On célébrait récemment, comme chaque 17 mai, la Journée de lutte contre l’homophobie (et non pas, comme on le lit parfois dans la presse ou dit à la télé, «la journée de l’homophobie»: la différence est de taille !). Et cette cause a reçu le soutien sans doute imprévu mais bienvenu d’un annonceur improbable en France, McDonald’s !
Un spot télé diffusé a fait grand bruit et même les médias américains s’en sont emparés. Sur FoxNews, on a même comparé l’attitude supposée gay-friendly de la firme de Ronald à la sympathie que nous, Français, aurions pour Al Qaida ! Passons sur l’excès des propos qui discrédite leur auteur.
En vérité, il s’agit d’un spot télé parmi d’autres de la campagne appréciée de tous : «Venez comme vous êtes». Les nouvelles pubs mettent en vedette des seniors connectés et une petite fille qui n’a pas la langue dans sa poche. Mais bien sûr, celle qu’on retient représente un lycéen attablé au McDo et qui parle tendrement au téléphone. Quand son père le rejoint à table et discute de sa photo de classe avec seulement des garçons, on devine que le jeune homme parlait à son petit ami. Peut-être ce déjeuner sera-t-il l’occasion de commencer un dialogue entre le père et le fils…
Le temps de Benetton, donneur de leçons, est fini. Qui a encore envie de croire une entreprise qui a fait de la provocation son fond de commerce… alors que ce fond de commerce restait pendant ce même temps la vente de fringues ? La pub de McDonald’s est pudique, elle n’a rien de militant. Et c’est en cela sans doute aussi qu’elle est réussie. Parce que ce «venez comme vous êtes» sonne juste. Et après plusieurs années de campagne où on avait déjà vu Dark Vador faire léviter son menu, on est heureux de savoir que le côté rose de la force peut succéder au côté obscur….
