mai, 2011 | le blog du storytelling le blog du storytelling

Archive pour mai 2011

Chroniques du storytelling : Jaeger-Lecoultre, la mauvaise image de Total n’inquiète toujours pas son PDG etc.

Vendredi 27 mai 2011

> Campagne très storytelling pour Jaeger-Lecoultre : «Il y a des histoires qui méritent d’être écrites». Avec une signature par ailleurs très jupitérienne : «Aviez-vous déjà porté une vraie montre ?»

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BANCASSURANCE

> ««J’utilise volontiers des mots comme « plaisir », « aimer » ou « ne pas aimer »» F. Oudéa PDG de Société Générale»

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CHINE

> «Pour séduire, il faut de la crédibilité. Question softpower, la Chine a du mal à s’imposer» Joseph Nye (in «L’arrogance chinoise», Izraelewicz)

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ÉDITION

> «Livre numérique: une mine de textes… et d’emplois» (in Slate) http://bit.ly/kj4J0U

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ÉNERGÉTIQUES / TRAVAUX PUBLICS

> «Notre mauvaise image en France ne nous empêche pas de faire des deals partout dans le monde.» C de Margerie, Total (in Challenges)

> Déchéance de marque: la CFECM, filiale d’Eiffage, perd le droit d’utiliser le nom Eiffel (info Stratégies)

> Un patron du CAC40: «La différence entre Anne Lauvergeon d’Areva et un chat, c’est que lui n’a que neuf vies» (in Marianne)

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F&B

> Campagne Schweppes annoncée en couv… et pleines pages de pub à l’intérieur sans contenu rédactionnel http://twitpic.com/52ek27

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GASTRONOMIE

> «L’Institut Bocuse: étudiants et gastronomes s’y croisent pour tirer le meilleur de l’assiette» (in Challenges)

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GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB

>Magnum (Unilever) innove et lance deux glaces alcoolisées «interdites aux enfants», limoncello & irish cream (Les Échos)

> 20.000 € d’astreinte par infraction constatée: cette fois, «Y’a bon, Banania», c’est bien fini (info Stratégies)

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JOUETS

> La bande-annonce de Cars 2 en… Lego. Très storytelling ! http://bit.ly/lVvyJi

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LUXE

> Voyager avec style: Helena Rubinstein s’endormait, son lit était porté dans l’avion, elle se réveillait à l’arrivée (in GQ).

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MICROCOSME

> J. Séguéla : «Passer du slogan au storytelling et du media au social media» : http://bit.ly/mBGMsX (merci @SerialDad)

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MISCELLANÉES

> J. Lang : «Y’a pas mort d’homme» ; J-F. Kahn: «Troussage de domestique». BHL : «Ce n’est pas un justiciable comme les autres». Avec des amis comme ça, DSK n’a plus besoin d’ennemis…

> Catherine de Médicis: «Quand le feu est aux étoupes d’amour, il ne peut être allumé pour le combat». DSK, take note…

> Un bond en arrière de 12 ans : par haine homophobe, la députée-maire de Montauban Brigitte Barèges propose d’ouvrir les unions civiles aux animaux http://bit.ly/ih0syT Je ne sais pas si je suis un chien mais je sais reconnaître une chienne quand j’en vois une…

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MOBILITÉ

> «Victime de son image « médiocre », #Renault est obligé de brader ses voitures» (in La Tribune) : http://bit.ly/iRVfYf

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PARTIES PRENANTES

> Les actionnaires refusent le salaire et les stock-options du PDG de Seb car la éussite de l’entreprise doit être partagée avec tous.. http://bit.ly/lOmCyL

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TECHNOLOGIQUES

Résultats de Sony en berne: quand ça veut pas ça veut pas : http://bit.ly/kTqq7p.

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THÉ OU CAFÉ ?

> Face aux 1,5 milliards de capsules vendues par Nespresso cette année, L’Or de Sarah Lee en aurait déjà écoulé 86 millions et ECC pour Casino 40 millions (chiffre ECC).

> Encore un nouveau concurrent : Brown Coffee sera distribué en commerces de proximité dès juin : http://bit.ly/jwhbFB

> Et pendant ce temps, Nestlé se lance dans les machines à capsules de lait pour nourrissons ! (LesÉchos via @jeanallary) : http://j.mp/k5D

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Chroniques du storytelling : Le retour de Tintin, le métier d’éditeur etc.

Jeudi 19 mai 2011

> Les premières affiches de Tintin de Spielberg et Jackson sont plutôt prometteuses (Merci @albanvdk). Comme la bande-annonce. S’il y a bien un moyen d’essayer de relancer la franchise Tintin en restant dans les canons Hergé (c’est-à-dire en se basant sur les aventures déjà écrites), c’est celui-ci.

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BANCASSURANCE

> Banque Palatine: «C’est plus facile de confier son avenir à une banque qui a une histoire» (merci Emma D.)

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CULTURE

> Il est stupide d’interdire les photos dans les musées, comme ici à Orsay

> Se perdre autour et dans le Léviathan de Kapoor à la Monumenta du Grand Palais. Superbe.

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ÉDITION

> Nous empruntons, nous nous faisons offrir mais au final nous achetons peu les livres que nous lisons : http://bit.ly/k9VwcL

> Amazon, après le Kindle et bientôt la tablette, un smartphone serait à l’étude : http://zite.to/jrFYRA

> RT @aymericvincent : «Le métier de Editis est d’investir dans la création et les auteurs par Alain Kouck (PDG) dans http://t.co/7TIi5WI»

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F&B

> Avec un design renouvelé, McDonald’s aux États-Unis veut devneir le nouveau Starbucks : http://zite.to/lpjWSi

> Le bonheur tient dans une boîte. Étonnante pub animée McDonald’s, loin de ses codes habituels http://zite.to/krX7rM

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GASTRONOMIE

> Trois pâtissiers-confiseurs sacrés meilleurs ouvriers de France 2011 : http://bit.ly/m9a7Jd

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HOMOPHOBIE

> La campagne «it gets better» contre l’homophobie reçoit un soutien de choix avec Woody de #Pixar http://zite.to/iMbxMl

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HÔTELLERIE

> Fail du Comité labellisant les palaces : «Vous ne demandez pas au jury de Cannes de justifier ses choix» : http://bit.ly/jN3pE4

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LUXE

> «Sephora vous raconte » les grands parfums qui « ont tous une histoire»

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MÉDIA

> Le DSKgate est aussi un OldMediaGate face à la réactivité de Twitter : http://bit.ly/kfYPlC

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MOBILITÉ

> Désireux d’éviter de devenir un terme connoté, comme Kärcher, Porsche réplique à la photo DSK (c’était avant le DSKgate qui a rebattu toutes les cartes : «Porsche ne fait pas de politique. Juste de belles mécaniques» : http://bit.ly/iTTCty

> Renault assume son passé. Les héritiers de Louis, eux, n’assument pas les faits de collaboration : http://bit.ly/jsWuD5

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TECHNOLOGIQUES

> RT @aymericvincent : «IBM raconte son histoire… y compris en RH http://tinyurl.com/3gkppuf»

> Apple Store 2.0 revealed : http://zite.to/jBuB7c

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Chroniques du storytelling : Les 100 marques mondiales au tempo d’Apple, Coca-Cola jeune de 125 ans…

Lundi 9 mai 2011

> Comme chaque année, MillardBrown sort son classement des 100 marques mondiales les plus valorisées. Une appli iPhone / iPad très bien faire (et gratuite) présente les résultats de 2011 (http://bit.ly/jPXuQj). La grande nouveauté, comme tout le monde l’a déjà noté, c’est qu’Apple est passé devant Google et IBM et est désormais l’entreprise dont la «marque» vaut le plus cher au monde;

> À propos de la pomme, un journaliste de Fortune a passé plusieurs mois «inside Apple» (appli iPad payante). Il en a rapporté un très intéressant reportage. On n’y apprend pas tellement de choses sur le fonctionnement de l’entreprise, évidemment beaucoup moins fun que ses produits, mais on est rassurés sur l’après Jobs. Ses principaux cadres semblent avoir largement «responsabilisés» depuis le temps et préparés.

> Apple encore pour citer une analyse, que je partage, pour rappeler pourquoi contrairement à ce que racontent les gourous de la com de crise, il peut être bon de prendre son temps et de refuser le diktat des médias / des internautes pour traiter une crise comme celle, il y a un an, de l’antenne de l’iPhone 4. Vous vous en souvenez encore ?  http://zite.to/ihsmUL

> C’est ce qui se passe aussi avec le problème concernant les données de géolocalisation conserves dans l’iPhone. Même South Park se moque de la Pomme (http://zite.to/lhBH7E) mais au final, est-ce là le drame qui va faire chuter Apple ? Évidemment non.

> «Quelle idée de peindre une pomme / dit Picasso / et Picasso mange la pomme / et la pomme lui dit merci» Jacques Prévert

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> J’achève mon manuscrit. L’éditrice: «Alors, ce bébé ?» Mais je ne peux pas répondre: l’accouchement, c’est à la rentrée !

> Ceci dit, c’est peut-être ce qu’elle voulait dire en parlant du bébé : ses mensurations : 224 pages, 350.000 signes.

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CULTURE

> Deux collectionneurs hésitaient à prêter leur Redon le temps de l’expo, le Grand Palais leur offre une copie (in ArtsMagazine)

> À défaut d’être lus, les livres deviennent de simples accessoires mode, des it-bags (Les Inrocks). La preuve ici ci-dessous :

>Amazon m’avertit avoir censuré un de mes commentaires : «Votre commentaire est supprimé car il faisait une comparaison inacceptable avec France3 et Arte».

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ÉNERGÉTIQUES

> RT @albanvdk : «On ne peut pas être contre la plupart des énergies et se plaindre de l’augmentation des prix» Christophe de Margerie, Total (in Challenges)

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ENTERTAINMENT

> Le Cirque du Soleil va créer un show inspiré du ranch Neverland de Michael Jackson à Las Vegas : http://usat.ly/khsEOd

> RT @carolinedeleuze : Fans sur Facebook : Disney bat de nouveaux records : http://bit.ly/kXqpr4

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F&B

> 125 ans de Coca-Cola : «Cet anniversaire est la célébration de notre jeunesse, pas de notre âge» : http://bit.ly/jni1DZ

>McDonald’s en France :  40 ans pour arriver à «une posture décomplexée d’exemplarité et de transparence» : http://bit.ly/j1ikHc

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GAMING

> La désastreuse gestion de la crise du PlayStation Network par Sony :http://zite.to/lu2N2z

> La règle du jeu change : de plus en plus de gamers sur les smartphones et de moins en moins sur les consoles : http://bit.ly/lQXD4V

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GASTRONOMIE

> RT @camillejung : «Accor réfléchit à la cession de ‘Lenôtre’ http://bit.ly/iTRdX7»

> Avec sa « gaufre de tradition lilloise », Hermé répond à Meert, nouveau venu à Paris : http://bit.ly/ii379s (merci @Agathe__D)

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LUXE

> RT @camillejung : «La liste des palaces français révélée », le Ritz n’en est point. http://bit.ly/iwDr88»

Pas plus que le George V d’ailleurs, ce qui est quand même surprenant…

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MOBILITÉ

> RT @borispub : «Print interactive avec une Appli iPhone pour découvrir la puissance de la nouvelle Mercedes-Benz : http://tiny.cc/ewypm»

> RT @albanvdk :  «Nissan gagne l’appel d’offre de New-York et fabriquera les nouveaux taxis jaunes de la ville http://t.co/L»

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TECHNOLOGIQUES

> Google à propos de l’alliance Microsoft / Nokia : «Deux dindes ne font pas un aigle» (in L’Express)

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TRANSMEDIA STORYTELLING

> «L’éditeur Jeunesse devient un éditeur d’histoires, audiovisuel, musical et de jeux» Ch Gallimard http://bit.ly/jA0pWd

> Ubisoft prend officiellement pied dans le cinéma http://bit.ly/l9C120

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Citations : encore plus belles quand elles sont fausses ?

Vendredi 6 mai 2011

Martin Luther King Jr. a fait un rêve. En revanche, il ne s'est jamais prononcé sur la mort d'Oussama Ben Laden.

Sur Rue89, Zineb Dryef rappelait récemment que Voltaire n’a jamais écrit la fameuse phrase qu’on lui attribue pourtant partout sur le web : «Je ne suis pas d’accord avec ce que vous dites, mais je me battrai jusqu’au bout pour que vous puissiez le dire». Et hier, Stratégies (article payant) citait le célèbre aphorisme de Nietzsche, «Tout ce qui ne te tue pas te rend plus fort», placardé au dessus du bureau d’Alain de Pouzilhac, (futur ex-)président de France 24. Une phrase qu’on chercherait pourtant en vain dans toute l’oeuvre de l’Übermensch.

Ce n’est pas parce qu’il y a 150 000 résultats sur Google qu’un seul est vrai pour autant !

Au lycée, quand je devais rendre une dissertation et que j’étais à court de citations, je devais me débrouiller avec mon Petit Robert : c’était au siècle dernier. Si aucune ne répondait à mon besoin, j’en inventais une en faisant attention à ce qu’elle semble la plus authentique possible, en pastichant au besoin les grands auteurs (un très bon exercice en réalité mais je ne l’ai réalisé que plus tard). Ou alors, j’attribuais le propos contourné à un écrivain imaginaire, mon préféré étant Oscar Blanfuney, nom de mon arrière-grand père qui n’a jamais écrit de livre mais était relieur, c’est tout comme ! Mes titres de gloire auprès de mes camarades, c’était quand le prof de français reprenait une de mes contrefaçons et la citait en exemple en classe, trahissant par là qu’il n’avait pas de très bons souvenirs de ses propres lectures des classiques…

Mais avec le web aujourd’hui, les fausses citations se perpétuent d’autant plus facilement  que les internautes ne cherchent généralement pas à aller au-delà de leur attribution supposée à un auteur et ne cherchent ni l’ouvrage dont elles sont tirées ni ne mettent en doute leur authenticité. Leur présence en ligne semble faire force de loi. Sur Google par exemple, on peut trouver 86 000 attributions erronées pour la phrase «de» Voltaire et plus de 150 000 pour celle «de» Nietzsche !

Fausses citations de bonne (ou de mauvaise) foi

C’est ainsi que dans les heures qui ont suivi la mort d’Oussama Ben Laden, ma timeline Twitter et s’est enflammée pour une belle citation de Martin Luther King Jr. tellement à-propos. Vous pouvez retrouver ces milliers de tweets ici (je ne les ai pas tous comptés).

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«I mourn the loss of thousands of precious lives, but I will not rejoice in the death of one, not even an enemy.» Martin Luther King Jr.

Je déplore la perte de milliers de vies précieuses mais je ne me réjouirai jamais de la celle d’un seul, fût-il mon pire ennemi.»)

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Mais sur mon Facebook, Phyllis, une ex-collègue et amie américaine a attiré mon attention sur cet article de Megan McArdle dans The Atlantic. La journaliste y montre tout simplement qu’on ne trouve nulle trace de cette phrase avant le… 2 mai 2011, jour de la mort du terroriste. Elle formule l’hypothèse selon laquelle un utilisateur de Twitter a pensé que sa propre pensée aurait plus de poids s’il l’attribuait à une autorité morale incontestable comme celle de l’homme qui a fait un rêve… Et de fait, la formule a fait florès en quelques heures.

Je pense que d’autres explications sont possibles. Le besoin qu’on a de donner du sens aux choses peut nous conduire à croire en toute bonne foi que Martin Luther King Jr. a pu dire quelque chose d’approchant. J’achève en ce moment un livre qui paraîtra à la rentrée et comme il est doté d’un appareil critique important, j’ai dû «sourcer» toutes mes citations ou reprises d’idées. Dans un certain nombre de cas, je me suis ainsi aperçu qu’il était impossible d’en trouver l’origine. Et pour certains passages dont je me sers couramment avec mes clients ou en formation, lorsque j’ai cherché leur première occurrence, Google m’a renvoyé sur… mes propres Conseils du Jour (distillés ici chaque soir) ! Soit j’ai gardé un souvenir trop peu précis des citations originales soit je les ai mal colligées. La seule chose dont je suis sûr, c’est ma bonne foi, j’ai quand même grandi depuis les années lycée ! Encore que j’avoue avoir recouru une fois ou deux à des aphorismes d’Oscar Blanfuney dans certains de mes conseils…

Se non è vero, è ben trovato

Quand il s’agit de mon arrière-grand-père, je vous rassure, le danger n’est pas bien grand. Mais n’oublions pas qu’il y a plus grave que les mots prêtés à tort à Voltaire ou à Nietzsche. Dans son dernier livre, «Le cimetière de Prague», Umberto Eco, raconte (de façon romancée) la rédaction du «Protocole des Sages de Sion». Il s’agit, pour ceux qui l’ignoreraient encore, d’un document prétendument écrit par des Juifs et des francs-maçons et constituant leur plan pour dominer le monde ; en réalité, un faux délirant écrit par des antisémites. Peu importe que les historiens et spécialistes des falsifications aient démonté la supercherie, elle continue de tourner, hier dans la littérature d’extrême-droite et aujourd’hui sur Internet où son énorme diffusion lui donne force de loi chez certains esprits faibles.

Pour terminer sur une note plus légère, je vous quitte avec ce tweet de Nicolas – Onigiri :

Euh, je suis soudain pris d’un doute, il faut que je me replonge dans les mémoires du 16e président américain !