mai, 2012 | le blog du storytelling le blog du storytelling

Archive pour mai 2012

Chroniques du storytelling : Danone ou comment concilier projets économique et social, Facebook, Optic 2000 etc.

Mardi 29 mai 2012

> Dans #LaTribune F. #Riboud fait part avec franchise des contradictions qu’incarne le PDG de #Danone. Passionnant

Quelques morceaux choisis de cet article :

« Être patron, c’est faire face quotidiennement à des contradictions et mon métier, c’est de les gérer »

« Trouver l’équilibre entre #partiesprenantes à partir du seul critère de l’intérêt de Danone à long terme »

« Notre « double projet économique et social » fait partie de l’ADN de #Danone »

« Les logiques économique et sociale s’opposent à court-terme mais convergent à long terme »

« Quand on vend des produits qui ne sont pas de 1ère nécessité, la notion du « prix juste » est contestable »

« Pour #Danone, un « bon prix » c’est un prix qui rémunère correctement toute la chaine de production »

« Le lait maternel est meilleur que nos laits infantiles. Nous ne le cachons pas ». Un tacle pour #Nestlé, un!

« #Danone n’a pas vocation à changer le monde. Les entreprises revendiquent un rôle qu’elles sont incapables d’assumer »

http://www.latribune.fr/regions/rhone-alpes/20120529trib000700795/franck-riboud-mon-metier-gerer-les-contradictions-.html

———-

CHINE

> La #Chine, cet autre pays de la diaspora juive (des dizaines de milliers y ont trouvé refuge dans les années 30-40)

Le surprenant philo-sémitisme de la #Chine où Einstein, Marx, Freud ou Sh. Aleichem sont des icônes

http://www.slate.fr/story/54767/relations-chine-israel?wpisrc=sl_ipad

———-

COM DE CRISE

> Patricia @Chapelotte: « En France, la communication sous contrainte judiciaire en est encore à l’âge de pierre »

> RT ‏@Chapelotte : @sebastiendurand les procès deviennent des scènes médiatiques qui racontent des histoires lourdes de conséquences #storytelling

http://bit.ly/Jpq7qx

———-

CULTURE

> En voilant des célébrités occidentales, Mohammed Kanoo change notre regard sur ce fameux voile.

http://freshome.com/2012/05/28/mohammed-kanoos-portraits-of-celebrities-wearing-arab-clothing/

> A. Seban, #CentrePompidou in #BeauxArtsMag: « Nous sommes en principe les détenteurs du savoir ». @angegagliani: « Oui, #MaisCaCetaitAvant ! »

> RT @darkplanneur: Après son mythique calendrier, Pirelli invente le « Arty annual report »

http://p.ost.im/p/eGGgKV

———-

ÉDITION

> Rewriter et jongler avec les poncifs de la littérature #Harlequin, c’est un vrai métier ! cc @albanvdk

http://www.rue89.com/rue89-culture/2012/05/29/au-secours-hurla-t-elle-voix-basse-ecrire-en-harlequin-232545

———-

ENTERTAINMENT

> Les 20 moment en images de synthèse qui ont fait l’#histoire du cinéma Et vous, quelles séquences vous ont marqué?

http://bit.ly/LxIjxB

———-

GÉNÉRATION Y

> B. Dicale in #Marianne: « La musique n’est plus le support révolutionnaire d’expression des jeunes. Pour eux, la création est ailleurs »

B. Dicale: « Pour les jeunes, les jeux vidéo ou le bashing apparaîtront aussi signifiants dans 20 ans que les pattes d’eph des années 70″

———-

MÉDIAS

> RT ‏@mercredie Superbe le rebranding de France 5 via @YlgbD

http://vimeo.com/42690195

———-

MISCELLANÉES

> « Les autistes et l’amour » dans le dernier @neon_mag est un des + beaux articles que j’ai lu depuis depuis longtemps

> #BeauxArts Mag: « Le numérique a introduit des positions inédites et un zeste de sensualité dans nos vies »

> RT @laurent_local Versailles met son patrimoine olfactif à l’honneur

http://bit.ly/LllAHY

———-

PARCS D’ATTRACTIONS

> #Disneyland, CA, à l’époque de Walt #Disney il y a presque 60 ans et aujourd’hui. Mêmes lieux, nouvelles #histoires

http://www.imagineeringdisney.com/blog/2012/5/25/then-and-now-walt-at-disneyland.html

> #DLP20: Quand le PDG voulait que le violet soit à #Disney ce que le rouge est à #CocaCola. Pourquoi? Parce que.

Nous: « Mais en Europe, le violet est associé à la mort ». Eux: « Oui, mais aux US, le PDG aime le violet »  #Disney

http://bit.ly/JtFxYW

> RT @futuroscope Sondage IFOP : le #Futuroscope est le parc d’attractions ayant la meilleure image. 97% des français ont une opinion positive du parc.

> RT @futuroscope En 2015, ouverture dans la Vienne d’un Center Parcs. 300 millions d’€ d’investissements, 600 emplois. #Futuroscope

———-

POLITIQUE

> RT  @bendarag Mitterrand par Gisèle Freund, Giscard par Lartigues : petit rappel des précédentes photos officielles

http://www.linternaute.com/actualite/politique/president-de-la-republique/les-photographies-officielles-des-presidents/nicolas-sarkozy.shtml

> Bon #storytelling: la pic d’Obama recevant Hollande est déjà encadrée dans la salle à manger du G8. via @ArnaudCazet

———-

RÉSEAUX SOCIAUX

> Mais quel âge avaient #Zuckerberg & les traders de #MorganStanley lors de l’éclatement de la 1ère bulle Internet? #Hubris #mémoirecourte #FB

> Un concurrent jaloux de Jimmy Wales in #Wired: « #Wikipedia, c’est comme les WC publics. On ne sait jamais qui y est passé en dernier »

> Ça date déjà un peu mais remarquable enquête de #Fortune sur le management de #Zuckerberg / #Sanders chez #Facebook

Sur les murs des bureaux de #Facebook: « Done is better than perfect » & « Move fast. Break things »

http://tech.fortune.cnn.com/2012/05/16/inside-facebook-2/

> Dur dur pour les marques de passer du « like » à l’engagement sur #FB. Pareil pour les actions #Facebook sur le Nasdaq

———-

RETAIL

> Divorce entre #Optic2000 et Johnny Hallyday ou comment réussir son #storytelling de scission. Ou pas. via @camillejung

http://www.ozap.com/actu/divorce-entre-optic-2000-et-johnny-hallyday/441034

> #Optic2000: « L’image de Johnny ne nous correspond plus. On est passé des années fric/star aux années citoyennes »

#Optic2000: « Laeticia n’avait pas son look de riche californienne, son image était en adéquation avec nos clientes »

On pense ce qu’on veut de J. #Hallyday mais les justifs après-coup d’#Optic2000 du divorce sont d’une inélégance rare

http://www.lefigaro.fr/musique/2012/05/24/03006-20120524ARTFIG00575-optic-2000-johnny-hallyday-les-vraies-raisons-du-divorce.php

> Vu à #Poznań: Stary Brower une ancienne brasserie transformée en galerie d’art/mall http://bit.ly/KRgjcQ #storytelling

———-

SANTÉ

> Dans le dernier @caminteresse, un bon papier sur le DSM5, le manuel de référence des psys qui fait de nous tous des malades en puissance

Pour les psys américains plus que jamais, comme pour #Knock, « un bien portant est un malade (un fou) qui s’ignore » via @caminteresse #DSM5

Pour les psys, la « durée acceptable » d’un deuil passerait à 15 jours. Au-delà vous devenez un fou à enfermer. via @caminteresse #DSM5

Avec leur nouveau manuel #DSM5, les psys veulent médicaliser toutes les souffrances. Et servir la soupe aux labos? via @caminteresse

> Ces scientifiques français payés par les industriels pour soutenir l’innocuité du tabagisme (notamment) passif

L’agence de #PhilipMorris: « Détourner l’atten° de la fumée de cigarette vers les autres problèmes de qualité de l’air »

http://sante.lefigaro.fr/actualite/2012/05/25/18252-experts-francais-vendus-lindustrie-tabac

> Martine Perez: « Le tabagisme est de + en + une addiction des pauvres. 29% des cadres fument contre 49% des chômeurs »

http://www.rue89.com/rue89-eco/2012/05/26/faut-il-interdire-le-tabac-au-nom-de-ses-5-millions-de-morts-par-232293

———-

SÉMANTIQUE

> #Sémantique: L’excellent @neon_mag explique que le « hashtag » # est un « croisillon » en français et non un « dièse » ♯ #onenapprendtouslesjours>

> Le #storytelling grégorien du jeu de cartes: 4 couleurs, 12 figures, 52 cartes, 365 points etc. via @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/05/21/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-95/

> La signification du logo #Vaio de #Sony: VA pour vague analogique, IO pour code binaire 1.0 via @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/05/21/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-95/

———-

SEXUALITÉ

> Avant le porno sur le web: quand les parents craignaient les émotions sexuelles de leurs filles à la machine à coudre!

@zephoria: « #Chatroulette a peut-être été l’une des meilleures campagnes de promotion de l’abstinence! » #corpsflasques

http://bit.ly/JNezjv

———-

SPORTS

> Le #CIO et l’interdiction de poster pics et vidéos sur les réseaux sociaux pendant les #JO: le tonneau des Danaïdes

http://www.rue89.com/rue89-sport/2012/05/24/aux-jo-il-sera-en-theorie-interdit-de-poster-sur-les-reseaux-sociaux-232436

> RT @ClementMoracin Manchester #United remains the most #valuable brand in world #football#SportBiz

http://shar.es/qWcmK

> #Skechers tâclé pour ses baskets qui (ne) font (pas) maigrir. Vraiment ? #crédulité

#Sketchers devrait plaider la « suspension consentie de l’incrédulité »(http://bit.ly/oOWGal) avec des clients pareils http://bit.ly/KLG6zo

———-

STORYTELLING

> Des arguments rimés / Sont mieux mémorisés http://bit.ly/K94mQv via @jeanallary (rhyme-as-reason effect http://bit.ly/IhxeAP)

> Stratégie de contenu éditorial : du cross-média vers le #transmédia #storytelling

Les outils permettant la curation d’images ou d’histoires sont en pleine explosion

« Les entreprises ne peuvent pas faire autrement que de lâcher un peu prise et de remplacer le contrôle par l’influence »

3 recos pour une bonne com narrative: penser long terme; impliquer parties prenantes; travailler pr association d’idées

Libérer la créativité narrative par la #sérendipité et la #colligation

« Articuler plusieurs univers narratifs sur plusieurs médias avec des points d’entrée pour les différents publics »

http://wp.me/p1YHs2-9d

> Feuille de route du #storytelling par @sebastiendurand en guest-star de mon article dans @Lettre_du_cadre

« La feuille de route du #storytelling » : mon article sur le blog de @franckplasse

Feuille de route du #storytelling: 1/ objectif; 2/ inspiration; 3/ livre des histoires; 4/ 5/ 6/ 7/ la suite ci-dessous:

« Les histoires qui marchent chez les autres: ne pas copier mais s’en inspirer ou s’en différencier »

« Le #storytelling est comme le chapitre d’un livre. En tournant la page, prévoir le chapitre suivant » via @franckplasse

http://storytelling.expertpublic.fr/2012/05/22/la-feuille-de-route-du-storytelling/#more-1041

———-

TECHNOLOGIQUES

> L’ingénieur de #Zenith qui a inventé la télécommande (Flash-Matic) en 1955 est mort

http://cbsn.ws/JmQCNq

> RT @ndebock l’homme qui a crée les gros RT @arnaud_thurudev Eugene J. Polley, l’inventeur de la télécommande, est mort

http://www.lexpress.fr/actualite/societe/eugene-j-polley-l-inventeur-de-la-telecommande-est-mort_1117650.html

> Sony a perdu plus de la moitié de sa valeur en un an http://bit.ly/Klqsf7

> #Sony Music lance son service de streaming sur iOs, il n’est jamais trop tard. Euh, si, en fait.

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2012/05/22/sony-music-lance-son-service-de-streaming-sur-ios_1705187_651865.html#xtor=RSS-3208

> #Yalta en vue? RT @EchosTechMedias Brevets : les patrons de Samsung et d’Apple se rencontrent

http://bit.ly/LuQxfE

———-

WEB

> Avant le porno sur le web: quand les parents craignaient les émotions sexuelles de leurs filles à la machine à coudre!

@zephoria: « #Chatroulette a peut-être été l’une des meilleures campagnes de promotion de l’abstinence! »  #corpsflasques

http://bit.ly/JNezjv

———-

Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Chroniques du storytelling: le numérique au musée, Dalloyau et le temps long etc.

Lundi 28 mai 2012

> Depuis quelques années, la révolution numérique a sa place dans les musées (cf. l’expo au Grand-Palais sur l’histoire des jeux vidéo). Il était normal que l’inverse se produise : le numérique entre au musée pour le révolutionner.

> Dossier « Comment le numérique révolutionne les musées » dans #BeauxArtsMag avec toutes les applis idoines. Quelques citations glanées dans l’article :

> « À la + parfaite reproduction il manquera toujours le hic et nunc de l’œuvre d’art: une existence, un lieu » W. Benjamin

> »#GoogleArtProject incarne le rêve de nous amener dans les musées mais on est encore loin d’un syndrome de Stendhal 2.0″

> « Le musée à l’ère du web est aussi l’art de la transformation et du détournement home made » #AccepterLaPerte2Contrôle

> « Cercle vertueux: Internet ne concurrence pas le musée mais le prolonge et le complémente dans la vie des visiteurs »

> Si 81% des musées ont un site web, seuls 21% ont une appli mobile, pourtant bien + appropriée à la visite

> Le monde de la #Kultur regardait de haut les nvlles technos « craignant la vulgarisation des contenus. Mais ça change »

———-

BANCASSURANCE

> Colère des actionnaires, des salariés: la direction du #CréditAgricole tient bon On ne change pas une équipe qui perd

http://bit.ly/KvONeU

———-

CHINE

> La #Chine, cet autre pays du… vin. Contrairement à une idée reçue, sa tradition vinicole a plus de 2000 ans!

http://avis-vin.lefigaro.fr/connaitre-deguster/o31087-la-chine-l-autre-pays-viticole

> Nouvelles normes dans les WC publics de Pékin: 2 mouches ça va, 3 mouches, bonjour les dégâts!

http://www.rue89.com/rue89-planete/2012/05/25/dans-les-toilettes-de-pekin-deux-mouches-sinon-rien-232465

———

CULTURE

> E. Lequeux in #BeauxArtMag: « La BD n’a d’autre place au musée que dans des expos thématiques, encadrée de (vraies) œuvres d’art » #réac

> RT @oeilduviseur « Quand on vit avec un photographe, il s’arrête tjrs au milieu d’un carrefour, fasciné par une lumière à la con. » La compagne de Depardon.

———-

ÉDITION

> RT @angegagliani Offrir la version #numérique lors de l’achat papier, #PetitFuté le fait! Qui l’aime le suive! #ebook #livre

http://pic.twitter.com/ORkkmOUG

———-

ENTERTAINMENT

> RT @jeanallary article sur Calvin et Hobbes via @telerama

B. Watterson: « J’ai dit tout ce que j’avais à dire avec Calvin & Hobbes » Depuis 1995, il a tenu parole.

http://www.telerama.fr/livre/calvin-et-hobbes-un-sommet-du-comics-americain-a-redecouvrir,81600.php

> Bérénice Bejo (in #LExpress): « J’adore qu’on me raconte des #histoires et je n’ai besoin d’aucun autre imaginaire que le cinéma »

> #Pixar rendra un hommage animé et « fantômatique » à #SteveJobs dans le générique de fin de son nouveau film, #Rebelle

http://www.hollywoodreporter.com/news/pixar-brave-steve-jobs-tribute-329832

> Intéressant édito de @PhilippeEscande dans #LesÉchos sur « #Disney, la princesse et le superhéros »

« En 3 mois #Disney vient d’enregistrer la pire performance de son histoire (#JohnCarter) et la meilleure (#Avengers)! »

« #Disney s’éloigne progressivement du cinéma (plus que 15% de son CA) et plus encore du dessin animé »

« Pour la 1ère fois, le patron de #Disney (depuis 2005), Bob Iger, ne vient pas du grand écran mais du petit »

« Peu d’entreprises sont autant pénétrées par la question de leur identité, leur âme que #Disney. Pas même chez #Apple »

« Les enfants de Walt doivent retrouver le chemin du royaume enchanté. Car #Disney est d’abord un marchand de rêve »

http://bit.ly/Kdj4Tc

> La Cité du Cinéma et le fantôme de Luc Besson

#Séguéla: « #LaCitéDuCinéma sera à l’Europe ce qu’Hollywood est aux US, #Besson sera notre Goldwyn » #arrete2fumerJacques

http://tempsreel.nouvelobs.com/l-enquete-de-l-obs/20120516.OBS5690/les-mysteres-d-hollywood-sur-seine-reve-par-luc-besson.html

> #EuropaCorp de Luc Besson arrête la production de films d’animation. Pas sûr que l’animation y perde…

http://www.ozap.com/actu/la-societe-de-luc-besson-arrete-la-production-de-films-d-animation/440966

> RT @carolinedeleuze Exceptionnel ! RT @stephpuchois Voici une merveille : trailer de la série The Persuaders / Tony Curtis & Roger Moore

http://stephane-puchois.tumblr.com/post/2910409169/the-persuaders-trailer

> George Lucas (in #Wired): « J’aime bien #StarWars mais je n’aurais jamais pensé que ça allait me bouffer toute ma vie »

> L’un des superhéros de #DCComics s’apprête à faire son coming-out: les paris sont ouverts

#Batman est-il gay? « Non, l’orientation sexuelle de Bruce Wayne est… Gotham City » Mais alors qui? via @Manuelatreide

http://bit.ly/JCXr1h

> Je croyais que #DCComics allait prendre #Marvel de vitesse sur le #mariagegay mais non via @pka13 #audeladelarcenciel

http://huff.to/LqnZO6

———-

GAMIFICATION

> RT @franckplasse Jeux vidéos : 30 définitions pour nepas (plus ?) passer pour un has-been

http://buff.ly/MCLf13

> Au Japon, #Sega transforme les urinoirs en « toylets ». Trop de #gamification tue la gamification (In #SVJ)

———-

GASTRONOMIE

> C. Bernardé, #Dalloyau: « Intégrer le temps du moment, nous qui avons inscrit notre savoir-faire dans le temps long »

#Dalloyau: « L’excellence se décline du sandwich au menu étoilé. Le client doit être à la fois surpris et… rassuré »

Christelle Bernardé, #Dalloyau: « Le monde entier découvre le luxe. Il nous faut émerveiller sans être arrogant »

http://madame.lefigaro.fr/societe/mon-petit-dej-avec-christelle-bernarde-260512-230839

> La Cour européenne de justice prive #Lindt de son monopole sur le célèbre lapin de Pâques or/clochette en chocolat

#Storytelling: #Lindt a inventé son fameux lapin en chocolat pour consoler sa fille qui en avait vu un vrai s’enfuir

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/05/24/20005-20120524ARTFIG00767-lindt-n-a-pas-le-monopole-des-lapins-au-chocolat.php

> Bon (?) à savoir: 80% des pizzas ne comprennent pas de mozzarella mais un « substitut sans lait » qui ne dit pas son nom

Les Français, ex-æquo avec les Américains, sont les plus gros mangeurs de pizzas du monde, loin devant les Italiens

http://www.rue89.com/rue89-eco/2012/05/26/goodbye-mozzarella-du-fromage-sans-lait-pour-des-pizzas-moins-cheres-232425

———-

HOMOPHOBIE

> La reculade homophobe de #LAllianceFrançaise à New Delhi, incapable de soutenir S. Gupta, l’artiste qu’elle exposait

http://pic.twitter.com/YuoCJGFd

———-

LUXE

> RT @MrShiine Roman Polanski directs Ben Kingsley and Helena Bonham-Carter in Prada ‘anti-commercial’ via @guardian

http://gu.com/p/37mq4/tw

———-

MICROCOSME

> Maurice #Lévy et son hyper bonus: « Je suis meurtri et humilié. J’avais cru avoir fait le travail de pédagogie en amont »

http://www.challenges.fr/media/20120524.CHA6693/la-verite-sur-le-bonus-differe-de-maurice-levy.html

> RT ‏@AldaTelles RT @brainpicker Visual Storytelling: New Language for the Information Age cc @sebastiendurand

http://bit.ly/sh6RqS

> @benoitraphael: « Le produit devient objet social et vivant, qui n’appartient plus seulement à son créateur »

@benoitraphael: « Une campagne de com digitale doit pouvoir mener à la remise en question du produit. Pas encore gagné »

http://benoitraphael.com/2012/05/21/joel-de-rosnay-un-nouveau-monde/

———-

Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

La Grèce et le storytelling de l’incendie du temple d’Artémis : les nouveaux barbares à nos portes

Dimanche 20 mai 2012

Manifestations à Athènes mai 2012 (photo AFP)

Lors des récentes manifestations en Grèce, une photo de l’AFP a beaucoup été reprise (notamment ci-dessous dans The Economist, mais aussi sur Le Monde etc.) car elle évoque dans l’inconscient collectif l’effondrement de notre civilisation et les barbares à nos portes : il ne s’agit pourtant ici que de manifestants et d’effets d’éclairage. D’où vient cette icône (au premier sens du terme : une image ayant acquis un statut sacré) ?

Un Grec du IVe siècle av. J-.C, rêvait de gloire. Son moyen pour y parvenir ? Il mit le feu au temple d’Artémis à Éphèse (aujourd’hui en Turquie), une des 7 merveilles du monde antique ! Pour ce crime, il fut mis à mort et il devint «celui dont on ne doit pas prononcer le nom» (Oui ! J.K. Rowling a trouvé là une partie de son inspiration) sous peine de subir le même châtiment. Pourtant, il est malgré tout entré dans l’Histoire, s’assurant par là-même l’immortalité qu’il avait tant cherchée. Il s’appelait Érostrate (je peux l’écrire, on n’encourt plus aucune peine pour cela !). Dans «Le Mur», Jean-Paul Sartre note avec ironie que l’on se souvient d’Érostrate alors qu’on a oublié le nom des architectes du temple d’Artémis, Chersiphon et Métagénès.

LA KULTUR OFFICIELLE EST MENACÉE PAR LES NOUVEAUX BARBARES (ET C’EST TANT MIEUX !)

Ainsi en va-t-il des nouvelles histoires : elles sont écrites par les «barbares», aux deux sens de ce terme. À la fois celui qui est en dehors de la civilisation élue : pour les Grecs, tous les autres étaient des barbares. Aujourd’hui encore, la Kultur officielle décide qui est cultivé et qui ne l’est pas, quel genre est un art majeur (par exemple la littérature) et lequel est un art mineur, voire pas un art du tout (par exemple le jeu vidéo). Et à la fois, au sens de celui qui est inculte, sans référent préalable. Comme Érostrate qui n’avait pas assez de talent pour devenir un grand artiste mais qui est devenu le grand incendiaire. Comme les nouvelles stars de la TV réalité dont la légitimité tient à une copulation nautique. Né dans une piscine, le mythe grotesque de Loana tente de réinventer celui de Marilyn Monroe par le biais de tentatives de suicide à répétition. « Jusqu’à ce que ça craque » (« Something’s Got to Give« )…

Mais de fait, Érostrate a bien écrit une nouvelle histoire : la destruction du temple d’Artémis a marqué les esprits antiques qui y cherchèrent un présage. 23 ans plus tard, Alexandre le Grand proposa de financer la reconstruction de cette merveille architecturale. C’est à cette occasion que les prêtres d’Artémis lui révélèrent le nom d’Érostrate qu’ils avaient jusqu’alors gardé secret. Alexandre était lui-même né en juillet 356 av. J-.C, précisément la nuit où le temple avait été incendié ! Les dieux avaient envoyé au monde un signe qu’un nouveau storytelling allait s’ouvrir.

Qui incarne la figure d’Érostrate aujourd’hui ? Quelles sont les nouvelles histoires ? Où vont les nouveaux Barbares ? Ces questions sont au coeur de mon prochain livre.

The Economist

Chroniques du storytelling : Steve Ballmer de Microsoft pire PDG américain ? Le storytelling de gauche est-il plus respectable que le storytelling de droite ?

Dimanche 20 mai 2012

> Un discours positif sur les jeux vidéo. Pour la chercheuse Vanessa Lalo : «On ne parle pas assez de leur influence positive». Elle refuse ainsi le terme d’addiction, trop connoté, concédant simplement une «pratique excessive» chez certains. Les médias adorent se gargariser de leur supposé danger (en fait, ils sont jaloux du temps de cerveau qu’ils occupent chez leurs potentiels lecteurs). Par exemple, dans un reportage sur l’affaire Merah (les attentats de Toulouse et de Montauban), la musique de GTA a été utilisée. Merah ne jouait pas mais on ne perd jamais rien à stigmatiser les gamers, même inconsciemment. «Chaque génération a eu ses diables : romans noirs, mangas, jeux de rôle, rock, métal, télé, aujourd’hui les jeux vidéo».

> Une entreprise qui a eu du mal à saisir le potentiel de ces jeux vidéo (il leur a fallu 10 ans), c’est Microsoft. Sous Bill Gates, l’entreprise a commencé un repositionnement que Steve Ballmer, son successeur, a battu en brêche depuis lors. En lançant la Xbox, Microsoft se lançait dans un territoire inconnu, pas tant techniquement (et justement, plus que Nintendo, Microsoft a visé les hardcore gamers) que parce que le fun, le divertissement, le storytelling n’étaient pas dans son ADN.

> Aujourd’hui, Forbes (et ce n’est pas le seul) réclame le limogeage du PDG le plus incompétent des États-Unis, Steve Ballmer (le top 5 des boîtes US mal gérées : Microsoft, Sears, WalMart, GE, Cisco). Mais comme me l’a dit un ami microsoftee français : « De l’extérieur, vous ne comprenez rien à Ballmer. En interne, nous non plus  mais il sait nous motiver ! » Ah, d’accord.

———-

ENTERTAINMENT

> #DeRouilleEtDos: contrepoint bienvenu au lacrymal Intouchables. Sec, rude et le courage de filmer sensuellement des moignons #Cannesquejaime

> J. Audiard in #Marianne: « C’est parce qu’on est happé par le quotidien qu’un jour le papier peint vous saute à la gueule » #DeRouilleEtDos

> Certes, #Heineken est partenaire du prochain film de #JamesBond mais #007 n’y boira pas de la Heineken. Nuance #Ouf

http://bit.ly/M0hsN1

> Le partenariat #JamesBond / #Heineken est aussi peu naturel que celui entre #Avengers / #Aussiebum

http://bit.ly/HTcDqW

> Je n’avais jamais remarqué combien l’affiche du « Cabinet du Docteur Caligari » s’inspirait du « Cri » de Munch

———-

GAMING

> « Plus d’oiseaux ont été lancés dans #AngryBirds qu’il n’en existe en vrai sur la planète » #storytelling

http://www.rue89.com/2012/05/12/plus-doiseaux-lances-dans-angry-birds-quil-nen-existe-sur-la-planete-232114

> #AngryBirds: et maintenant, l’attraction au Särkänniemi Adventure Park (Finlande). #transmedia

http://www.cnetfrance.fr/news/angry-birds-creve-l-ecran-avec-un-parc-d-attraction-39771541.htm#xtor=RSS-300021

———-

HOMOPHOBIE

> #Marianne: Pour ses partouzes, « le show-biz se fournit auprès des pompiers de Paris ». Enfin, sauf ceux qui sont inculpés de viol

#Marianne citant un ancien de la #BSPP: « Tout le monde voit les #pompiers de Paris comme des demi-dieux, ça leur monte à la testostérone »

———-

MODE

> Le #storytelling de la fermeture à glissière (dite fermeture Éclair) et de son champion du monde, le japonais #YKK

http://www.slate.fr/story/54851/ykk

———-

PARCS D’ATTRACTIONS

> RT @SebGanzer Dominique Marcel (Compagnie des Alpes) toujours parmi les candidats pour prendre la tête de la CDC :

http://www.latribune.fr/entreprises-finance/banques-finance/industrie-financiere/20120518trib000699150/caisse-des-depots-le-dossier-urgent-de-francois-hollande.html

> Philippe de Villiers: « Le Puy-du-Fou est l’oeuvre de ma vie » via @SebGanzer

Philippe de Villiers, à-p #DisneylandParis vs. #PuyDuFou: « Ils ont une souris, nous avons Jeanne d’Arc »

Le #PuyDuFou c’est 130 salariés, 900 saisonniers et… 3200 bénévoles (partisans de la cause chouanne)

Après la Cinéscénie en ’78 et le Grand Parc en ’88, Ph. de Villiers envisage un nouveau parc d’attractions en 2022: Le Puy-du-Fou Aventure

http://bit.ly/LEvX8V

> Fabrice Tareau (@aqua62) quitte l’Aqualud et prend la tête du Jardin d’Acclimatation, #LVMH. Bravo, l’ami!

http://www.lesechosdutouquet.fr/Actualite/canche_authie/Le_Touquet/2012/05/09/fabrice-tareau-entre-vagues-a-l-ame-et-j.shtml

> Ou pas RT @SebGanzer « Quand on a tout le monde contre soi, c’est peut-être qu’on a trouvé quelque chose. » René Monory #Futuroscope

———-

PARTIES PRENANTES

> Après la diff de #CashInvestigation http://bit.ly/JBf02h @_Monoprix_ va pas être à la fête ce week-end

http://on.fb.me/akJ3nC

> #Monoprix c’est des méchants OK mais tant que les consommateurs ne voudront que du low cost ils n’auront que du low social

> Qui fait travailler les nenfants du Bangladesh? #Monoprix certes, mais aussi le consommateur français. Chacun est responsable de ses achats

> A. #Lagardère est le meilleur PDG et quelle réussite! Mettre ça en doute peut vous valoir des ennuis judiciaires

http://www.ozap.com/actu/des-journalistes-de-la-tribune-mis-en-examen-pour-diffamation-envers-arnaud-lagardere/440897

> RT @angegagliani« les #uniformes relèvent du #marketing et non de l’opérationnel ou des achats… » @ServiceAttitude #accueil #restaurant

http://www.snacking.fr/news-495-L-uniforme–un-puissant-vecteur-d-image–.php

———-

POLITIQUE

> Depuis que Salmon et les médias ont découvert qu’à gauche aussi on le pratique, le #storytelling n’est plus un gros mot

> RT @moreauchevrolet Intéressant, le #Storytelling d’Aquilino Morelle sur la victoire de Hollande Chaque roi a son scribe ;-)

http://www.lexpress.fr/actualite/politique/la-victoire-de-hollande-racontee-par-sa-plume-aquilino-morelle_1112886.html

> « Cette polémique est ridicule. En termes de chiffres, cet avion privé ce n’est rien » Comme s’il s’agissait de chiffres!

http://bit.ly/JXJ5Xt

> Pluie battante, avion foudroyé, relire mon itv du 26/4: #storytelling de la météo dans la présidentielle!  #MadameSoleil

http://bit.ly/JGqPnF

> Importé des US, le titre de « Première Dame » ne correspond à rien et renvoie ontologiquement à la personne de C. Bruni

http://leplus.nouvelobs.com/contribution/548512-francois-hollande-et-ses-proches-face-au-piege-de-l-heritage-people-a-la-sauce-sarkozy.html

> Henri Guaino, sept. 2011: « La défaite morale précède toujours la défaite politique » #lapailleetlapoutre

http://www.lesinrocks.com/2012/05/09/medias/les-strateges-un-docu-fleuve-qui-eclaire-la-campagne-presidentielle-11258286/

> RT @camillejung The Life of Julia de @BarackObama ou comment prouver joliment ce que la politique peut changer dans nos vies

http://bit.ly/KeZYhB

> Mohammed VI expliqué par la « théorie des deux corps du roi » #storytelling

http://bit.ly/KxdVWp

> Sur cette théorie des «deux corps du roi», relire sur ce blog :

http://bit.ly/rjf6gt

> David Cameron croyait que les LOL dont il parsemait ses SMS à la patronne de #Newscorp UK signifiaient « lots of love »!

http://www.lefigaro.fr/international/2012/05/11/01003-20120511ARTFIG00626-la-reine-des-tabloids-sur-le-gril-a-londres.php

———-

RETAIL

> Le prochain #AppleStore ouvrira à Val d’Europe près de #DisneylandParis, association logique

http://bit.ly/JnsMpp

———–

SANTÉ

> « Plus de la moitié des lits d’hôpitaux dans le monde sont occupés par des patients malades d’une eau contaminée »

http://sante.lefigaro.fr/actualite/2012/05/07/18179-soleil-citron-pour-purifier-leau

———-

SÉMANTIQUE

> RT @AldaTelles Schadenfreude é tendência na minha timeline. (La joie malsaine – #Schadenfreude – est tendance sur ma TL ce soir)

> Après le métrosexuel, après l’übersexuel, le dernier mot-valise pour vendre de la copie journalistique: le datasexuel

http://www.slate.fr/lien/56301/datasexuel

> Ils s’appellent Heather, Brandon ou Kevin et leurs mères ont grandi devant les séries TV des années 80-90. cc @albanvdk

http://www.vice.com/fr/read/78140-velizy-hills-v6n5?Contentpage=-1

———-

STORYTELLING

> RT @Leo_Solal A relire : Introduction au storytelling cc @sebastiendurand

http://bit.ly/JdGpoI

———-

TECHNOLOGIQUES

> Implacable portrait de la descente aux enfers de #HP, jadis emblématique de la révolution informatique (in #Fortune)

2 consultants: celui d’#IBM a RDV à l’étage de la direct°, celui de #HP au /s-sol avec les techniciens #storytelling

http://bit.ly/JmxDEM

> Avant les stylets et tablettes tactiles, j’ai dessiné, enfant, avec un #harmonographe. Mais ça, c’était avant.

http://io9.com/5909136/the-harmonograph-was-the-first-art-machine

> RT @GuillaumeG La chute de la maison #Yahoo

http://www.slate.fr/lien/54909/yahoo-chute-maison-scott-thompson

> Décidément! Pour réussir chez #Yahoo, maquiller son CV semble recommandé

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/05/09/20005-20120509ARTFIG00374-nouvelle-affaire-de-faux-cv-chez-yahoo.php

> #Yahoo n’a pas de vision, pas de stratégie et désormais pas de PDG, coupable du crime terrible d’avoir embelli son CV

http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0202059673770-le-nouveau-patron-de-yahoo-sur-le-depart-322632.php

———-

THÉ OU CAFÉ ?

> Un de ces sujets-marronniers qui font les délices des médias: « le #café est-il bon pour la santé? » #ouiavec modération

http://www.lefigaro.fr/sciences/2012/05/16/01008-20120516ARTFIG00718-boire-du-cafe-chaque-jour-est-bon-pour-la-sante.php

———–

TOURISME

> Un jour, #Paris & la #France auront une politique cohérente & coordonnée en matière de tourisme. Mais pas aujourd’hui.

http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/paris-tete-de-gondole-de-la-france-14771/

———-

Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Mark Zuckerberg, Cécile Duflot : quand l’habit fait le moine (et choque les grenouilles de bénitier)

Samedi 19 mai 2012

Il y a quelques jours, je consacrai un post au «hoodiegate», c’est-à-dire au supposé «scandale» de Mark Zuckerberg qui aurait «choqué» (que d’expressions entre guillemets tant tout cela est dérisoire) les financiers de Walt Street. Ces deux derniers jours, une autre polémique franco-française lui a succédé : Cécile Duflot en jean à l’Élysée, ce qui fait fulminer notamment Valérie Pécresse qui «assume d’être réac et (y voit) un manque de respect pour les institutions de la République».

Zucks et Duflot même combat ? Oui et non. Malgré les similitudes, le symbole n’est pas le même. Le patron de Facebook porte la tenue de sa génération et – de fait – elle présente encore un aspect transgressif (je mentionnais dans mon post l’assassinat raciste du jeune Trayvon Martin, abattu par un Latino parce qu’il postait une capuche). Elle est donc bien en partie destinée à choquer Wall Street. Mission accomplie.

LE JEAN, UN VETEMENT QUI A 150 ANS D’HISTOIRE

Il n’en va pas de même de la ministre de l’Égalité des territoires et du logement. Le jean ne présente plus l’aspect subversif qu’il avait encore à l’époque de James Dean ou de Marlon Brando (encore fallait-il alors lui adjoindre un t-shirt blanc !). Sauf à être âgé de plus de 70 ans (ou de s’appeler Valérie Pécresse), le jean droit, raisonnablement délavé, est désormais une pièce de vêtement aussi neutre et aussi classique d’un pantalon de costume ou qu’un tailleur. Il serait quand même stupéfiant qu’en 2012, la République se sente non respectée par un blue jeans en toile de Nîmes (denim).

Ceci dit, en France, il en faut peu pour choquer nos grenouilles de bénitier : un député en bleu de travail (pour rendre hommage à la classe ouvrière), un premier ministre en veste à col Mao (Jack Lang s’y était déjà frotté près de 30 ans plus tôt), une députée en pantalon (M. Alliot-Marie) etc. Personnellement, je m’interroge encore pour savoir si la République est moins respectée par une Cécile Duflot en jean ou par  Rachida Dati quand elle confondait les allées sablées de l’Élysée ou de Matignon avec le catwalk du dernier défilé Dior.

Pour finir sur Zucks, Le Figaro s’étrangle que le jeune PDG prodige préfère ressembler à ses clients plutôt qu’à ses financiers. C’est le contraire qui devrait aujourd’hui surpendre. Que ceux qui dirigent nos vies, dans la politique ou dans l’économie, nous ressemblent : qui s’en plaindra ?

———-

> Relire : Mark Zuckerberg ou le Petit Chaperon Gris.

Chroniques du storytelling : Coke sur les rails du succès, pompiers et le storytelling de l’arrière du bus etc.

Vendredi 18 mai 2012

Portrait du PDG de Coca-Cola paru dans Fortune

> Dans son dernier numéro, Fortune consacre un intéressant portrait à Muhtar Kent, l’homme qui a remis Coke sur les rails. On peut y apprendre que les fortunes de Coca-Cola et de Pepsi-Cola évoluent sur des trajectoires généralement opposées : quand l’un monte l’autre descend et inversement. En ce moment, c’est Coca qui a le vent en poupe. Coca Classic est depuis toujours le soft drink n°1 aux États-Unis mais désormais, Coca Light est passé devant Pepsi en N°2. Le groupe comprend par ailleurs 15 marques générant plus de 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires annuel. Curieusement quand on connaît la popularité d’un McDonald’s chez nous, la France n’est même pas dans le Top 10 des marchés de Coca-Cola.

———-

BANCASSURANCE

> #JPMorgan vs. #GodmanSachs c’est aussi pendant un siècle le #storytelling d’une banque WASP contre une banque juive

http://www.lemonde.fr/idees/article/2012/05/15/les-vieilles-histoires-de-jpmorgan_1701494_3232.html

———–

COSMÉTIQUES

> RT @darkplanneur La Beauté sans Photoshop ne fait pas vendre ! Les limites du modèle Dove dans Darketing

http://wat.tv/p/516ip

> @MarkTungate sur Darketing: « La fausse bonne idée de #Dove et ‘la beauté normale' »

Is übersexuel the new metrosexuel? En tout cas, pour @MarkTungate, le temps de Beckham est passé via @darkplanneur

http://wat.tv/p/516ip

> A. Utopia Giordano photoshoppe les beautés bien en chair du passé pour leur donner des « formes » + contemporaines #ana

http://bit.ly/yMVBDy

> Hier être riche = manger beaucoup = être gros vs. Aujourd’hui être riche = manger bien = être mince #LesCanons2LaBeauté

Pour G. Boëtsch, #CNRS: « Même avec une majorité de gros, le surpoids ne redeviendra plus la nouvelle norme de beauté »

G. Boëtsch: « Les critères de beauté parfaite c’est comme les X-Men : on sait qu’ils n’existent pas mais ça fait rêver »

http://bit.ly/Jr2aRM

———-

CULTURE

> 385.600 € pour un brouillon du #PetitPrince avec un personnage inconnu qui n’apparaît pas dans la version finale

http://www.lefigaro.fr/culture/encheres/2012/05/17/03016-20120517ARTFIG00446-385600-euros-pour-un-brouillon-du-petit-prince.php

> Assister à la naissance de l’animation en images de synthèse en… 1971: fascinant! #nouveaumonde

http://gajitz.com/mind-blowing-1971-demo-of-computer-animation-software/

———-

ENTERTAINMENT

> Annecy va rendre hommage aux cultissimes #MystérieusesCitésdOr dont la suite arrive bientôt  via @FredGuichard

http://bit.ly/JTlWpr

> L’affiche du prochain #JamesBond, Skyfall, a une furieuse allure de reboot de la franchise. #007

http://www.hollywoodreporter.com/heat-vision/skyfall-poster-recalls-james-bonds-326166

> Excellent portrait de Bob Iger, l’homme qui a remis #Disney sur les rails après les errements de M. Eisner

The Walt Disney Company en fait c’est 5 grandes marques: #Disney, #Marvel, #Pixar, #ABC et #ESPN

45% des profits de #Disney viennent en fait d’#ESPN, ce qui en fait le 1er groupe de sport au monde

En annonçant sa retraite pour 2015, Bob Iger vient d’ouvrir le bal des prétendants à sa succession à la tête de #Disney

http://management.fortune.cnn.com/2012/05/09/500-disney-iger/

> Débat de geeks: Entre #DC Comics et #Marvel, qui a les meilleurs #superhéros? #DarkKnight vs. #Avengers

Considéré comme mort il y a 15 ans, le film de #superhéros est devenu un (le ?) genre majeur au cinéma

http://bit.ly/IR32jO

> « En privilégiant la logique de suites, #Marvel exploite fidèlement le schéma narratif de son 1er business, la BD »

#Marvel a innové en disséminant dans ses films des indices sur les films à venir. #storytellingprojectif

http://www.inaglobal.fr/edition/article/marvel-super-heros-de-lentertainment

> Avec #Pixar et #Marvel, #Disney est aujourd’hui le maître des films à succès au cinéma: l’animation 3D et les superhéros. #Avengers #Rebelle

> #Quadrilogie s’impose de + en + pour les films x4 alors que #tétralogie était jusqu’alors correct. Ne mélangeons pas les torchons et Wagner

> Avec « #Paddington« , #StudioCanal et les producteurs de Harry Potter espèrent tenir une franchise façon #WinnieLOurson

http://www.ozap.com/actu/-paddington-canal-va-produire-le-film-le-plus-cher-de-son-histoire/440832

———-

GASTRONOMIE

> « Notre nourriture est meilleure que dans les années 50, + goûteuse que dans les années 80″ #luttercontrelapenséeunique

« La #Corée a fait de la promotion de sa gastronomie un objectif diplomatique prioritaire » #softpower cc @albanvdk

#Gastronomie: La France est passée d’une nation zoophage qui voyait tuer les bêtes à sarcophage: nourriture désincarnée

http://www.telerama.fr/monde/ce-qui-se-joue-dans-notre-assiette,62074.php

> #Gastronomie: sur la notion de nourritures zoophage vs. sarcophage, cf. mon blog

http://bit.ly/enn9nG

> @EdouardBorie l’a dit avant moi mais ça fait quand même pitié de voir Marc Veyrat faire de la pub pour le jambon #Madrange #badstorytelling

———-

GRANDE CONSO

> « #Maille: goûtez à 265 ans de tradition créative ». Éternel dilemme du #storytelling traditionnel ET contemporain

> Pub TV #Philips PerfectCare Mine de rien, c’est une révolution: c’est un homme qui repasse! #parité

Image de prévisualisation YouTube

———-

HOMOPHOBIE

> Un jour il ne sera plus nécessaire de soutenir le Jour de lutte contre l’ #homophobie mais ce jour n’est pas encore venu. cc @SOShomophobie

> Donna Summer: « AIDS is God’s punishment to homosexuals ». Bonne journée de lutte contre l’#homophobie quand même! #assumersonstorytelling

> La superbe couverture du #NewYorker sur le mariage gay (via @HeiderichPro) #storytelling

> #NewYorker: « C’est l’enjeu civique le plus important du moment, une annonce historique » #Obama #mariagegay

#NewYorker: « On s’en souviendra comme d’une étape importante dans le mouvement pour l’égalité » #Obama #mariagegay

> « Les Afro-Américains sont fermement contre le mariage gay ». Éternel problème des discriminés devenus discriminants

http://www.lemonde.fr/ameriques/article/2012/05/11/barack-obama-et-le-mariage-gay-un-changement-decisif-et-risque_1699743_3222.html

> L’affaire du viol des pompiers prouve que l’arrière du bus reste le refuge des crétins sexistes, racistes et #homophobes. #riennechange

> Pompiers, colos, transports scolaires: il faudra bien un jour que les responsables aillent de l’avant à l’arrière des bus…

> Amis journalistes, vous intéresserez-vous un jour à la tolérance dont ont toujours bénéficié les connards du fond du bus? #pompiers

> « L’avocat des pompiers met en cause le comportement du violé ». Et hop! La vieille excuse des « salopes en minijupe »

http://www.liberation.fr/societe/2012/05/13/les-avocats-des-pompiers-mettent-en-cause-le-comportement-du-jeune-engage_818497

> Dans le rapport annuel de @SOShomophobie http://fb.me/1leCMDXjs cette autre affaire nulle à-p des #pompiers de Paris

> Après le terrorisme intellectuel contre les artistes, les milieux intégristes et #Civitas s’attaquent au #mariagegay

http://religion.blog.lemonde.fr/2012/05/11/contre-le-mariage-homo-promis-par-hollande-les-catholiques-prets-a-se-mobiliser/#xtor=RSS-32280322

> @pierresalviac viré de #RTL pour tweet sexiste http://bit.ly/K2PZZ0 via @JeromePasanau L’homophobe est resté impuni lui http://bit.ly/yxhetO

> RT ‏@audrey_couleau « Timon et Pumba sont la preuve qu’un couple gay peut élever un enfant. Le gamin est même devenu Roi. »

———–

HÔTELLERIE

> Mine de rien, #Marriott n’en est qu’à son 3e PDG en 85 ans, et le premier en dehors de la famille fondatrice: Arne Sorenson

———-

INDUSTRIELS

> Après 120 ans, #Michelin se choisit pour la 1ère fois un PDG en dehors de la famille fondatrice. #storytelling2scission

http://www.liberation.fr/economie/2012/05/11/jean-dominique-senard-nouveau-pilote-de-michelin_818044

———-

LUXE

> #YvesSaintLaurent ne vaut pas un mais deux biopics! Avec Pierre Bergé qui veille au grain, hagiographie en vue…

http://www.lefigaro.fr/cinema/2012/05/17/03002-20120517ARTFIG00476-yves-saint-laurent-un-biopic-en-preparation.php

> Brad Pitt nouvelle égérie de #Chanel N°5. Inédit qu’un homme soit le visage d’un parfum pour femme, non? via @MrShiine

Brad Pitt égérie #Chanel N°5: signe que les femmes achètent désormais leur parfum plutôt que de se le faire offrir?

http://www.washingtonpost.com/lifestyle/brad-pitt-becomes-the-face-of-womens-fragrance-chanel-no-5/2012/05/09/gIQAHzt2CU_story.html

> Avant l’appli iPad payante (15€) sur ses malles, @LouisVuitton_FR aurait pu rendre son site compatible mobile, sortir appli gratuite etc.

———-

MÉDIAS

> La pic de la montre de Hollande a tout du meme drôle pour FB et Twitter OK mais de là à faire la couv du Point, WTF?

http://bit.ly/KxxNJI

> RT @HeiderichPro Est-ce que la presse est contrainte à des titres de moins de 140 caractères depuis twitter ? #Question

> RT @moreauchevrolet « J’ai abandonné la lecture des magazines, je fais ma revue de presse moi-même sur twitter » @fgri PDG de Manpower au debat #DigitalCEO

———-

MOBILITÉ
> RT corentinmarsac ‏@corentinmarsac

#Storytelling about #Berlin new airport BER : brandenburg willybrandt

———-

Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

La Marianne de Rennes ou le storytelling des seins républicains

Jeudi 17 mai 2012

(Photo de Damien Meyer pour l'AFP)

Dans une campagne qui aura singulièrement manqué d’images fortes, celle-ci, surnommée la «Marianne de Rennes», se sera donc imposée in extremis.

Comme l’explique Damien Meyer, le photographe de l’AFP : « Je me suis dit que je tenais une belle histoire« . Le cliché est vite devenu iconique, notamment à l’étranger, notamment dans les tabloïds : on soupçonne que le généreux décolleté de la jeune femme n’y est pas pour rien.

Photo reproduite en une du Bild Zeitung, le journal qui fait toujours dans la dentelle.

Et son auteur de conclure : « C’est une photo qui vit sa vie. Normalement, elle aurait dû durer trois heures« .

———-

Le + du blog du storytelling

Le fait que cette photo ait été largement diffusée à l’étranger montre la prégnance de Marianne en tant qu’icône républicaine, depuis le tableau de Delacroix, «La Liberté guidant le peuple», une image qui ornait même jadis les billets de 100 francs. Mais également que la liberté des seins est bien une image de la France !

L'argent, c'est la liberté (c'est bien connu)!

Storytelling de la fonction présidentielle : les deux corps de la fonction, son rôle de guérisseur de la nation

Mardi 15 mai 2012

La passation de pouvoir républicaine, une version nouvelle des formules séculaires "Le roi est mort, vive le roi !" et "Le roi te touche, dieu te guérit".

La passation des pouvoirs est certes la marque d’une république apaisée mais elle n’a en soi rien de nouveau : la continuité des dits pouvoirs est précisément l’un des fondements de notre civilisation. Une idée à laquelle j’ai consacré quelques pages dans mon livre «Storytelling – Réenchantez votre communication» dont sont adaptés les extraits ci-dessous.

———-

LE ROI EST MORT, VIVE LE ROI !

L’historien Ernst Kantorowicz a montré que les rois avaient deux corps, l’un profane donc mortel, l’autre sacré donc immortel et qu’on pourrait qualifier de «narratif». C’est ce second qui passait d’un roi au suivant et permettait de ne pas interrompre l’histoire. D’où la fameuse exclamation : «Le roi est mort, vive le roi !».

Au château de Versailles, véritable mise en scène de son règne, Louis XIV illustrait à sa façon ce double corps en dormant dans une petite chambre chauffée (corps profane) et en regagnant à l’aube sa grande chambre glaciale et son lit de parade (corps sacré) où la cérémonie du lever se déroulait quelques instants plus tard. Dans le pluriel de majesté qu’emploient toujours les souverains (notamment la reine d’Angleterre), il y a égalementi cette idée.

Les Chinois parlent quant à eux du «mandat du ciel» concernant les empereurs. Lorsqu’une dynastie n’était plus jugée digne de diriger le pays, les dieux en confiaient simplement le mandat à une autre mais la continuité était préservée dans son déroulé harmonieux.

LE ROI TE TOUCHE, DIEU TE GUÉRIT

Selon Marc Bloch, c’est aussi ce second corps narratif qui faisait du roi un thaumaturge, supposé guérir les écrouelles. Une fois l’an, le souverain touchait les tuberculeux. Quand la fiction de la monarchie de droit divin s’est peu à peu dissipée, et pour maintenir quand même la «suspension de l’incrédulité dans les limites de l’univers créé*», on est passé de l’injonction sous l’Ancien Régime – «Le Roi te touche, Dieu te guérit» –  au souhait sous la Restauration : «Le Roi te touche, Dieu te guérisse».

En tant qu’hyper-président, Nicolas Sarkozy a (ab?)usé de ce pouvoir thaumaturge, ravalant ses ministres au rang de simples collaborateurs et intervenant dans le moindre fait divers, le moindre plan social. Mais quand les miracles ont peiné à s’accomplir, l’injonction des débuts a laissé la place au souhait. Il est probable que le président normal qu’aspire à être François Hollande aura une approche bien différente de la toute puissance de sa fonction. Mais dans tous les cas, le corps narratif du rôle présidentiel sera une fois de plus préservé. Dans notre république apaisée, comme le diraient les Chinois, «le moment n’est pas encore venu pour les dieux de redistribuer le mandat du ciel».

———-

TYPOLOGIES DE STORYTELLING

En termes d’archétypes narratifs**, on peut aussi voir la notion des deux corps comme une typologie de type jeudi (Jupiter, exercice majestueux du pouvoir) et celle du pouvoir thaumaturge comme une typologie de type mercredi (Mercure, protection, guérison).

———-

LES LIENS DE L’ARTICLE

> Marc Bloch, Les Roi Thaumaturges.

> Sébastien Durand, Storytelling – Réenchantez votre communication.

> Ernst Kantorowicz, Les Deux Corps du Roi.

* Sur la notion de «suspension de l’incrédulité dans les limites de l’univers créé» cf. sur ce blog.

** Sur la notion de « typologies de storytelling« , cf. sur ce blog.

Mark Zuckerberg ou le storytelling du Petit Chaperon Gris

Lundi 14 mai 2012

Lors de sa rencontre avec les financiers de Wall Street en vue de l’introduction en bourse de Facebook, tout le monde s’est focalisé sur le sweat à capuche de Mark Zuckerberg. Pour beaucoup, c’est une faute car quand on vient solliciter les banquiers, on se doit de se comporter comme ils l’entendent («When in Rome, do as the Romans do»). On a même parlé de «hoodiegate» (hoodie = sweat à capuche) !

En réalité, Zuck a bien raison. D’abord, ce sont les banquiers qui se pressent à sa réunion, pas lui qui les sollicite (c’est en tout cas l’impression qu’il veut donner). Lui s’est permis de faire attendre les costumes gris pendant 20 minutes en faisant savoir qu’il s’était enfermé pour réfléchir… aux toilettes !

Ensuite, le symbole de la Silicon Valley cool qui en impose à la Rue de l’Argent triste, ça vaut de l’or (si j’ose dire). Et ça place le jeune patron au niveau d’un Steve Jobs… et de son pull à col roulé noir.

L’Amérique des djeuns à capuche

Enfin, et cette ironie aurait pu être soulignée par les médias américains, c’est aussi une forme d’hommage (involontaire sans doute, mais peu importe) à ce jeune Black à capuche, Trayvon Martin, assassiné à cause de son look de djeun’s… La nouvelle Amérique, c’est celle des ados à capuche, pas celle, moribonde, des banquiers malsains de Goldman Sachs.

En fait, ce hoodie, c’est un coup de maître en matière de com puisque pendant qu’on en parle, on ne se préoccupe pas des fondamentaux financiers de Facebook  (notamment du prix d’acquisition d’Instagram) ! Loin de moi, cependant l’idée de ne pas «liker» la valeur du réseau social ubiquiste. Comme on peut le lire dans le New York Times (qui n’en revient toujours pas que Zuck ait refusé de parler à ses journalistes, autre symbole d’un monde qui tombe), le petit prince du Web s’entoure depuis ses débuts de mentors qui l’aident à affiner sa vision et son mode de management : Steve Jobs (Apple), Bill Gates (Microsoft), Marc Andreessen (Netscape) ou Don Graham (Washington Post) ont formé ou forment encore son «brain trust» privé.

Il faut que les costumes trois pièces apprennent à aller au-delà du sweat à capuche pour voir le «tycoon in the making». Une blague qui court sur les réseaux sociaux assure que «sur Facebook on veut se montrer plus beau, sur Twitter on veut se montrer plus intelligent». Mark Zuckerberg maîtrise à la perfection tous les codes de la génération 2.0.

Comment les Chinois rebaptisent nos hommes politiques et nos marques…

Dimanche 13 mai 2012

En chinois, la traduction des noms occidentaux pose de nombreux problèmes… les mêmes que chez nous la traduction des noms chinois. Pensons par exemple à 毛泽东, jadis Mao Tsé-toung et aujourd’hui officiellement Mao Zedong. Au-delà de la question de la transcription en pinyin (caractères latins), il faut aussi parler du sens car les Chinois croient au «pouvoir cratyléen» des noms. Le pouvoir cratyléen (du «Cratyle» de Platon) c’est l’idée selon laquelle le nom et celui qui le porte ne font qu’un, que l’un influence l’autre. Par exemple, Marcel Proust n’achetait auprès de sa banque que des actions dont la dénomination le faisait rêver (il a fini ruiné !).

Sarkozy, de la traduction flatteuse à la transcription insultante

Pour les Chinois donc, quand Nicolas Sarkozy a accédé au pouvoir, il a fallu lui trouver une transcription et une signification à la hauteur du prestige de la fonction : (尼古拉)薩科齊, soit (nígǔlā) sàkēqí. On peut le traduire ainsi : «celui dont la science égale celle des dieux (bouddhiques)». Mais les jeunes Chinois sont comme les jeunes occidentaux : Internet et les SMS ont bouleversé leur orthographe. Et comme les ados du monde entier sont aussi irrévérencieux, quand les relations se sont tendues entre les deux pays (l’affaire du Dalaï Lama), une autre transcription s’est vite imposée : 傻可气, soit shǎkěqì c’est-à-dire «l’exaspérant idiot» !

Hollande, peu connu en Chine, hérite d’un nom mystérieux

Dès avant son élection, les Chinois – qui ne le connaissaient pas – ont dû choisir comment présenter François Hollande. Ils ont opté pour (弗朗索瓦)奥朗德 soit (fúlǎngsuõ) àolǎngdé, c’est-à-dire «vertu mystérieuse». L’avenir dira si cette graphie s’impose ou si les internautes lui en choisiront une autre moins flatteuse. À noter en tout cas que les Chinois ne pourront pas faire de jeux de mots sur les fromages hollandais : la Hollande (le pays) se dit 荷兰 hélán en mandarin.

Sur son blog, l’auteur de Candide en Chine s’est amusé à répertorier les traductions des autres candidats à l’élection présidentielle selon les médias de Pékin (Beijing). Ainsi, Le Pen était 勒庞 lè páng (tenir la bride), Mélenchon 梅朗雄 méi lǎng xióng (clair et puissant), Bayrou 白胡 bái hú (barbe blanche) et Joly 若 利 ruò lì (favorable).

Notons enfin que la traduction «favorable» des noms de marques est devenu un enjeu en Chine. Pas question de s’en tirer avec une simple approximation phonétique. Mieux vaut s’éloigner un peu de la prononciation originelle si on y gagne en sens. Un exemple connu, celui de Carrefour, rebaptisé 家乐福 : bonheur pour toute la famille. Quelques exemples connus : Apple 苹果 (pomme), Citroën 雪铁龙 (dragon de fer), Coca-Cola 可口可乐 (boisson délicieuse), Danone 达能 (énergie), Lacoste 鳄鱼 (crocodile), L’Oréal 欧莱雅 (élégance européenne), Peugeot 标志 (beau design) etc. Je vous livre à mon sens le plus poétique 依云 yīyùn : venue des nuages. Il s’agit de… l’eau d’Évian !

———-

Les liens de l’article

> Le pouvoir cratyléen des noms, cf. ce blog : http://lestorytelling.com/podcast/wp-content/uploads/2009/05/marcel-proust-et-lepouvoier-cratyleen-des-noms.pdf ainsi que mon livre, «Storytelling – Réenchantez votre communication» : http://lestorytelling.com/blog/2011/09/07/storytelling-reenchantez-votre-communication/

> Nom de Sarkozy : http://www.franceinter.fr/emission-passe-muraille-passe-muraille-25-08-2011

> Nom de Hollande : http://www.rue89.com/2012/05/12/francois-hollande-et-la-chine-de-la-menace-au-pragmatisme-232110

> Noms des autres candidats : http://handide.canalblog.com/archives/2012/04/03/23923515.html

> Noms de marques connues en chinois : http://www.chine-informations.com/guide/marques-connues-traduites-en-chinois_1819.html