> Reebok fête les 20 ans de sa Pump avec un site dédié très storytelling : pump20.com
BFM VS. LCI
> «BFM TV ne veut pas jouer l’Irlande de LCI-France»… Démonstration efficace d’Alain Weill*.
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EAUX EN BOUTEILLES
> Lu dans le Fig : Biocoop va déréférencer les bouteilles d’eau. «Cette décision n’est pas conforme à l’idée de naturalité» pour Nestlé Waters. Ben, si.
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THIERRY HENRY
> 1/2 «L’image de la France n’est pas ternie (après la main de Henry) car désormais on parle d’elle tous les jours». Noël Le Graët, vice-président Fédération Française de Football.
> 2/2 «Certains paieraient pour une telle campagne de com». Pff, le bon vieux concept du «qu’on parle de moi en bien, en mal, mais qu’on en parle» qui sent trop son 20e siècle…
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CLAUDE FRANÇOIS
> Claude François Jr. vend les droits sur le catalogue de son père. Faudra pas venir se plaindre après…
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GDF SUEZ
> Nouvelle pub GDF Suez : images superbes mais slogan peu crédible: «C’est le bien-être de nos clients qui nous encourage».
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KARL LAGERFELD
> Benoît Daragon (CB News) révèle sur son blog que Karl Lagerfeld n’a jamais porté le gilet jaune ! Dans la pub pour la Prévention Routière, le gilet avait été photoshopé*…
Les ravages de Photoshop ne touchent pas que les mannequins !
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MARQUES
> Selon Baromètre du Buzz OTO Research : Renault, Apple et Orange sont les trois marques qui ont fait le plus de bruit en France en 2009 (in CBNews)
> 50% du bruit de ces marques se fait hors de leur «catégorie d’origine» d’où la nécessité d’une bonne veille
> Country Brand Index : la «marque France» fait rêver pour la gastronomie (1ère) et la culture (2e). Sinon, mal placée sur tous les items.
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PPR
> Pinault annonce la mise en vente de la Fnac, La Redoute et Conforama. C’est la vieille story du boiteux qui pense qu’être unijambiste c’est mieux…
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SÉMANTIQUE
> Barbie fait sa révolution 2.0 car elle est «aspirationnelle» selon l’agence (in CBNews) Ce mot est employé à toutes les sauces. En ce moment, c’est la tarte à la crème du marketing…
SOCIAL
> Gérard Mulliez, fondateur d’Auchan : «il faut faire passer l’homme avant le fric !» Si c’est Papy Mulliez qui le dit…
> «Un dirigeant qui est payé 200 fois de plus que le salarié de base est quelqu’un qui n’a pas de bon sens» : le même.
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STORIES
> Mon neveu Antonin, 4 ans, revenant de son premier film : «c’était super cette télé géante !»
> Une jeune veuve promit de pleurer son époux tant que la rivière coulerait près de son tombeau. Peu après, elle fit détourner le ruisseau (d’après Voltaire)
> Un Américain adopté apprend qu’il est le fils de Charles Manson. Une nouvelle story familiale à écrire : «Luke, je suis son père»…
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TÉLÉTHON VS. SIDACTION
> Pour Pierre Bergé, le Téléthon «parasite la générosité des Français d’une manière populiste». La forme est malhabile. Mais sur le fond ?
> N’empêche… Avant d’envoyer son boomerang, Bergé aurait dû en prévoir le retour et être lui-même irréprochable*…
BESOIN D’AIDE (POUR FUTUR POST)
> Shareholders vs. stakeholders: comment traduire stakeholders mieux que «parties prenantes» pour en faire un concept qui frappe l’imagination?
> «From a shareholders-driven market to a stakeholders-driven market» : «Passer d’une économie d’intérêts à une économie des intéressés». Meilleure idée de traduc ?
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* Remerciements : Benoît Daragon, Patrick Prodhon, Alain Weill.
