Daniel "Danon" Carasso et Franck Riboud fêtent les 90 ans de Danone
Pour les 90 ans de la marque Danone, le groupe de Franck Riboud a dévoilé sa maison éphémère dédiée à l’histoire du yaourt, annoncé le lancement d’une série laitière limitée, Origines… et surtout présenté à la presse Daniel Carasso, 103 ans et incarnation vivante du mythe de la marque !
C’est en effet ce dernier qui lui a donné son nom. Son père Isaac, un juif de Thesssalonique installé à Barcelone, a créé l’entreprise en 1919 et a voulu la prénommer d’après le surnom catalan de son fils, Danon. Mais le bureau des brevets espagnols ne permettant pas de déposer un prénom, il a dû ajouter un -e final. Danone était né. Génie de ce qu’on n’appelait pas encore le marketing, Isaac utilisait des pots décorés qui font sa publicité (personne n’y avait pensé avant lui).
10 ans plus tard, c’est Daniel qui lancera la marque en France puis aux États-Unis où il s’enfuit pendant la guerre pour échapper aux nazis. Des premiers slogans ««Délicieux et sain, Danone est le dessert des digestions heureuses» au logo américain (Dannon afin que la prononciation soit la même), il est de toutes les innovations jusqu’à sa rencontre et la fusion avec Antoine Riboud en 1973. 20 ans plus tard, BSN a repris le nom de sa marque la plus emblématique, Danone. Le groupe a donné le nom de Daniel Carasso à son centre de recherches de Palaiseau où sont mis au point les dernières innovations laitières.
Toujours en pleine forme aujourd’hui, Daniel Carasso se partage entre ses domiciles parisien et barcelonais et ne fait pas ses 103 ans. Pour la 2e marque préférée des Français, qui «exploite depuis longtemps la méthode du storytelling : une belle histoire, une épopée plutôt qu’un message publicitaire matraqué» et qui a fait de la santé son argument marketing numéro 1, n’en est-il pas la meilleure illustration, la preuve vivante ? Bon anniversaire Danone, bonne santé Monsieur Carasso !
Mise à jour : Daniel ‘Danon’ Carasso est décédé le 18 mai 2009 chez lui à Neuilly-sur-Seine