le blog du storytelling

> Pour les Grecs, Niké symbolisait la victoire et était surnommée la déesse aux pieds ailés. 2.500 ans plus tard, le Swoosh en est un rappel subliminal. Chaussé de ses Nike, le champion sportif n’est-il pas un dieu qui vole de victoire en victoire ?

LES ENTREPRISES SONT LES GRANDS NARRATEURS DES TEMPS MODERNES

Tout au long de cette troisième saison du blog, je vais vous proposer une série d’articles pratiques pour mettre en place une démarche storytelling au sein de votre entreprise. Avec un seul objectif : «Réenchantez votre stratégie de com !». Premier papier de la série pour réaliser que les mythes qui ont fait les grandes histoires sont désormais incarnés par les entreprises.

Dans la campagne TV d’Allianz qui se déroule dans la tête d’un client, Charlotte Rampling  incarne la raison. Face à elle, d’autres acteurs incarnent les émotions, positives comme négatives. C’est une belle illustration de l’affrontement qui traverse toute l’histoire de la rhétorique : convainc-t-on mieux par la raison ou par l’émotion ? On retrouve cette dichotomie dans d’autres domaines, les Beaux-Arts notamment : qui du dessin (la raison) ou de la couleur (l’émotion) a le plus marqué la peinture ? En fait, l’un ne va pas sans l’autre. Blaise Pascal écrivait à juste titre «Nous connaissons la vérité non seulement par la raison mais encore par le coeur» avant de livrer une de ses pensées les plus célèbres : «Le coeur a ses raisons que la raison ne connait point».

LES HISTOIRES SONT ÉTERNELLES, PAS LES MESSAGES

Enfermée par son père à double tour, Danaé fut quand même fécondée par Zeus qui s’était métamorphosé en pluie d’or pour parvenir jusqu’à elle. Titien ou Klimt ont illustré ce mythe, en en faisant au passage une femme vénale prête à ouvrir – littéralement – ses cuisses pour y recevoir les pièces de monnaie divines ! Guerlain vient également d’offrir une variation sur ce thème avec son parfum Idylle : mais ici, la pluie d’or figure simplement l’amour qui transfigure la femme. On le voit, si les histoires traversent le temps, le message qu’on y accole, lui, peut varier. Ainsi, le thème de La Cigale et la Fourmi a  inspiré Ésope, Jean de La Fontaine, Walt Disney et encore récemment le studio Pixar avec 1001 Pattes.

LE STORYTELLING A TOUJOURS ÉTÉ 2.0

D’Homère à Homer… Simpson, il n’y a donc pas de autant de différences qu’on pourrait penser. Les nouveaux médias apportent des formes inédites mais le fond est immuable. Et paradoxalement, les moyens de communication interactifs nous rapprochent des origines du storytelling : un conteur qui souffle les mots à son public qui réagit en retour. Autrement dit, le narrateur et le «narrataire» sont sur un pied d’égalité.

LES NOUVEAUX HÉROS DE NOTRE TEMPS

Aujourd’hui, les conquérants et les politiques ne font plus rêver. Il est loin le temps où Napoléon passionnait les foules et constatait : «Quel roman que ma vie !». Les nouvelles aventures, les nouvelles mythologies ne naissent-elles pas désormais au sein des entreprises ? Leurs patrons sont devenus les nouveaux héros : Steve Jobs et Bill Gates ont longtemps incarné une version moderne du choc des titans. Anne Lauvergeon, patronne d’Areva, ne revisite-t-elle pas e mythe de Jeanne d’Arc, seule dans un monde d’hommes ? Quant à Carlos Ghosn, le patron de Nissan et de Renault, sa vie et ses méthodes de management ont fait l’objet d’une adaptation en manga, façon Astroboy ! De vrais superhéros, nos managers du 21e siècle ? Peut-être. Mais surtout, ils ont découvert le nouveau pouvoir des histoires…

> Le mois prochain : Le nouveau pouvoir des émotions