la newsletter du storytelling

Dossier sur les "parties prenantes" (ou stakeholders) : pour en finir avec la dictature de l'actionnariat...

Téléchargez la Newsletter de mars ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de mars :

> TOYOTA, UNE ICÔNE CABOSSÉE - Comment la grenouille Toyota a voulu se faire aussi grosse que le boeuf GM et y a peut-être perdu son âme… On ne gagne jamais rien à sortir de son storytelling.

> L’ÉDITO - Comment devenir un fort en thème en storytelling et parfait “polymathe”.

> DANONE, LE GOÛT DU STORYTELLING -  Une réussite française exceptionnelle qui mêle depuis ses origines la capacité à mettre en scène sa saga et une fibre sociale innovante.

> PRENEZ LE PARTI DES PARTIES PRENANTES ! -  Face aux actionnaires, les “stockholders“, l’avenir est aux “stakeholders”, les parties prenantes autrement dit tous ceux qui ont des intérêts dans l’entreprise : collaborateurs, fournisseurs, collectivités territoriales, médias, réseaux sociaux etc. Une façon radicalement nouvelle d’envisager l’équilibre du pouvoir au sein de l’entreprise.

> FORMATION STORYTELLING -  “Réenchantez votre stratégie de communication”, une formation complète proposée par Sébastien Durand Conseil avec Stratégies.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 avril 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !

> Sérendipité, force faible, colligation etc. : le storytelling de A à Z. Révisez vos classiques avec notre lexique.

Téléchargez la Newsletter de février ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de février :

> おめでとうNINTENDO  ! - (bravo Nintendo) Comment un fabricant de cartes à jouer est devenu le géant des jeux vidéos grâce à un storytelling en or.

> L’ÉDITO - Le «bi-conceptualisme» ou comment un concept politique peut se révéler très utile pour le storytelling.

> L’AUTOMOBILITÉ FRANÇAISE ENFIN EN MARCHE -  La crise a au moins une conséquence heureuse : Renault, Peugeot et Citroën sont bien forcés d’inventer l’automobile - et l’automobilité - de demain.

> L’ABC DU STORYTELLING -  Depuis le lancement de cette newsletter il y a un an et demi, nous avons introduit nombre de nouveaux termes et concepts comme : les trois âges, bi-conceptualisme, colligation, force faible, néostalgie, parties prenantes, phénoménologie de l’esprit, sérendipité, storytelling, typologies d’entreprises… Révisez vos classiques avec notre lexique.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1er mars 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling !

> La colligation ou le savoir-faire qui fait prospérer le savoir-être et que le faire-savoir met en scène... Vous avez suivi ? Sinon, apprenez à colliger !

Téléchargez la Newsletter de janvier ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de janvier :

> L’ÉLIXIR DE FRANÇOIS 1ER… ET D’ALEXANDRE LE GRAND - Comment un habile négociant a redonné vie à un élixir de santé de Fécamp pour en faire une boisson qui a fait le tour du monde, la Bénédictine.

> L’ÉDITO - Fini le bling-bling, le nouveau luxe est modeste. Illustration gourmande avec deux pâtisseries…

> LAGUIOLE, LE COUTEAU DEVENU NOM COMMUN -  L’inventeur du célèbre couteau n’a jamais pensé à le déposer comme nom de marque. Du coup, comment reprendre le contrôle d’une histoire qui vous a complètement échappé ?

> LA COLLIGATION, MODE D’EMPLOI -  Si la sérendipité est l’art du savoir-être et le storytelling celui du faire-savoir, on ne peut passer du premier au second sans maîtriser le… savoir-faire. Cette technique a un nom, la «colligation» ou «capacité à tirer perti des intuitions et trouvailles pour leur donner des applications concrètes». Démonstration avec le roquefort !

> QUE LA LUMIÈRE SOIT ! - Pourquoi Thomas Edison a-t-il été un grand «colligateur» alors que, malgré son génie, Léonard de Vinci ne l’était pas ?

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1er février 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling.

BONNE ANNÉE 2010 À TOUS !

> Les forces faibles ? Un terme tiré de la physique des particules pour illustrer le nouveau rapport de force entre les marques et les consommateurs.

Téléchargez la Newsletter de décembre ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de décembre

> COMMENT DEVENIR UN BON ORATEUR ? LES SECRETS DE STEVE JOBS - On ne naît pas forcément orateur mais on peut le devenir si, comme le patron d’Apple, on y travaille d’arrache-pied. Avec également les secrets de Jeff Bezos, le patron d’Amazon.

> L’ÉDITO - Une économie de stakeholders (parties prenantes) peut-elle succéder à une économie de shareholders (actionnaires) ? Oui, avec l’aide du storytelling.

> LE RETOUR DE LA BRIQUE ET DU MORTIER -  On avait annoncé la mort des magasins «en dur» au profit du e-commerce. Non seulement, on s’était trompé mais la crise remet en avant ceux qui ont une présence dans le monde physique. Question de confiance.

> QUE LA FORCE FAIBLE SOIT AVEC TOI ! METTRE À PROFIT LA NOUVELLE EXIGENCE DE POUVOIR DES CONSOMMA(C)TEURS -  La physique des particules nous éclaire sur le concept des «forces faibles», oxymore apparent mais qui en dit long sur le nouveau rapport de force entre les marques et les consommateurs.

> MICKEY, RENAISSANCE «EPIC» ? - Relancer un Mickey octogénaire est risqué mais nécessaire si Disney veut continuer à dominer le secteur du divertissement au 21e siècle comme il l’a fait au 20e..

Bonne lecture et rendez-vous lundi 4 janvier 2010 pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling. Joyeuses fêtes !

Comment mettre en place une démarche sérendipitique au sein de votre entreprise.

Téléchargez la Newsletter de novembre ici ou en cliquant sur l’image ci-dessus.

Au sommaire de la Newsletter de novembre

> Tintin et Astérix : deux anniversaires, deux stratégies - L’un fête ses 80 ans et se «muséifie», l’autre ses 50 et s’apprête à entamer une nouvelle vie. Décryptage de deux stratégies opposées. Avec un éclairage sur René Goscinny, le premier grand scénariste de BD.

> L’Édito - Après France Télécom et la mauvaise image de marque du travail, le storytelling peut-il encore contribuer au réenchantement de l’entreprise ?

> Sérendipité 2/2 : retrouver le plaisir de la découverte -  Après avoir défini cette notion et en avoir raconté l’histoire le mois dernier, nous nous intéressons cette fois à la mise en place d’une démarche sérendipitique au sein de l’entreprise.

> Michelin, 120 ans d’innovation - Le storytelling d’une entreprise visionnaire qui ne vend pas des pneus mais de la mobilité (et qui, au passage, a inventé le tourisme moderne).

Bonne lecture et rendez-vous lundi 7 décembre pour le prochain numéro de la Newsletter du storytelling.

La sérendipité ou l'art des hasards heureux est au menu de cette newsletter

Téléchargez la newsletter d’octobre ici ou en cliquant sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter d’octobre :

> Combat de titans - Il y a 10 ans, McDonald’s semblait frappé d’obésité, Starbucks avait le vent en poupe. Mais rien ne s’est passé comme prévu…

> Je t’aime moi non plus - Total, France Télécom, Chine SA : il ne suffit pas d’être puissant, encore faut-il être aimé. Certains le découvrent sur le tard…

> Sérendipité 1/2 : le hasard fait bien les choses - L’art de provoquer les hasards heureux qui permettent d’inventer les Post-it… ou la crème brûlée !

Bonne lecture et rendez-vous lundi 2 novembre pour le prochain numéro de la newsletter du storytelling !

Quels sont les 1001 secrets du storytelling pour raconter les histoires qui permettent déjà de préparer l'après-crise ?

Téléchargez la newsletter de septembre en cliquant ici ou sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter de septembre :

> Apple : de la friture sur la ligne ? - Santé de Steve Jobs, suicide en Chine et explosions en série d’iPods et d’iPhones, l’été a été meurtrier pour Apple. Mais pourquoi la firme la la pomme s’enferme-t-elle dans son mutisme ?

> Edito - En chinois crise se dit 危机, wei-ji, autrement dit «danger et opportunité». Et si on se préoccupait vraiment enfin des opportunités à saisir ?

> Raconte-moi une histoire - Ritz-Carlton et L’Oréal font tous les deux appel au storytelling, l’un pour être plus efficace en interne, l’autre pour générer plus de RP. Décryptage de leurs stratégies.

> Les 1001 secrets du storytelling pour préparer l’après-crise - Pour sortir vainqueur de la crise, racontez des histoires émouvantes, durables, porteuses de sens et authentiques. Et surtout, ayez le courage de vous différentier de celles de vos concurrents…

> Conseils Storytelling du Jour - Petit florilège des conseils quotidiens façon SMS (< 140 caractères) envoyés aux abonnés ces deux derniers mois.

> La photo storytelling du mois - Une nouvelle rubrique. Quand une photo raconte une histoire… sans paroles.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 5 octobre pour le prochain numéro de la newsletter du storytelling !

Votre entreprise est-elle du type Poséïdon, Apollon ou Dionysos ? Réponse dans le dossier central.

Téléchargez la newsletter de juillet/août en cliquant ici ou sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter de juillet/août :

> Quand une pub pour une montre annonce l’avenir - La dernière campagne de TAG Heuer montre une montre qui n’est plus portée au poignet mais… au poing. Un avant-goût de la révolution horlogère à venir…

> Edito - La newsletter du storytelling, fin de la saison 1. Reviendra-t-elle à la rentrée ? Oui, puisque l’Audimat lui a été favorable !

> 60 ans, toujours Vierge - À 60 ans, Richard Branson est toujours un grand agent provocateur et Virgin l’une des marques les plus connues au monde.

> Apprenez à reconnaître le dieu qui se cache dans votre entreprise 3/3 - Il existe 7 grandes typologies de storytelling qui correspondent à 7 des principaux dieux de l’Olympe. Les connaître permet de mieux comprendre certains des mécanismes de la stratégie et de la communication des marques. Ce mois-ci, découvrez si vous travaillez dans une entreprise de type Poséïdon, Apollon ou Dionysos ?

> Conseils Storytelling du Jour - Petit florilège des conseils quotidiens façon SMS (< 140 caractères) envoyés aux abonnés le mois dernier avec quelques réactions parmi les plus représentatives.

Bonne lecture et rendez-vous lundi 31 août pour le prochain numéro de la newsletter du storytelling !

Votre entreprise est-elle plutôt Héphaïstos ou plutôt Aphrodite ? Découvrez le dans le dossier central.

Téléchargez la newsletter de juin en cliquant ici ou sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter de juin :

> Détournement de Martine - Le Martine Cover Generator qui permet - comme son nom l’indique - de générer des couvertures parodiques des albums de la célèbre Martine est de retour. Et Casterman devrait plutôt s’en réjouir… 

> Edito - Les nouvelles mobilisations citoyennes font une large utilisation du storytelling… à commencer par les collégiens de Carcassonne.

> Joyeux Anniversaire Swatch ! - Il y a 25 ans, l’idée géniale de Nicolas Hayek a sauvé l’industrie horlogère suisse. Quel nouveau modèle trouver aujourd’hui où la crise secoue à nouveau le luxe horloger ?

> Apprenez à reconnaître le dieu qui se cache dans votre entreprise 2/3 - Il existe 7 grandes typologies de storytelling qui correspondent à 7 des principaux dieux de l’Olympe. Le savoir permet de mieux comprendre certains des mécanismes de la stratégie et de la communication des marques. Ce mois-ci, découvrez si vous travaillez dans une entreprise de type Héphaïstos ou de type Aphrodite ?

> Conseils Storytelling du Jour - Petit florilège des conseils quotidiens façon SMS (< 140 caractères) envoyés aux abonnés le mois dernier avec quelques réactions parmi les plus représentatives.

> Storytelling citoyen - Deux exemples pour prouver l’utilité d’une démarche storytelling au niveau local, le premier maîtrisé par une mairie, le seconds par les opposants. Choisissez votre camp ! 

Bonne lecture et rendez-vous lundi 6 juillet pour le numéro de juillet/août de la newsletter du storytelling ! 

Découvrez à quel dieu ou déesse antique votre entreprise, votre marque ou votre produit s'identifie le plus...

Téléchargez la newsletter de mai en cliquant ici ou sur l’image.

Au sommaire de la Newsletter de mai :

> Ca, c’est palace ! - Avez-vous déjà rêvé d’être assis à table entre Grace Kelly et Orson Welles, ou d’attendre au bar l’arrivée d’Ava Gardner ou de Marlene Dietrich ? La nouvelle campagne du Meurice et du Plaza Athénée vous fait entrer de plain-pied dans l’histoire de ces hôtels mythiques.

> Edito - Des success stories d’entreprises qui ont communiqué pendant la crise… et ont fait mieux que celles qui ne communiquaient pas.

> Ma maison est votre maison - De Danone à Ferrero, de Peugeot à Michelin, les marques veulent de plus en plus parler en direct à leurs fans. Mais certaines n’acceptent pas leur âge… 

> Apprenez à reconnaître le dieu qui se cache dans votre entreprise 1/3 - Il existe 7 grandes typologies de storytelling qui correspondent à 7 des principaux dieux de l’Olympe. Le savoir permet de mieux comprendre certains des mécanismes de la stratégie et de la communication des marques. Ce moi-ci, découvrez si vous travaillez dans une entreprise de type Zeus ou de type Athéna ?

> Conseils Storytelling du Jour - Petit florilège des conseils quotidiens façon SMS (< 140 caractères) envoyés aux abonnés le mois dernier avec quelques réactions parmi les plus représentatives.

> Débat : storytelling et manipulation des équipes - L’Association Nationale des DRH a récemment débattu du storytelling en entreprise… pour se demander jusqu’à quel point ce n’est pas du (oh le vilain mot !) marketing ! 

Bonne lecture et rendez-vous lundi 1 juin pour le prochain numéro de la newsletter du storytelling !