J’ai signalé il y a quelques semaines la qualité de la signature de Challenges (“que dit l’économie cette semaine ?”). Dans le même esprit, j’aime beaucoup les couvertures d’une autre hebdo, anglais celui-ci, The Economist.
Magazine de référence de l’économie à l’anglo-saxonne appartenant aujourd’hui au groupe Pearson, The Economist a été fondé en 1843 et se vend chaque semaine à plus de 1 million d’exemplaires, et à 90% hors du Royaume-Uni (seulement 40.000 en France) ! Depuis cette époque, il a toujours été un acteur engagé, libéral aussi bien en matière économique qu’en matière de moeurs. Ses rédacteurs ne signent jamais leurs articles (ce qui ne les empêche pas d’avoir une éthique unanimement reconnue même par ceux qui ne partagent pas leurs vues), s’effaçant ainsi derrière la “personnalité” forte du magazine. Même ses éditorialistes les plus influents sont “anonymes”. Les journalistes passent, The Economist reste… Le magazine est par ailleurs l’inventeur du célèbre indice Big Mac qui permet de comparer le coût de la vie entre les diférents pays du monde en se basant sur le sandwich de McDonald’s !
Du coup, les couvertures se distinguent aussi de celles de ses confrères. Au photo-portrait de l’homme de la semaine, The Economist préfèrera souvent une illustration symbolique. En effet, le concept de ce magazine consiste à raconter une story avec un simple dessin… mais qui en dit long… La preuve qu’une story ne passe pas forcément que par des mots mais qu’une image, un logo, peuvent parfois être diablement efficaces.
