octobre, 2012 | le blog du storytelling le blog du storytelling

Archive pour octobre 2012

Chroniques du storytelling : Disney Epic Spector, Grindr le pouvoir est dans le nombre, réenchanter l’expérience shopping etc.

Lundi 29 octobre 2012

> Warren Spector, le légendaire game designer, était de passage à Paris pour présenter son nouveau jeu vidéo, Epic Mickey : Le Retour des Héros qui sort le 21 novembre sur toutes les plateformes. J’ai eu l’occasion d’animer une table ronde avec lui et Kat de Blois, la directrice artistique des spectacles de Disneyland Paris. Le jeu, qui met en scène Mickey Mouse et un personnage oublié de l’histoire Disney, Oswald le lapin chanceux, s’inspire en effet notamment de l’univers (parallèle) des parcs et de leurs parades.

Pour un concepteur au style très steampunk comme Warren, qui donne des conférences sur le digital storytelling aux États-Unis, il est passionnant de voir sa passion pour un héritage Disney bien plus ancien que lui. Interrogé sur la citation que j’ai maintes fois utilisée ici sur le fait que «s’il débutait aujourd’hui, Walt Disney créerait des jeux vidéo plutôt que des cartoons», il précise que, justement, «Walt Disney est mon héros, celui qui m’inspire pour créer des jeux avec une histoire forte. Et dans le dernier, j’ai aussi tiré parti du talent de son studio pour créer des chansons qui font avancer l’histoire».

À l’ère du 2.0. nul doute que les gamers (1 Français sur 2 désormais) apprécient de faire vivre aux héros de leur enfance des «choix et des conséquences» (la fameuse Spector’s touch) inédites.

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CONFISERIE

> La pub tellement loin (et donc pas crédible) des codes de #MonChéri #storytelling

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CULTURE

> Les #Simpsons devant Shakespeare et la Bible en matière d’expressions dans le langage courant via @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/10/22/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-116/ …

> «Mille pompons!»: le père de #Fantômette est mort !

http://www.lefigaro.fr/livres/2012/10/22/03005-20121022ARTFIG00493-le-pere-de-fantomette-est-mort.php …

> Canaletto à Maillol (+ de chefs d’œuvre) ou Canaletto/Guardi à Jacquemart-André (+ variés)? Les 2, mon Grand Canal!

> La magnifique expo sur #LesEnfantdDuParadis à la #Cinémathèque est à faire absolument. #séquenceémotion

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ÉDITION

> Parce qu’on y s’habitue très vite, #Amazon décidé de nous rappeler toutes les innovations qu’on lui doit via @LucMichat

http://www.info-ecommerce.fr/6697/exclu-la-premiere-campagne-tv-amazon-fr …

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ENTERTAINMENT

> RT @angegagliani Les fans Disney pourront acheter à la Fnac produits dérivés & packages billets ciné + entrées parc

«Ns voulons multiplier les partenariats avec des enseignes de distribution pr mieux diffuser les valeurs Disney» Jérôme Le Grand #WDC France

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/10/27/20005-20121027ARTFIG00319-disney-ouvre-cinquante-espaces-a-la-fnac.php … via @xavierquerat

> RT @ArnaudCazet Ingénieux, beau et brillant ! Les différents métiers du théâtre vus par la Royal Shakespeare Company:

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> #StageEntertainment « Recherche #MaryPoppins désespérément »

#Stage ne montera pas #MaryPoppins à Mogador s’il ne trouve pas 2 exceptionnels interprètes pour les rôles principaux

http://www.lefigaro.fr/theatre/2012/10/25/03003-20121025ARTFIG00724-recherche-mary-poppins-desesperement.php …

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FAST FOOD

> Même la concurrence rend hommage à McDo en venant se servir chez eux… #PizzaHut

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GAMING

> RT @pka13 Angry Birds Trilogy de Rovio débarque sur Xbox 360, PS3 & Nintendo 3DS avec Activision Test de la version Xbox + Kinect

http://goo.gl/TBU7X

> RT @Vanessa_Lalo Observatoire du jeu vidéo : « 1 Français sur 2 est un gamer »  @scoopit

http://sco.lt/8SH5DV

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GASTRONOMIE

> « #Ducasse aime se comparer à l’industrie du luxe. Il se voudrait l’équivalent d’#Hermès. Il serait plutôt #Vuitton »

http://www.lemonde.fr/tiny/1780747/

> Hugo Desnoyer, boucher: « Ce n’est pas notre métier qui fascine le consommateur, mais l’#histoire que l’on raconte »

« Esthétisation de la boucherie: se réapproprier l’amont de l’assiette, exorciser le traumatisme des images d’abattoir »

« La viande occupe toujours une place centrale dans notre imaginaire alimentaire même après la crise de la vache folle »

http://www.lemonde.fr/tiny/1780705/

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GRANDE CONSO

> « Comment #Orangina a secoué le marché japonais » via @albanvdk. cc @ennichi

« En 6 mois, #Orangina a pris presque 4% du marché des boissons sans alcool au Japon (vs. #CocaCola 7% »

« #Orangina est un produit unique, avec sa bouteille ronde qui n’a vraiment rien de nippon et son goût » #storytelling

Le succès d’#Orangina au Japon: « Born in France, bottled in Japan » France= art de vivre, #storytelling Japon= fraîcheur

Au Japon, un schéma explique comment mélanger la pulpe d’#Orangina: la formule «secouez-moi !» y est incompréhensible

Pour durer, #Orangina devra se décliner. Les Japonais sont friands de nouveautés dont ils se lassent aussi vite

http://www.capital.fr/enquetes/strategie/comment-orangina-a-secoue-le-marche-japonais-770085/(offset)/2 …

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GRANDE DISTRIBUTION

> #Lidl arrête le hard discount. Ça va être dur de changer de #storytelling (ou d’en pallier l’absence actuelle)!

http://pocket.co/sdJtP

> Curieux ces enseignes qui renoncent au #harddiscount alors que la crise pousse à consommer toujours moins cher. #Lidl

http://www.liberation.fr/economie/2012/10/26/lidl-renonce-au-hard-discount-en-france_856137 …

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HOMOPHOBIE

> Le mariage gay va sauver l’économie (bon d’accord, surtout celle des professionnels du secteur mariage & festivités)

http://pocket.co/sdPS8

> RT @SOShomophobie Nous n’avons pas tous les moyens de faire un don, mais nous pouvons tous aider SOS homophobie en visionnant une… http://fb.me/2tLpxCeXR

> C. Lévi-Strauss au moment du PACS: « Les choix de société n’appartiennent pas au savant en tant que tel mais au citoyen » via @SOShomophobie

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JOUETS

> L’inventeur de l’ours en peluche, #Steiff, « protège les enfants depuis 1902″ #doudou via @laReclamefr

http://lareclame.fr/45383+steiff

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LUXE

> Curieusement, cette pub pour les souliers #JohnLobb me fait penser aux « leçons de séduction » d’#Aubade #fétichisme

> #LesEchos: Maus Frères (Devanlay) va bien s’emparer de #Lacoste. Quel marigot! via @marijoTBatlle et @moreauchevrolet

http://bit.ly/R70j5f

> « En Chine, la lutte contre la corruption affecte directement les ventes de produits de luxe » (#Challenges)

« D’après HSBC, + de 45% des acheteurs de #LouisVuitton sont des Chinois » (#Challenges). #fragilité

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MÉDIAS

> RT @davidmedioni @emettout répond intelligemment à Renaud Revel qui défendait Lubot

http://blogs.lexpress.fr/nouvelleformule/2012/10/25/renaud-tu-te-trompes-dindecence/ …

> « Quand Internet tue nos enfants »: la Une tout en nuance d’un magazine du 20ème siècle, #VSD

> Six unes emblématiques du #NewYorker, racontées par sa directrice artistique. #storytelling

http://www.rue89.com/2012/10/26/six-unes-emblematiques-du-new-yorker-racontees-par-francoise-mouly-236502 …

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MISCELLANÉES

> La meilleure opération de com de #LaPoste, ça reste quand même les lettres au/du #PèreNoël

Cela fait tout juste 50 ans que le PèreNoël répond aux lettres des enfants via #LaPoste

Des adultes écrivent au #PèreNoël de #LaPoste juste pour collectionner ses lettres! #storytelling

http://pocket.co/sdPZn

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MOBILITÉ

> « iDTGV se joint à la SNCF pour s’excuser de la gêne occasionnée ». #iDTGV, une identité distincte de la #SNCF. Parce que c’est + cool?

> RT @EdouardMorhange #Ryanair complètement cohérent : son #app iPhone/iPad pour réserver un billet coûte 3,59€ sur l’appstore… et les gens l’achète !

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PARTIES PRENANTES

> RT Vincent Beaufils ‏@BeaufilsVincent

Aujourd’hui, il y a 40 ans, Antoine Riboud prononçait le célèbre discours de Marseille. Ainsi naquit le « double projet ».

http://bit.ly/UHkEUV

> Top10 des employeurs les + attractifs (in #Challenges). Banques d’affaires et cabinets d’audit attirent toujours

> « Quand le commerce prend soin de ses employés, le CA croît »: conclusion d’un article de #Challenges sur #Sephora. cc @angegagliani

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POLITIQUE

> Pour enterrer un rapport, toujours commencer par dire que « le rapport ne sera pas enterré ». #sachezle #sémantique

http://www.challenges.fr/economie/20121022.CHA2205/l-executif-prend-ses-distances-avec-le-futur-rapport-gallois.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121022 …

> « L’Aisne it’s open », « So Toulouse » etc. Mais quelle idée stupide pour les territoires de prendre l’anglais pour communiquer en France!

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RÉSEAUX SOCIAUX

> Ce que #Grindr a fait en matière de convivialité #gay (et qui n’est pas exportable sur le marché hétéro)

Le business model de #Grindr: 60% version Xtra payante, 40% publicité, essentiellement locale

L’inventeur de Grindr: « Quand j’ai fait mon coming out j’aurais rêvé qu’il existe une application comme #Grindr »

L’inventeur de #Grindr: Le pouvoir est dans le nombre »

http://pocket.co/sdPeZ

> @Vanessa_Lalo: « Il n’existe pas d’addiction aux réseaux sociaux »

@Vanessa_Lalo: « Twitter et Facebook sont des révélateurs de problèmes sous-jacents et préexistants »

« Des parents achètent un téléphone à leur enfant, ça les rassure. S’il ne décroche pas 1 fois, ils angoissent encore + »

http://pocket.co/sdJSb

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RETAIL

> @angegagliani: « Les centres commerciaux deviennent des lieux de loisirs empruntant les techniques des parcs d’attrac• »

Passé l’enchantement de la découverte de #SoOuest, enseignes & services devront faire la différence selon @angegagliani

http://pocket.co/sdi_N

> Chez #Abercrombie, le sexe ne vend plus (ou ne suffit plus à vendre) via @brandinmotion

« Les jeunes sont – attachés à l’uniforme générationnel, en tout cas plus à n’importe quel prix » #Abercrombie

http://pocket.co/sdPSH

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SPORTS

> À 104 ans, quand il ne bâtit pas des capitales, Oscar Niemeyer designe des… #Converse

http://pocket.co/sdqfy

> #surf: L’expression « goofy-footer » vient du premier cartoon #Disney jamais réalisé sur le surf en 1937

http://www.surfertoday.com/surfing/8072-hawaiian-holiday-is-the-first-animated-surf-movie-ever …

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STORYTELLING

> Il reste quelques places pour ma formation « #Storytelling – réenchantez votre strat de com » les 27/28 nov. à Paris. + d’info:

http://www.strategies.fr/emploi-formation/formations-conferences-strategies/formations/formation/120296/storytelling-reenchantez-votre-strategie-de-communication.html?xtor=EREC-1494 …

> RT @BirdyVictor « Le #storytelling est l’épine dorsale du discours. Le #brandcontent en est l’animation chronique » http://bit.ly/R1tpGP via @Brands_Contents

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SUPERHÉROS

> Même #Superman ne peut sauver la PQN RT @maximeboivin: Clark Kent quitte le Daily Planet

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/10/23/cape-ou-pas-cape-clark-kent-alias-superman-quitte-le-daily-planet/ …

> Le catalogue de #Sony à vendre? #Disney (#Marvel) pourrait reprendre les droits ciné de #SpiderMan

http://zite.to/U6DrU5

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TECHNOLOGIQUES

> Pour #Fortune, le prochain grand marché d’#Apple n’est pas dans les smartphones, tablettes ou la TV, mais la #Chine.

L’iPhone 5 et l’iPad Mini ont déçu mais constituent peut-être la meilleure clé d’entrée d’#Apple sur le marché chinois

http://tech.fortune.cnn.com/2012/10/11/apple-china-market/ …

> #Microsoft France: « Le lancement de Windows 8, c’est notre Airbus A380 à nous »

« On ne sent pas d’emballement: #Windows 8 n’est pas perçu comme un apport de valeur dans l’entreprise » #Microsoft

« #Microsoft veut séduire le consommateur final en devenant sexy comme #Apple et omniprésent comme #Google » #Cpasgagné

« Xbox va désormais chapeauter l’ensemble des services de divertissement de #Microsoft: jeu mais aussi vidéo et musique »

http://www.challenges.fr/high-tech/20121024.CHA2286/microsoft-se-met-a-jour-avec-windows-8.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121025 …

> Fleur Pellerin: « la France n’est pas un pays anti #Google« . Opération déminage déjà réussie pour Eric Schimdt

http://www.lefigaro.fr/medias/2012/10/27/20004-20121027ARTFIG00396-l-offensive-de-charme-du-patron-de-google-a-paris.php …

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Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Interdit de photographier – des histoires sans image

Lundi 29 octobre 2012

Le musée Marmottan-Monet de Paris propose une belle expo sur l’âge d’or de la peinture flamande (Rubens, Van Dyck, Jordaens), à voir malgré l’impolitesse de ses gardiens et l’incommensurable stupidité de sa politique à l’égard des photographes amateurs : «Monsieur, veuillez effacer immédiatement toutes les photos prises à l’intérieur du musée». Pas seulement dans l’expo, dans tout le musée ! Comme à Orsay où la même règle est déjà en vigueur…

Le Roi Boit de Jordaens, qu'il est interdit de photographier

Pour les musées et les expos, l’interdiction de prendre des photos – même sans flash – est une pitoyable tentative de vendre quelques cartes postales en sus. Sans succès pour ma part. J’achète ou n’achète pas un catalogue en fonction de mon envie de revivre une expo, ça n’influe en rien mon envie de partager une photo sur les réseaux sociaux… le plus souvent d’ailleurs pour inviter à aller visiter la dite expo !

Pour le Ministère de la Culture, régulièrement interpellé à ce sujet (mais qui – courage, fuyons ! – évite soigneusement de prendre position), il s’agit sans doute de protéger les ayant-droit. Mais lesquels ? Les tableaux de Rubens exposés dans nos musées nationaux ne nous appartiennent-ils pas ? Le rôle de la ministre consiste à défendre quels intérêts ? Dans Marianne, elle vient de rappeler que sa mission est de garantir «l’accès pour tous à l’art et à ses pratiques». Pas pour les photographes amateurs en tout cas.

On ne peut déjà plus photographier l’intérieur des musées. On ne peut plus non plus photographier les monuments la nuit qui, comme la Tour Eiffel, ont protégé juridiquement leur éclairage ! Le dernier lieu où l’on peut prendre des photos sans que personne ne vienne prétendre vous les faire effacer, sera bientôt un lieu privé : Disneyland Paris. Quelle ironie !

Fresque de Mary Blair pour "it's a small world". Dessus, notez la Tour Eiffel. La "vraie", vous n'avez pas le droit d'en diffuser une photo prise de nuit...

Encore que peut-être plus pour très longtemps… Des restaurateurs, des pâtissiers (comme Hugo & Victor), s’inspirant de ces mêmes règles stupides des institutions publiques, prétendent désormais nous empêcher eux aussi de prendre des photos. J’ai pu prendre plus de photos en toute liberté en Chine (sauf à proximité des installations militaires !) que dans l’espace public ou privé français désormais !

Chacun devrait avoir le droit de constituer sa propre histoire d’amour avec les lieux qu’il visite et cette histoire se construit par le souvenir dont les photos sont l’un des principaux vecteurs.

James Bond, au service de sa (propre) majesté

Dimanche 28 octobre 2012

Pour ses 50 ans de cinéma (et 60 ans de littérature), James Bond fait l’unanimité. En tout cas, il est partout. Peut-être tout simplement parce que «il n’a plus 20 ans. Personne n’a cet âge-là désormais». La nouvelle trilogie Casino Royale / Quantum of Solace / Skyfall a rebooté la franchise comme Christopher Nolan l’avait fait avec Batman. Et d’ailleurs, on murmure le nom de Nolan pour le prochain – ou un des prochains – Bond…

Du point de vue narratif, James Bond est une marque comme une autre, dont le storytelling s’incarne de façon plus pérenne que ses produits ponctuels (chaque film, son interprète, le fait qu’il soit à l’origine un produit dérivé de la Guerre Froide etc.) pour incarner l’éternel masculin. D’ailleurs, il n’est pas anodin que la séquence où il sort de l’eau en maillot de bain La Perla dans Casino Royale fasse directement écho à celle où Ursula Andress en faisait de même dans Docteur No. En un demi-siècle, c’est lui qui est devenu l’objet du désir (typologie de type vendredi) et non plus la James Bond Girl. Dans Skyfall, c’est tout juste si l’on note la présence de cette dernière !

Pas étonnant dès lors si les marques souhaitent s’associer à son image et y gagner un semblant de virilité (comme Coca-Cola Zéro, pourtant pas présent dans le film). Fait rare, elles ne paient pas de royalties à la production mais s’engagent sur un montant (ou des volumes) pour soutenir la promo. Heineken par exemple reconnaît dépenser 60 millions d’euros, son plus gros budget de l’année pour cette opération.

(version sans Daniel Craig pour le plus «petit» partenaire, version avec pour le «gros»)

Pour les «historiques» comme Aston Martin, Bollinger ou même Omega, même pas besoin de contrepartie officielle. Leur partenariat est lié à des raisons «sentimentales» comme le reconnaît Barbara Broccoli, la productrice. Une fidélité assez rare à Hollywood (ou même à Pinewood !). Quant au costume (Tom Ford) ou aux chaussures (Crockett & Jones), c’est carrément Daniel Craig qui a imposé ses faiseurs (comme il a recommandé le metteur en scène du dernier opus, Sam Mendez). Car oui, Mr Craig est un homme de (bon) goût.

Ceci dit, si l’on excepte les gadgets attendus – la voiture, la montre, le téléphone et la boisson alcoolisée -, les marques ne sont pas si envahissantes que cela. Moins par exemple que dans le dernier Mission Impossible, estime l’expert Olivier Bouthillier. Et ce dernier de rappeler que les marques faisant partie de notre paysage quotidien, «dans un film vous ne pouvez pas toutes les enlever sinon on a l’impression d’être dans «Hélène et les garçons »» !

(remerciements :  @albanvdk@bendarag, @LucMichat)

Chroniques du storytelling : histoire du lit conjugal, Chanel et Lagerfeld en opération « damage control », consoles pour gamers smartphones pour casual gamers etc.

Dimanche 21 octobre 2012

> L’Église, aux avant-postes pour condamner le mariage pour tous, oublie un peu vite que le mariage tout court (et ce qu’il implique de vie conjugale) est une invention moderne et somme toute bien bourgeoise. Un amusant article du Monde vient à point pour nous rappeler que l’histoire du lit est aussi celle de notre rapport au sommeil à deux… On y apprend notamment que la largeur du sommier augmente régulièrement (160 is the new 140) et que pour tenir dans nos intérieurs étriqués, « Pour trouver de la place on remplace les tables de chevet par des têtes de lit à rangement intégré ».

> Quelques citations tirées de l’article en question : « N’en déplaise à l’Eglise, dormir à deux est un acte récent pour notre espèce, et qui n’a rien de naturel ». « Les femmes ont un sommeil + reposant sans leur partenaire, les hommes un sommeil + doux avec leur compagne » #MarsVénus. « Dans chaque pays la culture nous dicte quand et comment dormir. Alors qu’on dort bien quand on fait ce que l’on veut ». « La couette commune est un désastre, chacun la tire à lui. C’est une source de tension énorme que nous avons mesurée ». « L’utilisation de la couette, apparue il y a une trentaine d’années en France, est une aberration due à… IKEA ! » « La France appartient aux sociétés « bordées »: on y dort habillé, bordé d’un drap de lin, chambre non chauffée. Du nord à la Scandinavie: les sociétés « à couettes ». Les gens dorment nus, lovés en chien de fusil, chambre chauffée »

http://pocket.co/sdSPX

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AUTOMOBILITÉ

> « Les + beaux musées de l’automobile sont allemands »: le showroom de #BMW accueille désormais aussi #Mini et #RollsRoyce

http://www.challenges.fr/galeries-photos/france/20121016.CHA2002/les-plus-beaux-musees-de-l-automobile-sont-allemands.html …

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CULTURE

> Sur sa page FB, l’artiste Bence Hajdu recrée des tableaux célèbres mais vidés de leurs personnages. #Autreperspective

https://www.facebook.com/pages/hAJDU-bENCE/313936615301875 …

La Cène... sans Jésus ni ses apôtres !

> « Un musée réussi est-il le fruit d’un dialogue ou d’une bataille? Renzo Piano: « Presque toujours de l’amour! »

Renzo Piano: « Le #CentrePompidou est le portrait d’une utopie, d’un espoir, un moment qui a marqué la société et l’art »

http://www.lefigaro.fr/arts-expositions/2012/10/19/03015-20121019ARTFIG00711-renzo-piano-mes-musees-sont-des-portraits.php …

> Les musées gros fraudeurs de copyright. @aurelifil, on arrête quand d’embêter les photographes amateurs dans les expos?

Le #Louvre ne protège pas l’image de la Joconde mais une reproduction servile faite par le photographe de la Joconde

La Dordogne prétend détenir un copyright sur #Lascaux. Sans doute dans l’intérêt des ayant-droit de Cro-Magnon…

http://pocket.co/sdw2d

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DISCRIMINATIONS

> RT ‏@DanoneGroup Danone reçoit le prix FIR-Vigeo 2012 de l’employeur responsable dans la catégorie CAC40:

http://bit.ly/R6nu2X #RSE

> Trophée de la #diversité: #DisneylandParis primé pour son programme innovant initié par les salariés

http://www.zonebourse.com/EURO-DISNEY-67837/actualite/EURO-DISNEY-Trophee-de-la-Diversite%AE-Disneyland-Paris-recoit-le-Prix-Special-du-Jury-pour-son-pr-15396303/ …

> Twitter réagit – tant mieux – aux propos antisémites de #unbonjuif. Mais racisme, sexisme et homophobie ça, ça reste OK

http://www.lefigaro.fr/hightech/2012/10/19/01007-20121019ARTFIG00536-twitter-va-retirer-des-tweets-antisemites.php …

> RT @moreauchevrolet « Je parle couramment anglais, allemand et même chinois. Il faut croire que c’est l’arabe qui était en trop » Très bon.

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ENTERTAINMENT

> Comment #Marvel a su faire fructifier son patrimoine culturel… et financier.

« Comment #Marvel est devenu le cerveau d’une franchise milliardaire après avoir été le loser d’Hollywood »

« En étant producteur, #Marvel pouvait enfin lier ses films entre eux, chacun devenant presque une suite du précédent »

http://pocket.co/sdaDV

> Un député veut imposer les séries en VO à la télé pour améliorer l’anglais des jeunes. Mais la TV c’est pour les vieux!

Les séries en VO obligatoire en TV? Mais les jeunes les téléchargent déjà. En + ils les sous-titrent (avec des fautes)

http://www.lefigaro.fr/medias/2012/10/19/20004-20121019ARTFIG00513-une-proposition-de-loi-vise-a-imposer-la-vo-a-la-tele.php …

> Les séries d’animation françaises ne connaissent pas la crise

Remis au goût du jour, les dessins animés de notre enfance reviennent: #MayaLabeille #MystérieusesCitésDor

http://pocket.co/sdwyE

> RT ‏@bendarag Après « Sister Act », Stage Entertainement devrait importer la comédie musicale « Mary Poppins » à l’automne 2013. #ludansleparisien #Yeeeaaahh

> RT @ArnaudCazet 100 000 billets déjà vendus pour #SisterActFR @Mogador !

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FASTFOOD

> RT @angegagliani #PizzaHut propose une #appli pr commander de façon ludique / impliquante avec à la clé un jeu pour gérer l’ #attente !

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GAMING

> Le joueur sur console est généralement un gamer, le joueur sur smartphone est plus souvent un casual gamer

En 2 ans, l’âge moyen du joueur de jeux vidéos est passé de 28 à 31 ans, à cause des « vieux » sur leur smartphone

Le joueur sur smartphone ne joue pas pour jouer mais pour tuer le temps et il ne veut pas payer

http://pocket.co/sdZIn

> J’aime citer Peter Vesterbacka, #AngryBIrds: « De nos jours, Walt #Disney se lancerait dans le jeu vidéo plutôt que dans les cartoons »

> RT @aymericvincent Travailler dans les jeux vidéo, du rêve à la précarité…

http://www.lefigaro.fr/jeux-video/2012/10/17/03019-20121017ARTFIG00549-travailler-dans-les-jeux-video-du-reve-a-la-precarite.php …

> « Combien gagnent les pros de l’industrie du jeu vidéo en France? » Indice: ça rapporte + mais ça paie – que le cinéma…

http://www.challenges.fr/high-tech/20121015.CHA1968/emploi-le-snjv-devoile-les-salaires-des-metiers-dans-l-industrie-des-jeux-video.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121016 …

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GASTRONOMIE

> Pierre Gagnaire fait la #Fiac dans ses assiettes. #Miam

http://pocket.co/sdey8

> #Talleyrand, diplomate gastronome: « Sire, j’ai plus besoin de casseroles que d’instructions écrites » #SecretsdHistoire

Le saumon de #Carême, mon anecdote favorite sur #Talleyrand, prince, diplomate et gastronome.

#SecretsdHistoire http://www.leguidedesconnaisseurs.be/modules.php?name=News&file=print&sid=1317 …

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GRANDE CONSO

> RT @FredGuichard Danone CA 3ème trim +9.4% malgré crise Europe, la division eaux à +18%. #keeprolling

http://finance.yahoo.com/news/danone-third-quarter-sales-9-062925461.html

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HOMOPHOBIE

> @fleurpellerin a « beaucoup de mal à avoir une position » sur l’adoption par les couples gay. « C’est très privé ».

http://www.leparisien.fr/politique/fleur-pellerin-je-ne-crois-pas-a-la-lutte-des-classes-14-10-2012-2231683.php

> @fleurpellerin tente le déminage après ses propos non solidaires du gouvernement sur l’adoption par des couples gay

#Cespolitiques qui crient aux propos « tronqués » quand ils n’assument pas des interviews qu’ils ont pourtant fait relire

http://lelab.europe1.fr/t/fleur-pellerin-tente-de-deminer-une-interview-contestee-via-les-reseaux-sociaux-5363

> « Je refuse que les canards menacent l’avenir de mes enfants »: palme du meilleur argument anti #mariagegay via @steashaz

> RT @SOShomophobie «Parler de son homosexualité dans l’entreprise reste encore perçu comme un acte de courage» | Yagg Pro

http://fb.me/2uvcOToCF

> RT @SOShomophobie Lionnel Luca, de la Droite populaire, ne votera pas contre la loi instaurant le mariage pour tous | yagg

http://yagg.com/2012/10/12/lionnel-luca-de-la-droite-populaire-ne-votera-pas-contre-la-loi-instaurant-le-mariage-pour-tous/ …

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LUXE

> Formidable que N°5 ait pris un homme comme égérie. Mais ce que dit Brad Pitt n’est en rien attribuable à #Chanel only

Brad Pitt in #Chanel N°5: Gardez le même spot et mettez n’importe quel parfum homme/femme en reveal, ce serait pareil

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#Chanel N°5 qui offre soudain une version « director’s cut » du spot Brad Pitt, ça ressemble à de la #com2crise

Déjà deux versions, plus que trois essais et le 5e spot de #Chanel avec Brad Pitt sera peut-être enfin le bon

http://www.ozap.com/actu/chanel-publie-une-deuxieme-version-de-sa-publicite-avec-brad-pitt/443586

> #KarlLagerfeld en opération #damagecontrol chez l’obséquieux Delahousse maintenant

« #KarlLagerfeld, votre plus grand luxe est de ne jamais avoir à vous justifier » Mais alors qu’est-il venu faire sur le plateau de #France2?

#KarlLagerfeld n’a jamais traité Hollande d’imbécile. « En tout cas pas en espagnol, je ne parle pas espagnol »

> #HarryWinston est à vendre. #LVMH et #PPR sont sur les rangs (via @Challenges) #diamondsareagirlsbestfriend

> « #LVMH touché à son tour par la décélération ». Bon, +15% sur le trimestre quand même… http://pocket.co/sd9xJ

> Les Gardes Républicains sont trop modestes: leurs bottes appelées « Limoges » sont en réalité des #Weston!

#Storytelling: #Weston chausse la Garde Républicaine depuis 1975

http://madame.lefigaro.fr/style/luxe-pieds-de-garde-republicaine-191012-301656 …

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MÉDIAS

> #Newsweek, 80 ans, va cesser de paraître sur papier pour passer au tout numérique. #Thetimestheyareachangin

http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2012/10/18/97002-20121018FILWWW00547-newsweek-va-arreter-son-edition-papier.php …

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MISCELLANÉES

> 20% des Français ne se lavent pas tous les jours. En déclaratif, donc sous-évalué (au contraire de la taille du pénis!)

http://www.europe1.fr/France/Une-douche-Pas-tous-les-jours-1275697/ …

> Après le site de rencontres pour fans d’#Apple, celui pour fans de #StarTrek! Toi aussi, dis qamuSHa’ à une klingonne

http://pocket.co/sdwS4

> Donc, jusqu’à hier soir, les 2/3 des jeunes n’avaient jamais entendu parler de la Rafle du Vel d’Hiv…

30 ans de recul de l’enseignement de l’histoire pour en arriver là: « En plus, Hitler était végétarien »

http://pocket.co/sdwr1

> « En admettant ce que l’on est, on obtient ce que l’on veut » #GameofThrones

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PARCS D’ATTRACTIONS

> Comment les jeux vidéos vont à terme transformer les parcs #Disney

Swampy, le premier perso d’un jeu sur appli smartphone à faire son apparition à #Disneyland

http://pocket.co/sd6vi

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PARTIES PRENANTES

> RT @Julien_Geets Beau cas d’école en gestion de l’e-réputation. Quelle suite Orange France va-t-elle donner à cet incident ?…

http://fb.me/y7NS63O2

> Bonne gestion par #Orange de l’incident avec Mr 70k€ insultant une employée de la #SNCF

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/10/18/breve-de-trottoir-je-gagne-70-k-euros-vous-gagnez-le-smic-alors-vous-fermez-votre-gueule/ …

> RT @LucMichat Tchuruk ne voulait pas d’usines, il y est arrivé ! « Une disparition d’Alcatel-Lucent de la France n’est plus à exclure »

http://bit.ly/OPoU1W

> « Le bien-être des salariés renforce la relation client » via @thierryspencer cc @Blog_Mindeez

http://management.lesechos.fr/directions-ressources-humaines/bien-etre-au-travail/le-bien-etre-des-salaries-renforce-la-relation-client-1105.php …

> RT @Julien_Geets Brand Storytelling: Why Your Employees Should Tell Your Story

http://crowdshifter.com/2012/10/09/brand-storytelling-why-your-employees-should-tell-your-story/ …

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POLITIQUE

> « C’est l’or qui gagne les guerres et non les soldats » #GameofThrones

> Et @LeSlipFrancais, ça ne le tente pas, Montebourg, pour son personal branding? http://lelab.europe1.fr/t/arnaud-montebourg-s-habille-en-mariniere-pour-louer-le-made-in-france-5428 … via @moreauchevrolet

Conseils du Manuel du Style de @GQ_France à A. Montebourg pour pousser encore + loin le look Made in France

> Jason McCue: « Le #terrorisme est une marque qui a foiré » #TED

McCue: « Si on considère le terrorisme comme une marque, la question est: comment la rendre ringarde pour ses fans? »

http://www.ted.com/talks/jason_mccue_terrorism_is_a_failed_brand.html??utm_medium=social&source=email&utm_source=email&utm_campaign=ios-share …

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RETAIL

> #PetitBateau, depuis bientôt 120 ans ou plutôt 1440 mois. #storytelling http://madame.lefigaro.fr/style/lair-temps-fait-avancer-petit-bateau-181012-301662 …

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SÉMANTIQUE

> J-PJouyet: « La BPI n’a pas vocation à aider les canards boiteux (comme Florange) » #syndromeLombard #lacomC1métier

http://www.liberation.fr/economie/2012/10/19/la-bpi-n-est-pas-faite-pour-soutenir-les-canards-boiteux-previent-jouyet_854382 …

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SPORTS

> #RedBull, l’empire des sensations fortes cc @ClementMoracin

http://pocket.co/sdwyW

> 1/2 « Le patron de #RedBull est l’ex patron du marketing d’une des marques de #ProcterGamble. Ceci explique cela non? »

2/2 « Il connaît bien les logiques d’expérience. #Procter est l’une des plus grandes écoles en la matière »

Nathalie Rastoin, #Ogilvy: « Dans la démarche de #RedBull, tout me paraît véritablement authentique »

http://pocket.co/sd6HU

> Felix Baumgartner: « Quand on se tient au sommet du monde, on devient si humble… On veut juste revenir en vie »

http://www.lefigaro.fr/autres-sports/2012/10/15/02021-20121015ARTSPO00390-baumgartner-ne-pour-voler.php …

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TECHNOLOGIQUES

> « L’imprimante 3D, machine à vapeur du XXIe siècle ? » #larévolutionestenmarche

http://pocket.co/sdaT2

> Pour Fleur Pellerin, le numérique c’est bien en macro, mais en fait, en micro c’est mal… #nouveauxréacs http://pocket.co/sdaWh

> « Quand #Apple était une marque pour l’élite, mais pour une élite bienveillante, douce, modeste, créative »

#Apple, comment conserver une #typologie2storytelling du vendredi quand il est désormais du jeudi? Vénus vs. Jupiter

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2012/10/19/anciens-apple-maniaques-ils-ont-decroche_1777455_651865.html …

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TÉLÉPHONIE

> « Rachel speaks about her #BlackBerry phone the way someone might speak of an embarrassing relative » #sictransitgloria

« #BlackBerry was once proudly carried by the elite but has become a magnet for mockery and derision » #sictransitgloria

« #BlackBerry users are like #Myspace users. They probably still chat on #AOL Instant Messenger » #quoteoftheday

http://pocket.co/sd9MA

> « Le tournage du spot pour la #BBox et de la websérie #Lesdumas s’est fait en une seule fois » #transmedia #storytelling

http://www.petitweb.fr/actualites/les-dumas-les-resultats/?utm_source=LaLettredePetitWeb&utm_campaign=a34b352b29-L58&utm_medium=email …

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TOURISME

> Ange Gagliani ‏@angegagliani

La restitution de la #GrotteChauvet accueillera entre 300 000 et 400 000 visiteurs par an dès 2014! #tourisme #Ardèche

http://www.metrofrance.com/lyon/lancement-de-la-restitution-de-la-grotte-chauvet/mljn!R8pHhVmrCzr/ …

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Lego, So Ouest : quelques pistes pour « ré-enchanter l’expérience shopping » ?

Dimanche 21 octobre 2012

Dans un climat économique morose, notamment en ce qui concerne la consommation, l’ouverture du centre commercial So Ouest a valeur de test et d’exception. D’exception, car pour ré-enchanter l’expérience shopping, il joue la carte du luxe et les codes de l’hôtellerie haut de gamme.

L’une des nouvelles boutiques, en exclusivité, ne sera autre que la première de Lego en France. La marque le dit sans détour : «La France est un marché fort pour le jouet et la natalité s’y porte bien». Elle va ouvrir quelques autres magasins de cet acabit, sans pour autant entrer en concurrence avec son réseau classique de distribution avec lequel, au contraire, elle entend «développer des vitrines et multipmier les événementiels»?

Lego est par ailleurs emblématique de ces marques qui ont compris comment valoriser l’ego des fans : «Plutôt que de développer sa présence sur ou faire fermer des pages Facebook, nous préférons valoriser les contenus en User Generated Content». Et de conclure sur un thème qui m’est cher (dans mon livre) : «Perdre le contrôle, c’est effrayant. Mais c’est nécessaire».

En attendant, pour en revenir à So Ouest, il n’y a plus un restaurant, plus une boutique qui ne fasse appel à un architecte pour l’aider à raconter son histoire. Là aussi, comme je l’ai souvent écrit, le lieu de vente reste le premier (ou un des tout premiers) vecteur(s) de storytelling.

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(Remerciements @angegagliani, @JulietteGarnier, @petit_web)