Montblanc, dont la signature si storytelling est «A Story To Tell», mène actuellement sa 3e campagne en faveur de l’Unicef.
Cet engagement en faveur de la lute contre l’illettrisme est légitime pour une marque qui incarne depuis plus d’un siècle l’excellence en matière d’instruments d’écriture. Il se traduit cette fois par l’édition d’un stylo plume nommé Signature for Good, en fait un Meisterstück (le modèle iconique de la marque depuis 1924) orné d’un saphir dont 10% des ventes seront reversés à l’Unicef, avec un montant minimum de 1,5 millions de dollars.
Mais là où l’idée séduit encore plus, c’est que Montblanc a ouvert un site dédié à l’opération sur lequel on peut participer à l’édition d’une oeuvre d’art. Le visage d’un enfant enserré dans la célèbre étoile du stylo-plume apparaît au fur et à mesure des contributions, entièrement dessiné à bases de signatures. Ajouter la sienne ne coûte rien et permet donc de «continuer la story», un thème qui m’est cher vous le savez.
Cerise sur le gâteau, un tirage au sort permettra de gagner des lithos du visage final et surtout un voyage à Hambourg et une visite des ateliers Montblanc, histoire là encore, de mieux en pénétrer tout le storytelling… Le tout avec bonne conscience !
Quelque part dans ce dessin (en haut à droite, en rouge si vous avez de très bons yeux !), j'ai été le 2315e à ajouter ma signature...
> Un regret cependant… Marque allemande passée dans le giron du suisse Richemont, pourquoi Montblanc décline-t-il tous ses noms et slogans uniquement en anglais : «A Story to Tell» «Signature for Good», le mini site consacré à l’opération, jusqu’au montant du chèque à l’Unicef qui est donné en dollars plutôt qu’en euros ? Ce n’est pas vraiment l’esprit du luxe qu’il est censé incarner…
