Logo de Côte d'Or
En France, nous connaissons le chocolat Côte d’Or depuis les années 70, ce qui explique sans doute pourquoi il occupe une place toute particulière dans l’imaginaire des trentenaires. Mais cette marque est belge – le saviez-vous ? – et elle fête cette année ses 125 ans d’existence. C’est une bonne idée de qualifier cet anniversaire – « 125 ans de savoir-faire chocolatier » – car les dates seules ne signifient pas grand chose.
A cette occasion, Côte d’Or part à la rencontre des consommateurs dans une dizaine de villes avec un bus à étage, le « chocolat lounge », proposant échantillonnages et dégustations en compagnie d’un maître chocolatier.
Ces 125 ans constituaient justement le thème d’un reportage au JT de 13H de Jean-Pierre Pernaut aujourd’hui. Deux minutes sur l’histoire de la marque, ses valeurs, ses secrets d’élaboration etc. le tout avec un logo omniprésent : ce reportage valait tous les spots… avec l’avantage d’être gratuit pour l’émetteur (on ne parlera bien sûr pas ici d’annonceur).
L’histoire d’une entreprise – surtout quand elle est plus que centenaire – offre toujours des opportunités éditoriales intéressant plus les médias généralistes qu’un nouveau produit – forcément plus commercial. De plus, un tel traitement présente une crédibilité moins suspecte qu’une publicité.
Seul point négatif : Au même moment, Côte d’Or est en campagne télé avec des spots traditionnels. Pourquoi ne pas avoir taggé ces derniers avec un « 125 ans de savoir-faire chocolat » écrit et répété en voix-off ? Cela permettrait une plus grande cohérence dans la communication.
