Les deux lions du logo qui jouaient les ambassadeurs de Kronenbourg depuis deux ans regagnent leur pénates, ou plus exactement, les armoiries de la marque. Le brasseur alsacien depuis 1664 (et filiale du groupe suédois Carlsberg) se fait peut-être tailler des croupières par son éternel concurrent Heineken mais il ne reste pas sans réagir et revient à ses fondamentaux.
La marque reprend la parole sur ses valeurs de qualité et d’authenticité : «Fraîchement brassée, parole de brasseur» avec deux visuels presse et trois spots en radio. Ce repositionnement est par ailleurs visible sur son site web dont la principale rubrique s’intitule l’art de la bière et insiste sur cette pureté originelle ainsi que sur l’histoire du dit breuvage «depuis 1664» (et même plus oin puisqu’elle remonte jusqu’aux égyptiens !). «Visiter le site historique des Brasseries Kronenbourg à Strasbourg, c’est faire un grand voyage au coeur de la légende, au coeur du métier de brasseur (…) Vous serez initiés à l’art de la dégustation».
Tout ceci est certes classique et (un peu trop) sobre mais au moins, c’est plus clair et plus légitime que le positionnement «développement-durable-comme-tout-le-monde-parce-que-c’est-la-mode» de son concurrent.
De plus, une petite application «Apprenez à parler de Kronenbourg» est disponible pour maîtriser les «mots» de la bière, savoir décrire sa «mousse dense et adhérente» ou ses «odeurs de houblon, de fruits mûrs, d’agrumes et de levure et ses notes de miel et de poivre». Tout storytelling digne de ce nom implique de transmettre au consommateur le bon vocabulaire pour qu’il parle de vous, c’est un commandement auquel je suis attaché.
> La nouvelle campagne Kronenbourg est signée TBWA\Paris.
