Ce billet sera court car l’excellent magazine Challenges a déjà fait tout mon travail. Dans un intéressant article dont je vous conseille la lecture sans modération, la journaliste Alice Mérieux a décodé l’étiquette d’une bouteille de Baron de Lestac .
Bien qu’il s’en défende, “Baron de Lestac, c’est tout sauf un produit marketing !”, il s’agit tout au contraire d’une pure création marketing, dûe à son propriétaire, Pierre Castel qui préside aussi aux destinées des magasins Nicolas (une belle story aussi que celle de Nicolas, j’y reviendrai).
En effet, il n’existe pas de baron de Lestac, ce nom étant en fait l’anagramme de… Castel. Pas non plus d’ancienneté – la marque date de 1995 – ni de château – la grille n’est qu’un logo – ni de domaine : il s’agit d’un vin d’assemblage. Même sa signature “l’âme du bordeaux” est purement marketing… mais j’approuve !
Voilà bien la preuve qu’avec une excellente story (créée pour l’occasion) et une bonne force de vente, un vin standard peut devenir le premier bordeaux de France et écouler chaque année 20 millions de bouteilles.
