Naoto Fukasawa est l’un des designers les plus influents du moment. Samsung vient par exemple de faire appel à lui pour son nouveau netbook, le N310, et le résultat est des plus réussi. Le credo de cet artiste de 53 ans ? Le minimalisme fonctionnel ou quand le design est au service de la fonction de l’objet. Autrement dit, le contenant doit raconter le contenu…
Dans son projet le plus récent qui buzze sur beaucoup de sites consacrés au design, il a ainsi imaginé des briques de jus de fruits qui ont l’apparence des fruits qu’ils contiennent ! Ainsi, ses packs de jus de banane, de fraise ou de kiwi évoquent-ils les peaux des fruits jusque dans leur toucher granuleux ou rêche… «Je me suis dit que tant qu’à montrer le fruit sur la surface du contenant, autant imiter jusqu’au bout la couleur et la texture de leur peau». On est là dans du pur storytelling visuel : il n’est besoin d’aucun mot pour comprendre ce que contiennent ces briques. Plus fort encore, en les ouvrant, c’est un peu comme si on les pelait : on ne peut donc qu’imaginer du 100% jus de fruits.
Il s’agit là de prototypes auxquels on espère qu’un industriel aura la bonne idée de donner vie. Mais que dire du projet de brique de lait, dont la pureté est évoquée par un packaging intégralement blanc ne laissant plus de place à aucune étiquette ? !
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Le + du blog du storytelling
> Le développement récent des smoothies (des fruits rien que des fruits) a jeté l’opprobre sur les jus de fruits traditionnels qui sont justement loin d’être tous 100% jus de fruits… Le thème de la pureté est donc plus que jamais d’actualité. La dernière campagne Granini joue d’ailleurs avec des codes qui ne sont pas très éloignés de ceux de Naoto Fukasawa : ce sont les fruits eux-mêmes qui viennent «reconstituer» la bouteille de verre qui les contient. Malin !
