des applications concrètes». Démonstration avec le roquefort !

> QUE LA LUMIÈRE SOIT ! - Pourquoi Thomas Edison a-t-il été un grand «colligateur» alors que, malgré son génie, Léonard de Vinci ne l’était pas ?

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1er février 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling.

BONNE ANNÉE 2010 À TOUS !

> Les forces faibles ? Un terme tiré de la physique des particules pour illustrer le nouveau rapport de force entre les marques et les consommateurs.

Téléchargez la Newsletter de décembre ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de décembre

> COMMENT DEVENIR UN BON ORATEUR ? LES SECRETS DE STEVE JOBS - On ne naît pas forcément orateur mais on peut le devenir si, comme le patron d’Apple, on y travaille d’arrache-pied. Avec également les secrets de Jeff Bezos, le patron d’Amazon.

> L’ÉDITO - Une économie de stakeholders (parties prenantes) peut-elle succéder à une économie de shareholders (actionnaires) ? Oui, avec l’aide du storytelling.

> LE RETOUR DE LA BRIQUE ET DU MORTIER -  On avait annoncé la mort des magasins «en dur» au profit du e-commerce. Non seulement, on s’était trompé mais la crise remet en avant ceux qui ont une présence dans le monde physique. Question de confiance.

> QUE LA FORCE FAIBLE SOIT AVEC TOI ! METTRE À PROFIT LA NOUVELLE EXIGENCE DE POUVOIR DES CONSOMMA(C)TEURS -  La physique des particules nous éclaire sur le concept des «forces faibles», oxymore apparent mais qui en dit long sur le nouveau rapport de force entre les marques et les consommateurs.

> MICKEY, RENAISSANCE «EPIC» ? - Relancer un Mickey octogénaire est risqué mais nécessaire si Disney veut continuer à dominer le secteur du divertissement au 21e siècle comme il l’a fait au 20e..

Bonne lecture et rendez-vous lundi 4 janvier 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling. Joyeuses fêtes !

Comment mettre en place une démarche sérendipitique au sein de votre entreprise.

Téléchargez la Newsletter de novembre ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de novembre

> Tintin et Astérix : deux anniversaires, deux stratégies - L’un fête ses 80 ans et se «muséifie», l’autre ses 50 et s’apprête à entamer une nouvelle vie. Décryptage de deux stratégies opposées. Avec un éclairage sur René Goscinny, le premier grand scénariste de BD.

> L’Édito - Après France Télécom et la mauvaise image de marque du travail, le storytelling peut-il encore contribuer au réenchantement de l’entreprise ?

> Sérendipité 2/2 : retrouver le plaisir de la découverte -  Après avoir défini cette notion et en avoir raconté l’histoire le mois dernier, nous nous intéressons cette fois à la mise en place d’une démarche sérendipitique au sein de l’entreprise.

> Michelin, 120 ans d’innovation - Le storytelling d’une entreprise visionnaire qui ne vend pas des pneus mais de la mobilité (et qui, au passage, a inventé le tourisme moderne).

Bonne lecture et rendez-vous lundi 7 décembre pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling.

La sérendipité ou l'art des hasards heureux est au menu de cette newsletter

Téléchargez la newsletter d’octobre ici ou en cliquant sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter d’octobre :

> Combat de titans - Il y a 10 ans, McDonald’s semblait frappé d’obésité, Starbucks avait le vent en poupe. Mais rien ne s’est passé comme prévu…

> Je t’aime moi non plus - Total, France Télécom, Chine SA : il ne suffit pas d’être puissant, encore faut-il être aimé. Certains le découvrent sur le tard…

> Sérendipité 1/2 : le hasard fait bien les choses - L’art de provoquer les hasards heureux qui permettent d’inventer les Post-it… ou la crème brûlée !

Bonne lecture et rendez-vous lundi 2 novembre pour le prochain numéro de la newsletter du storytelling !