> Un merveilleux exemple de sérendipité : Stradivari cherchait la beauté, il a trouvé le son. Le secret des Stradivarius était dans le vernis. (article du Monde accessible ici : http://bit.ly/6DU1f5)
ASTÉRIX
> Les ventes du dernier Astérix doivent être vraiment basses pour justifier une pub pour nous rappeler que l’album est sorti !
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COCA-COLA
> Coca-Cola Enterprise communique sur ses usines «Made in France». Une story locale dans un storytelling global.
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DANONE
> Anticipation : Danone prend les devants et décide de rendre ses bouteilles d’Evian neutres en CO2.
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DUBAI
> France Info qualifie les Emirats Arabes Unis de «pire État pour l’empreinte écologique». Entre ça et la faillite, c’est bien la fin du mirage Dubai…
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FRANCE TÉLÉCOM
> Certains politiques ont la mémoire courte pour expliquer les cadeaux faits à France Télécom pendant des années et qui lui valent maintenant les foudres de Bruxelles.
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HISTOIRE
> Les historiens vent debout contre la suppression de l’histoire/géo en terminale scientifique mais c’est un plaidoyer pro domo. Une mobilisation des scientifiques serait plus efficace.
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VIEUX MÉDIAS
> Dans le monde des médias il y a un avant et 1 après le rapport Matthew Robson, stagiaire de 15 ans, qui a révélé aux patrons de presse que leurs empires sont mortels.
> Discussion avec des jeunes : la fin des médias traditionnels est surtout un problème de journalistes. Eux n’en porteront pas le deuil.
> «Un monde sans Le Monde ou Libé, c’est comme quand les dinosaures ont disparu, ça a fait de la place pour les mammifères». Steven, 21 ans
> «Le vrai problème, c’est tous ces arbres qu’on abat. Lire des journaux papier c’est une attitude anti-écologique». Une étudiante 19 ans
> «En 2010, l’AFP aura perdu une dizaine de titres de quotidiens régionaux parmi ses clients»*.
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PETIT BATEAU
> Démissions en cascades : le DG, le directeur industriel et maintenant la directrice marketing : ça prend l’eau chez Petit Bateau (info Challenges).
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PLAYSTATION
> Sony fête les 15 ans de la Playstation avec un site dédié (en japonais)*.
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PORSCHE
> Si la pub TV Porsche est mauvaise, ce n’est bien sûr pas la faute de l’agence qui se justifie : «Avec l’ARPP, pour les créatifs, c’est l’enfer».
> Plus grave : pour la fans de la marque, c’était l’erreur à ne pas commettre : on salit une légende en la diffusant en prime time sur TF1 ou M6 !
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PRÉSENTATION
> En présentation, ce ne sont pas vos slides qui racontent votre histoire, c’est vous. Laissez tomber Powerpoint (surtout les bullet points).
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PSA
> PSA voudrait s’emparer de Mitsubishi. Le modèle Renault Nissan fait des émules
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STORYTELLING
> Un de mes étudiants : «Depuis que je suis devenu bon pour faire mon propre storytelling, j’emballe plus de meufs». (Je me suis soudain senti utile !)
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UNIQLO
> D’après Challenges, Uniqlo a fait en en 4 semaines son CA prévisionnel de 6 mois. Prochaine nouveauté : un rayon enfants.
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UNIVERSAL
> «Comcast va annoncer la reprise de NBC Universal. L’opération va rapporter 5,8 milliards de dollars à Vivendi»*.
> Myopie : de l’annonce de la prise de contrôle d’Universal par Comcast, les médias français retiennent surtout la sortie de Vivendi.
> En réalité Comcast NBC Universal (comme Disneyy d’ailleurs) va aller vers le mutiplateforme («anytime, anywhere») pour tous les contenus médias. C’est l’aube d’un nouveau monde.
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* Remerciements : Benoît Raphael, Renaud Revel, Alban Vanderkerkove.
Soheil,
Non, il n’y avait pas d’ironie, de l’admiration au contraire mais je me suis sans doute en effet un peu mal exprimé. Le vernis n’était qu’un des secrets, ce qui m’a intéressé c’est qu’il semble que Stradivari l’ait appliqué pour des raisons esthétiques (la couleur) et non acoustiques et que le résultat soit donc un bel exemple de sérendipité. Mais effectivement, il y a beaucoup d’autre belles histoires autour de ces violons : le fait de jouer sur des pièces tricentenaires, le fait qu’elles soient de fait (et par leurs prix) réservés à quelques solistes, et donc qu’elles leur donnent sans doute une confiance supplémentaire, tout cela concourt à la légende, vous avez raison.
Y a-t-il de l’ironie votre commentaire sur Stradivarius? Si j’ai bien lu l’article, je comprends au contraire que le secret du célèbre luthier n’était justement pas dans le vernis qu’il employait.
D’ailleurs, à lire les commentaires des lecteurs du Monde (et aussi sur d’autres sites d’information), il semblerait que des spécialistes soumis à une comparaison en aveugle entre plusieurs instruments n’aient pas été capables de reconnaître le son d’un Stradivarius. Si cette dernière information est correcte, cela démontrerait le poids de la légende et de l’histoire (au sens de story) dans notre perception de la musique – ce que je crois volontiers. Dans la plupart des cas, nous ne percevons pas les choses comme elles sont, mais comme nous croyons qu’elles devraient être.