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Citroën se réinvente avec un pur film storytelling

 

Pour l’annonce mondiale de sa nouvelle identité, de son nouveau plan commercial/marketing et de sa nouvelle ligne DS il y a quelques semaines, Citroën avait invité 10 000 collaborateurs et concessionnaires… au cinéma pour la projection d’un thriller nommé désir : «Nouvelle Histoire, Citroën se réinvente»… Ces derniers avaient auparavant reçu la bande-annonce ci-dessous par mail.

 

 

Le film, projeté sur deux jours dans 30 pays et traduit dans presque autant de langues, se présente sous la forme d’un d’un docu-fiction de 30 mn chargé de faire vivre les nouveaux enjeux de la marque. Il commence comme un simple film corporate («… donc plutôt chiant» m’a confié un de mes amis présent à l’UGC Normandie) sur l’idée que le monde change et que la marque aux chevrons doit s’adapter. Puis, à la surprise des spectateurs, l’ancien logo se brise pour laisser la place au nouveau et à ce message «Nous avons choisi de vous raconter une histoire». Commence alors le «vrai» film qui met en valeur un concessionnaire qui constate la disparition de sa nouvelle DS… S’ensuit une demi-heure haletante – avec course-poursuites à la clé – qui permet à Citroën de présenter ses nouvelles concessions et son identité visuelle, de passer ses messages sur la nouvelle relation client («un peu bourrin quand même», toujours d’après mon ami) etc.

 

 

 

Citroën augmente ses budgets pub, à la fois pour communiquer sa nouvelle identité et pour se faire entendre pendant la crise. Et elle fait le choix de mobiliser ses équipes grâce à un format innovant et plus impactant que les films d’entreprise traditionnels puisque fondé sur la narration. Deux raisons de la féliciter !

 

> Une nouvelle histoire, Citroën se réinvente a été réalisé par l’agence Le Public Système.

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