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Archive pour janvier 2014

Quels sont les plus grands patrons de type vendredi ?

Vendredi 31 janvier 2014
Si la typologie du vendredi était une marque, ce serait par exemple Nespresso qui a fait du café un vrai moment de désir. Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Si la typologie du vendredi était une marque, ce serait par exemple Nespresso qui a fait du café un vrai moment de désir. Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Bonjour,

 

Chaque jour de cette semaine, je vous sollicite pour m’aider à avancer sur un projet :

 

Mon prochain livre sera consacré aux plus grands patrons à travers l’histoire (d’hier à aujourd’hui).

 

J’espère votre aide dans un premier temps pour sélectionner les entrepreneurs/managers et dans un second sur d’autres points sur lesquels je reviendrai.

 

Vous les savez, il existe 7 types d’histoires qui fonctionnent en entreprise (rappel ici et dans mon livre précédent ) que je présente généralement sous la forme de typologies associées aux jours de la semaine.

 

Puisque nous sommes vendredi, je vous propose de réfléchir à la typologie idoine. Rappel :

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VENDREDI (jour de Vénus, déesse de la beauté) – Il n’y a pas que les patrons d’entreprises de la mode et des cosmétiques qui veulent rendre le monde plus beau et plus jeune  d’autres dans des secteurs moins « glamour » s’y emploient aussi ! Si vous voulez, pouvez et savez susciter le désir pour vous tout autant (voire plus que pour vos produits et services ?), ce type d’histoire est le vôtre.

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1/ À quel entrepreneur ou manager vous fait penser cette description ? Quels grands patrons passés, modernes ou contemporains voyez-vous dans cette typologie ? Par exemple, vous  pourriez répondre Yves Saint-Laurent ou Marissa Mayer (Yahoo!). Ou bien encore d’autres ?

 

2/ Pour mon livre, je suis aussi à la recherche d’exemples de femmes et de non-Caucasiens, qui soient des modèles de grands patrons. La diversité est une cause qui m’est chère.

 

3/ Indépendamment des grands patrons, à quelles autres personnes célèbres (politiques, artistes etc.) vous fait penser la typologie du vendredi ?

 

Vous pouvez répondre par le moyen que vous voulez : en commentaire ci-dessous, en message privé (sd@sebastiendurandconseil.com) ou sur Twitter.

 

Si vous l’acceptez, je vous re-solliciterai à l’avenir. Les personnes qui m’aideront seront bien évidemment citées et remerciées dans le livre.

 

Et maintenant : à vous !

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Précédemment publié (votre input est toujours le bienvenu) :

Quels sont les plus grands patrons de type mardi ?

Quels sont les plus grands patrons de type mercredi ?

Quels sont les plus grands patrons de style jeudi ?

Quels sont les plus grands patrons de type jeudi ?

Jeudi 30 janvier 2014
Si la typologie du jeudi était une marque, ce serait par exemple Mercedes, incarnation de la puissance qui se suffit à elle-même (pas besoin de montrer le client). Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Si la typologie du jeudi était une marque, ce serait par exemple Mercedes, incarnation de la puissance qui se suffit à elle-même (pas besoin de montrer le client). Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Bonjour,

 

Chaque jour de cette semaine, je vous sollicite pour m’aider à avancer sur un projet :

 

Mon prochain livre sera consacré aux plus grands patrons à travers l’histoire (d’hier à aujourd’hui).

 

J’espère votre aide dans un premier temps pour sélectionner les entrepreneurs/managers et dans un second sur d’autres points sur lesquels je reviendrai.

 

Vous les savez, il existe 7 types d’histoires qui fonctionnent en entreprise (rappel ici et dans mon livre précédent ) que je présente généralement sous la forme de typologies associées aux jours de la semaine.

 

Puisque nous sommes jeudi, je vous propose de réfléchir à la typologie idoine. Rappel :

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JEUDI (jour de Jupiter, le roi des dieux) – C’est la typologie des patrons puissants, c’est même souvent une posture très institutionnelle. Elle convient à ceux qui n’ont pas peur de passer pour un peu distants : c’est aux collaborateurs, aux médias, aux clients de s’élever jusqu’à leur piédestal, non à eux de descendre dans l’arène. À l’heure des réseaux sociaux, tant d’arrogance peut sembler risqué mais cela vous installe en vrai leader. Autre risque : au sommet de la montagne, on est bien seul !

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1/ À quel entrepreneur ou manager vous fait penser cette description ? Quels grands patrons passés, modernes ou contemporains voyez-vous dans cette typologie ? Par exemple, vous  pourriez répondre Christophe de Margerie (Total), Carlos Ghosn (Renault) ou Bernard Arnault (LVMH). Ou bien encore d’autres ?

 

2/ Pour mon livre, je suis aussi à la recherche d’exemples de femmes et de non-Caucasiens, qui soient des modèles de grands patrons. La diversité est une cause qui m’est chère.

 

3/ Indépendamment des grands patrons, à quelles autres personnes célèbres (politiques, artistes etc.) vous fait penser la typologie du jeudi ?

 

Vous pouvez répondre par le moyen que vous voulez : en commentaire ci-dessous, en message privé (sd@sebastiendurandconseil.com) ou sur Twitter.

 

Si vous l’acceptez, je vous re-solliciterai à l’avenir. Les personnes qui m’aideront seront bien évidemment citées et remerciées dans le livre.

 

Et maintenant : à vous !

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Précédemment publié (votre input est toujours le bienvenu) :

Quels sont les plus grands patrons de type mardi ?

Quels sont les plus grands patrons de type mercredi ?

Quels sont les plus grands patrons de type mercredi ?

Mercredi 29 janvier 2014
Si la typologie du mercredi était une marque, ce serait par exemple Auchan qui veut nous materner. Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Si la typologie du mercredi était une marque, ce serait par exemple Auchan qui veut nous materner. Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Bonjour,

 

Chaque jour de cette semaine, je vous sollicite pour m’aider à avancer sur un projet :

 

Mon prochain livre sera consacré aux plus grands patrons à travers l’histoire (d’hier à aujourd’hui).

 

J’espère votre aide dans un premier temps pour sélectionner les entrepreneurs/managers et dans un second sur d’autres points sur lesquels je reviendrai.

 

Vous les savez, il existe 7 types d’histoires qui fonctionnent en entreprise (rappel ici et dans mon livre précédent ) que je présente généralement sous la forme de typologies associées aux jours de la semaine.

 

Puisque nous sommes mercredi, je vous propose de réfléchir à la typologie idoine. Rappel :

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MERCREDI (jour de Mercure, dieu du commerce) – Certains patrons aspirent à créer le produit/service préféré de leurs clients. Ils préfèrent mettre ces dernier en avant : ce sont « eux » les vrais héros de l’histoire qu’elles racontent, pas « eux les patrons ». Mais attention, la confiance, la proximité, se gagnent lentement et se perdent facilement.

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1/ À quel entrepreneur ou manager vous fait penser cette description ? Quels grands patrons passés, modernes ou contemporains voyez-vous dans cette typologie ? Par exemple, vous  pourriez répondre Gustave Eiffel, Paul Bocuse, Ingvar Kamprad (fondateur d’Ikéa). Ou bien encore d’autres ?

 

2/ Pour mon livre, je suis aussi à la recherche d’exemples de femmes et de non-Caucasiens, qui soient des modèles de grands patrons. La diversité est une cause qui m’est chère.

 

3/ Indépendamment des grands patrons, à quelles autres personnes célèbres (politiques, artistes etc.) vous fait penser la typologie du mercredi ?

 

Vous pouvez répondre par le moyen que vous voulez : en commentaire ci-dessous, en message privé (sd@sebastiendurandconseil.com) ou sur Twitter.

 

Si vous l’acceptez, je vous re-solliciterai à l’avenir. Les personnes qui m’aideront seront bien évidemment citées et remerciées dans le livre.

 

Et maintenant : à vous !

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Précédemment publié (votre input est toujours le bienvenu) :

Quels sont les plus grands patrons de type mardi ?

Quels sont les plus grands patrons de type mardi ?

Mardi 28 janvier 2014
Si la typologie du mardi était une marque, ce serait Pepsi qui a toujours eu besoin d'un ennemi à abattre (même avec humour). Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l'incarner d'après vous ?

Si la typologie du mardi était une marque, ce serait Pepsi qui a toujours eu besoin d’un ennemi à abattre (même avec humour). Mais si cette typologie était un patron, qui pourrait l’incarner d’après vous ?

Bonjour,

 

Chaque jour, pendant une semaine, je vais vous solliciter pour m’aider à avancer sur un projet :

 

Mon prochain livre sera consacré aux plus grands patrons à travers l’histoire (d’hier à aujourd’hui).

 

J’espère votre aide dans un premier temps pour sélectionner les entrepreneurs/managers et dans un second sur d’autres points sur lesquels je reviendrai.

 

Vous les savez, il existe 7 types d’histoires qui fonctionnent en entreprise (rappel ici et dans mon livre précédent ) que je présente généralement sous la forme de typologies associées aux jours de la semaine.

 

Puisque nous sommes mardi, je vous propose de réfléchir à la typologie idoine. Rappel :

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MARDI (jour de Mars, dieu de la guerre) – Certains patrons adorent la compétition, veulent « devenir calife à la place du calife », autrement dit prendre la place du leader de leur secteur. Pour gagner la sympathie du public, ils doivent apparaître comme David (le petit malin) contre Goliath (le colosse aux pieds d’argile).

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1/ À quel entrepreneur ou manager vous fait penser cette description ? Quels grands patrons passés, modernes ou contemporains voyez-vous dans cette typologie ? Par exemple, vous  pourriez répondre Nelson Rockefeller, Bill Gates ou Xavier Niel. Ou bien encore d’autres ?

 

2/ Pour mon livre, je suis aussi à la recherche d’exemples de femmes et de non-Caucasiens, qui soient des modèles de grands patrons. La diversité est une cause qui m’est chère.

 

3/ Indépendamment des grands patrons, à quelles autres personnes célèbres (politiques, artistes etc.) vous fait penser la typologie du mardi ?

 

Vous pouvez répondre par le moyen que vous voulez : en commentaire ci-dessous, en message privé (sd@sebastiendurandconseil.com) ou sur Twitter.

 

Si vous l’acceptez, je vous re-solliciterai à l’avenir. Les personnes qui m’aideront seront bien évidemment citées et remerciées dans le livre.

 

Et maintenant : à vous !

Les 7 typologies du storytelling

Mardi 7 janvier 2014
De Homère à nos jours, les mythes qui nous passionnent n'ont pas beaucoup changé. Simplement, aujourd'hui, on les applique aussi aux entreprises.

De Homère à nos jours, les mythes qui nous passionnent n’ont pas beaucoup changé. Simplement, aujourd’hui, on les applique aussi aux entreprises.

« Il était une fois… » : avec ces simples mots, le conteur sait allumer des étoiles dans les yeux de son public. Les entreprises ne s’adressent évidemment pas toujours de façon aussi littérale à leurs clients mais, si elles savent dépasser le discours convenu sur les produits et services qu’elles proposent, si elles peuvent capter l’attention de leur cible, alors l’expérience qualité en sera démultipliée. C’est ce que fait le storytelling en appliquant au marketing et à la communication des recettes qui ont fait leurs preuves depuis l’Antiquité dans les arts ou dans la politique.

 

Pour schématiser, il existe 7 grands types d’histoires efficaces en entreprise : 7 comme les 7 merveilles du monde, comme les 7 dieux principaux du panthéon gréco-romain ou comme les 7 jours de la semaine (c’est un excellent moyen mnémotechnique !).

 

LUNDI (jour de Diane, déesse de la lune) – Certaines entreprises ont du mal à être reconnues, à vaincre les préjugés, à obtenir de la visibilité, comme la lune qui n’est éclairée que par la réverbération des rayons du soleil sur la Terre. C’est le cas des firmes qui sont dans des secteurs complexes, peu « glamour » ou dans le B2B. Mais ce sont souvent des vilains petits canards qui ne demandent qu’à se transformer en cygnes ! Au prix d’un dur labeur cependant.

 

MARDI (jour de Mars, dieu de la guerre) – D’autres entreprises adorent la compétition, veulent « devenir calife à la place du calife », autrement dit prendre la place du leader de leur secteur. Pour gagner la sympathie du public, elles doivent apparaître comme David (le petit malin) contre Goliath (le colosse aux pieds d’argile).

 

MERCREDI (jour de Mercure, dieu du commerce) – D’autres encore aspirent à devenir le produit/service préféré de leurs clients. Elles doivent mettre ces dernier en avants : ce sont « eux » les vrais héros de l’histoire qu’elles racontent, pas « elles ». Mais attention, la confiance, la proximité, se gagnent lentement et se perdent facilement.

 

JEUDI (jour de Jupiter, le roi des dieux) – C’est la typologie des entreprises puissantes, c’est même souvent une posture très institutionnelle. Elle convient aux marques de luxe ou à celles qui n’ont pas peur de passer pour un peu distantes : c’est aux clients de s’élever jusqu’à elles, non à elles de descendre jusqu’à eux. À l’heure des réseaux sociaux, tant d’arrogance peut sembler risqué mais cela vous installe en vrai leader. Autre risque : au sommet de la montagne, on est bien seul !

 

VENDREDI (jour de Vénus, déesse de la beauté) – Il n’y a pas que les entreprises de la mode et des cosmétiques qui veulent rendre le monde plus beau et plus jeune : certaines marques de café ou de smartphones s’y emploient aussi ! Si vous voulez, pouvez et savez susciter le désir pour vos produits et services, ce type d’histoire, la plus glamour certainement, est pour vous.

 

SAMEDI (jour de Saturne, dieu de tous les excès) – Si certains essaient d’être le plus consensuel possible (typologie du mercredi), d’autres au contraire n’hésitent pas à « cliver ». Il est des entreprises qui visent un public particulier, au détriment des autres, comme dans le marketing ethnique, gay, générationnel etc. Si vos produits/services visent le festif, le dépassement de soi, voire le « dérèglement des sens » (et tout ce qui est à caractère sexuel), vous vous retrouverez dans cette typologie.

 

DIMANCHE (jour du seigneur-soleil, donc Apollon) – Éclairer ce n’est pas qu’une affaire d’électricité, c’est aussi apporter la lumière au sens figuré – la connaissance – aux hommes. Les entreprises d’édition, de presse, de logiciels, tous ceux qui « sèment à tout vent » (pour reprendre une célèbre signature) sont de type dimanche. De quoi susciter l’admiration et la reconnaissance de vos clients. Mais attention, les entreprises qu’on admire ne sont pas toujours celles qu’on aime.

 

Ces 7 types éternels d’histoires sont un cadre, pas un carcan. Une fois que vous avez déterminé si vous être plutôt mardi ou jeudi, vendredi ou samedi etc., vous avez un modèle, une « quête ». À vous de voir qui en sera le héros (l’entreprise, le fondateur, le produit lui-même… ou le client à qui vous vous adressez), quels obstacles se dresseront sur sa route (les concurrents, la loi qui change, les impôts nouveaux etc.) et comment vous entendez les vaincre. Si votre histoire capte son attention, ou mieux l’intéresse, ou mieux encore le passionne, votre cible sera alors elle-même demandeuse de plus d’infos, de tarifs, initiera d’elle-même l’acte d’achat. Car vous aurez donné au terme « expérience client » un tout nouveau sens. Le début d’une longue histoire entre vous et lui, de ces histoires qui débutent par « il sera une fois… ».

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Une version proche de l’article ci-dessus a été écrite pour emosapiens.com, « le magazine des gens entreprenants » (accessible ici)

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Pour en savoir plus sur les 7 typologies du storytelling :

« Storytelling – Réenchantez votre communication », Sébastien Durand, Dunod.

Renseignements ici