Défié par un enfant sur le terrain du breakdance, Mickey se lance dans une battle en plein milieu de Main Street à Disneyland Paris : la vidéo a buzzé partout le mois dernier. Vous l’avez forcément vue sur Le Post, vous l’avez sans doute reçue, vous l’avez peut-être même fait suivre… Tournée au camescope, la séquence a tout du film d’amateur impromptu. Sauf que…
… sauf évidemment s’il s’agit d’une vidéo Disney ! Cette évidence s’est imposée à moi pour les raisons suivantes :
> Après les avoir snobés pendant des années, Disney essaie désormais de pénétrer les réseaux et de maîtriser le buzz. Cela les a conduit à réaliser aux US le site d’une fausse chaîne d’info, Sun7News.com où toutes les attractions sont «personnalisées» à votre nom et tout récemment à annoncer le lancement du club D23 pour fédérer les communautés de fans (j’en ai parlé ici et là). Il n’y aurait rien d’étonnant à ce qu’en France, ils s’y essaient aussi. C’est même le contraire qui serait surprenant…
> Disney intervient dès que ses Personnages sont utilisés dans un cadre qui les fait sortir de leur… personnage. Il y a quelques années, une vidéo réalisée par des employés avec leur téléphone portable montrait Mickey et Minnie mimant un rapport sexuel en coulisses et portait ainsi atteinte à leur image. Elle a provoqué l’ire de l’entreprise (justifiée selon moi) qui s’est employée à la faire retirer de tous les sites où elle était postée. Apparemment, cela a même occupé à plein temps un stagiaire au service juridique ! Or là, pas de réaction. Comme si…
Je ne suis pas le seul à avoir eu la puce à l’oreille, l’agence Vanksen spécialisée dans le buzz a conçu les mêmes soupçons, ce qui est d’autant plus amusant que c’est elle qui a réalisé la campagne Sun7News aux Etats-Unis…
A Disneyland Paris, personne n’a voulu me confirmer être à l’origine de cette initiative et un silence un peu embarrassé entoure le tout. C’est qu’il se murmure que la maison mère n’apprécierait que modérément l’initiative. Dans l’absolu, même une simple séquence de breakdance spontané est considérée comme «out of character» : Mickey ne doit pas danser pas comme un jeune de banlieue. Une nouvelle illustration de sa difficulté à comprendre les spécificités des marchés internationaux. C’est dommage : en Europe, outre le buzz que cela a créé, les réactions sont unanimement bonnes. Tout le monde trouve que cela donne un coup de jeune à Mickey et le rend plus sympa, plus en prise avec les nouveaux publics, non ?
P.S. Un dernier détail. Pour quiconque a déjà enfilé un costume de Personnage Disney (ce qui est mon cas, comme tous les ex-cadres de l’entreprise), c’est lourd et cela contraint les mouvements. Il serait impossible à un «simple» cast member d’exécuter de tels mouvements. Sauf à être un danseur professionnel bien sûr. Votre avis ?
