> Suite du post : Nestlé, un groupe désincarné
Greenpeace passe donc à l’action le mercredi 17 mars avec la mise en ligne d’un site d’appel à l’action : «Demandez à Nestlé d’offrir un break aux forêts tropicales». Un logo «Killer» détournant celui de Kit Kat est proposé en téléchargement ainsi qu’une vidéo virale assez gore sur Youtube.
Elle parodie les pubs de la marque et présente un employé de bureau croquant une barre chocolatée poilue et ensanglantée. Le tout est un brin démagogique mais ça, c’est une autre histoire. Citant la violation de ses copyrights, la multinationale suisse en obtient immédiatement le retrait. Or, dans un plan de com de crise, c’est bien connu, il faut commencer par bâillonner ses juristes ! Et en 2010, rien n’énerve plus les internautes que le recours à la censure… même quand on a le droit pour soi (cf. l’effet Streisand ci-dessous). Très vite, la fausse pub réapparaît sur d’autres sites puis sur Youtube même, en si grandes quantités que la plateforme de partage de vidéos renonce bientôt à la supprimer.
> À suivre : Nestlé, on n’est pas chez soi quand on est chez Facebook
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> L’EFFET STREISAND : RIEN QUE DES CLICHÉS !
En 2003, Ken Adelman a photographié depuis le ciel des maisons en bord de falaise afin d’illustrer l’érosion du littoral californien. La diva Barbra Streisand y a notamment reconnu sa résidence. Estimant que cela attentait au respect de sa vie privée, elle a demandé au photographe le retrait du cliché incriminé ainsi que 50M$ de dommages et intérêts ! Mal lui en a pris : non seulement, elle a été déboutée par la justice mais en plus, en quelques jours, la blogosphère a reproduit cette photo sur des milliers de sites, en en rendant la diffusion de fait universelle. Depuis, on nomme «effet Streisand» l’effet boomerang qu’une tentative de censure peut avoir sur celui qui l’exerce, en particulier sur Internet. Tout le monde sait désormais à quoi ressemble la villa de Barbra à Malibu !
