le blog du storytelling

> Comme le déclarent les réals de Logorama (cf. vidéo ci-dessous) : «On peut caricaturer le président, le pape, Mahomet. Mais un logo d’une marque, il n’y a pas plus protégé». D’où leur crainte (infondée jusqu’à présent cependant grâce au statut «artistique» de leur film) d’être poursuivis par les marques représentées à l’écran. C’est vrai que les marques / logos sont protégés au-delà du raisonnable mais le web 2.0 est en train de changer tout ça et le storytelling qui permet aux «narrataires» de continuer l’histoire du narrateur y joue un rôle…

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AUTOMOBILITÉ

> Dans l’incapacité de retrouver la confiance des consommateurs, Toyota s’apprêterait à annuler le lancement de ses prochains modèles.

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BANCASSURANCE

> Vendredi dernier, c’était bonus day à BNP Paribas, ce mercredi rebelote à la Société Générale. Bon courage aux dircoms pour justifier ça.

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CHINE

> Pour tous ceux qui veulent comprendre comment la Chine comprend (ou pas) Internet, un intéressant papier*.

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CULTURE

> Les dessous de la réalisation du film Logorama, seul Oscar français en 2010*. Peut-on faire sortir les marques de leur environnement ? Et à quels risques ?

ext logorama
envoyé par Festival-Mecal. - Regardez des web séries et des films.

“Logorama”, le film dont les héros sont des logos
envoyé par lemondefr. - Regardez plus de films, séries et bandes annonces.

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ENTREPRISES

> Hyper rôdé, le modèle Tupperware connaît pas la crise. La vente à domicile, une histoire qui marche.

> Cac 40 - Mauvaise com : profits en léger recul en 2009. Bonne com: -50% par rapport à 2007. Tout est affaire de présentation et - en ce moment - de nécessaire modestie.

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GASTRONOMIE & ALCOOLS

> Le droit de bouchon (le fait d’apporter son vin au restaurant), une habitude à l’étranger, une hérésie en France. Peut-être plus pour très longtemps*.

> Weight Watchers lance un saucisson light. Amis de la gastronomie, bon appétit !

> Justement, face à Weight Watchers, Nestlé lance Jenny Craig, des produits distribués en réseau sélectif («façon Nespresso» !).

> Pour fêter le printemps, Heineken va brasser sur les Champs-Élysées. Au programme : ateliers et dégustations

> «Le saké n’est pas tellement expressif au départ. Il est finalement très lié à la culture japonaise»

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JEUX VIDÉO

> Final Fantasy XIII, une saga qui dure depuis…1987.  Dans le storytelling, l’important est que tout ne s’arrête pas au mot «fin»

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LUXE

> Un textile plus à destination des consommateurs des pays émergents, la Turquie vise un rôle accru dans la mode.

> Pierre Bergé, amer comme à son habitude : «Le luxe et la mode sont antinomiques.  PPR croit faire du luxe alors qu’il fait du Canada Dry».

> La nouvelle campagne conte de fées d’Hermès. Follement storytelling !*

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MICROCOSME

> Placement de produits désormais autorisés en TV. Ouf ! Fin d’un véritable scandale : il existait encore des programmes sans pubs entre les coupures pub !

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SOCIAL

> «L’Oréal, pionnier dans la promotion des femmes tout au long de leur carrière». C’est bien… mais le communiqué de presse nous parvient… 2 jours après la journée de la femme. Un fail de peu mais un fail quand même.

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TÉLÉCOMS

> La Poste lancerait sa marque de téléphonie mobile. Avec attente aux guichets garantie pour changer son forfait et en secret, le rêve de reconstituer les bons vieux PTT d’antan ?

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TOURISME

> Mauvais timing : le Comité du tourisme de Vendée lançait le 3 mars dernier son «Vendée Tour» avec comme claim : «Entrez dans la vague !» (info CB News)*.

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* Remerciements : Romain Arrigoni, Benoît Daragon, Goût et Nature, Pierre Haski.

> Nespresso est assis sur un tas d’or, comme Picsou, et croyait son coffre-fort à l’abri des Rapetou au moins jusqu’en 2012 grâce à ses brevets. Las, un de ses anciens dirigeants parti depuis fonder sa boîte, a apparemment trouvé une faille (http://bit.ly/90VCp6). Dès le mois de mai, des dosettes Nespresso-compatibles vont être distribuées dans les Casino, Franprix et même Leader Price ! Non seulement ces dosettes seront moins chères mais en plus elles sont biodégradables : un argument choc pour la clientèle bobo des boutiques écrins de la maison de George qui avait déjà été contrainte de proposer de récupérer les dosettes usagées pour un hypothétique recyclage. Le groupe Casino dispose d’une exclusivité de 18 mois pour espérer s’emparer de 5% du marché global du géant suisse (http://bit.ly/9VXgSB). Au-delà des combats qui se profilent entre avocats, une bonne occasion de savoir si le goût des capsules Nespresso, désormais chères et peu écolos, suffira à faire la différence !

APPLE

> L’iPad n’arrivera finalement que début avril aux USA et fin avril nous… et les prix en € ne seront annoncés qu’à ce moment là.

> Diffusée pendant les Oscars, voici la première pub pour la bête*. Bof bof.

> Sony travaillerait sur un appareil réunissant un tiers ordinateur, un tiers console de jeux et un tiers netbook. Reste à aller au-delà de l’effet d’annonce…

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AUTOMOBILITÉ

> Modestie affichée pour Patrick Pélata, DG de Renault : «On revient aux fondamentaux de la voiture à vivre. L’abandonner a été une erreur».

> Mais le chantre de la voiture électrique présente un 4×4 low cost sous sa marque Dacia.  Schizophrénie quand tu nous tiens…

> Moins modeste et même carrément atteint du syndrome Toyota : Volskwagen a prévu d’être le premier constructeur de la planète en 2018. (relire mon post sur la grenouille qui veut se faire aussi grosse que le boeuf)

> À propos de Toyota, le constructeur ouvre une chaîne sur Twitter pour tenter de «reprendre pied» dans la conversation sur ses déboires. Il y a du travail*.

> L’utilisation de l’image de John Lennon pour la Citroën DS3 crée la polémique chez ses fans. Rien de tel pour imposer ce modèle anti-rétro !

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CHINE

> Le gouvernement chinois fait preuve d’une inhabituelle modestie en ne visant cette année «que» 8% de croissance*…

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CULTURE

> L’Italie s’enflamme pour le 400e anniversaire de la mort de Caravage. Une belle réhabilitation pour ce Villon de la peinture

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DISNEY

> Karl Lagerfeld en Grand Méchant Loup ! Quand la «nouvelle génération» Disney envahit les pages mode d’Elle.

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ÉNERGIE

> Anne Lauvergeon, patronne d’Areva : «Les rumeurs sont des armes utilisées par les lâches. Heureusement, j’ai le cuir assez épais».

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GASTRONOMIE / RESTAURATION

> MacDonald’s thématise "petits monstres" les goûters d'anniversaire... de nos petits monstres. Une bonne idée, le thème des «bons méchants» n’est pas assez employé en storytelling.

> À propos de la fascination du Guide Rouge pour la gastronomie moléculaire : «Construisant sa richesse sur des caoutchoucs, Michelin est naturellement fasciné par la cuisine en plastique» Périco Légasse

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GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB

> «Vous êtes plutôt cuir ou plutôt chocolat ?» Le très bon repositionnement de Suchard en péché capital (site dédié : http://www.le8bysuchard.fr).

> Face à la crise, Danone a baissé ses prix et ça marche, Nestlé a monté les siens et ça marche encore mieux !

> Oreo lance en France ses biscuits quasi centenaires avec une «réclame» digne du siècle dernier. On croirait une pub Ferrero, c’est dire…

> Monoprix propose des paniers Petit Producteur, marque collective mais avec la photo des agriculteur/ferme d’origine des produits (Stratégies).

> Le métro redécoré par Ikea, c'est déjà mieux que quand Lacroix s'occupe du TGV !

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FORMATION

> «Storytelling : réenchantez votre stratégie de communication». Une formation chez Stratégies 28/29 juin (que j’animerai).

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MÉDIAS

> La crise de la presse frappe même dans la fiction : dans le dernier numéro du magazine américain de Marcel, Spider Man, Peter Parker se fait virer de son journal qui ne se vend plus et va pointer au chômage ! (http://bit.ly/9taYhq)*

> L'interview de Claude François «depuis l'au-delà» inFrance Dimanche redéfinit le niveau zéro de la presse papier.

> Après sa une «Sarkozy : 1 problème, 1 taxe», La Tribune continue dans l'impertinence. On a toujours raison de se différencier, surtout par rapport aux Échos, temple de la pensée économique unique.

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MICROCOSME

> «Les entreprises les plus admirées par leurs pairs» selon Fortune : Apple, Google, Berkshire Hathaway (Warren Buffet), Johnson & Johnson et Amazon.

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SOCIAL

> Luc Ferry : «4500 € net par mois, ce n’est quand même pas ça qui permet de vivre».

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TÉLÉCOMS

> La nouvelle modestie de France Télécom, par le biais de son nouveau PDG, Stéphane Richard, lucide: «Je crois qu’on a un peu abusé des publicités avec des astérisques».

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TOURISME

> Club Med baisse ses prix pour toucher les familles. Une nouvelle stratégie par semaine, bravo le Club ! On n’installe pas une histoire en la changeant à chaque coup de vent…

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* Remerciements : Clément Belkaid, Pierre Haski, Camille Jung, Alban Vandekerkove.

> Starbucks ne vend désormais plus que du café équitable certifié Max Haavelar en Europe (article ici : http://bit.ly/aBLNEr). Le PDG France déclare : «Les grandes entreprises se doivent d'êtres responsables. Question de valeur, pas de retour sur investissement». Très bien, il s’agit maintenant de rattraper MacDo...

AUTOMOBILITÉ

> Justin Timberlake, VRP multicartes «trouve cool qu’Audi soit plus écoresponsable et s’intéresse ainsi aux 100 prochaines années».

> PSA et Mitsubishi : Malgré les rumeurs, «nous ne vieillirons pas ensemble».

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CHINE

> La Chine, qui dispose de magnifiques terroirs en matière de thés, n’a jamais réussi à en faire le branding face à Lipton, Twinnigs, Mariage etc.

> Renault croit à la montée en gamme du «made in China» et devrait y produire des autos à partir de 2013.

> Abandonné par ses sponsors, Tiger Woods reste l’égérie de Tag Heuer… mais en Chine seulement. Là où afficher ses nombreuses maîtresses et bien l’apanage d’un tigre*.

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CULTURE

> 13e Rue nous présente comme une innovation le cinéma interactif… Bon, au Futuroscope, il y a avait déjà ça il y a plus de 10 ans Mais désormais, on a une bonne excuse pour laisser son téléphone allumé pendant le séance !*

> 70% des recettes des films français à l’international sont réalisées par des productions EuropaCorp ! (Challenges). L’image de la France qui exporte, c’est Luc Besson !

> Passionnant papier dans Slate qui explique pourquoi on ne peut entendre la sonate au clair de lune de Beethoven telle qu’il l’a écrite car les pianos ne sonnaient pas alors comme aujourd’hui. (J’ai traité d’un sujet proche dans mon podcast sur les secrets de Stradivari ici)

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2.0

> Facebook façon vintage, cela donne «Friendship Electric Generator» et il faut se plier à son étiquette*

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GASTRONOMIE

> Restés dans l’ombre des chefs «salés», aujourd’hui les pâtissiers passent enfin sur le devant de la scène*. Voilà qui ne peut que satisfaire le gourmand que je suis (avez-vous déjà visité mon blog «perso», Du Sacré au Sucré, consacré à l’histoire culturelle de nos desserts ?)

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GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB

>Comme l’écrit un de mes followers, Julien Thomas, aujourd’hui, «aller à la Fnac ne sert qu’à une chose : repérer les films et musiques à télécharger une fois rentré à la maison».

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HARDWARE / SOFTWARE

> Les ordis 3D débarquent. Acer estime le surcoût à seulement 70 € par rapport à un écran classique en 2D.

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JEUX VIDÉO

> Premier bug mondial pour la PS3. C’est le syndrome Toyota, manquerait plus que Sony rappelle ses consoles…*

> En France, la crise épargne relativement le jeu vidéo même si on vend moins de jeux neufs et plus de jeux d’occasion.

> Nintendo lance sa nouvelle console DS grand écran. Au Japon, elle est destinée aux seniors, en France elle cible les adultes et les couples*…

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MÉDIAS

> La Charente Libre en grève. Suicidaire dans un département ravagé par la tempête et qui a besoin d’infos locales. La presse papier n’a besoin de personne pour mourir, elle se débrouille très bien toute seule.

> Pendant ce temps, Courrier International sort un hors-série tout ce qu’il y a de plus classique sur le Japon… à 7,90 € !  Cher pour le chantre de l’alterjournalisme…*

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POLITIQUE

> À partir de cette année, le nombre d’Allemands âgés de plus de 65 ans dépasse celui des moins de 20 ans (Challenges)

> En refusant dans un premier temps l’aide internationale, le Chili a fait bien qu’une «erreur de diagnostic» comme vient de l’admettre le gouvernement. Conséquence : le séisme a déjà disparu de nos radars. Comme disait Talleyrand : «c’est plus qu’un crime, c’est une faute».

> L’histoire méconnue des hymnes nationaux des pays d’Afrique francophone par RFI (avec les fichiers musicaux !)

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SÉMANTIQUE

> Dyscalculie : Un enfant qui ne sait pas lire, on l’emmène chez l’orthophoniste mais un enfant qui ne sait pas calculer, on dit juste qu’il n’a pas la bosse des maths (Science & Vie).

> Décès de Jacques Marseille «des suites d’un cancer». Pour une fois, les médias nous évitent les sempiternelles «suites d’une longue maladie».

> Les graphistes ne sont pas des gens comme nous ! Si vous devez leur parler, vous avez peut-être intérêt à lire cet avertissement auparavant ;-).

> Héraldique : les blasons n’ont-ils pas été les premiers logos et les royaumes et les duchés les premières marques ?

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SOCIAL

> Franck Riboud, PDG de Danone (dans Challenges): «À titre personnel, je suis d’accord pour payer plus d’impôts et je suis contre le bouclier fiscal. Mais c’est aux politiques de prendre leurs responsabilités !»

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SPIRITUEUX

> Pour lancer sa bière premium Sélection des Brasseurs, Kronenbourg va ouvrir une brasserie éphémère rue de Rivoli.

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TÉLÉCOMS

> Stéphane Richard, le nouveau PDG, va investir un an de son salaire (1,5M €) en actions France Télécom (Challenges). Un (beau) geste pour commencer à restaurer la confiance

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* Remerciements : Clément Belkaid, Pierre Gervois, Anne Jocteur Monrozier, Camille Jung, Arnaud Machus, Julien Thomas, Alban Vandekerkove.

> Symboles de la génération qui a grandi depuis l’ouverture du parc il y a 18 ans, les personnages Disney/Pixar débarquent en force à Disneyland Paris. Et nouvelle génération oblige, ils investissent le web (site dédié : http://bit.ly/ci6GhY) et les médias sociaux. Buzz fait le buzz sur twitter ?

APPLE

> Steve Jobs donne son imprimatur à une biographie autorisée et donc totalement sous contrôle*.

> Cela fait 15 ans qu’Apple ne verse pas de dividendes à ses actionnaires et qu’ils aiment ça ! Ou en tout cas qu’ils se comportent en parties prenantes responsables…

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AUTOMOBILITÉ

> Aux USA, le PDG de Toyota est venu s’expliquer devant le Congrès. En France, à Bruxelles, rien de tel. La sécurité des conducteurs n’intéresse-t-elle pas nos élus ?

> Toyota diffuse enfin une pub d’excuses et de reconquête. «Une bonne entreprise répare ses erreurs, une grande entreprise en tire des leçons». C’est un bon début mais il arrive bien tard et il est bien insuffisant.

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CULTURE

> My Major Company, tellement force faible, tellement 2.0. Et si une (vraie) major se tenait en embuscade derrière tout ça ?*

> Lu sur le twitter d’un de mes followers, Pauline Lebrec : «Regarder les Césars et les Oscars, c’est comme regarder la conf annuelle de Christophe de Margerie puis celle de Steve Jobs»*.

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GASTRONOMIE

> Le Michelin a accordé ses étoiles. Comme le déclare Alain Ducasse, multi décoré : «Les étoiles, on peut vivre sans mais on vit tellement mieux avec».

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GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB

> Le PDG de la Fnac veut nous persuader qu’il a une stratégie alors que PPR fait savoir partout que l’enseigne est à vendre : c’est mission impossible.

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MICROSCOSME

> La campagne le tabac = une pipe était apparemment une campagne fantôme de BDDP avec des affiches.. jamais affichées. (Pour les non initiés, une campagne fantôme est une campagne uniquement destinée à emporter des prix dans les grandes compétitions et non à servir les intérêts d’un annonceur). On en a donc déjà trop parlé*.

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MISCELLANÉES

> Leica, le come-back d’une légende de la photographie passe aujourd’hui par le numérique.

> La mascotte du Salon de l’agriculture a un nom, Salers, un prénom, Aïda, et une histoire*.

> Rocher Suchard va s’affranchir des interdits en proposant un lieu (fumeurs !) pour expérimenter les 7+1 péchés capitaux. Le 8e péché, c’est Rocher… (CBNews) Tant mieux, je dis depuis longtemps qu’on ne plaît à personne à force de vouloir plaire à tout le monde.

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TÉLÉCOMS

> Même si on en parle moins, la crise continue chez France Télécom : 8 suicides depuis le début de l’année d’après les syndicats.

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* Remerciements : Jean Allary, Ludovic Jokiel, Camille Jung, Hervé Kabla.

> Feiyue, la basket qui a rendu glamour le « made in China » en réconciliant moines shaolin et jeunes branchés (article : Éco89 : http://bit.ly/c5Sn2n)*. Feiyue, Shulong : les baskets vintage ne sont pas pour les maoïstes nostalgiques mais sont relancées par des Français. «On nous a dit de cacher la provenance des baskets Feiyue mais quand on a la chance de vendre un produit qui a une histoire, on en profite !» C’est peut-être ça, le soft power chinois (relire mon post à ce sujet : http://bit.ly/3jUON7) !

ANNIVERSAIRES

> Bon anniversaire à Photoshop qui fête ses 20 ans*.

> On peut les fêter avec la version officielle, le site événementiel. Mais aussi s’amuser avec 20 ans de dérives «LOLtoshop».

CONDUITE DU CHANGEMENT

> Slate propose une petite histoire des craintes suscitées par la technologie, de l’invention de l’écriture à Facebook en passant par l’imprimerie*.

> Apparemment, 35 ans est l’âge «limite» pour adopter sans problèmes les nouvelles technologies. Oups.

CRISE

> Tous ces médias suspendus aux lèvres de Patrick Artus, livrant ses oracles sur la crise. Je ne peux m’empêcher de rire : économiste en chef de… Natixis, quoi !

DÉVELOPPEMENT DURABLE

> Pour Hevé Kempf, spécialiste des sujets écolos dans Le Monde, douter du réchauffement climatique c’est comme traiter Hitler d’honnête homme. Et un beau point Godwin, un !

> Les ampoules basse consommation mettent 5 mn à éclairer correctement. Quand j’aurai des lunettes, je remercierai pour les économies d’énergie

> Le syndicat de l’éclairage avoue que les économies des lampes basse conso c’est peanuts «mais elles ont un fort pouvoir éducatif» (in Le Canard Enchaîné)

GASTRONOMIE

> Dans Top Chef sur M6, les chefs (T. Marx, J.-F. Piège) posent cette question rituelle : «c’est quoi l’histoire de ce plat ?». La cuisine, c’est du storytelling.

> Le groupe Holder (Paul, Ladurée) va déployer en France deux concepts premiums : Roy (sandwiches chauds) et Joly (glaces). Mais pourquoi pas Ladurée justement qui se développe à l’étranger mais pas en province ? (lu dans Challenges)

GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB

> Danone a stoppé discrètement il y a quelques mois la commercialisation de son «faux» yaourt low-cost : moindre contenance, gélatine de porc etc. (in Capital)

> Selon Challenges, Carrefour représente 15% du CA monde de Danone ! On imagine la pression…

HÔTELLERIE

> Accor déprécie ses actifs et refourgue une partie de sa dette au pôle services, scindé l’été prochain.

> Après son pôle services,on dit qu’Accor pourrait se désengager de l’hôtellerie de luxe et de Barrière. Et ensuite ? de son nom ? Mais quelle pensée court-termiste…

JEUX VIDÉO

> Après de longs atermoiements (est-ce bien de la «culture» ?), le musée des jeux vidéo ouvrira ses portes le 14 avril sur le toit de la Grande Arche de la Défense*

MÉDIAS

> Vive la maison TF1 ! À peine construite, la maison «Tous ensemble» commence à pourrir mais ce n’est pas grave puisque les caméras n’y sont plus…

MISCELLANÉES

> Planquez vos enfants ! Michael Jackson revient dans Captain Eo à Disneyland… mais seulement en Californie : ouf ! (en tout cas pour le moment)

> Quand une orque mérite son nom anglais de “killer whale” Faut-il encore sauver Willy ?

MUSIQUE

> Conversation avec deux producteurs de disque surprise par un de mes followers, Ludovic Jokiel : «La musique est un hobby, c’est pas avec ça qu’on gagne notre vie!».

SÉMANTIQUE

> «C’est une Toyota !» ou quand le langage fait d’un échec industriel une nouvelle expression (par Pierre Haski sur Rue89).

SOCIAL

> Ikea achète des mots-clés Google pour contrer la grève. À ma connaissance, c’est inédit en France.

> Mais l’idée aurait pu être poussée plus loin. Ikea promet certes de répondre à toutes nos questions mais en fait, le lien n’est qu’un communiqué de presse sans interactivité.

TÉLÉCOMS

> Selon Stratégies, l’arrivée de Christine Albanel chez France Télécom est prévue le 1er avril. Si seulement…

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* Remerciements : Pierre Haski, Ludovic Jokiel, Anne Jocteur Monrozier, Camille Jung, Patrick Prodhon, Alban Vandekerkove.

> 15 ans après sa disparition, le groupe Fagor (Vedette) continue de faire fleurir la tombe de sa plus célèbre égérie, Jeanne-Marie Le Calvé dite la Mère Denis. Cette dernière s’apprête d’ailleurs à faire son grand come-back comme le prouve sa page Facebook qui n’a rien d’une initiative de fans (http://bit.ly/8mdlCO)

ANNIVERSAIRES

> Pour ses 250 ans, Guinness édite un verre qui raconte son histoire et qu’on lit… en buvant. Malin*.

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AUTOMOBILITÉ

> Toyota : 500.000 nouveaux rappels. Allez, qu’ils rappellent une bonne fois pour toutes tous leurs véhicules et qu’on n’en parle plus…

> Le PDG de Toyota témoignera devant le Congrès des USA. Avant de faire seppuku ?

> Une fois la poussière retombée, il faudra quand même se demander si les USA n’ont pas abusé du Japan-bashing dans cette affaire… L’argument du péril jaune est toujours pratique.

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BANCASSURANCE

> Le Point vole au secours du soldat Frédéric Oudéa, PDG de la Société Générale, dans un article aussi complaisant que cette photo.

> Mauvais résultats de la SG en 2009 : Oudéa renonce à ses bonus et stock-options mais verse 250 M € à ses traders ! http://bit.ly/cr1iIr

> «La Société Générale a gagné neuf fois moins que BNP Paribas en 2009» : le titre de La Tribune appuie là où ça fait mal.

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CINÉMA

> Passé complètement à côté du phénomène, #UGC va finalement équiper ses salles en 3D. Mieux Avatar que jamais…

> Canal+ lancera une chaîne TV dédiée à la 3D pour la fin de l’année. En espérant qu’il y a it des programmes*…

> À Hollywood, les studios pourront sortir certains films en DVD après seulement 90 jours d’exploitation en salles*.

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CULTURE

> Le ministère de la Culture acquiert les manuscrits de Casanova grâce à une «entreprise financière» anonyme. Difficile d’assumer le mécénat en temps de crise…

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FRANCE TÉLÉCOM

> Christine Albanel devient la dircom d’Orange/France Télécom. Une double faute : c’est d’abord l’aveu que ses prises de position étaient orientées.

> Ensuite, une mauvaise image plus une mauvaise image ne s’annulent pas pour donner une bonne image.

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GRANDE DISTRIB

> Affecté par des résultats 2009 en berne, Carrefour ne donnera pas de prévisions chiffrées pour 2010. C’est toujours plus prudent…

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IKEA

> IKEA, un storytelling low cost ?Des dangers du double discours..

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INFOBÉSITÉ

> Chaque individu «consomme» 34 gigabits/jour d’infos diverses (dont 100.000 mots, soit la moitié des Essais de Montaigne) selon Philosophie Magazine.

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INTERNET

> BHL s’est peut-être rendu ridicule avec cette affaire de fausse citation de Botul mais rendons lui grâce  : il ne blâme pas Internet, les blogs ou des mots sortis de leur contexte et fait preuve d’humour*…

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LUXE

> PPR continuera à développer la marque «Alexander McQueen». Étonnant pour un nom qui ne signifiait pas grand chose au-delà du cénacle.

> PPR a besoin de 3 ans pour achever sa mue en pure player du luxe : vendre la Fnac, Conforama, La Redoute et procéder à des acquisitions majeures.

> Sur LeMonde.fr, Louis Vuitton fait sa pub avec de fausses unes… du Monde. La rédaction appréciera…

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MÉDIAS

> «Le problème avec les Zoulous, c’est qu’ils sont habillés comme des Occidentaux. On n’est pas au Kénya, hélas !» : l’explication donnée en interne chez TF1 à l’échec de La Ferme Célébritéss (Le Point).

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SOCIAL

> Selon le ministère du travail : Décathlon, France Télécom, Maaf, Mars Chocolat, MMA, SFR, Sony France sont les lanternes rouges du stress.

> Toujours selon le ministère, GDF Suez, PSA, Rhodia, Sodexho, Thalès, Yoplait sont les grandes entreprises les moins stressantes.

> Les lanternes rouges du social ont finalement réussi à faire supprimer la liste, ce qui prouve a contrario l’efficacité de cette stratégie du Name and Shame.

> Certaines des entreprises sur la liste rouge (supprimée depuis) menacent de porter plainte pour préjudice. J’attends de voir ça…

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* Remerciements : Pierre Haski, Rodolphe Helderlé, Arnaud Machus, Andry Rakotomavo, Alban Vandekerkove.

> Le mystère de la mort de Toutankhamon est enfin levé. C'était le paludisme et pas un assassinat : que c’est banal ! Et il était bien le produit d’un inceste, celui de son père Akhénaton et la soeur de celui-ci. Et pour les passionnés, la filiation avec sa grand-mère Tiy’ est avérée. Dallas au pays des pharaons : une histoire vieille de 3000 ans.

APPLE

> 24 opérateurs (dont Orange) en croisade pour lutter contre la suprématie d’Apple dans les applis.

> À propos de tablette, voici une vidéo sur la façon dont Wired pourrait proposer le contenu de son magazine culte sur ce support (merci à Jean Allary pour le lien, où l’on parle aussi de storytelling)

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AUTOMOBILITÉ

> Aïe, ça fait mal: «Seuls 24 % des utilisateurs de Citroën et de Renault les citent spontanément parmi les voitures fiables».

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CINÉMA

> Interview catastrophique sur France Info du directeur de l’UGC Opéra qui s’énerve contre ces spectateurs qui ont l’audace d’emmener leurs canettes au ciné…

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GASTRONOMIE

> L’histoire de l’origine du Bloody Mary par Hemingway au bar du Ritz*…

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GRANDE CONSO

> Quand Procter & Gamble fait son self-branding, c’est - comment dire - très américain*.

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GREENWASHING

> Le top 10 du greenwashing selon l’OIP. Le N°1 du pire ?Total évidemment.

> Toujours selon l’OIP,Total représenterait 10% des émissions de gaz à effet de serre en France. «Non, “seulement” 3%» répond l’accusé !

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INTERNET

> Chatroulette : ah, les joies juvéniles de la sérendipité ! Ce site devrait faire beaucoup pour populariser auprès des jeunes ce concept qui m’est cher…

> Que nous apprend 4chan sur l’internet de demain ? Que l’anonymat-poubelle pourrait bien en sortir renforcé. Merci Lopsi et autres Hadopi…

> La liste des 100 noms de domaine les plus anciens en .com. (Apple.com : 19/02/1987 !)*.

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LUXE

> Mauboussin, Tissot  (et même Gillette dans un genre un peu différent) ou quand le premium se prend les pieds dans le low cost. Le spectre de Pierre Cardin rôle selon Notre lien quotidien*.

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MARKETING COM

> Nos clients, ces inconnus (le top du pire, en anglais)*.

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MISCELLANÉES

> Ma news Saint-Valentin favorite : les kangourous du bonheur (in La Nouvelle République, merveilleuse PQR…). je l’ai découpée il y a quelques années et je la garde précieusement pour rire dans les moments qui requièrent la bonne humeur.

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MUSIQUE

> Un couac : c’est la crise même pour André Rieu qui est dans le rouge. En cause, trop de dépenses somptuaires*.

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POLITIQUE

> Si la Grèce a pu dissimuler l’état de ses finances, c’est grâce à l’aide «créative» de Goldman Sachs (selon le NY Times)

> Pour le Washington Post, Barack Obama préfère faire des morts que des prisonniers, plus d’efficacité, moins de complication. Le côté sombre de la story du Prix Nobel.

> «Toutes les erreurs judiciaires ou presque naissent en garde à vue». Maître Éolas.

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SOCIAL

> «Nous voulons montrer la réalité: IKEA est devenu une vulgaire grande surface». La com française du géant suédois à la ramasse. Comme Toyota, pourquoi un surdoué du storytelling en vient-il à perdre ainsi les pédales à la moindre «crisounette» ?

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YVES ROCHER

> «Yves Rocher sera toujours une entreprise familiale dans 20 ans, par ma filiation, c’est un point d’honneur» Bris Rocher.

> «L’histoire de Petit Bateau au sein de Yves Rocher va continuer car nous sommes un développeur de marques love-brands» Bris Rocher.

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* Remerciements : Jean Allary, Ludovic Freitas, Goût et Nature, Damien Le Castrec, Marques et Tongs, Andry Rakotomavo, Alban Vandekerkove.

> Une artiste chinoise censurée pour des propos politiques. C'est en France, pays qui aime donner des leçons et distribuer les brevets de bonne conduite, que cela se passe, pas en Chine... Finalement, après l’émoi causé, le ministre de la culture demande aux Beaux-Arts de ré-accrocher l'installation de Ko Siu-lan. La raison prévaut. Sans effacer le malaise.

APPLE

> Auprès des développeurs de jeux, l’iphone est plus populaire que la DS et la PSP.

> Quand l’iPhone fait son entrée au générique des Simpsons, c’est bien qu’il fait partie de la culture populaire.

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AUTOMOBILITÉ

> Venir chercher sa BMW à Munich s'apparente à un parcours initiatique (article de Challenges : http://bit.ly/dlXrwC)

> Audi, BMW, Mercedez et Volkswagen, ont bâti des écrins à leur gloire que les fans visitent. Pourquoi en France n’avons-nous que L’Aventure Peugeot ? (relire ici mon post à ce sujet)

> Campagne anti-rétro au UK pour Citroen DS3. Marilyn Monroe et John Lennon nous y incitent: «carpe diem !»

> Même si la bourse sanctionne leurs résultats en berne,Renault, PSA ou Michelin ont raison de s’engager sur la voie de l’automobilité.

> Toyota «Tout problème sur un modèle sera désormais rendu public quelle que soit sa gravité». Tardif et contre-productif.

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CHINE

> Club Med, Compagnie des Alpes : quand on n’a rien à dire, mentionner les développements en Chine, ça fait toujours bien.

> Shang Xia (上下, Dessus Dessous), c’est le nom choisi par Hermès pour lancer sa griffe à destination des Chinois. Comme l’Orient, le luxe sera rouge…

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CULTURE

> Canson signe un accord de 4 ans avec Le Louvre et mécènera notamment une expo sur «les artistes et le papier». Légitime

> Après 3 saisons, 3 Molières, 1000 représentations et 1 million de spectateurs, Le Roi Lion rugira pour la dernière fois à Mogador le 25 juillet (relire ici mon post sur les raisons du succès de ce musical).

> Hommage de John Lasseter à Hayao Miyazaki : Totoro débarque dans Toy Story 3*.

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DANONE

> «Danone sort renforcé (de la crise) et prêt à tirer parti des nombreuses opportunités qui existent». Franck Riboud.

> «Mon métier n’est pas d’être un financier mais de faire que les salariés de Danone puissent se regarder dans la glace» Franck Riboud (Challenges).

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GASTRONOMIE

> Comme fait remarquer Florence Desruol sur son twitter (http://twitter.com/florencedesruol), il s’agit peut-être là du livre de cuisine le plus triste du monde*...

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LUXE (À PROPOS DE LA MORT TRAGIQUE D’ALEXANDER MCQUEEN)

> Selon Guillaume Erner (in Victimes de la mode), pour devenir un grand couturier il faut savoir raconter des histoires et vouloir plaire à sa mère.

> Ce qui relie le plus la mode à l’art, c’est ce poncif que les couturiers sont des artistes maudits et leurs morts nécessairement tragiques. Illustration :

> Karl Lagerfeld : «Le suicide d’Alexander McQueen est la preuve que la mode et le talent ne suffisent pas toujours à être heureux»…

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MÉDIAS

> Pedobear utilisé par erreur parmi les mascottes des JO dans un journal polonais. La presse papier aime accuser Internet, elle qui est supposément si rigoureuse... (article à l’adresse : http://bit.ly/9IA2XU)*

> Pour les 15-24 déjà accros à la catch-up TV, il ne sera plus jamais possible de revenir à la linéarité des programmes (dossier dans Stratégies)

> «La catch-up TV ne pourra pas rester sur les portails des chaînes. Les internautes sont chez nous, pas sur leurs sites» Martin Rogard, DailyMotion

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MISCELLANÉES

> «Les Français toujours plus accros au Nutella» (Challenges). Décidément, relire ici mon post sur les raisons qui font de Nutella le remède anti-crise par excellence.

> «Nous nous inspirons du Brésil chaotique et joyeux malgré tous ses problèmes. Nous faisons du design émotionnel». Les frères Campana

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MOBILITÉ

> Eurostar, coupable d’impréparation, est jugé responsable de la série de pannes de décembre. Eurotunnel en sort blanchi

> Eurostar réagit sobrement mais correctement : «Nous acceptons les conclusions de la commission. Nous sommes conscients d’avoir déçu nos voyageurs». Le DG n’est pas à l’aise mais c’est un début. Faute avouée….

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RELATION CLIENT

> Selon le baromètre Qualiweb Stratégies, la relation client en ligne progresse dans tous les secteurs sauf fournisseurs d’accès et télécoms.

> «Les fournisseurs d’accès et télécoms ont supprimé le contact mail pour éviter toute trace écrite et favoriser le téléphone surtaxé» Carole Sasson

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SÉMANTIQUE

> Snowmageddon snowpocalypse ou killersnow : amusant comme les journalistes français qui crient au storytelling comme d’autres aux loups s’engouffrent dans les pires trouvailles des communicants pourvu qu’elles viennent des USA.

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SOCIAL

> La DRH de IKEA s’explique sur la grève dans Le Figaro, sans convaincre ni sur le fond (ça, je n’y peux rien) ni sur la forme (là, ça veut simplement dire qu’elle est malcommunicante). D’ailleurs, quelqu’un a dû tenter quelques retouches sur l’interview après coup…

> L’itv de la DRH d’IKEA dans le Fig titrait même initialement «Nos propositions salariales sont satisfaisantes» comme en témoigne toujours l’adresse IP (eh oui, il faut penser à effacer les traces de ses forfaits…) :

http://www.lefigaro.fr/societes/2010/02/12/04015-20100212ARTFIG00758-ikea-nos-propositions-salariales-sont-satisfaisantes-.php

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SOFT DRINKS

> «Coca-Cola, Une passion française» : le livre qui revient sur les 90 ans - parfois tumultueux - de Coca dans l’Hexagone (http://bit.ly/9pcVFi)

> Auto-dérision : «Pepsi ou Pesi ? Tu le dis comme tu veux» De quoi décomplexer les pays hispanophones

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* Remerciements : Anne Jocteur Monrozier, Alban Vandekerkove.

> Toy Story en Lego. Que n'y avaient-ils pas pensé plus tôt ? Que d'histoires de jouets à construire en petites briques (http://bit.ly/bHIblR) !

AUTOMOBILITÉ

> Crise Acte 2. Après les débrayages chez les constructeurs, ce sont 50.000 emplois qui sont maintenant menacés chez les équipementiers français

> Toyota de Charybde en Scylla. 400 000 Prius doivent à leur tour être rappelées

> Et après Toyota, voici venu le tour de Honda. La réputation du Japon en prend un sacré coup. Une histoire à reconstruire…

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CHINE

> C’est officiel, les Chinois ont désormais «le droit de s’envoyer des SMS coquins».

> L’Expo Universelle de Shanghai a lancé son blog officiel (en anglais)… rédigé par son agence, Publicis Consultants.

> Profitant des déboires de Google, son rival chinois Baidu engrange les bénéfices. Le malheur des uns..

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DISNEY

> Au niveau global, Disney performe. Au niveau local, Euro Disney dévisse.

> Lors de son assemblée générale, le PDG de Disney a avoué être un «iPad believer». Ce qui n’est pas très surprenant, ne serait-ce que parce que le premier actionnaire du groupe est… Steve Jobs*.

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GASTRONOMIE / ALIMENTATON

> «Mon geste préféré, c'est lorsque je noue mon tablier. Cela signifie que je vais entrer en scène.» Paul Bocuse (http://bit.ly/9tXs29).

> Le journaliste : «Qu’avez-vous retenu de la cuisine moléculaire ?» Paul Bocuse : «Le fait qu’on en a beaucoup parlé.»

> En Italie aussi, McDonald’s joue local avec un Mac Italy. Il faut dire que c’est là qu’est né le mouvement slow food.

> Le chef de cave de Dom Pérignon tient son blog où il raconte de pétillantes histoires*.

> #Oreo débarque enfin en France. De jolies histoires. Bonne nouvelle ou pas.

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MANAGEMENT

> «En ballon, pour changer de direction, il faut savoir changer d’altitude. Comme dans la vie» Bertrand Piccard, aéronaute. Une remarquable leçon de vie à regarder ci-dessous* :

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MARKETING / COM

> Totale transparence : Cola-Cola dévoile sa stratégie 2020. Rester la marque numéro 1, doubler les profits, être «a great place to work for».

> La saison des maisons éphémères continue : Nestlé Dessert ouvre la sienne. Au menu : ateliers pâtissiers gratuits (http://bit.ly/6R1v4i).

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MISCELLANÉES

> BHL piqué au Botul. Finalement, il en faut peu pour faire dérailler un plan com en béton.

> Eric Zemmour atteint le point Godwin : «Les homosexuels étaient très à l’aise pendant l’occupation». Son point de référence, plutôt Jean Marais que ceux qui portaient l’étoile rose.

> Je vous parle d’un temps que les moins de 30 ans… Waldorf et Statler des Muppets apprivoisent Internet*.

> Quand la tour Burj Khalifa de Dubaï se prend pour la tour de la terreur à Disneyland Paris…

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NOSTALGIE

> Cute ou kawaï ou comment se faire du bien quand tout va mal ? Mais cette mode est aussi une ode à l’égoïsme infantile assumé dont il faudra bien pourtant s’extraire.

> Avec sa pub pour relancer le chocolat Menier, Nestlé nous refait le coup du «c’était mieux avant».

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envoyé par CDITCECRIT. - Découvrez les dernières tendances en vidéo.

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SÉMANTIQUE

> Couchputer : usage ultime de l’iPad (et autres) affalé sur le canapé, qui devrait concourir au succès des tablettes.

> Comme le fait remarquer Rosselin, France info intitule ses chroniques «revue de presse» pour les médias tradi mais «bruits du Net» pour ceux du web…  dédicace

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SOCIAL

> Hiatus : pas facile d’avoir un discours com et un discours social qui clashent, le cas IKEA.

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STORYTELLING ARTISTIQUE

> Un très beau projet photographique de Kevin Bauman : 100 maisons abandonnées; autant d’histoires à reconstituer.

> Les albums ont souvent un thème, rarement une histoire. Avec «Une Vie Saint Laurent», Alain Chamfort innove.

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STORYTELLING HISTORIQUE

> La Bible : pour certains un livre d’Histoire mais pour tous un livre d’histoires. La mieux connue ? Celle de Noé (91%)

> L’Égypte fait monter la pression avant la conférence de presse du 17/02 où elle va faire «parler» l’ADN de Toutankhamon.

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STORYTELLING POLITIQUE

> Ce que Sarah Palin a vraiment écrit sur sa paume pour s’en souvenir : «dénoncer la dépendance d’Obama envers son prompteur».

> Quand la déjà culte pub Google (j’ai déjà dit ici tout le bien que j’en pense) est détournée (efficacement) par le PS, ça donne ça* :

Le PS parodie une publicité de Google
envoyé par Nouvelobs. - Plus de vidéos fun.

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* Remerciements : Chantal Chabrier, Nicolas Gosset, Anne Jocteur Monrozier, Luc Mandret, Didier Rols, Alban Vandekerkove.

ÉLOGE DE LA BRIÈVETÉ

> Sans doute l’annonce de démission la plus originale de ces derniers mois. Le patron de Sun, Jonathan Schwartz, rédige son dernier tweet (http://twitter.com/OpenJonathan) sous la forme d’un haïku, ces poésies japonaises en trois vers de 5, 7 et 5 pieds :

«Voici mon dernier jour chez Sun. Vous me manquerez tous. Autant finir sur un haïku: Crise financière / Les clients ont disparu / Le PDG part*».

Je fais souvent travailler leur storytelling à mes clients sous forme d’un tweet ou d’un haïku (pour les inciter à être brefs). Mais c’est la première fois que je vois un grand patron faire les deux en même temps !

* J’espère que vous aurez noté que ma traduction respecte les règles : 140 caractères et un haïku lui aussi en 5/7/5 pieds !

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APPLE

> «Plus on possède déjà de produits Apple et plus on est sensible à ses nouveautés». Un transfert de valeurs dont Sony, Samsung ou Philips rêvaient mais sans y parvenir.

> À peine présenté, l’iPad a déjà un taux de notoriété spontanée en France à faire rêver : 75,9%… et une intention d’achat de 12%.

> En France, Apple est désormais la 5e marque de téléphones en volume, 2e en valeur et 1er sur les smartphones (50% du marché).

> Bien plus que le «Think Different», voici la pub qui annonçait déjà le virage grand public que prendrait Apple... en 1998 !

> Empruntons la Time Machine pour essayer d’imaginer à quoi pourrait ressembler Apple en 2020.

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CHINE

> Michelin sera le sponsor principal du pavillon de la France (qui peine encore à boucler son budget) à l’Expo Universelle de Shanghaï.

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CINÉMA

> Nouvel exemple d’exception culturelle française : bide aux US, La Princesse et la Grenouille détrône pourtant Avatar à la tête du box-office chez nous.

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CULTURE

> «Si Calvin & Hobbes ont toujours autant de fans 15 ans après l’arrêt de la série, c'est parce que j'ai su m'arrêter à temps» Bill Watterson*.

> Avant d’aller découvrir le musical A Little Night Music, le Châtelet propose de revoir le film de Bergman qui l’a inspiré mais à un tarif qui n’a rien à voir avec celui d’une séance de cinéma : 15 € !

> «Tous les peuples ont chanté avant d’avoir écrit.» Gérard de Nerval*.

> Jusqu’où remonter dans l’histoire d’un tableau qu’on restaure sans le(la) dénaturer ? Le débat sur la Sainte-Anne de Da Vinci dans un passionnant papier de Libé.

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GASTRONOMIE

> Faute de nouvelles histoires à conter, les fromages (surtout français) vont-ils disparaître de nos tables ?

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INTERNET

> Les blogs, une activité pour trentenaires, sont en baisse. Pour trouver les jeunes, allez sur Facebook, fuyez-les sur Twitter

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MÉDIAS

> Avec Clem, TF1 fait dans l’interactif : blog et page FB de l’héroïne et commentaires en live pour la diffusion le 22/02 (info Stratégies).

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MISCELLANÉES

> Sur le nouveau site Wrangler, on peut faire faire ce qu’on veut au modèle : le manipuler, le déshabiller, lui faire vivre une petite histoire en quelque sorte. Très joli rendu.

> IKEA va ouvrir un premier centre commercial complet à Bry-sur-Marne face à son magasin. Histoire de choisir ses concurrents…

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MOBILITÉ

> Renault (3,7%) + Nissan (5,4%) + Lada (1,7%) = 9,8% du marché mondial. Et en France, Renault tout seul c’est 24 % !

> Peugeot déploie sa solution de mobilité Mu à Paris et exploite (enfin après plus d’un siècle !) son ancrage dans le deux roues*.

> Toyota : ses déboires rejaillissent sur l’image du Japon mais officiellement pas encore sur ses ventes.Je pense au contraire que cela nous réserve encore quelques (mauvais) surprises.

> «Toyota, mauvais élève du toyotisme» : excellente analyse de Nicolas Stiel dans Challenges. Celui qui a imposé le modèle a cessé de l’appliquer.

> 1/2 Changement de perception: «Pour beaucoup la SNCF, c’était une entreprise monopolistique, des cheminots en grève et des trains en retard».

> 2/2 «Mais aujourd’hui, la SNCF c’est une entreprise internationale concurrentielle présente sur tous les terrains de la mobilité», déclare un de ses dirigeants, Michel Provost dans Stratégies.

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POLITIQUE

> Obama, le rhéteur et le prompteur… Quand le président apporte ses prompteurs jusque dans les salles de classe !

> «Le mensonge est-il une arme légitime dans le débat climatique ?» se demande un jour La Tribune…

> … avant d’y répondre le lendemain :  il semble bien que la crédibilité de certains catastrophistes climatistes commence en effet à fondre comme neige

himalayenne au soleil ?

> François Krug (Eco 89) : «Entendu dans la rédac : “Greenpeace veut faire du thon rouge le panda des mers.»*

> On le voit, le storytelling politique (au sens de la construction d’une histoire à visée démagogique) n’est pas que l’apanage de vilains dirigeants de droite, de Bush à Sarkozy…

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SÉMANTIQUE

> Après le TOEFL, le Voltaire ? Histoire de certifier qu’on parle et écrit le français et pas seulement en langage SMS ?

> «Quand les hommes ne peuvent changer les choses, ils changent les mots.» Jean Jaurès*

> À l’origine, un poncif était un carton préparatoire perforé utilisé par un peintre pour reporter plus facilement son motif sur la toile.

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SOCIAL

> Écarté du pouvoir, Didier Lombard continuerait à toucher le même salaire : 1,6M€… le même que Proglio chez EDF ! Nouveaux troubles en vue chez France Télécom.

> En redressement, les autos Majorette sont finalement reprises par leur ancien propriétaire Smoby. Maintenant, redémarrer.

> Séquestrations, le retour. Les salariés de Pier Import dans une impasse industrielle.

> Les nouveaux conflits sociaux sont plus durs, résultat du «management de la colère» selon deux journalistes du Figaro.

> L’équation de ces nouveaux conflits sociaux : multinationales déconnectées du local + patrons sans marge de manoeuvre + syndicalistes dépassés par la base

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* Remerciements : Aude Baron, René Geneviève, François Krug, Didier Rols, Rosselin.