> Le nouveau slogan mondial de Diesel (diesel.com) est «Be Stupid». Simple, efficace, légitime : retour aux sources. Une appropriation d’un territoire de marque qui vaut bien «Just Do It» ou «Think Different»...
APPLE
> «Dress up your numbers» (l’art d’utiliser des chiffres parlants) : un des commandements de Steve Jobs appliqué à la com’ d’Apple. Savoir parler par analogie.
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AVATAR
> «Nous pourrions faire d’Avatar une trilogie et ainsi rentabiliser le modèle économique» : James Cameron a le modèle Star Wars en tête.
> Avec déjà près de 8 millions d’entrées, la France est le pays d’Europe où Avatar marche le mieux. C’est aussi le mieux équipé en salles 3D numériques.
> «Avatar est le film qui a fait basculer les cinémas français dans le numérique»… sauf chez UGC qui a complètement raté sa révolution numérique.
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BANQUES
> «Un placement à long terme, c’est un placement à court terme qui a mal tourné» : un parent banquier.
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DUBAI
> La Burj Dubai, 828m, est rebaptisée Burj Khalifa, du nom du cheikh d’Abou Dhabi qui a signé le… chèque qui sauve Dubai de la faillite !
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GRANDE DISTRIBUTION
> Priba, l’hyper hard discount d’Auchan sans caissières et où les clients feront leurs achats dans les chambres froides ?
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LEE
> propose à ses fans d’«entrer dans l’histoire». Un vrai kaléidoscope de notre époque (info via CBlog).
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LEGO
> On peut désormais customiser sa propre boite de Lego, des briques jusqu’au packaging.
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LUXE
> CA annuel/m2 au Printemps Haussmann : 12.000€. CA annuel/m2 au Louis Vuitton des Champs : 83.000€. (info Challenges). Le monogramme se vend bien !
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MCDONALD’S
> Le nouveau logo McDonald’s France (et bientôt Suisse et Allemagne) n’est pas vert pour faire écolo mais pour mieux s’intégrer dans le tissu urbain.
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MÉDIAS
> Steven Jambot le propose sur son blog : «En 2010, arrêtons de parler de ‘nouveaux médias’» à propos de médias tout courts. Il a raison.
> TF1 plombé (désormais en dessous des 25% de parts de marché) http://bit.ly/8dEAn7 ou TF1 stylé (un plan séquence au journal de 20H). En tout cas, le plan séquence nous interpelle forcément*…
> Révolution : Disney va mettre en ligne son catalogue de films téléchargeables sur multi-plateformes*.
> Selon l’éditeur, Le Magicien d’Oz a déjà été restauré 7 fois depuis sa 1ère sortie vidéo. On restaure donc des restaurations ? C’est un argument ridicule.
> La crise frappe aussi l’agent 007. Le prochain James Bond repoussé à 2012, officiellement pour le 50e anniversaire, officieusement à cause des finances de la MGM. Et encore plus officieux, parce que le dernier opus n’a pas eu le succès escompté ?
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MICHELIN
> Accident de chasse «opportun», fils adultérin, querelles d’héritage : Décidément, Michelin a tout d’une vraie saga !
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PEUGEOT
> Pour ses 200 ans, dont «seulement» 119 dans l’automobile (!), Peugeot dévoile son nouveau logo et ses nouvelle ambitions.
> Nouveau film de marque très storytelling pour Peugeot. Mais pourquoi ces explosions qui font penser à des accidents d’autos?
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PEZ
L’inventeur des Pez, Curtis Allina, est mort.
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RÉCHAUFFEMENT CLIMATIQUE
> Paradoxe : On n’a quand même jamais autant parlé des intempéries d’hiver – neige, verglas – qu’en ces temps de réchauffement climatique… Du coup, difficile de mobiliser sur le sujet en ce moment.
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STAR SYSTEM
> Un prêtre à une amie : «Depuis la mort de soeur Emmanuelle, de l’abbé Pierre et de Jean-Paul II, on n’a plus de stars pour vendre notre message. Et c’est pas avec Benoit XVI…»
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STORYTELLING POLITIQUE
> Roselyne Bachelot annonce au 20H de Laurence Ferrari qu’elle a annulé la commande de 50 millions de doses, donc non payées : excellente gestion de la com de crise (enfin ! car jusqu’à présent, c’était un fail retentissant)
> «Séguin le communicant ou la parfaite maîtrise des codes de la rhétorique»*.
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TABLETTES & TÉLÉPHONIE
> L’esprit du temps vu sous l’angle des téléphones mobiles : «Apparatgeist» dans The Economist. Ce que nos iPhones disent de nous…
>Google vient de présenter son phone «qui repousse les limites du possible…», on attend toujours de savoir ce qu’il fait*…
> Microsoft rate son rendez-vous avec la tablette, tous les regards sont maintenant du côté de Apple.
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* Remerciements : Benoît Daragon, Steven Jambot, Anne Jocteur Monrozier, Neila Latrous, Patrick Prodhon, Andry Rakotomavo, Alban Vanderkerkove.
Je suis attéré par le motto de Diesel : au moins « only the brave » était positif, même si Diesel ignore tout du concept de bravoure. Là, ils essayent de vendre un concept pour des ados de 15 ans à des adultes de 25 qui bossent et ont des responsabilité (famille, etc). Du coup be stupid = fais le c*n et perd ton boulot/ta femme/tes gosses 0_0. Diesel aurait du continuer sur un « Be Brave » reconnaissable ou un « Be Bold » plus dans la tranche 20-30.
NB : d’ailleur ce n’est pas « be stupid » mais « be stupid mark », du coup il est possible que le slogan dise l’inverse : avec Diesel résistez contre cette injonction et ceux qui vous l’ordonnent. Mais là, das ist zo zubtil…
Dubai : super plan com pour Khalifa, il a su attendre que le fruit soit mûr et prêt à tomber…
Lee : combien vous pariez qu’il y aura un jean Lee sur la photo gagnante…
Pigeot : bonne idée d’avoir fait une pub sur votre histoire les gars. Maintenant il faudrait lui donner plus d’âme qu’un catalogue en 3D. Pour le slogan : je tente emotions in motion (ok c’est imprononçable ^^). Le gros probleme du slogan c’est qu’il soit en anglais : pour une pub sur l’historique d’une marque française ça pique un peu.
Benoit XVI : tout à fait raison et quasiment tous les cathos que je connais s’en plaignent plus ou moins ouvertement. Si au moins il faisait UNE avancée sociétale sur les règles de la religion, ça serait bien (au choix : mariage des prètre, la capote, les musulmans sont nos amis, les femmes peuvent être ordonnées prêtres…ou prêtresses c’est mieux
)
iTablet : en fait c’est une performance de communication pour Apple car ils ont raté le coche de la tablette depuis presque 4 ans alors que microsoft s’est engouffré dedans (il existe une version Xp tablet edition,et les version ultérieures de Windows possèdent toutes des fonctionnalités tablette)
Romain,
Diesel : « ils essayent de vendre un concept pour des ados de 15 ans à des adultes de 25 qui bossent et ont des responsabilité (famille, etc) » Ben oui, c’est ça, c’est pour ça que c’est faussement rebelle mais justement les trentenaires, les quadras d’aujourd’hui sont sensibles à se croire encore les ados qu’ils ont été… il y a un bout de temps.
iSlate : « ils ont raté le coche de la tablette depuis presque 4 ans ». Apple n’a jamais forcément été le premier. Comme sur la musique. Mais franchement, télécharger, convertir, écouter un fichier musique était une aventure (pour moi qui ne suis pas 100% geek) jusqu’à ce qu’appelle mette au point iPod/iTunes. Et quand mes amis PC me disent que tout ce que fait un Mac, ils savent le faire avec des programmes des logiciels, des rustines diverses, tant mieux, grand bien leur fasse mais moi j’ai tout sous une seule appellation, mon McBook et c’est ça qui est génial. Pareil pour l’iPhone. C’est pourquoi le fait qu’ils arrivent sur le marché des tablettes après d’autres, notamment Microsoft (mais aussi Archos) compte moins que le fait que jusqu’ici le marché n’a pas décollé et qu’ils vont sans doute l’aborder comme personne avant eux.
Au sujet de la tablette je suis tout à fait d’accord avec vous
Je suis loin d’être anti-Apple bien au contraire 
Merci pr cette bonne revue. On aurait aimé avoir un peu plus ton avis sur la campagne Be Stupid de Diesel…
Nous, on a écrit sur la nouvelle plate forme Peugeot : http://nekid.fr/2010/01/11/un-constructeur-ressort-ses-griffes/
Jean,
Concernant Diesel, je pense que c’est un retour à un aspect provoc qui était celui de leurs débuts mais qui s’est émoussé. D’ailleurs, « be stupid » n’est pas vraiment rebelle, c’est de la rebellitude à la sauce 2010 c’est à dire qui ne fait plus peur à personne mais qui amuse ceux qui avaient 15-20 ans quand Diesel était transgressif. Moi ça m’amuse et je pense que leurs visuels sont bons (pour ceux que j’ai vus).
Pour Peugeot, oui, j’ai lu. C’est tout à fait juste et d’ailleurs, je parle assez souvent de l’auto-mobilité pour me dire que j’aurais dû en faire la réflexion aussi.
Leur logo ne casse pas trois pattes en revanche l’idée du post est bonne, les explosions en moins.