Le whisky écossais The Glenlivet (appartenant au groupe Pernod Ricard) s’affiche dans la presse avec une campagne sur sa story.
On y apprend que jusqu’en 1824, les fermiers écossais distillaient le whisky dans la plus complète illégalité. Quand le gouvernement offrit d’en légaliser la production afin d’en améliorer la qualité (et de percevoir des taxes), George Smith (dont la signature orne toujours les bouteilles), “un esprit pionnier qui choisit de vivre selon ses propres règles”, fut le premier à solliciter une “licence officielle pour l’exploitation de son whisky (afin d’)inventer et protéger ainsi ses propres standards d’exigence en donnant un caractère particulier à ce single malt original à l’équilibre rare”.
Sur le site de Pernod Ricard, on trouve même cette anecdote amusante pour ajouter encore à la story. “Le 22 mai 2006, pour la 1ère fois depuis près de 200 ans, Jim Cryle, Maître distillateur (…) réussit à reproduire l’alcool à l’origine de la réputation de The Glenlivet, en utilisant la réplique d’un petit alambic (…) dont se servaient les distillateurs clandestins”.
La signature de la marque – “aux origines du malt” – rappelle d’ailleurs cet événement qui a inspiré toute une région écossaise à l’origine des whiskies à partir d’orge maltée comme nous les connaissons aujourd’hui. D’ailleurs, il fallut un procès retentissant à la fin du 19e siècle pour empêcher les distilleries concurrentes d’utiliser à leur tour le nom de The Glenlivet. Répandu dans tout l’empire britannique et, depuis la fin de la prohibition, aux Etats-Unis, The Glenlivet y est aujourdhui le 1er whisky élaboré à partir d’orge maltée. Dans le monde, c’est le 2e whisky de malt premium.
Quand des alcools comme la vodka Grey Goose s’inventent une image ridicule de luxe français, il est réconfortant de voir un whisky comme The Glenlivet communiquer sur son histoire et rappeler que quand “certains suivent les règles, d’autres les inventent” (c’est la signature de la campagne). Ce pourrait presque être une de mes fameuses Pensées du jour 
