Chroniques du storytelling : Superhéros et mythologie, la mort de la civilisation de l’automobile, évolution du marketing etc. | le blog du storytelling le blog du storytelling

Chroniques du storytelling : Superhéros et mythologie, la mort de la civilisation de l’automobile, évolution du marketing etc.

> L’effroyable télescopage avec l’actu ne doit pas nous faire oublier que les superhéros ont le vent en poupe. Les Inrocks l’ont bien compris qui ont sorti un excellent hors-série qui m’inspire de nombreux tweets au fil de sa lecture. La thèse globale, c’est que «les héros monolithiques de DC Comics sont aujourd’hui dépassés par la fraîcheur, le réalisme et le storytelling foisonnant de Marvel» (oui, Les Inrocks parlent de storytelling et ce n’est pas pour en dénoncer l’usage par de vilains politiciens de droite ! Alleluia !).

> Quelques perles glanées ici et là : dès 1954, F. Wertham est le premier à se  demander ce qu’il «peut bien se passer entre Batman et Robin ?». Aux États-Unis, c’est cette homophilie supposée entre de nombreux superhéros et leurs assistants qui a longtemps excité la censure. En France, c’est leur violence qui choquait. En 1971, la censure exigeait du magazine culte de ma génération, Strange, qu’il atténue les couleurs trop agressives des comics et qu’il supprime les… onomatopées des méchants.

> Les mots «mythe» et «mythologie» font florès dans ce hors-série : « Code de la mythologie téléporté au XXe siècle, le superhéros raconte une histoire parallèle de l’Occident»,«Captain America répondait au besoin quasi mythologique d’avoir un héros auquel s’identifier» «The Dark Knight (version comics) et les Watchmen sont les deux refondations de mythes anciens qui ont fait entrer les superhéros dans l’âge adulte» etc. Au niveau littéral, certains de ces superhéros sont clairement reprise sur des mythes anciens : «Siegel a créé Superman en compilant Samson, Hercule et autres figures surpuissantes dont il avait entendu parler» ou encore Thor (qui trouve évidemment son origine dans la mythologie scandinave) et le Surfeur d’Argent (Hermès aux pieds ailés) etc. Sans occulter leur côté kitsch : «le superhéros a quelque chose d’un peu kitsch qui fait son charme. Et si le 1er anti-superhéros n’était autre que Don Quichotte ?». Dans les chiffres amusants, on apprend qu’avec 5000 personnages Marvel qui habitent en majorité New York, une ville de 8 millions d’habitants, on a donc une chance sur 1600 de croiser un superhéros (surtout si on lève la tête).

Enfin, cette citation presque prémonitoire : «En ce monde qui échappe aux règles du réel, où le Bien triomphe du Mal, les superhéros n’ont pas pu empêcher le 11 septembre».

> Suite à la fusillade de Denver, il n’a pas fallu longtemps pour rappeler que Heath Ledger (Le Joker) était mort tragiquement lors de la promo de l’opus précdent, The Dark Knight. Le thème de «la malédiction de Batman» va tweeter à mort. Le storytelling est en marche. Pendant ce temps, Warner annonçait un délai de décence (de 24 heures, pas plus, faut pas charrier non plus) avant de donner le box-office du week-end qui fait foi du succès ou pas des sorties. Ce qui a été fait dès ce lundi : «Dans ces circonstances, c’est phénoménal que The Dark Knight Rises ait fait un tel box-office» (environ 160 millions de dollars, moins que les Avengers mais 3D). Se réjouir mais pas trop, tout un art.

> À propos de «mythe», celui, noir, de la création de Batman par Bob Kane, où l’on apprend que c’était en fait un sale type (via @pka13). C’est peut-être à cause de ça, la malédiction…

———–

AUTOMOBILITÉ

> Le modèle que #PSA n’a pas su suivre, famille fondatrice toujours au volant avec une stratégie de conduite: #Volkswagen

S. Marchionne, #Fiat: « Il faudrait fusionner plusieurs marques pour créer un autre #Volkswagen à l’échelle européenne »

http://pocket.co/sMpfY

> Même aux USA, le goût de l’#automobile est en train de passer chez les jeunes. via @moreauchevrolet

#Toyota: « Désormais, les jeunes se préoccupent + du dernier smartphone que de nos nouvelles voitures » #automobilité

« La génération du Millenium rejette les valeurs de ses parents et cela inclut l’#automobile » #changementdeparadigme

Les constructeurs US ont encouragé le développement des banlieues (= autos) vs. réhabilita° centre-ville (= bus, métro)

#MTV conseille les constructeurs de Détroit pour se reconnecter aux jeunes qui ne s’intéressent plus à l’#automobile

http://pocket.co/sM1Uq

> Lycée Condorcet, 1888: André #Citroën 10 ans, toise Louis #Renault 11 ans. Le début d’une féroce rivalité. #storytelling

http://ow.ly/i/LV2c

> Patrick Pélata quitte #Renault, confirmant encore un peu plus l’isolement au sommet de Carlos Ghosn

http://pocket.co/sMqXw

> On disait Ph. Varin sur la sellette mais maintenant la famille #Peugeot n’a d’autre choix que de le soutenir à fond

http://bit.ly/OxgRo0

> Thierry #Peugeot: « Nous avons des valeurs d’humanisme qui seront appliquées dans la mise en oeuvre du plan social »

http://bit.ly/OxgRo0

———-

BANCASSURANCE

> La BPCE développe un portefeuille électronique alternatif à cartes, chèques, espèces via @pprodhon cc @carolinedeleuze

http://pocket.co/sMyN4

———-

CULTURE

> Les #Caravage de Milan, au final une vaste fumisterie? Pour en voir d’authentiques, venez à #Toulouse et #Montpellier

http://pocket.co/sMpoD

> La moitié toulousaine (l’autre est montpelliéraine) de la superbe expo Caravage. Et les photos sont permises!

> « Femme montrant un objet obscène » par Gerrit van Honthorst, 1625. Expo Caravage à #Toulouse

> Après les #Caravage bidons, le (faux?) squelette de la Joconde: quand l’Italie est en manque d’icônes, elle les recrée

http://pocket.co/sMRZr

> Ouf ! Lewis Carroll n’était pas le pédophile que des générations de freudiens ont voulu nous faire croire

http://bit.ly/LZGgnX

> La magie de Tim Burton a joué à plein à la #Cinémathèque qui enregistre un record de fréquentation

http://pocket.co/sMqXy

> Les internautes de #Google peuvent interagir pendant l’expo du Science Museum de Londres via @pprodhon cc @angegagliani

http://pocket.co/sMyVX

> RT @centrepompidou Le @centrepompidou censuré sur #Facebook pour avoir reproduit une œuvre de @gerhardrichter

http://tmblr.co/Z3EqNxPoXXAQ

———-

ENTERTAINMENT

> #Nintendo a refusé que Mario et Luigi apparaissent dans le prochain #Disney pourtant œcuménique, « Les Mondes de Ralph »

http://pocket.co/sMwzN

> Assumer son #storytelling. 1949, Marilyn riposte: oui elle a posé nue mais c’était pour payer son loyer. Début du mythe

> Aux USA, #Tintin de Spielberg a fait moins d’entrées que le Cheval de Guerre du même Spielberg. C’est pas gagné!

http://pocket.co/sMUTZ

> Que ce soient les fan fictions gay ou les parodies en #Lego, on n’a pas attendu Hollywood pour révolter les classiques

http://pocket.co/sMsqJ

> RT @Nathaliedray Visionnaire 20 Lessons from Walt Disney on Entreprenuership, Innovation and Chasing Your Dreams – Forbes via @sharethis

http://onforb.es/NfMdBt

> #Storytelling: #MacGuff (Le Lorax) raconte partout qu’il est « le #Pixar français ». Loin d’être vrai mais très efficace avec les journalistes

> Quand les actrices #Disney veulent casser leur image avec des rôles sexe (ça a marché pour Jodie Foster il y a 30 ans)

http://pocket.co/sMidV

———-

F&B

> « Venez comme vous êtes »: #McDonalds comptable de sa signature jusqu’au bout http://bit.ly/QcBpoo #storytelling un jour storytelling toujours

GAMING

http://onforb.es/NfMdBt

> #SquareEnix: « Les consoles actuelles de #Sony et #Microsoft ont beaucoup trop prolongé leur durée de vie » via @albanvdk

« Bcp de gamers sont partis voir sur lnternet ou sur iOS et ne reviendront pas vers le modèle console »

http://pocket.co/sMhHa

> Sur le blog de @franckplasse: « #Gamification & #Storytelling, une histoire des jeux communicants »

Les Échecs: le 1er jeu communicant et dont l’invention reste une légende. #gamification #storytelling

http://pocket.co/sMUTR

———-

GASTRONOMIE

> N. Le Bec: « Ce que j’ai ressenti à New York dans les années 90, je le ressens aujourd’hui à Shanghai » via @camillejung

http://pocket.co/sMhHN

> La robe meringue de #Cendrillon de #Disney n’a jamais autant mérité son nom qu’avec cette réinterprétation de #Dalloyau

http://pocket.co/sM47k

> Quand #LOréal vend sa ligne de cosmétiques Miss Candy comme autant de macarons, cupcakes et autres gourmandises

> RT @laurent_local #Versailles se rêve en cité de la gastronomie via @le_parisien_fr

http://www.leparisien.fr/versailles-78000/versailles-se-reve-en-cite-de-la-gastronomie-19-07-2012-2095169.php …

———-

GRANDE CONSO

> #KitKat / #Nestlé persévère dans le fail du 2.0: « Nous n’avons jamais entendu parler de #Pedobear » via @Leo_Solal

http://pocket.co/sMiaf

———-

HOMOPHOBIE

> Le PC et son vieux fond #homophobe: « Avec le pacs, ces gens sont déjà protégés ». Dans ce « ces gens », que de mépris…

http://pocket.co/sMhg4

> Le gouvernement indien rachète la correspondance gay de #Gandhi. Pour la faire disparaître? via @JeromePasanau

http://pocket.co/sM4m3

> Chuck Norris est contre le mariage gay et ça malheureusement, ce n’est pas une de ses célèbres blagues

http://bit.ly/Li5QnI

> RT @SOShomophobie Mgr Michel Aupetit et le mariage pour tous: «Pourquoi pas la polygamie? L’inceste?» | Yagg http://fb.me/23sDdPy2J

———-

HORLOGERIE

> #Rolex tente de redorer son image écornée après 5 ans de bling bling sarko-séguéla

« #Rolex le temps souverain ». Voilà une vraie typologie de #storytelling du jeudi: puissance et maîtrise temporelle

pic.twitter.com/nbVwpuz2

———-

JEUX VIDÉO

> À Hollywood comme dans les jeux vidéo, un #reboot sinon rien. via @albanvdk

« Les éditeurs #rebootent les jeux vidéo pour disposer d’un nom connu et d’une base installée d’utilisateurs inititiés »

http://pocket.co/sM4Tp

———-

JOUETS

> Le pouvoir #storytelling de #Meccano: « If you can’t have, build it! »

http://bit.ly/P7wyEt

———-

LUXE

> Le #Qatar s’offre #Valentino. En fait, il n’y a guère que dans #PSA que les Qataris ne veulent pas investir… http://pocket.co/sMpog

> « Depuis 15 ans, #Dupont ne s’adressait qu’aux hommes. Nous introduisons la maroquinerie pour séduire les femmes »

#STDupont: « Nous espérons combler notre manque de notoriété par rapport à #Montblanc et #Dunhill par l’innovation »

« Quid du business model de #Dupont dans un monde non fumeur? Avec + de 1MM de fumeurs, nous avons encore de la marge »

http://dai.ly/MAeE8e

> « Quand je viens chez vous, je regrette tellement de n’avoir que deux pieds »: un client chez #JohnLobb (cité dans le mag d’Air France)

> Sa grand-mère à Axel Dumas: « Nous sommes des paysans, #Hermès est notre terre, protégez-la! » (#Challenges, Fortunes de France)

> En perdant la licence #Burberry, #Interparfums perdrait la moitié de son chiffre d’affaires

chaises musicales: #BPI qui va perdre la licence des parfums #JeanPaulGaultier favori pour reprendre celle de #Burberry

http://pocket.co/sM4Av

> Avec le sac Birkin, #Hermès est-il en voie de « vuittonisation » (masstige = prestige… de masse)? via @MrShiine

http://pocket.co/sMYyv

> Après Gorby et le mur de Berlin, le #LouisVuitton Express sur la Grande Muraille: LV + fort que le PC chinois

http://pocket.co/sMiwf

> #SaintLaurent: Finalement, ancienne et nouvelle identités vont cohabiter  via @camillebroussin #WTF #syndromeEuroDisney

http://bit.ly/LvMxpO

———-

MÉDIAS

> Sur le web ou sur Twitter, la stratégie de @canardenchaine est purement défensive: « On a simplement récupéré notre nom »

http://pocket.co/sMpQN

> Conte d’Andertwitt: Juste avant ses 100 ans, le vilain petit @canardenchaine se transforme enfin en (140) cygne(s) ?

> RT @Aede Audrey Pulvar devient red chef des Inrocks 3 mois après en avoir fait la couv. On attend la nomination d’un couple gay à la tête de Minute.

> J-P. Baudecroux, #NRJ: « On a rapatrié la recherche musicale qui était au Maroc. Cela va faire plaisir à A. Montebourg »

http://pocket.co/sM4Wl

> RT @FabValery Le compte twitter parodique @AFPresque mis en demeure pour « contrefaçon » par @afpfr#nohumour

http://flymc.free.fr/AgenceFrancePresque.pdf …

> #Marianne va céder ses investigations à #Médiapart. Sous-traiter son core business c’est suicidaire. #syndromeyahoo

http://pocket.co/sMy7S

———-

MICROCOSME

> « La fonction de direction #marketing devient la colonne vertébrale de l’entreprise » vs. les finances ou le commercial

« On parler désormais moins de de marché que de clients. Cela rend encore plus professionnel le métier de #marketing »

Les directions #marketing deviennent des directions générales et plus seulement fonctionnelles ce qui crée des tensions

“Au cœur du mix-marketing le produit est en pleine crise d’identité. On achète de + en + une expérience » #storytelling

« Les directions #marketing doivent savoir parler avec la R&D, l’IT mais aussi avec des anthropologues, des philosophes »

« Le #marketing va devoir s’articuler autour de 3 dimensions: marque, intelligence consommateur, qualité opérationnelle »

3 postes-clés sous la direction #marketing: Chief Branding Officer, Chief Consumer Officer, Chief Quality Officer

« Les directeurs #marketing ont conscience qu’ils doivent changer. C’est un 1er pas vers l’adaptabilité. Et le pouvoir. »

http://pocket.co/sM1SX

> L’objet publicitaire ou promotionnel, 3e marché de la com après presse et TV, au même niveau que l’affichage

« L’objet promotionnel est le seul média qui pousse à dire merci quand on le reçoit, renforçant la pérennité du message »

2 tendances à suivre pour l’objet publicitaire: packaging + qualitatif et essor du « drinkwear »: mugs, isothermes etc.

Pour leurs objets pub, les entreprises voudraient du « made in France » mais se heurtent au principe de réalité: le prix

http://pocket.co/sMyn9

———-

MISCELLANÉES

> RT @PierreLannoy Le roi Juan Carlos privé de son poste de président d’honneur de #WWF Espagne

http://bit.ly/NGvNRr

> #Storytelling: L’expression « pays de cocagne » vient réellement de la cocagne, boule de pastel séchée en pays toulousain

> Henri IV: « Jusqu’à 40 ans, j’ai cru que c’était un os ». Une nvlle lecture de La Bible lui donne (peut-être) raison…

http://pocket.co/sMhF_

> « En temps de crise, le sexe ludique se présente comme une terre vierge. On n’en est qu’aux préliminaires » #storytelling

http://bit.ly/NWcLWj

> L’incroyable vie de Hedy Lamar, la star de Hollywood qui inventa le wifi en… 1940!  #storytelling

http://ow.ly/i/LV2P

———-

MOBILITÉ

> Suite habituelle des crises, #SeaFrance change de nom et devient #MyFerryLink. #pouvoircratyléen

http://pocket.co/sM198

> C’est officiel: Jennifer Lopez aime le flashmob d’@AirFranceFR via @Matymen #storytelling

http://bit.ly/Mv3PJM

> Joli #storytelling à faire: RT @laurent_local: Pourquoi embarque-t-on à gauche ? via @AeronewsTV #aviation

http://bit.ly/SGme5q

———-

PARTIES PRENANTES

> Après #SteveJobs, #LarryPage: Quand la santé du PDG devient un secret d’état… #Google imite #Apple

http://pocket.co/sMwye

———-

POLITIQUE

> Obama: « Le président doit pouvoir raconter une #histoire d’unité, d’objectifs et d’optimisme » via @moreauchevrolet

http://bit.ly/Nm22Co

> Mieux vaut choisir soi-même son #storytelling: quand V. Trierweiler écrit sur E. Roosevelt c’est d’elle qu’elle parle

http://pocket.co/sM4lf

> Les idées grotesques de G. Frêche lui survivent: après Lénine, Montpellier accueille en grandes pompes la statue de Mao

http://pocket.co/sMyco

———-

RÉSEAUX SOCIAUX

> RT @pierrehaskiLes reseaux sociaux ont supplanté les « blogueurs influents » du debut des années 2000. Même phénomène en France et aux Etats-Unis – #SKelect

———-

RETAIL

> RT @pprodhon #FNAC : enseigne internationale dont la garantie est nationale. Je sais pourquoi je n’y vais plus quand je compare le SAV avec Amazon.

———-

SPIRITUEUX

> « Les nouveaux alcools ont la santé »: un exemple de #typologie de #storytelling samedi (Saturne, « no limit »)

« Les grands du secteur (des nouveaux alcools) misent sur la mixologie, le cocktail est élevé au rang d’oeuvre d’art »

« Goût élégant, image « artiste maudit », rituel de dégustation et quête d’originalité, l’absinthe taille sa route »

http://bit.ly/MwrUK2

———-

SPORTS

> À l’approche des JO, #Puma lance un plan d’économies

#Puma en difficulté: « Les années olympiques sont importantes pour l’image mais pas pour le chiffre d’affaires »

http://pocket.co/sMRd9

> Vous n’entrerez pas aux JO de Londres avec un t-shirt #Pepsi. S. Coe: « C’est important de protéger nos sponsors »

http://pocket.co/sMiML

> Sportifs interdits de twitter, spectateurs interdits de marques non sponsors: les JO de Londres c’est pire que Pékin question censure

> Le Comité Olympique interdit d’accoler « Jeux » et « Londres ou « 2012 » sauf quand on s’appelle Pippa!  via @ClementMoracin

http://onforb.es/ODrbLf

———-

STYLE

> Raf Simons: « Christian #Dior dessinait des modèles parfaits puis ajoutait un détail visant à rompre cette perfection »

Raf Simons: « Christian #Dior donnait à ses vêtements un supplément d’âme permettant de se les approprier »

http://bit.ly/LgpFdX

> Il y a 50 ans, pour le 1er #JamesBond il a fallu trancher: boutons de manchettes ou pas? Non, trop longs à ôter (in #LExpress)

> Rhabillées les statues du Louvre se transforment en hipsters et content une autre histoire via @FabValery #storytelling

http://pocket.co/sMRE_

> L’inimitable élégance de Frank Sinatra: « Ne cachez pas vos cicatrices. Elles vous définissent » @MrShiine

http://pocket.co/sMy3o

> #Storytelling de la moustache dans les dictatures arabes où le « Que votre moustache soit maudite! » est la pire insulte

http://pocket.co/sMipI

———-

TECHNOLOGIQUES

> Petite humiliation: #Apple condamné à indiquer sur sa home page UK que « #Samsung n’a pas copié le design de l’iPad »

http://pocket.co/sMi1B

> Sur la question de l’informatique verte, la municipalité de #SanFrancisco a fait fléchir le géant #Apple

http://pocket.co/sMUCK

> Oui, sous la pression, même #Apple peut être forcé de faire marche arrière. #SteveJobs en serait « vert » de rage…

http://pocket.co/sM42l

> L’alliance avec #Nokia / #Microsoft un an après: « Deux dindes ne font pas un aigle »

http://pocket.co/sMyCv

> Alors que #Microsoft affiche sa 1ère perte, #Ballmer se vante de son « CA trimestriel et annuel records » #priceless

http://pocket.co/sMiIL

———–

THÉ OU CAFÉ ?

> Un petit café pendant qu’on incinère Papi ? Un 1er #Starbucks ouvre dans un crématorium américain

http://pocket.co/sMwbm

> #Kusmi tout fier d’annoncer à ses clients l’ouverture de son « flagship »… comme si tout le monde savait ce que c’est

———-

TOURISME

> La France se félicite d’être la destination n°1 au monde alors qu’elle perd des PDM durée de séjour & dépenses/visiteur

http://pocket.co/sMl2c

> L’expression « partir avec sa bite et son couteau » n’a jamais été aussi appropriée #France5 #NusEtCulottés #storytelling

http://bit.ly/NlNm6l

> So* Toulouse: « la nouvelle marque de rayonnement ». Pour une ville dont toute la com est en français… #WTF

> « Le business des jeux » de #LExpansion nous rappelle que « les vices privés font les vertus publiques » (Mandeville)

« Jeux, sexe, alcools et autres travers humains représentent un business colossal, équivalent à celui du CAC 40″

http://bit.ly/OvtJXW

> Le futur #LasVegas espagnol a tout de l’éléphant blanc… #storytelling

http://bit.ly/Nk9eRN

> En Belgique, le Béguinage de Courtrai diffuse de la musique classique… pour éloigner les jeunes

http://pocket.co/sMgqF

———-

Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

The bookmarklet

Add this to your bookmarks or drag it to your bookmarks bar to quickly access shortening functions.

Shorten

This bookmarklet takes the page URL and title and opens a new tab, where you can fill out a CAPTCHA. If you have selected text before using the bookmarklet, that will be used as the keyword.

Support for bookmarklets on mobile varies. For example, they work on Chrome for Android but you have to add and sync them from your desktop.

">Twitter cet article. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.



Laisser une réponse