> Comme le déclarent les réals de Logorama (cf. vidéo ci-dessous) : «On peut caricaturer le président, le pape, Mahomet. Mais un logo d’une marque, il n’y a pas plus protégé». D’où leur crainte (infondée jusqu’à présent cependant grâce au statut «artistique» de leur film) d’être poursuivis par les marques représentées à l’écran. C’est vrai que les marques / logos sont protégés au-delà du raisonnable mais le web 2.0 est en train de changer tout ça et le storytelling qui permet aux «narrataires» de continuer l’histoire du narrateur y joue un rôle…
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AUTOMOBILITÉ
> Dans l’incapacité de retrouver la confiance des consommateurs, Toyota s’apprêterait à annuler le lancement de ses prochains modèles.
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BANCASSURANCE
> Vendredi dernier, c’était bonus day à BNP Paribas, ce mercredi rebelote à la Société Générale. Bon courage aux dircoms pour justifier ça.
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CHINE
> Pour tous ceux qui veulent comprendre comment la Chine comprend (ou pas) Internet, un intéressant papier*.
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CULTURE
> Les dessous de la réalisation du film Logorama, seul Oscar français en 2010*. Peut-on faire sortir les marques de leur environnement ? Et à quels risques ?
ext logorama
envoyé par Festival-Mecal. – Regardez des web séries et des films.
« Logorama », le film dont les héros sont des logos
envoyé par lemondefr. – Regardez plus de films, séries et bandes annonces.
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ENTREPRISES
> Hyper rôdé, le modèle Tupperware connaît pas la crise. La vente à domicile, une histoire qui marche.
> Cac 40 – Mauvaise com : profits en léger recul en 2009. Bonne com: -50% par rapport à 2007. Tout est affaire de présentation et – en ce moment – de nécessaire modestie.
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GASTRONOMIE & ALCOOLS
> Le droit de bouchon (le fait d’apporter son vin au restaurant), une habitude à l’étranger, une hérésie en France. Peut-être plus pour très longtemps*.
> Weight Watchers lance un saucisson light. Amis de la gastronomie, bon appétit !
> Justement, face à Weight Watchers, Nestlé lance Jenny Craig, des produits distribués en réseau sélectif («façon Nespresso» !).
> Pour fêter le printemps, Heineken va brasser sur les Champs-Élysées. Au programme : ateliers et dégustations
> «Le saké n’est pas tellement expressif au départ. Il est finalement très lié à la culture japonaise»
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JEUX VIDÉO
> Final Fantasy XIII, une saga qui dure depuis…1987. Dans le storytelling, l’important est que tout ne s’arrête pas au mot «fin»
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LUXE
> Un textile plus à destination des consommateurs des pays émergents, la Turquie vise un rôle accru dans la mode.
> Pierre Bergé, amer comme à son habitude : «Le luxe et la mode sont antinomiques. PPR croit faire du luxe alors qu’il fait du Canada Dry».
> La nouvelle campagne conte de fées d’Hermès. Follement storytelling !*
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MICROCOSME
> Placement de produits désormais autorisés en TV. Ouf ! Fin d’un véritable scandale : il existait encore des programmes sans pubs entre les coupures pub !
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SOCIAL
> «L’Oréal, pionnier dans la promotion des femmes tout au long de leur carrière». C’est bien… mais le communiqué de presse nous parvient… 2 jours après la journée de la femme. Un fail de peu mais un fail quand même.
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TÉLÉCOMS
> La Poste lancerait sa marque de téléphonie mobile. Avec attente aux guichets garantie pour changer son forfait et en secret, le rêve de reconstituer les bons vieux PTT d’antan ?
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TOURISME
> Mauvais timing : le Comité du tourisme de Vendée lançait le 3 mars dernier son «Vendée Tour» avec comme claim : «Entrez dans la vague !» (info CB News)*.
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* Remerciements : Romain Arrigoni, Benoît Daragon, Goût et Nature, Pierre Haski.
