> Nespresso est assis sur un tas d’or, comme Picsou, et croyait son coffre-fort à l’abri des Rapetou au moins jusqu’en 2012 grâce à ses brevets. Las, un de ses anciens dirigeants parti depuis fonder sa boîte, a apparemment trouvé une faille (http://bit.ly/90VCp6). Dès le mois de mai, des dosettes Nespresso-compatibles vont être distribuées dans les Casino, Franprix et même Leader Price ! Non seulement ces dosettes seront moins chères mais en plus elles sont biodégradables : un argument choc pour la clientèle bobo des boutiques écrins de la maison de George qui avait déjà été contrainte de proposer de récupérer les dosettes usagées pour un hypothétique recyclage. Le groupe Casino dispose d’une exclusivité de 18 mois pour espérer s’emparer de 5% du marché global du géant suisse (http://bit.ly/9VXgSB). Au-delà des combats qui se profilent entre avocats, une bonne occasion de savoir si le goût des capsules Nespresso, désormais chères et peu écolos, suffira à faire la différence !
APPLE
> L’iPad n’arrivera finalement que début avril aux USA et fin avril nous… et les prix en € ne seront annoncés qu’à ce moment là.
> Diffusée pendant les Oscars, voici la première pub pour la bête*. Bof bof.
> Sony travaillerait sur un appareil réunissant un tiers ordinateur, un tiers console de jeux et un tiers netbook. Reste à aller au-delà de l’effet d’annonce…
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AUTOMOBILITÉ
> Modestie affichée pour Patrick Pélata, DG de Renault : «On revient aux fondamentaux de la voiture à vivre. L’abandonner a été une erreur».
> Mais le chantre de la voiture électrique présente un 4×4 low cost sous sa marque Dacia. Schizophrénie quand tu nous tiens…
> Moins modeste et même carrément atteint du syndrome Toyota : Volskwagen a prévu d’être le premier constructeur de la planète en 2018. (relire mon post sur la grenouille qui veut se faire aussi grosse que le boeuf)
> À propos de Toyota, le constructeur ouvre une chaîne sur Twitter pour tenter de «reprendre pied» dans la conversation sur ses déboires. Il y a du travail*.
> L’utilisation de l’image de John Lennon pour la Citroën DS3 crée la polémique chez ses fans. Rien de tel pour imposer ce modèle anti-rétro !
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CHINE
> Le gouvernement chinois fait preuve d’une inhabituelle modestie en ne visant cette année «que» 8% de croissance*…
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CULTURE
> L’Italie s’enflamme pour le 400e anniversaire de la mort de Caravage. Une belle réhabilitation pour ce Villon de la peinture
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DISNEY
> Karl Lagerfeld en Grand Méchant Loup ! Quand la «nouvelle génération» Disney envahit les pages mode d’Elle.
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ÉNERGIE
> Anne Lauvergeon, patronne d’Areva : «Les rumeurs sont des armes utilisées par les lâches. Heureusement, j’ai le cuir assez épais».
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GASTRONOMIE / RESTAURATION
> MacDonald’s thématise "petits monstres" les goûters d'anniversaire... de nos petits monstres. Une bonne idée, le thème des «bons méchants» n’est pas assez employé en storytelling.
> À propos de la fascination du Guide Rouge pour la gastronomie moléculaire : «Construisant sa richesse sur des caoutchoucs, Michelin est naturellement fasciné par la cuisine en plastique» Périco Légasse
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GRANDE CONSO / GRANDE DISTRIB
> «Vous êtes plutôt cuir ou plutôt chocolat ?» Le très bon repositionnement de Suchard en péché capital (site dédié : http://www.le8bysuchard.fr).
> Face à la crise, Danone a baissé ses prix et ça marche, Nestlé a monté les siens et ça marche encore mieux !
> Oreo lance en France ses biscuits quasi centenaires avec une «réclame» digne du siècle dernier. On croirait une pub Ferrero, c’est dire…
> Monoprix propose des paniers Petit Producteur, marque collective mais avec la photo des agriculteur/ferme d’origine des produits (Stratégies).
> Le métro redécoré par Ikea, c'est déjà mieux que quand Lacroix s'occupe du TGV !
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FORMATION
> «Storytelling : réenchantez votre stratégie de communication». Une formation chez Stratégies 28/29 juin (que j’animerai).
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MÉDIAS
> La crise de la presse frappe même dans la fiction : dans le dernier numéro du magazine américain de Marcel, Spider Man, Peter Parker se fait virer de son journal qui ne se vend plus et va pointer au chômage ! (http://bit.ly/9taYhq)*
> L'interview de Claude François «depuis l'au-delà» inFrance Dimanche redéfinit le niveau zéro de la presse papier.
> Après sa une «Sarkozy : 1 problème, 1 taxe», La Tribune continue dans l'impertinence. On a toujours raison de se différencier, surtout par rapport aux Échos, temple de la pensée économique unique.
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MICROCOSME
> «Les entreprises les plus admirées par leurs pairs» selon Fortune : Apple, Google, Berkshire Hathaway (Warren Buffet), Johnson & Johnson et Amazon.
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SOCIAL
> Luc Ferry : «4500 € net par mois, ce n’est quand même pas ça qui permet de vivre».
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TÉLÉCOMS
> La nouvelle modestie de France Télécom, par le biais de son nouveau PDG, Stéphane Richard, lucide: «Je crois qu’on a un peu abusé des publicités avec des astérisques».
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TOURISME
> Club Med baisse ses prix pour toucher les familles. Une nouvelle stratégie par semaine, bravo le Club ! On n’installe pas une histoire en la changeant à chaque coup de vent…
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* Remerciements : Clément Belkaid, Pierre Haski, Camille Jung, Alban Vandekerkove.
