> Déjà, avant le keynote de Steve Jobs, le Wall Street Journal avait écrit : «La dernière fois qu'on a autant parlé de tablette, c'étaient celles sur lesquelles étaient gravés les 10 commandements». The Economist fait sa couv avec la même idée, exprimant aussi le souhait de bon nombre d’éditeurs de presse qui attendent Jobs comme le Messie...
APPLE
Révélation
> Le «keynote» c’est toujours un exercice branché et attendu mais risqué… Il y a ceux qui le maîtrisent… et il y a Steve Ballmer, le PDG de Microsoft.
> Exit l’iSlate, ce sera donc l’iPad : pour se venger de ne pas avoir trouvé le nom eux-mêmes, les geeks font des blagues salaces sur le terme pad (bloc-notes mais aussi serviette hygiénique)
> Ceci dit, si l’on en croit La Tribune, le nom d’iPad est déjà déposé par STMicroelectronics. Il y a de la négo en vue…
> Ce que les geeks historiques ne peuvent accepter, c’est le repositionnement grand public de la marque à la pomme. Entamé par l’iPod, confirmé par l’iPhone, il est parachevé par l’iPad.
> Ces réactions ressemblent à celles des hard core gamers lors du repositionnement de Nintendo vers les femmes et les seniors (Wii, DS). Un repositionnement couronné de succès.
> D’ailleurs, pour rire, on peut se repencher sur ce que les geeks disaient déjà il y a 9 ans, lors du lancement de l’iPod. Le discours en entièrement recyclable*.
État des lieux
> En tout cas, on connaît déjà le nom de la première victime collatérale de l’iPad : le kindle d’Amazon. Qui a encore envie de lire des magazines sur un tout petit écran moche et en noir et blanc ?
> Autre victime, Microsoft, qui présentait aussi sa tablette il y a 15 jours… et tout le monde l’a déjà oublié !
> Heureusement, avec ou sans tablette, Microsoft sort de l’ornière au dernier trimestre grâce à Windows 7 (mais ses consoles et baladeurs ont fait un bide au moment des fêtes).
Stratégie
> Décortiquant la technique d’Apple, Thierry Spencer dresse un parallèle avec celle de Mylène Farmer. Dans les deux cas, il s’agit du marketing de la rareté*.
> «Ce n’est pas moi qui dois m’adapter au produit, c’est le produit qui doit s’adapter à moi» dit Jonathan Ive, designer en chef des produits Apple. Et si c’était là un de ses secrets ?
> C’est parce que tout Apple travaille pour Steve Jobs bien plus que Steve Jobs ne travaille pour Apple que la marque a pu rester aussi disruptive au long des années.
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AUTOMOBILITÉ
> Pour les 60 ans de la RATP, Yamina Benguigui a filmé 10 histoires vraies d’usagers, contrôleurs etc.
> Pédale d’accélérateur : le ratage de PSA n’est pas tant dans le rappel de 100.000 autos que dans l’aveu qu’elles sont fabriquées au sein d’une usine Toyota (en République tchèque, qui plus est).
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CHINE
> Le marketing n’est pas toujours une science, c’est aussi un art. Surtout en Chine…*
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ÉDITION
> En se remettant en cause et en inventant de nouveaux modes de distribution, la bande dessinée est devenue un poids lourd du monde de l’édition*.
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INTERNET
> Google fait du storytelling avec un simple écran de recherche et c’est extrêmement réussi*. Et Paris fera toujours rêver les amoureux !
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LUXE
> Après avoir été la photographe de leur campagne institutionnelle, c’est au tour d’Annie Leibovitz soi-même d’être shootée pour Louis Vuitton...
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MARQUES
> Sondage CSA pan-européen : «Quelles sont les marques que vous associez le plus au bonheur ?» : 1er Disney (14%), 2e Coca-Cola (10%), 3e Club Med (8%).
> Les suivent en 4e Google (7%), 5e Danone (6%), 6e Apple (5%), 7e Kinder et McDonald’s (4% chacun). (info CBNews)
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MISCELLANÉES
> La saga des mois de Petit Bateau continue en chanson avec Izia : «Let Me Alone».
> Lego sera-t-il bientôt une marque générique? La Cour de justice de l’Union Européenne serait sur le point de lui refuser de protéger sa brique contre Mega Brands (Stratégies)
> La campagne très storytelling d’Allianz avec Charlotte Rampling a fait bondir la notoriété spontanée de l’assureur de 11%. Elle rempile logiquement pour une seconde vague.
> Le message sur la capote passe quand même mieux avec une petite histoire de zizi. Bravo Aides (et TBWA) !
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SOCIAL
> La lettre où Didier Lombard annonce son départ aux salariés de #FranceTelecom http://bit.ly/d6Jz32 Question : qui tenait vraiment le stylo maintenant qu’il n’a plus de dircom ?
> «Faire le Proglio» : expression en vogue pour décrire un salarié occupant deux fonctions sans cumul des salaires correspondants.
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* Remerciements : Jean Abbiateci, China Elite Focus, Anne Jocteur Monrozier, Blaise Reymondin, Thierry Spencer, Alban Vandekerkove.
