> Poursuivant son repositionnement «Creative Technology», Citroën dévoile aussi la com de sa nouvelle DS, volontairement segmentante et ça, j’approuve. Marre des voitures qui veulent plaire à tout le monde, qui n’ont pas de parti-pris ! La DS joue fait appel à son histoire, mais refuse le rétro. Tant mieux, la «néostalgie» sait être positive. Films et vidéos virales à venir. (Agence H, l’info provient de la newsletter de CB News)
AUTOMOBILITÉ
> Louis Schweitzer nommé PDG de Volvo à «titre provisoire» ! Malgré les dénégations de Renault, cela montre peut-être le retour de la Régie dans le jeu…
> La Tribune se demande qui est le vrai patron de Renault ? Patrick Pelata ? Carlos Ghosn ? ou Nicolas Sarkozy ? C’est vrai ça, qui a la vista ?
> Renault et Peugeot communiquent sur leur nouveau positionnement. Je trouve le discours de Renault lénifiant, et vous ?
> À tout prendre, je préfère le message de Peugeot moins… même si je n’aime pas les voitures qui explosent comme si elles étaient accidentées.
> Renault, Peugeot, Citroën : cette fois, nos champions nationaux sont bien engagés sur la voie qui mène de l’automobile à l’automobilité.
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BANQUES
> Inventer le monde d’après : 15 entreprises décident en secret de se passer de banque pour fonder la leur.
> Il fut dire que la dernière grosse création bancaire datait de 1917: les Banques Populaires… déjà pour pour pallier les insuffisances des grandes banques !
> Des milliers d’Américains quittent les grandes banques à l’appel du mouvement «Move Your Money». Ce n’est pas encore une tendance mais c’est déjà un signal…
> Heureusement, une banque qui propose des crédits sans intérêts, c’est encore possible*.
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CHINE
> Tic ! Tac ! L’horloge tourne et les USA n’ont plus qu’une petite décennie avant d’être détrônés par la consommation chinoise.
> Marché chinois du luxe : passer du «made in China» au «made for China» (Angelito Tan, Proximity Live, cité dans Stratégies)
> Jusqu’à il y a peu, Google se censurait volontairement pour complaire à la Chine, maintenant ses cris outragés racontent une autre histoire…
> Google vs. Pékin Quand l’arrogance américaine rencontre la suffisance chinoise, qui perd la face ?*
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CINÉMA / JEUX VIDÉO
> Jeux vidéo, statistiques vitales (ci-dessous) : qui joue à quoi et sur quelle console. Chiffres utiles à avoir en tête*.
Source: Online Education
> Nintendo compte sur sa «console portable de salon» DSi XL pour s’attaquer au marché du eBook en France avec Gallimard !
> Bonne analyse des structures narratives d’Avatar dans le Fig Mag. Ca ne plaira pas à Télérama mais tant pis.
> «Cameron utilise un système d’archétypes (que certains confondent avec « stéréotypes ») afin de s’adresser directement à cette zone d’ombre en nous, ce tronc commun de l’humanité.»
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GRANDE DISTRIBUTION
> Procter&Gamble lance un site marchand pour mieux cerner les attentes de ses clients. Attention à la réaction de la grande distribution…*
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LUXE
> Pierre Hermé, Pierre Hardy et Lorenz Baümer (entre autres) intègrent le Comité Colbert, le top du luxe français.
> Tony Blair, consultant de luxe pour LVMH. Pour préparer l’ouverture de magasins Vuitton en Irak peut-être ?
> Pensée court-termiste : Plus fort que les contrefaçons, les horlogers de luxe déstockent à tout va et tant pis pour l’image.
> PPR va fermer 30% des boutiques Puma (et même 50% en France). Une démarche aux antipodes de son nouveau positionnement luxe qui passe par des boutiques dédiées.
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NO LOGO
> À Moscou, des hackers détournent un panneau d’affichage routier pour diffuser un film porno. Résultat, un gros… bouchon.
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SÉMANTIQUE
> Certes dérisoire mais les correcteurs du Monde le rappellent : «à Haïti» (et non «en Haïti») et les-z-Haïtiens avec la liaison*.
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SOFT DRINKS
> Coca-Cola et Unilever renoncent aux sites dédiés pour investir massivement réseaux sociaux*.
> Coca-Cola : «Nous préférons placer nos marques là où sont nos consommateurs plutôt que de les obliger à venir à nous».
> Pas en reste, Pepsi annonce basculer les 20 M$ de son budget SuperBowl sur les réseaux sociaux*
> Comme les constructeurs, les colas ont eux aussi fait leur révolution et sont entrés dans le monde d’après.
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STORYTELLING POLITIQUE
> Loin du storytelling persan habituel : selon Hubert Védrine, «la bombe iranienne est une demande plus nationaliste qu’islamiste»*.
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* Remerciements : Jean Abbiateci, Ludovic Freitas, Domitille Merlin, Andry Rakotomavo, Rosselin, Alban Vanderkerkove.
Jeux vidéo/Avatar : au sujet des archétypes, on peut lire « Le guide du scénariste » de Christopher Vogler, et l’oeuvre de Joseph Campbell, avec comme introduction « Power of myth » suivi du « The hero with a thousand faces ».
No Logo/Porno : on commence à assister à une cyberdélinquance décrite dans Ghost in the Shell par Shirow Masamune (manga, films, séries). Tout ce qui est connecté est piratable et sera piraté (jusqu’à nos futur cyber cerveaux, terminaux ultimes). A quand un incendie criminel causé à distance en prenant le contrôle d’un grille pain en wifi ?
Pepsi/Superbowl : vu la grand messe nationale qu’est le super bowl au US, y renoncer pour le web marque un changement de mentalité historique de la part des annonceurs.