L'une de ces deux affiches est susceptible de vous envoyer en l'air !
Michel et Augustin, dits les trublions du goût, ce sont des yaourts à boire ou glacés (renommés «vaches à boire» et «vaches givrées»), des petits sablés («ronds et bons») et des smoothies (qui portent en tout simplicité le nom de «la poire» ou «la fraise») dans un packaging très étudié qui réussit l’exploit de nous faire rire en lisant les ingrédients (et pourtant toutes les mentions légales y figurent !).
De fait, Michel et Augustin, sont vraiment des trublions, capables de s’inspirer sans complexe du modèle Ben & Jerry’s, de perturber la conférence de presse de lancement des yaourts Les 2 vaches de Danone, ou encore de poser un des leurs sur le pupitre de Bill Gates et de se servir ensuite du magnat de Microsoft comme icône publicitaire ! En fait, si on y réfléchit bien leur succès tient avant tout à ce qu’ils gèrent leur entreprise de yaourts et de biscuits comme une start-up de l’ère Internet : buzz, buzz, buzz…
Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont sont des copains d’enfance, ex-cadres sup reconvertis en chefs d’entreprise en 2004. Leurs produits racontent avec l’humour leur histoire (celle des produits sains et sans additifs, et celle leur aventure entrepreneuriale) et cette histoire a tout pour se propager : tous les premiers jeudis du mois, les deux patrons reçoivent dans leur «bananeraie», et sans rendez-vous, tous ceux qui veulent les rencontrer, leur poser des questions ou leur offrir des suggestions (et c’est suivi d’une dégustation, avis aux amateurs…)
Pour la première fois, Michel et Augustin s’offrent une campagne de communication «traditionnelle» «Adoptez-nous» sur plus de 6.000 abribus. On pourrait craindre qu’ainsi, ils ne s’embourgeoisent, qu’ils ne perdent la fraîcheur qui fait leur charme. Heureusement, l’idée qu’ils ont eue de dissimuler dans le lot 3 affiches «à lunettes» (avec un voyage en montgolfière pour les premiers à les trouver) montre qu’ils n’ont rien perdu de leur trublionitude !
