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	<title>le blog du storytelling &#187; bonnet d&#8217;âne</title>
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		<title>Free Mobile, 15 jours plus tard : de Mars à Mercure</title>
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		<pubDate>Thu, 26 Jan 2012 16:40:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ 
Le moins qu’on puisse dire, c’est qu’avec ses annonces chocs, Free Mobile a secoué le cocotier des opérateurs. Alors, Xavier Niel nouveau Steve Jobs ? Plutôt un storytelling à la Michel-Édouard Leclerc, voire à la Bill Gates selon l’analyse que j’en tire sur Darkplanneur.
La réponse des concurrents s’est faite en trois temps. Le lobby [...]]]></description>
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		<title>L&#8217;histoire &#171;&#160;officielle&#160;&#187; ou l&#8217;imposture intellectuelle</title>
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		<pubDate>Wed, 21 Dec 2011 16:10:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ainsi, au nom de la loi, il deviendrait impossible de «nier des faits historiques». Cette proposition électoraliste destinée initialement à obtenir les votes de la communauté française d’origine arménienne, irait donc bien au-delà de la «simple» reconnaissance des massacres perpétrés par les Turcs en 1915 et que personne de sérieux de conteste chez nous. Est-ce [...]]]></description>
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		<title>Apple et IKEA maltraités par Arte, Renault et Citroën bien traités par France 3</title>
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		<pubDate>Mon, 19 Dec 2011 20:07:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Il y a quelques jours, Arte a décortiqué deux méta-marques: Apple («La dictature du cool») et IKEA. En même temps, le mec qui fait un reportage parce qu&#8217;à cause d’Apple, il a des trous à ses chaussettes (et que sa copine l’a quitté), c’est du gonzo journalisme.
Que ce ne soit pas le but de la [...]]]></description>
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		<title>RIP Kodak : l&#8217;être, l&#8217;avoir et le néant</title>
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		<pubDate>Sat, 01 Oct 2011 23:13:10 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La révélation que Kodak aurait engagé un cabinet de restructuration (ou de liquidation ?) a entraîné le titre dans une spirale infernale. Dans mon livre, j’annonçais cette chute selon moi inéluctable (et je l’opposais à la façon dont IBM a su se réinventer). L’article ci-dessous revient sur la façon dont Kodak paie son aveuglement criminel [...]]]></description>
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		<title>Éditeurs : la fin du livre n’est rien, c’est la fin de la lecture qui vous menace</title>
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		<pubDate>Sat, 17 Sep 2011 15:27:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ 
Les éditeurs ont peur de revivre avec le passage du livre au numérique le traumatisme vécu par celui de l’industrie du disque. Ils ont raison et tort, pour eux ce sera bien pire car la fin du livre ne fait que préfigurer la fin de la lecture. Sauf si&#8230;
Une conférence à l’université de Lausanne [...]]]></description>
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		<title>Apple vs. Mandarin : je choisis la pomme !</title>
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		<pubDate>Sat, 09 Jul 2011 19:27:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ 
 
 
 


Je raconte sur mon blog personnel consacré à l’histoire culturelle des desserts ma désastreuse expérience de la qualité de service du tout nouveau Mandarin Oriental où, entre autres avanies, j’ai perdu une demi-heure de ma vie pour me faire rembourser 16 € qui m’avaient été facturés par erreur. Les serveurs n’ont [...]]]></description>
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		<title>Prendre des photos surtout quand c’est interdit</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Apr 2011 14:33:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[«Les réceptions de l’ambassadeur&#8230;» vous connaissez ? Mais en ce moment, la réception de l’ambassadeur qui compte, c’est celle au Palais Farnèse à Rome. L’ambassade de France, qui l’occupe depuis le 19e siècle, a ouvert ses portes aux visiteurs. Officiellement dans le cadre d’une magnifique exposition (jusqu’à la fin du mois) qui permet de la [...]]]></description>
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		<title>Guide pratique du storytelling 5/11 : une équipe dédiée</title>
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		<pubDate>Mon, 10 Jan 2011 22:00:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[&#62; Ce post fait suivre à Guide Pratique du storytelling 4/11 : le périmètre d’action.
Le storytelling ne pouvant se construire efficacement que dans la durée, sa mise en place est une démarche engageante pour l’entreprise. Vous ne pourrez pas faire l’économie de l’implication initiale de la direction générale&#8230; si ce n’est pas elle même qui [...]]]></description>
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		<title>Gap / Guerlain 2/2 : Ratages force G</title>
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		<pubDate>Sun, 14 Nov 2010 22:00:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ 
 
 


En jargon 2.0, on appelle cela des «fails de com». Quelles leçons tirer de ces gros ratages dans le plan de communication ordinairement huilé de grandes marques comme Gap et Guerlain ?
&#62; Lire ici la 1ère partie de l’article : Gap / Star Trek.
 
Jean-Paul Guerlain lui, était venu à la télé [...]]]></description>
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		<title>Gap / Guerlain 1/2 : Ratages force G</title>
		<link>http://lestorytelling.com/blog/2010/11/08/gap-guerlain-12-ratages-force-g/</link>
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		<pubDate>Sun, 07 Nov 2010 22:00:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Sébastien Durand</dc:creator>
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		<description><![CDATA[ 
 
 


En jargon 2.0, on appelle cela des «fails de com». Quelles leçons tirer de ces gros ratages dans le plan de communication ordinairement huilé de grandes marques comme Gap et Guerlain ?
Gap rêvait sans doute d’une meilleure façon de fêter ses 40 ans. Plutôt que de s’attaquer au fond &#8211; les ventes [...]]]></description>
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