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La prime au leader

 

 

Selon Jean-Paul Baudecroux, PDG de NRJ Group, cité dans Challenges : “pour NRJ, nous n’aurons de cesse de reprendre la première place devant RTL”.  C’est que, “le marché publicitaire apporte au vainqueur une sonnante et trébuchante “prime au leader” en chiffre d’affaires”.

 

 

Une application concrète de la loi de Zipf dont je vous parlais récemment : la différence entre le premier et le second n’est pas que d’une place, elle est en réalité beaucoup plus considérable. TF1, qui avec moins d’un tiers de l’audience truste plus de la moitié du gâteau publicitaire, en sait quelque chose… 

 

C’est un peu comme sur l’échelle de Richter : un tremblement de terre de niveau 6 n’est pas juste supérieur d’un degré à un tremblement de terre de niveau 5 : chaque nouveau degré correspond en réalité à un séisme 10 fois supérieur ! 

 

Si vous ne pouvez pas être le premier ou à la rigueur le deuxième sur votre marché, interrogez-vous sur l’opportunité de rester sur le dit marché en tant que troisième, quatrième ou encore plus bas dans le classement. Les coûts pour monter d’un cran sont exponentiels !

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