juillet, 2012 | le blog du storytelling le blog du storytelling

Archive pour juillet 2012

Chroniques du storytelling : l’émergence des Young Adults dans le marché du livre, Lego ou l’innovation ma non troppo etc.

Vendredi 27 juillet 2012

> Ces adultes qui lisent des livres pour jeunes dans le métro: #kiddults ou #earlyadopters ?

#HungerGames, #HarryPotter, #Twilight etc.: l’émergence des #YoungAdults dans le marché de la littérature grand public

« #HarryPotter, ce héros qui grandit avec ses lecteurs, a changé la donne, passant du livre jeunesse aux young adults »

« Les adultes cherchent au rayon jeunesse un roman où l’action commence immédiatement, un bon moment lu rapidement »

« Livres #youngadults, jeux vidéos : la distinction entre pratiques de jeunes et pratiques d’adultes se fait de – en -. »

#YoungAdults: « On ne doit pas s’éloigner du lectorat principal, les ados, mais la couverture peut parler aux adultes »

http://pocket.co/sMWMe

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AUTOMOBILITÉ

> #Renault n’est décidément pas #Nissan: la Régie incapable de tenir les délais pour sortir sa voiture électrique

http://pocket.co/sMW8J

> Les nouveaux artistes officiels? RT @moreaualice: Klapisch & Besson réalisent des pubs pour l’automobile made in France

http://www.terrafemina.com/culture/medias/articles/16055-klapisch-et-besson-realisent-des-publicites-pour-lautomobile-made-in-france.html …

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CULTURE

> Tours phalliques, bâtiments aux courbes féminines: #BeauxArts s’intéresse aux #histoires érotiques de l’architecture

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ÉDITION

> A. Grafton: « À terme tous les livres numériques deviendront un unique tissu liquide de mots et d’idées interconnectées »

http://amzn.to/MMYxHT

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ENTERTAINMENT

> #LeHobbit en 3 parties plutôt qu’en 2? « Ce n’est pas pour faire + de fric c’est pour mieux raconter l’#histoire »

http://pocket.co/sMCMx

> #Warner repousse la sortie de Gangster Squad: la séquence de fusillade dans un cinéma doit être retournée

http://bit.ly/PjCoRz

> Jon Favreau va réaliser pour #Pixar « Magic Kingdom: un film qui combinera les #mythologie des films et parcs #Disney »

http://bit.ly/OatWp5

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GASTRONOMIE

> Secrets d’Histoire sur #France2: le pâtissier de #Stohrer fait le #storytelling de (l’Ali) baba au rhum créé pour la reine Marie Leczynska

Pour en savoir + sur l’invention du baba au rhum sur mon blog perso gourmand: #storytelling et #pâtisserie

http://pocket.co/sMLio

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HOMOPHOBIE

> Les #Muppets ont toujours soutenu la diversité: Kermit et Miss Piggy annoncent leur soutien au #mariagegay

Choqués par les remarques #homophobes d’une chaîne de fast-food US, les #Muppets annulent leur partenariat

http://bit.ly/MWFNl5

> RT @nicogougain Le 27 juillet 1982, l’Assemblée nationale votait la « dépénalisation de l’homosexualité » #30ans #histoire #LGBT

> Constance de F. Fillon: contre le mariage gay, contre le Pacs en 99, contre la dépénalisation de l’homosexualité en 82. via @pprodhon

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MICROCOSME

> « Innovation Almost Bankrupted #Lego — Until It Rebuilt with a Better Blueprint » via @fredericw

#Lego, bon élève de la classe, adhérant à toutes les modes/recos managériales des années 90-00, a bien failli en mourir

#Lego: « L’immobilisme tue mais l’innovation pour l’innovation tue aussi. Il faut qu’elle s’exerce dans un cadre strict »

http://pocket.co/sMWps

> #IBM: « Il est temps pour les directeurs marketing de passer à l’ère du client-directeur (Chief Executive Customer) »

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MISCELLANÉES

> Le social kiss intrigue aux US. Un ami américain confondait bise/baise: « pourquoi en France vous aimez faire la baise? »

http://pocket.co/sMXVL

> Le #FBI a été fondé par Charles Bonaparte, arrière-petit-neveu de Napoléon 1er! via @synergologue

http://pocket.co/sMWQS

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MOBILITÉ

> RT @Matymen Bienvenue à bord d’AF ! « @LeNouvelObs: #Ayrault supprime l’avion réservé au ministre des Transports

http://bit.ly/M8MMO0  »

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PARCS D’ATTRACTIONS

> RT @SebGanzer Résultats CDA 3e trimestre : sur les 9 mois, CA parcs : – 2,1%. Mais + 6% en intégrant le Futuroscope. #Sauveurs

http://bourse.challenges.fr/news.hts?urlAction=news.hts&idnews=FPS120724_20492401&numligne=0&date=120724 …

> Le visuel de #LaCitéDeLespace est banal, pas d’adresse, de site web, de tel… mais avec le logo inutile #SoToulouse

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POLITIQUE

> Mitt Romney a acheté des milliers de followers http://bit.ly/P99Dqw Apparemment Fred & Farid sévissent aussi là-bas

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RETAIL

> En 2013, les catalogues de #IKEA raconteront de nouvelles #histoires en passant à la réalité augmentée

http://bit.ly/PbSFI7

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SPORTIFS

> Pourquoi organiser des #GayGames, les #JO2012 sont déjà bien « sensibles » comme ça? #Grindr knows it better http://pocket.co/sMLit

> RT @JulietteGarnier #Londres2012 Cherchez l’erreur…#BP, #Rio Tinto et Lakshmi Mittal pour des JO « verts »

http://www.latribune.fr/green-business/l-actualite/20120724trib000710674/londres-2012-les-sponsors-brouillent-l-image-de-jeux-olympiques-verts.html … @PIALOT1

> « Les compagnies de boissons ont créé un marché juteux en inventant la « maladie » de la déshydratation d’après l’effort »

« S’hydrater même quand on n’a pas soif est aussi ridicule que de manger en permanence pour ne jamais avoir faim »

http://pocket.co/sMDmX

> #Puma tousse et c’est tout #PPR qui trébuche. Y a-t-il une place pour Puma, 3ème loin derrière #Nike et #Adidas?

http://pocket.co/sMWd5

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SUPERHÉROS

> #LesInrocks: « #Superman: un bébé qui traverse dans son panier spatial les galaxies jusqu’à la Terre, un Moïse New Age»

> RT @damsontweet Les tweets de @sebastiendurand m’ont décidé ! Cc @allocine

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TECHNOLOGIQUES

> Si Siri comprend le débit saccadé de Martin Scorsese, pourquoi il ne saisit jamais le mien? #Apple

X vidéo http://bit.ly/NsLVr5

> Tim Cook, #Apple: « ce que les gens veulent ce n’est pas une tablette, c’est un iPad »

Comme Cook, ma mère dit qu’elle ne sait pas ce que c’est qu’une tablette alors qu’elle utilise son iPad en permanence!

http://pocket.co/sMCob

> Pourquoi on ne peut toujours pas payer avec son smartphone en 2012

http://pocket.co/sMTw6

> #Time inclut Steve Jobs dans sa liste des 20 Américains les + influents de tous les temps (Lincoln, Ford, Edison etc.)

http://bit.ly/LOvlkf

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THÉ OU CAFÉ ?

> Une jeune artiste réalise un portrait géant de George Clooney avec 25.000 capsules #Nespresso recyclées!

http://pocket.co/sMCQ3

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Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Chroniques du storytelling : Superhéros et mythologie, la mort de la civilisation de l’automobile, évolution du marketing etc.

Lundi 23 juillet 2012

> L’effroyable télescopage avec l’actu ne doit pas nous faire oublier que les superhéros ont le vent en poupe. Les Inrocks l’ont bien compris qui ont sorti un excellent hors-série qui m’inspire de nombreux tweets au fil de sa lecture. La thèse globale, c’est que «les héros monolithiques de DC Comics sont aujourd’hui dépassés par la fraîcheur, le réalisme et le storytelling foisonnant de Marvel» (oui, Les Inrocks parlent de storytelling et ce n’est pas pour en dénoncer l’usage par de vilains politiciens de droite ! Alleluia !).

> Quelques perles glanées ici et là : dès 1954, F. Wertham est le premier à se  demander ce qu’il «peut bien se passer entre Batman et Robin ?». Aux États-Unis, c’est cette homophilie supposée entre de nombreux superhéros et leurs assistants qui a longtemps excité la censure. En France, c’est leur violence qui choquait. En 1971, la censure exigeait du magazine culte de ma génération, Strange, qu’il atténue les couleurs trop agressives des comics et qu’il supprime les… onomatopées des méchants.

> Les mots «mythe» et «mythologie» font florès dans ce hors-série : « Code de la mythologie téléporté au XXe siècle, le superhéros raconte une histoire parallèle de l’Occident»,«Captain America répondait au besoin quasi mythologique d’avoir un héros auquel s’identifier» «The Dark Knight (version comics) et les Watchmen sont les deux refondations de mythes anciens qui ont fait entrer les superhéros dans l’âge adulte» etc. Au niveau littéral, certains de ces superhéros sont clairement reprise sur des mythes anciens : «Siegel a créé Superman en compilant Samson, Hercule et autres figures surpuissantes dont il avait entendu parler» ou encore Thor (qui trouve évidemment son origine dans la mythologie scandinave) et le Surfeur d’Argent (Hermès aux pieds ailés) etc. Sans occulter leur côté kitsch : «le superhéros a quelque chose d’un peu kitsch qui fait son charme. Et si le 1er anti-superhéros n’était autre que Don Quichotte ?». Dans les chiffres amusants, on apprend qu’avec 5000 personnages Marvel qui habitent en majorité New York, une ville de 8 millions d’habitants, on a donc une chance sur 1600 de croiser un superhéros (surtout si on lève la tête).

Enfin, cette citation presque prémonitoire : «En ce monde qui échappe aux règles du réel, où le Bien triomphe du Mal, les superhéros n’ont pas pu empêcher le 11 septembre».

> Suite à la fusillade de Denver, il n’a pas fallu longtemps pour rappeler que Heath Ledger (Le Joker) était mort tragiquement lors de la promo de l’opus précdent, The Dark Knight. Le thème de «la malédiction de Batman» va tweeter à mort. Le storytelling est en marche. Pendant ce temps, Warner annonçait un délai de décence (de 24 heures, pas plus, faut pas charrier non plus) avant de donner le box-office du week-end qui fait foi du succès ou pas des sorties. Ce qui a été fait dès ce lundi : «Dans ces circonstances, c’est phénoménal que The Dark Knight Rises ait fait un tel box-office» (environ 160 millions de dollars, moins que les Avengers mais 3D). Se réjouir mais pas trop, tout un art.

> À propos de «mythe», celui, noir, de la création de Batman par Bob Kane, où l’on apprend que c’était en fait un sale type (via @pka13). C’est peut-être à cause de ça, la malédiction…

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AUTOMOBILITÉ

> Le modèle que #PSA n’a pas su suivre, famille fondatrice toujours au volant avec une stratégie de conduite: #Volkswagen

S. Marchionne, #Fiat: « Il faudrait fusionner plusieurs marques pour créer un autre #Volkswagen à l’échelle européenne »

http://pocket.co/sMpfY

> Même aux USA, le goût de l’#automobile est en train de passer chez les jeunes. via @moreauchevrolet

#Toyota: « Désormais, les jeunes se préoccupent + du dernier smartphone que de nos nouvelles voitures » #automobilité

« La génération du Millenium rejette les valeurs de ses parents et cela inclut l’#automobile » #changementdeparadigme

Les constructeurs US ont encouragé le développement des banlieues (= autos) vs. réhabilita° centre-ville (= bus, métro)

#MTV conseille les constructeurs de Détroit pour se reconnecter aux jeunes qui ne s’intéressent plus à l’#automobile

http://pocket.co/sM1Uq

> Lycée Condorcet, 1888: André #Citroën 10 ans, toise Louis #Renault 11 ans. Le début d’une féroce rivalité. #storytelling

http://ow.ly/i/LV2c

> Patrick Pélata quitte #Renault, confirmant encore un peu plus l’isolement au sommet de Carlos Ghosn

http://pocket.co/sMqXw

> On disait Ph. Varin sur la sellette mais maintenant la famille #Peugeot n’a d’autre choix que de le soutenir à fond

http://bit.ly/OxgRo0

> Thierry #Peugeot: « Nous avons des valeurs d’humanisme qui seront appliquées dans la mise en oeuvre du plan social »

http://bit.ly/OxgRo0

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BANCASSURANCE

> La BPCE développe un portefeuille électronique alternatif à cartes, chèques, espèces via @pprodhon cc @carolinedeleuze

http://pocket.co/sMyN4

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CULTURE

> Les #Caravage de Milan, au final une vaste fumisterie? Pour en voir d’authentiques, venez à #Toulouse et #Montpellier

http://pocket.co/sMpoD

> La moitié toulousaine (l’autre est montpelliéraine) de la superbe expo Caravage. Et les photos sont permises!

> « Femme montrant un objet obscène » par Gerrit van Honthorst, 1625. Expo Caravage à #Toulouse

> Après les #Caravage bidons, le (faux?) squelette de la Joconde: quand l’Italie est en manque d’icônes, elle les recrée

http://pocket.co/sMRZr

> Ouf ! Lewis Carroll n’était pas le pédophile que des générations de freudiens ont voulu nous faire croire

http://bit.ly/LZGgnX

> La magie de Tim Burton a joué à plein à la #Cinémathèque qui enregistre un record de fréquentation

http://pocket.co/sMqXy

> Les internautes de #Google peuvent interagir pendant l’expo du Science Museum de Londres via @pprodhon cc @angegagliani

http://pocket.co/sMyVX

> RT @centrepompidou Le @centrepompidou censuré sur #Facebook pour avoir reproduit une œuvre de @gerhardrichter

http://tmblr.co/Z3EqNxPoXXAQ

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ENTERTAINMENT

> #Nintendo a refusé que Mario et Luigi apparaissent dans le prochain #Disney pourtant œcuménique, « Les Mondes de Ralph »

http://pocket.co/sMwzN

> Assumer son #storytelling. 1949, Marilyn riposte: oui elle a posé nue mais c’était pour payer son loyer. Début du mythe

> Aux USA, #Tintin de Spielberg a fait moins d’entrées que le Cheval de Guerre du même Spielberg. C’est pas gagné!

http://pocket.co/sMUTZ

> Que ce soient les fan fictions gay ou les parodies en #Lego, on n’a pas attendu Hollywood pour révolter les classiques

http://pocket.co/sMsqJ

> RT @Nathaliedray Visionnaire 20 Lessons from Walt Disney on Entreprenuership, Innovation and Chasing Your Dreams – Forbes via @sharethis

http://onforb.es/NfMdBt

> #Storytelling: #MacGuff (Le Lorax) raconte partout qu’il est « le #Pixar français ». Loin d’être vrai mais très efficace avec les journalistes

> Quand les actrices #Disney veulent casser leur image avec des rôles sexe (ça a marché pour Jodie Foster il y a 30 ans)

http://pocket.co/sMidV

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F&B

> « Venez comme vous êtes »: #McDonalds comptable de sa signature jusqu’au bout http://bit.ly/QcBpoo #storytelling un jour storytelling toujours

GAMING

http://onforb.es/NfMdBt

> #SquareEnix: « Les consoles actuelles de #Sony et #Microsoft ont beaucoup trop prolongé leur durée de vie » via @albanvdk

« Bcp de gamers sont partis voir sur lnternet ou sur iOS et ne reviendront pas vers le modèle console »

http://pocket.co/sMhHa

> Sur le blog de @franckplasse: « #Gamification & #Storytelling, une histoire des jeux communicants »

Les Échecs: le 1er jeu communicant et dont l’invention reste une légende. #gamification #storytelling

http://pocket.co/sMUTR

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GASTRONOMIE

> N. Le Bec: « Ce que j’ai ressenti à New York dans les années 90, je le ressens aujourd’hui à Shanghai » via @camillejung

http://pocket.co/sMhHN

> La robe meringue de #Cendrillon de #Disney n’a jamais autant mérité son nom qu’avec cette réinterprétation de #Dalloyau

http://pocket.co/sM47k

> Quand #LOréal vend sa ligne de cosmétiques Miss Candy comme autant de macarons, cupcakes et autres gourmandises

> RT @laurent_local #Versailles se rêve en cité de la gastronomie via @le_parisien_fr

http://www.leparisien.fr/versailles-78000/versailles-se-reve-en-cite-de-la-gastronomie-19-07-2012-2095169.php …

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GRANDE CONSO

> #KitKat / #Nestlé persévère dans le fail du 2.0: « Nous n’avons jamais entendu parler de #Pedobear » via @Leo_Solal

http://pocket.co/sMiaf

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HOMOPHOBIE

> Le PC et son vieux fond #homophobe: « Avec le pacs, ces gens sont déjà protégés ». Dans ce « ces gens », que de mépris…

http://pocket.co/sMhg4

> Le gouvernement indien rachète la correspondance gay de #Gandhi. Pour la faire disparaître? via @JeromePasanau

http://pocket.co/sM4m3

> Chuck Norris est contre le mariage gay et ça malheureusement, ce n’est pas une de ses célèbres blagues

http://bit.ly/Li5QnI

> RT @SOShomophobie Mgr Michel Aupetit et le mariage pour tous: «Pourquoi pas la polygamie? L’inceste?» | Yagg http://fb.me/23sDdPy2J

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HORLOGERIE

> #Rolex tente de redorer son image écornée après 5 ans de bling bling sarko-séguéla

« #Rolex le temps souverain ». Voilà une vraie typologie de #storytelling du jeudi: puissance et maîtrise temporelle

pic.twitter.com/nbVwpuz2

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JEUX VIDÉO

> À Hollywood comme dans les jeux vidéo, un #reboot sinon rien. via @albanvdk

« Les éditeurs #rebootent les jeux vidéo pour disposer d’un nom connu et d’une base installée d’utilisateurs inititiés »

http://pocket.co/sM4Tp

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JOUETS

> Le pouvoir #storytelling de #Meccano: « If you can’t have, build it! »

http://bit.ly/P7wyEt

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LUXE

> Le #Qatar s’offre #Valentino. En fait, il n’y a guère que dans #PSA que les Qataris ne veulent pas investir… http://pocket.co/sMpog

> « Depuis 15 ans, #Dupont ne s’adressait qu’aux hommes. Nous introduisons la maroquinerie pour séduire les femmes »

#STDupont: « Nous espérons combler notre manque de notoriété par rapport à #Montblanc et #Dunhill par l’innovation »

« Quid du business model de #Dupont dans un monde non fumeur? Avec + de 1MM de fumeurs, nous avons encore de la marge »

http://dai.ly/MAeE8e

> « Quand je viens chez vous, je regrette tellement de n’avoir que deux pieds »: un client chez #JohnLobb (cité dans le mag d’Air France)

> Sa grand-mère à Axel Dumas: « Nous sommes des paysans, #Hermès est notre terre, protégez-la! » (#Challenges, Fortunes de France)

> En perdant la licence #Burberry, #Interparfums perdrait la moitié de son chiffre d’affaires

chaises musicales: #BPI qui va perdre la licence des parfums #JeanPaulGaultier favori pour reprendre celle de #Burberry

http://pocket.co/sM4Av

> Avec le sac Birkin, #Hermès est-il en voie de « vuittonisation » (masstige = prestige… de masse)? via @MrShiine

http://pocket.co/sMYyv

> Après Gorby et le mur de Berlin, le #LouisVuitton Express sur la Grande Muraille: LV + fort que le PC chinois

http://pocket.co/sMiwf

> #SaintLaurent: Finalement, ancienne et nouvelle identités vont cohabiter  via @camillebroussin #WTF #syndromeEuroDisney

http://bit.ly/LvMxpO

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MÉDIAS

> Sur le web ou sur Twitter, la stratégie de @canardenchaine est purement défensive: « On a simplement récupéré notre nom »

http://pocket.co/sMpQN

> Conte d’Andertwitt: Juste avant ses 100 ans, le vilain petit @canardenchaine se transforme enfin en (140) cygne(s) ?

> RT @Aede Audrey Pulvar devient red chef des Inrocks 3 mois après en avoir fait la couv. On attend la nomination d’un couple gay à la tête de Minute.

> J-P. Baudecroux, #NRJ: « On a rapatrié la recherche musicale qui était au Maroc. Cela va faire plaisir à A. Montebourg »

http://pocket.co/sM4Wl

> RT @FabValery Le compte twitter parodique @AFPresque mis en demeure pour « contrefaçon » par @afpfr#nohumour

http://flymc.free.fr/AgenceFrancePresque.pdf …

> #Marianne va céder ses investigations à #Médiapart. Sous-traiter son core business c’est suicidaire. #syndromeyahoo

http://pocket.co/sMy7S

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MICROCOSME

> « La fonction de direction #marketing devient la colonne vertébrale de l’entreprise » vs. les finances ou le commercial

« On parler désormais moins de de marché que de clients. Cela rend encore plus professionnel le métier de #marketing »

Les directions #marketing deviennent des directions générales et plus seulement fonctionnelles ce qui crée des tensions

“Au cœur du mix-marketing le produit est en pleine crise d’identité. On achète de + en + une expérience » #storytelling

« Les directions #marketing doivent savoir parler avec la R&D, l’IT mais aussi avec des anthropologues, des philosophes »

« Le #marketing va devoir s’articuler autour de 3 dimensions: marque, intelligence consommateur, qualité opérationnelle »

3 postes-clés sous la direction #marketing: Chief Branding Officer, Chief Consumer Officer, Chief Quality Officer

« Les directeurs #marketing ont conscience qu’ils doivent changer. C’est un 1er pas vers l’adaptabilité. Et le pouvoir. »

http://pocket.co/sM1SX

> L’objet publicitaire ou promotionnel, 3e marché de la com après presse et TV, au même niveau que l’affichage

« L’objet promotionnel est le seul média qui pousse à dire merci quand on le reçoit, renforçant la pérennité du message »

2 tendances à suivre pour l’objet publicitaire: packaging + qualitatif et essor du « drinkwear »: mugs, isothermes etc.

Pour leurs objets pub, les entreprises voudraient du « made in France » mais se heurtent au principe de réalité: le prix

http://pocket.co/sMyn9

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MISCELLANÉES

> RT @PierreLannoy Le roi Juan Carlos privé de son poste de président d’honneur de #WWF Espagne

http://bit.ly/NGvNRr

> #Storytelling: L’expression « pays de cocagne » vient réellement de la cocagne, boule de pastel séchée en pays toulousain

> Henri IV: « Jusqu’à 40 ans, j’ai cru que c’était un os ». Une nvlle lecture de La Bible lui donne (peut-être) raison…

http://pocket.co/sMhF_

> « En temps de crise, le sexe ludique se présente comme une terre vierge. On n’en est qu’aux préliminaires » #storytelling

http://bit.ly/NWcLWj

> L’incroyable vie de Hedy Lamar, la star de Hollywood qui inventa le wifi en… 1940!  #storytelling

http://ow.ly/i/LV2P

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MOBILITÉ

> Suite habituelle des crises, #SeaFrance change de nom et devient #MyFerryLink. #pouvoircratyléen

http://pocket.co/sM198

> C’est officiel: Jennifer Lopez aime le flashmob d’@AirFranceFR via @Matymen #storytelling

http://bit.ly/Mv3PJM

> Joli #storytelling à faire: RT @laurent_local: Pourquoi embarque-t-on à gauche ? via @AeronewsTV #aviation

http://bit.ly/SGme5q

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PARTIES PRENANTES

> Après #SteveJobs, #LarryPage: Quand la santé du PDG devient un secret d’état… #Google imite #Apple

http://pocket.co/sMwye

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POLITIQUE

> Obama: « Le président doit pouvoir raconter une #histoire d’unité, d’objectifs et d’optimisme » via @moreauchevrolet

http://bit.ly/Nm22Co

> Mieux vaut choisir soi-même son #storytelling: quand V. Trierweiler écrit sur E. Roosevelt c’est d’elle qu’elle parle

http://pocket.co/sM4lf

> Les idées grotesques de G. Frêche lui survivent: après Lénine, Montpellier accueille en grandes pompes la statue de Mao

http://pocket.co/sMyco

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RÉSEAUX SOCIAUX

> RT @pierrehaskiLes reseaux sociaux ont supplanté les « blogueurs influents » du debut des années 2000. Même phénomène en France et aux Etats-Unis – #SKelect

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RETAIL

> RT @pprodhon #FNAC : enseigne internationale dont la garantie est nationale. Je sais pourquoi je n’y vais plus quand je compare le SAV avec Amazon.

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SPIRITUEUX

> « Les nouveaux alcools ont la santé »: un exemple de #typologie de #storytelling samedi (Saturne, « no limit »)

« Les grands du secteur (des nouveaux alcools) misent sur la mixologie, le cocktail est élevé au rang d’oeuvre d’art »

« Goût élégant, image « artiste maudit », rituel de dégustation et quête d’originalité, l’absinthe taille sa route »

http://bit.ly/MwrUK2

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SPORTS

> À l’approche des JO, #Puma lance un plan d’économies

#Puma en difficulté: « Les années olympiques sont importantes pour l’image mais pas pour le chiffre d’affaires »

http://pocket.co/sMRd9

> Vous n’entrerez pas aux JO de Londres avec un t-shirt #Pepsi. S. Coe: « C’est important de protéger nos sponsors »

http://pocket.co/sMiML

> Sportifs interdits de twitter, spectateurs interdits de marques non sponsors: les JO de Londres c’est pire que Pékin question censure

> Le Comité Olympique interdit d’accoler « Jeux » et « Londres ou « 2012 » sauf quand on s’appelle Pippa!  via @ClementMoracin

http://onforb.es/ODrbLf

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STYLE

> Raf Simons: « Christian #Dior dessinait des modèles parfaits puis ajoutait un détail visant à rompre cette perfection »

Raf Simons: « Christian #Dior donnait à ses vêtements un supplément d’âme permettant de se les approprier »

http://bit.ly/LgpFdX

> Il y a 50 ans, pour le 1er #JamesBond il a fallu trancher: boutons de manchettes ou pas? Non, trop longs à ôter (in #LExpress)

> Rhabillées les statues du Louvre se transforment en hipsters et content une autre histoire via @FabValery #storytelling

http://pocket.co/sMRE_

> L’inimitable élégance de Frank Sinatra: « Ne cachez pas vos cicatrices. Elles vous définissent » @MrShiine

http://pocket.co/sMy3o

> #Storytelling de la moustache dans les dictatures arabes où le « Que votre moustache soit maudite! » est la pire insulte

http://pocket.co/sMipI

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TECHNOLOGIQUES

> Petite humiliation: #Apple condamné à indiquer sur sa home page UK que « #Samsung n’a pas copié le design de l’iPad »

http://pocket.co/sMi1B

> Sur la question de l’informatique verte, la municipalité de #SanFrancisco a fait fléchir le géant #Apple

http://pocket.co/sMUCK

> Oui, sous la pression, même #Apple peut être forcé de faire marche arrière. #SteveJobs en serait « vert » de rage…

http://pocket.co/sM42l

> L’alliance avec #Nokia / #Microsoft un an après: « Deux dindes ne font pas un aigle »

http://pocket.co/sMyCv

> Alors que #Microsoft affiche sa 1ère perte, #Ballmer se vante de son « CA trimestriel et annuel records » #priceless

http://pocket.co/sMiIL

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THÉ OU CAFÉ ?

> Un petit café pendant qu’on incinère Papi ? Un 1er #Starbucks ouvre dans un crématorium américain

http://pocket.co/sMwbm

> #Kusmi tout fier d’annoncer à ses clients l’ouverture de son « flagship »… comme si tout le monde savait ce que c’est

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TOURISME

> La France se félicite d’être la destination n°1 au monde alors qu’elle perd des PDM durée de séjour & dépenses/visiteur

http://pocket.co/sMl2c

> L’expression « partir avec sa bite et son couteau » n’a jamais été aussi appropriée #France5 #NusEtCulottés #storytelling

http://bit.ly/NlNm6l

> So* Toulouse: « la nouvelle marque de rayonnement ». Pour une ville dont toute la com est en français… #WTF

> « Le business des jeux » de #LExpansion nous rappelle que « les vices privés font les vertus publiques » (Mandeville)

« Jeux, sexe, alcools et autres travers humains représentent un business colossal, équivalent à celui du CAC 40″

http://bit.ly/OvtJXW

> Le futur #LasVegas espagnol a tout de l’éléphant blanc… #storytelling

http://bit.ly/Nk9eRN

> En Belgique, le Béguinage de Courtrai diffuse de la musique classique… pour éloigner les jeunes

http://pocket.co/sMgqF

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> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Chroniques du storytelling : Génération mangas vs. génération comics?, même Vuitton doit s’adapter aux nouveaux codes du luxe, les mines du Nord au Patrimoine Mondial etc.

Jeudi 12 juillet 2012

> Cosplay à la Japan Expo et ce ne sont pas là des fans costumés en persos de manga ou d’animé mais en superhéros de comics. Une illustration de ce que me disait @aurlam sur Twitter suite à mon interrogation sur le come-back de la culture américaine vs. nippone. Lui y voit plutôt la confluence. Ce que tend à montrer cette photo qui provient du site JeuxActu.com.

> La Japan Expo s’est achevée avec plus de 200 000 visiteurs, un record. C’est l’histoire d’une success story à la française qui s’exporte. C’est aussi un marqueur générationnnel : il a fallu deux générations, celle des enfants de Goldorak (c’est la mienne !) et celle des enfants de Dragon Ball pour en arriver là. Le trait d’union entre les deux ? Les années Club Dorothée bien sûr. Du coup, on peut se demander si le retour en grâce de la culture américaine, des comics aux superhéros ne sera pas le marqueur culturel de la prochaine génération ?

Aujourd’hui, les comics connaissent en effet une croissance digne de celle des mangas il y a quelques années. «Le comics a réussi à sortir du cliché du mec qui met son slip au-dessus de son pantalon».

Mais globalement, la BD reste segmentante : seuls 9% des Français en lisent régulièrement et ils sont encore 40% à penser que c’est surtout «bon pour les enfants» !

C’est le moment que choisissent les superhéros pour faire aussi leur come-back au cinéma. Même si dans le cas de SpiderMan, on peut s’interroger sur la légitimité déjà d’un «reboot» de la saga. Justement : «grâce aux comics, le public est habitués à ce que les BD soient relancées, modifées. Alors pourquoi pas au cinéma ?» «Dans les #comics, le reboot est ce qui provoque l’innovation. Ils n’ont pas le culte du droit d’auteur à la française». Sans les Bartman de Tim Burton, il n’y aurait pas eu ceux de Nolan «On peut creuser une histoire à partir de bases connues». En tout cas, les superhéros sont bien à l’origine d’une nouvelle mythologie à la fois américaine et planétaire : «Superman tout le monde le connaît, même ma mère»

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AUTOMOBILITÉ

> Rare constructeur absent des Champs-Élysees, #Volkswagen lorgnerait sur l’espace du #Virgin. Le #Qatar (propriétaire du bâtiment et actionnaire de VW) aux commandes…

http://pocket.co/so_gX

> #Renault célèbre 50 ans de #storytelling de l’#Alpine avec un concept-car

> « L’histoire de #Lancia s’écrit avec élégance depuis plus de un siècle », campagne très #storytelling

> « Avez-vous déjà eu une piloérection? »: c’est le « X » dans la #Jaguar XK qui les excite comme ça?

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CULTURE

> Co-organisateurs d’une superbe double expo Caravage, #Toulouse et #Montpellier peinent à être cohérents dans leur com

> Grâce à un peu de #storytelling (et aussi au talent de Da Vinci!) Sainte-Anne est la 3e plus grosse expo du #Louvre

http://next.liberation.fr/arts/2012/06/2 …

> La basilique de la Nativité à Bethléem classée « en urgence » au Patrimoine Mondial de l’#Unesco

http://www.lefigaro.fr/culture/2012/0 …

> Les mausolées de Tombouctou, classés au Patrimoine Mondial de l’#Unesco, menacés de destruction. via @EstelleChampeau

http://pocket.co/sos3f

> « Ce qui peut sauver les manuscrits de Tombouctou? Ils cachent trop de secrets de famille » #storytelling

http://pocket.co/soRsE

> #Marianne: Expo #Pif le Chien » à Bucarest. Il incarne l’esprit de résistance pour les Roumains qui ignorent qu’il était une créature du #PCF

> #ÇaMintéresse: Des scientifiques reconstituent le sosie olfactif d’Opium d’#YSL à-p des molécules sur un flacon vieux de 2000 ans à Pompéi!

#ÇaMintéresse: « Il faut protéger notre patrimoine olfactif collectif ». En étendant la notion de Patrimoine mondial de l’#Unesco aux odeurs?

#ÇaMintéresse: « Peut-on faire revivre les odeurs du passé? ». Difficile car évanescent, il y a un #storytelling des odeurs, des parfums

> #LExpress en 1969: « Des millions découvrent un érotisme qui n’était offert jadis qu’à la consommation d’une caste »

#LExpress, 1969: « Avec l’érotisme, les femmes risquent une nouvelle aliénation: ‘si tout le monde vit ainsi, alors je ne suis pas normale' »

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DÉVELOPPEMENT DURABLE

> La très #storytelling « #Odyssée du développement durable » mise en scène par @LaNetscouade pour le Quai d’Orsay

http://bit.ly/NqVgjo

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ÉDITION

> Recréer l’urgence de lecture RT @gonzaguebc: Un éditeur argentin lance un livre dont le texte disparaît sous deux mois

http://www.lepoint.fr/tiny/1-1482322

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ENTERTAINMENT

> La nouvelle statue-hommage à Walt #Disney et Mickey en Californie s’appelle – et c’est mérité – « #Storytellers »

« #Storytellers – ‘We are just getting started’ – Walt #Disney » California Adventure, #Disneyland

http://pocket.co/soElk

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GASTRONOMIE

> Les producteurs de foie gras français n’ont pas travaillé leur #storytelling et ont fait la politique… de l’autruche!

http://www.lefigaro.fr/conso/2012/07/ …

> Prohibition du foie gras en Californie: Les professionnels devraient +tôt essayer le #storytelling via @France3MidiPy

http://bit.ly/L4n7Fs

> Le caddie change mais le « modèle français du bien manger » demeure

« 2/3 des Français pensent qu’il y a trop de labels pour les produits durables: risque de confusion et de rejet »

« Tendance émergente de l’alimentation: pro-fastfood, antibio, l’anti-politiquement correct de la bouffe en qq sorte »

« L’alimentation résulte de la tension entre aspirations (éthiques, écolo) et contraintes (budgétaires, temps) »

http://bit.ly/MpfZCU #CQFD

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GRANDE CONSO

> #Toupargel « Pour retrouver les recettes de Tony Parker… » C’est vrai que TP est tellement crédible en chef cuisinier!

> Pour son partenariat aux #JO, #ProcterandGamble fait une belle pub. Mais celle pour #Tampax euh…

> Marque toujours familiale et au goût de notre enfance, #Senoble vogue doucement vers son centenaire

http://bit.ly/MEd20k

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GRANDE DISTRIBUTION

> « #Carrefour enregistre une chute historique de sa part de marché en France ». G. Plassat a du pain sur la planche

http://pocket.co/sM8Ik

> « G. Plassat a séduit les petits actionnaires en revenant sur l’histoire de #Carrefour » #storytelling

http://bit.ly/M1RR98

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HOMOPHOBIE

> Les icônes #Facebook en faveur du mariage gay énervent les intégristes US

http://pocket.co/sobib

> X. Betrand: « Le mariage gay? Il ne faut pas s’étonner de la perte de sens dans notre société » via @JeromePasanau

http://bit.ly/O58OM5

> Pour @BrigitteBarèges les gays sont des chiens, en attendant l’UMP envoie les siens aboyer sur les homos via @FabValery

http://liven.ws/N6BXsy

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HÔTELLERIE

> #Challenges: « Quasi toutes les chambres de la #Samaritaine auront vue sur le fleuve, sans vis-à-vis, c’est unique au monde pour un palace »

> RT @_RitzParis « The Ritz is the most romantic hotel in the world because a woman really feels a man loves her if he takes her there » Sophia Loren

> Bientôt un hôtel Harrods à Paris ? Le #Qatar continue ses emplettes #

http://pocket.co/soVrp

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IMMOBILIER

> #KaufmanandBroad: un storytelling américain qui a su s’adapter au contexte français

http://pocket.co/soAh1

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JOUETS

> RT ‏@albanvdk #Lego and the power of imagination

> Dans un marché du jouet atone, seuls les licences de films (#SpiderMan, #Cars) s’en sortent

http://pocket.co/soRtD

> #Hasbro ou quand un fabricant de jouets prend Disney pour modèle. via @gdegr

Changement stratégique pour #Hasbro: + que des jouets, un univers complet de divertissement. #transmedia

#Hasbro: « Plus qu’un jouet, les enfants attendent un moyen de se divertir. Il faut donc apporter une #histoire. »

http://pocket.co/soviv

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LUXE

> #LouisVuitton: un diamant de 9M€ en vitrine place Vendôme pour élever la valeur perçue de la marque. via @MrShiine

L’installation de #LouisVuitton place Vendôme est une pierre (précieuse) dans le pré carré de #Cartier

#LouisVuitton place Vendôme: Avec la crise, le luxe absolu croît désormais + vite que le luxe « aspirationnel »

« Pour éviter de juxtaposer plusieurs clientèles, #LouisVuitton ouvre des boutiques + spécialisées, comme Place Vendôme »

http://pocket.co/sMQrs

> #MarcJacobs: « C’est une question de timing. Une bonne chose faite au mauvais moment est une mauvaise chose »

« Mon nom est #MarcJacobs, pas #LouisVuitton: je collabore, je ne contrôle pas »

#MarcJacobs: « Pour certains, la vie n’a pas de sens sans la mode, pour moi, c’est la mode qui n’a pas de sens sans la vie » #LouisVuitton

#LouisVuitton: « Nous avons réussi le mélange entre processus créatif libre et fabrication qui ne laisse rien au hasard »

#MarcJacobs: « Le radicalement nouveau ne dure jamais très longtemps » #LouisVuitton

#MarcJacobs: « Les gens veulent être membres d’un club, #LouisVuitton ou autre, cette qualité est reconnue partout dans le monde »

#MarcJacobs: « À Paris un douanier peut reconnaître un couturier, un chauffeur de taxi parler de votre défilé. Ça n’arrive jamais à New York »

#MarcJacobs: « Il faut être respectueux pour préserver une institution comme #LouisVuitton mais aussi irrespectueux afin de la faire évoluer »

> Takashi Murakami: « Au Japon, 20 millions de personnes ont une #Toyota. Mais 20 millions ont aussi un produit #LouisVuitton »

> #Marianne: Après #PPR, « c’est #LVMH qui songerait à plier bagage (monogrammé) pour rejoindre l’Angleterre ». La fin du luxe français?

> #PPR veut acquérir une marque de luxe chinoise « avec sa propre identité, loin des codes occidentaux » via @MrShiine

http://pocket.co/souYt

> En hommage à ses fans, #YvesSaintLaurent sort un fard aux couleurs de #FB et disponible sur sa page.

http://pocket.co/souqF

> Karl #Lagerfeld lance sa collection capsule chez Selfridges à Londres pour les J.O. avec lui en discobole!

http://pocket.co/sMxkD

> #PierreCardin, tellement modeste: « Il y a eu les sans-culotte. Moi je vais révolutionner la mode avec les sans-manches »

#PierreCardin : « Je reviens avec des modèles qui n’ont jamais été vus dans la mode depuis l’origine des temps! »

#PierreCardin: « Fermez les yeux, vous voyez #Chanel, #Courrèges, #PacoRabanne et moi. Les autres… » http://bit.ly/LvHlBC

> Sur #Wikipedia, quelqu’un n’aime pas #PacoRabanne: «  »1 Million » est leader sur le marché de la vulgarité » (sic)

http://fr.m.wikipedia.org/wiki/Paco_Raba …

> Après #Berluti, un autre chausseur, #Weston, décide de se diversifier  via @HeiderichPro #Storytellingdextension

L’extension de #Weston dans la maroquinerie ressort plus du produit dérivé que d’une véritable diversification

http://bit.ly/LX7kCq

> Tellement + chic qu’un cours de cuisine: « le parcours d’initiation à la haute joaillerie » à l’école #VanCleefAndArpels

À l’École #VanCleefAndArpels, on vous invitie à « porter les modèles illustres de la Maison pour en ressentir physiquement la perfection »

http://bit.ly/uMyCbH

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MÉDIAS

> #MadameFigaro(r) fait une réponse dénuée de la moindre humanité à Madame Figaro. #storytelling via @pprodhon

http://madame.lefigaro.fr/societe/repons …

> Pour déplorer la mort de l’écriture manuscrite, la #BildZeitung (tabloïd de caniveau) s’offre une Une rédigée a mano

http://pocket.co/soEcC

> J. Libon: « Avec #StripTease, la génération abreuvée de télé-réalité redécouvre une télé du réel, c’est très différent »

http://pocket.co/sobgG

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MICROCOSME

> RT @jeanallary Seule est indépendante l’agence qui n’a pas de clients by @olivierlegris x #NLQ @jeanallary dit merci

http://wp.me/p8Q5J-26V

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MISCELLANÉES

> #LExpress en 1969: « Des millions découvrent un érotisme qui n’était offert jadis qu’à la consommation d’une caste »

#LExpress, 1969: « Avec l’érotisme, les femmes risquent une nouvelle aliénation: ‘si tout le monde vit ainsi, alors je ne suis pas normale' »

> Le dernier fabricant de bérets basques, symbole de la France à l’étranger, restera français via @pascaleconte

http://bit.ly/PHBQIf

> La lettre d’amour de James #Dyson à la France et à « sa tradition de grands inventeurs ». #storytelling

J. #Dyson: « Des 2 côtés de la Manche, nous ne savons pas quoi faire de nos inventeurs. J’ai mis 15 ans pour émerger »

James #Dyson: « Redresser la production, c’est avant tout investir dans les inventeurs visionnaires et iconoclastes »

http://pocket.co/so_y_

> RT @darkplanneur Comprendre la Culture Porn décryptée dans notre itw très stratégique avec @letagparfait http://www.darkplanneur.com/?p=10115

> Le N°1 français in @neon_mag: « Avec de l’eau et de la farine, je fais du pain. Pareil avec mes poupées gonflables »

> Chez #Vivendi, Messier fut un visionnaire mégalo, ses successeurs jusqu’à Lévy ont été des mécanos sans vision. #storytelling

> « #Vivendi : les prémices d’un démantèlement? » De toute façon, le groupe n’a pas d’identité, pas de #storytelling

http://bit.ly/NRMf0P

> 10 ans quasi j-p-j après JM Messier, JB Lévy se fait virer de #Videndi. Finalement un peu de #storytelling dans tout ça

http://pocket.co/sotU6

> Gertrude Stein exécutant Los Angeles en une phrase: « There is no there there ».

> Intéressant décryptage du #NYT du #storytelling d’une news sanglante de la Syrie via @moreauchevrolet

http://nyti.ms/NdUaAU

> RT @franckplasse Tipp-Ex corrige le Larousse via @doc_news

http://www.docnews.fr/actualites/pla …

> Le #storytelling là où ne l’attend pas: le type devenu le « Roi du tampon hygiénique en Inde » par amour pour sa femme

http://pocket.co/soRsM

> Le #storytelling de l’objet « humble » par excellence: le trombone

http://pocket.co/soy_F

> « Le #CouteauSuisse est l’objet qui répond le + astucieusement à nos désirs de nomadisme, fantasme de l’objet sauveur »

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MOBILITÉ

> Les patrons d’#Airbus et #Boeing jouent les caïds de cour de récré. Un #storytelling de celui qui fait pipi le plus loin

http://pocket.co/so_kR

> S’envoyer en l’air avec #RichardBranson: 500 personnes ont déjà réservé leur vol en apesanteur… à 200.000$!

http://pocket.co/sMxiK

> Quand prendre l’avion était glamour… #storytelling

http://pocket.co/sovb_

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PARTIES PRENANTES

> #BernardArnault, est tjrs le Français le + riche. Grâce à #LVMH mais pas grâce à #Carrefour!

1 des 500 Français les + riches: « J’aurais préféré ne pas faire partie du classement #Challenges. Surtout actuellement »

http://bit.ly/O6QzVH

> H. Proglio, #EDF, in #Challenges: « Je suis choqué par le niveau de certaines rémunérations » dit celui qui a cherché à cumuler 2 salaires!

> Les entreprises ouvrent de + en + en leurs locaux aux familles et amis de leurs collaborateurs. #storytelling

http://www.lefigaro.fr/vie-bureau/201 …

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POLITIQUE

> Intéressant #storytelling: « N. Sarkozy a souhaité reproduire quasiment à l’identique son ancien bureau de l’Elysée » via @moreauchevrolet

> RT @vhe74 Notion de longtail pour la politique par @thieulin : le seul moyen de communication à la portée de l’élu local est le web #AGAristote

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RÉSEAUX SOCIAUX

> #LadyGaga sur http://littlemonsters.com : « Vous avez la liberté de faire émerger la superstar que vous êtes destiné à être »

#LadyGaga: « Les réseaux sociaux ne sont pas faits pour les relations entre star/fans ni entre marque/consommateurs »

http://pocket.co/sMx2A

> Suivant que tu veux du like, du commentaire ou du partage, tu stratégiseras mieux tes posts sur #Facebook

http://bit.ly/NDbbWu #miseenabime

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RETAIL

> Les 160 ans de #LeBonMarché, le 1er des grands magasins et inspirateur du « Bonheur des dames » de Zola via @moreaualice

Dès 1867 #LeBonMarché devine le rôle prescripteur des enfants qu’il attire en leur distribuant ballons et belles images

#LeBonMarché invente la vente par correspondance pour rendre la mode parisienne accessible aux couturières de province

http://pocket.co/sM8xe

> En boutique, #Apple calcule l’inclinaison des écrans des Macbooks pour inciter les clients à les toucher. via @pprodhon

http://pocket.co/sozf4

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SPORTS

> RT @ClementMoracin Les sponsors « Alcool » et « malbouffe » en ligne de mire, vers une régulation du sponsoring? – #London2012

> Un peu distancé, #LeCoqSportif tente un retour gagnant en jouant sur les code de ses 130 ans de #storytelling

> RT @ClementMoracin « Les beaux paysages que l’on voit à la TV » sont la motivation numéro 1 des français à suivre le TDF. via @Sportlabgroup

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STORYTELLING

> RT @Leo_Solal Apple, Shell, Microsoft : leurs tout premiers logos (bien kitsch)

http://www.rue89.com/rue89-eco/2012 …

> RT @HRHClaire Merci @sebastiendurand qui adoucit ma peine en glissant une recette de #cocktail dans son délicieux ouvrage sur le #storytelling [#mémoire]

> RT ‏@pascaleconte « On ne doit pas considérer le temps de l’actualité comme le temps de l’histoire » : Stefano Savona à propos de la révolution égyptienne.

> Réputation du CAC40: #Danone, #Michelin et #LVMH sur le podium. « La réputation donne une prime aux belles #histoires »

Ce qui concourt à la « bonne réputation » des entreprises? 1/ le #storytelling 2/ l’engagement sociétal 3/ les fans

http://pocket.co/soJDl

> RT @jeanallary Les sous-vêtements Athéna, du nom de la déesse de l’intelligence et de la stratégie chez les Grecs #seemslegit

> #FOG: « L’homme avant le pouvoir puis dans l’exercice du pouvoir: ce n’est plus le même » #storytelling du mardi-conquête vs. jeudi-puissance

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TECHNOLOGIQUES

> La souris, tombée dans le domaine public avant sa commercialisa°, n’a rien rapporté à son inventeur via @Manuelatreide

http://pocket.co/soukb

> #Microsoft a-t-il « espionné » les fabricants de PC qu’il fournit en software avant de lancer sa tablette Surface?

http://bit.ly/Lifqa9

> Plan social chez #Microsoft France. Si déjà aux US, ils se débarrassaient de #Ballmerhttp://pocket.co/sojfJ

> « #Microsoft va concurrencer #Apple partout: tablette, smartphone, cloud, montre ». C’est bon, vous pouvez vous rendormir

http://pocket.co/so_bp

> « Pas assez cool pour être confondu avec un iPad »: #Samsung gagne la bataille juridique, #Apple la bataille médiatique

http://bit.ly/RWZ2jb

> Après l’ère de la tablette d’#Apple, #Google nous ouvrira-t-il celle des smart-lunettes? #smartgogglesbyGoogle

http://bit.ly/M6WejZ

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TÉLÉCOMS

> On espérait une réponse prix à l’initiative de #FreeMobile mais #Orange préfère s’aligner sur leurs pannes de réseau #Orangetasriencompris

> #Orange remercie tous ceux qui se moquent des accros au portable au lieu de poser la question de la fragilité du réseau aux attaques à venir

> S. Richard concède: « #Free a entraîné des baisses de prix qui vont continuer, une bonne nouvelle pour le consommateur »

S. Richard : « Je conteste cette idée que l’on est sorti du Moyen Âge pour arriver à l’époque moderne grâce à #Free »

Stéphane Richard, #FranceTelecom : « La position de #Free, en Zorro des télécoms, me hérisse le poil »

http://pocket.co/souk8

> Effort d’#Orange pour s’expliquer et regagner confiance en mode typologie #storytelling lundi-mercredi via @Matymen

http://www.dailymotion.com/video/xs4bs8

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THÉ OU CAFÉ ?

> 150 études/an pour dire que le #café est bon pour la santé, modérément. Le café qui est-il quels sont ses réseaux? #WTF

http://pocket.co/soAP4

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TOURISME

> RT @SebGanzer C’est officiel : le Futuroscope perd la boule http://www.lanouvellerepublique.fr/Vienne/Actuali …

> Pour redresser sa fréquenta°, la ville rose espère en sa marque « So #Toulouse » qui ne raconte pourtant pas grand chose

http://bit.ly/Ne1fpP

> Pour attirer + de touristes, #Toulouse a mis en place un site web… en français seulement

http://bit.ly/9XDFr4

> RT @angegagliani #Dubaï pense instaurer restrictions vestimentaires aux #touristes qui portent des tenues svt trop légères! Conséquences s/ le #tourisme ?

> Les parcs d’attractions qui ont inspiré Walt #Disney pour créer #Disneyland. #storytelling

http://micechat.com/224-walt-disne …

> Le montage photo pour le nouveau muséo-parc d’Alésia est quand même un gros fail photoshop

> Dans #Géo, un intéressant document sur le #storytelling des mines, « Pyramides du Nord », pour être classés au Patrimoine mondial de l’#Unesco

> Selon #Géo, l’Élysée avait essayé de faire capoter le classement des mines du Nord-Pas-de-Calais au Patrimoine Mondial de l’#Unesco

> Les terrils du Nord classés au Patrimoine mondial de l’Unesco: une vraie réussite #storytelling (vs. dossier Corbusier)

http://pocket.co/sos3C

> Faire couler qq idées reçues en matière de croisières: 40% des passagers sont des primo-croisiéristes, 60% ont -55 ans

Comme l’hôtellerie, le marché de la croisière se segmente de +en+ entre l’entrée et le haut de gamme, rien entre les 2

#Storytelling du Titanic au Concordia: « Quand on parle de croisière, on a toujours l’image d’une fin tragique »

« Paris a la topographie idéale pour une croisière urbaine. Les monuments ont été construits en bordure du fleuve »

http://pocket.co/soA1j

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Minute et l’homophobie: déconstruction d’un storytelling de la haine

Mardi 10 juillet 2012

Pour les associations de lutte contre l’homophobie, la promesse du gouvernement français  d’une loi pour l’égalité réelle entre tous les couples (avec droit au mariage et à l’adoption) est certes bienvenue mais le calendrier n’est pas neutre : le premier semestre 2013 (avec en réalité la crainte d’un glissement vers le second) est encore loin quand les textes sont déjà techniquement prêts et que rien ne s’opposerait à ce qu’ils soient présentés à la rentrée. Six mois de plus ou de moins peuvent ne sembler qu’un détail (après tout, il a fallu près de 20 ans entre la dépénalisation de l’homosexualité et le Pacs) mais ce temps supplémentaire va être mis à profit par tous ceux qui s’y opposent. Le storytelling homophobe est en pleine construction.

On en a un premier exemple ce jour avec la Une de Minute. Certes, il ne s’agit là que du torchon de la droite la plus extrême et comme toute la presse papier, un média en voie de disparition. Et il ne faut pas lui accorder plus d’importance qu’il n’en a. Mais si je choisis de le montrer c’est qu’il offre une indication des ficelles narratives qui sont en cours d’élaboration, qui vont être récupérées par d’autres moins sulfureux.

STORYTELLING PÉDOPHILE

Dans l’absolu, on voit mal pourquoi s’opposer au mariage civil pour les gays : rien n’empêchera les hétéros purs et durs de continuer à se marier comme avant. Ce droit en plus pour les uns ne fait que corriger une inégalité, il n’est pas un droit en moins pour les autres. Sauf à y voir cet argument imparable : «Bourrage de crâne : le mariage homo enseigné à vos enfants». C’est donc la crainte que la visibilité des couples gays fâche tâche d’huile sur les enfants qui fait peur.

L’École prévoit des cours sur la sexualité dès le collège mais rien sur l’homosexualité, laissée à la bonne volonté des enseignants et chefs d’établissement. Du coup, certaines associations familiales tentent par tous les moyens (y compris par les menaces physiques ou… de dénonciation pédophile !) d’empêcher les interventions en milieu scolaire par des associations. Quand bien même ces dernières ne feraient que pallier les carences de l’Éducation Nationale… On a vu aussi récemment la stupide querelle sur la notion de genre. Plus visible, l’homosexualité risquerait donc d’être plus facilement transmise ?  Pour l’éviter, il reste la solution préconisée par Pierre Lellouche (et dont il ne s’est jamais  excusé): «Stérilisez-les !»

STORYTELLING COMPLOTISTE

Les homos auraient un agenda secret pour se débarrasser des «gens normaux». Et même de les supprimer physiquement. C’est Christian Vanneste, l’homme qui voit partout la main invisible du «lobby gay» (peut-être comme beaucoup d’homophobes, rêve-t-il secrètement que cette main le caresse ?) qui va être content.

C’est en effet l’autre argument – incident au mariage – qui va être utilisé, notamment suite à l’annonce de ne plus exclure les gays du Don du sang. «Malgré les risques, ils vont vous donner leur sang». Peu importe qu’un homo fidèle présente moins de risques qu’un hétéro queutard : la crainte inconsciente, c’est en réalité moins le Sida qu’une «transmission de l’homosexualité» par le sang. Les autorités médicales (assez globalement homophobes) et politiques ont longtemps été complices de cette idée, en entretenant sciemment la confusion entre les gays en tant que «groupe à risques» (ce qui est faux) et les gays ayant une «conduite à risques» (ce qui semble statistiquement plus avéré).

On a déjà utilisé ce même storytelling dans l’Histoire. Lors des épidémies de peste noire qui ont ravagé l’Europe médiévale, les autorités ecclésiastiques expliquaient que les Juifs avaient ce même projet de contaminer la population. Ils étaient accusés d’empoisonner les puits et de répandre le fléau. De quoi justifier leur mise à mort par milliers au 15e siècle, ce qui n’a pas sauvé plusieurs millions de «Français innocents» (comme dirait Raymond Barre, pourfendeur lui aussi du «lobby juif»). Car, déjà, les fautifs n’étaient pas des populations à risque mais des conduites à risque : celles de conditions sanitaires alors déplorables.

Dans un genre à peine moins caricatural, le Figaro.fr interrogeait la semaine dernière ses lecteurs par sondage «pour ou contre le mariage gay» (contre évidemment, à une large majorité) et les effrayait avec un article sur «les lieux de drague homo sont les principaux foyers de contamination du Sida». On n’a pas fini de voir ce genre de juxtaposition nauséeuse.

STORYTELLING DE DÉVALORISATION

Enfin, et c’est le plus vieux storytelling qui soit, celui de la dévalorisation (j’en ai parlé ici dans d’autres circonstances) qui consiste à ridiculiser l’adversaire. Il n’est qu’à voir la photo choisie par Minute et la légende toute en finesse : «Ils vont pouvoir s’enfiler… la bague au doigt». Des «bears» (homosexuels au look un peu «ours» comme leur nom l’indique), fesses à l’air, cuir et clous* : quoi de plus facile pour entretenir une image caricaturale ? Ridiculiser l’adversaire, c’est le rabaisser au rang d’animal… comme quand Brigitte Barèges propose d’ouvrir le Pacs aux chiens (Brigitte Barèges qui, soit dit en passant, refuse toujours de condamner les insultes de ses militants à mon égard).

J’approuve le collectif qui demandait récemment à des homosexuels en vue (mais non reconnus) de faire leur coming-out** face à ce storytelling de dévalorisation, qui voudrait toujours nous ramener à l’ère de «La Cage aux Folles» ou de Gérard des «Filles d’à-côté». Trois de nos députés seulement sont gays, la mort du directeur de Sciences-Po a été réécrite par les médias français, ses liens sentimentaux avec un grand chef d’entreprise gommés etc. Tous ces hauts cadres admirés et «différents» : combien de temps encore resteront-ils dans leur placard quand ils seraient si utiles sur la place publique ? On fera certes reculer l’homophobie avec la loi mais plus encore quand tous ceux qui peuvent contribuer à faire changer les choses auront le courage de s’y atteler.

STORYTELLING RELIGIEUX EN RECUL ?

En revanche, sur le Une de Minute, et contrairement au débat lors du Pacs, l’argumentaire religieux est absent. Rappelez-vous Christine Boutin brandissant une bible dans l’enceinte supposée laïque de l’Assemblée Nationale et défilant sous des bannières «Les pédés au bûcher». Non pas que les cathos crispés soient devenus de farouches partisans du mariage gay mais enfin, ils doivent bien constater que 13 ans d’union civile n’ont finalement pas signé le glas de 2000 ans de civilisation judéo-chrétienne.. Surtout, la société civile n’est dans sa grande majorité plus aussi sensible à cet argument. À suivre…

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* La question taraude les gays eux-mêmes depuis longtemps : la gay pride donne-t-elle une bonne ou une mauvaise image de l’homosexualité ? C’est un autre débat mais pour faire simple, qu’il y ait des bears ou des nonnes ou des go-go dancers avec des plumes dans le défilé, ne me gêne pas. C’est un carnaval – avec des revendications certes – mais c’est un carnaval.

** Au cas où, une précision : le coming-out c’est la décision prise par un gay de le faire savoir aux autres, de «sortir du placard». L’outing, c’est le fait de dénoncer l’homosexualité de quelqu’un qui aurait préféré que cela ne se sache pas. L’outing peut se justifier moralement dans certaines circonstances comme lorsque Act-Up a «outé» Renaud Donnedieu de Vabres :  ce dernier, homosexuel honteux, avait défilé sous la bannière de Christine Boutin qui appelait alors au meurtre des homos…