le blog du storytelling

Les derniers secrets des Stradivarius : storytelling et sérendipité

16 avril 2013

Challenges consacrait récemment un article à « Stradivarius, le son pur d’une âme pure« . L’occasion de revenir sur ce qui fait la célébrité de ces violons depuis quatre siècles. Leurs qualités intrinsèques, certes, mais aussi un mélange unique de sérendipité (hasard heureux) et storytelling (histoire qu’on projette sur ces instruments). Extrait  d’un chapitre de  »Storytelling – Réenchantez votre communication » (Dunod) consacré à la sérendipité :

Au tournant des 17e et 18e siècles, Antonio Stradivari, luthier à Crémone en Italie, a fabriqué des violons que les meilleurs interprètes s’arrachaient déjà de son vivant. Sur les quelque 1000 instruments qu’il a produits, près de 700 sont parvenus jusqu’à nous, ce qui est remarquable. Mais le plus exceptionnel c’est qu’avec le temps, le son de ces violons semble s’être encore amélioré, atteignant quasiment la perfection. Leur prix lui aussi est stratosphérique et dépasse allègrement le million d’euros. Les virtuoses sont donc rarement propriétaires de leur instrument qui est mis à leur disposition par de riches mécènes, en général de grandes entreprises.

En cherchant la beauté visuelle, il a trouvé celle du son

Un stradivarius, c’est peu comme le sourire de la Joconde, tous les ans, les journaux font leurs titres dessus, prétendant qu’on en a enfin «percé le secret» ! Pour certains spécialistes, le légendaire luthier se serait servi de bois provenant des toitures de châteaux forts, donc déjà anciens de son temps. D’autres ont cherché à reproduire le vernis mystérieux dont il n’a jamais voulu donner la composition. Et des études récentes menées sous l’égide du Musée de la Musique vont dans ce sens : l’explication tient sans doute au vernis… mais pas de la façon dont on l’imaginait. On a en effet établi que Stradivari essayait avant tout de trouver un rouge profond, élégant, pour ses violons. Ce sont les pigments chromatiques qui, en se modifiant peu à peu, auraient fait évoluer l’acoustique. En cherchant la beauté visuelle, il aurait trouvé celle du son. Une trouvaille sérendipitique, en somme.

Parions pourtant que cette découverte n’épuisera pas le sujet. Paganini, violoniste virtuose s’il en fut, avait une autre explication et la sienne vaut sans doute toutes les histoires de vernis rouge : «Stradivari n’utilisait que du bois provenant d’arbres dans lesquels des rossignols avaient chanté» !

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Extrait de « Storytelling – Réenchantez votre communication« . Pour en savoir plus, cliquez ici.

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Le storytelling qui a fait du bleu la couleur favorite de l’Occident

19 mars 2013

Les Romains n’avaient pas de mot pour désigner le bleu, ils ne distinguaient pas un ciel gris d’un ciel d’azur ! Jusqu’au Moyen Âge en effet, notre oeil n’était pas «éduqué» pour voir cette couleur ! Et si cette dernière est aujourd’hui la préférée en Occident, c’est avant tout une affaire de storytelling !

Les choses ont commencé à changer grâce au pastel du sud-ouest, une plante à fleurs jaunes (!) mais dont les feuilles, une fois broyées, fournissent un pigment d’un bleu riche et profond. Les teinturiers de la région du Lauragais, entre Toulouse, Albi et Carcassonne, y ont vite vu une source de revenus faciles. Mais comment faire une teinture à la mode de cette couleur jusqu’alors méprisée, ainsi que l’indique son étymologie ? En effet, «bleu» ne vient pas pour une fois du latin ou du grec mais du haut-allemand : «blao» (brillant). Souvenez-vous, au début de Gladiator : les armées romaines se battaient contre des barbares germaniques aux peintures de guerre bleues. Le fait est attesté.

La Vierge, icône de mode, lance celle du bleu !

Nos teinturiers du Sud-Ouest vont donc s’appliquer à convaincre l’Église d’habiller de bleu la Vierge Marie dans les tableaux ou les vitraux. Quand on est de généreux mécènes, on obtient en général satisfaction. Et c’est ainsi que le manteau de la Madone, jusqu’alors blanc pour symboliser la pureté ou tissé de fils d’or pour évoquer la royauté céleste, va virer au bleu. La France étant consacrée à la Vierge, les monarques capétiens se vêtent à leur tour de sa couleur, bientôt renommée bleu roy (c’est le bleu du drapeau français). Depuis, plus rien n’est venu entamer la prééminence du bleu sur les autres teintes. Encore aujourd’hui, c’est la couleur préférée des Occidentaux.

L’origine de l’expression «pays de cocagne»

Quant à Toulouse, elle s’est enrichie avec le commerce de «l’or bleu» entre les 14e et 16e siècles et a bâti de nombreux et splendides hôtels particuliers. On  a même surnomme cette région le «pays de cocagne» : la cocagne est la coque desséchée et compactée du pastel après son utilisation. L’expression est restée. Lors des jeux floraux, on suspendait aussi des cocagnes à de hauts poteaux et le premier qui les escaladait à mains nues, qui grimpait ce «mât de cocagne», gagnait un prix.

Au 18e siècle cependant, l’importation de l’indigo, issu d’un arbuste indien, et bien moins cher à extraire, mit fin à la suprématie du pastel. La mondialisation, déjà…

Aujourd’hui, je commence parfois certaines de mes conférences ou de mes formations en faisant circuler de main en main une cocagne et en laissant le public deviner ce dont il s’agit. Météorite, truffe, voire kryptonite, les hypothèses vont bon train avant de pouvoir ainsi raconter l’histoire du bleu.

Une couleur qui n’a rien de naturel et doit tout au culturel. En somme, une couleur narrative, storytelling. À garder en mémoire en cette époque de crise où beaucoup d’entreprises, et pas seulement elles, ont le blues… pardon, le bleu à l’âme !

53g seulement sur la balance mais un excellent support pour le storytelling !

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Pour aller + loin

> Mon livre «Storytelling – Réenchantez votre communication», Dunod, 2011

> «Bleu, histoire d’une couleur» de Michel Pastoureau, Points Histoire, 2006

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Storytelling : Le nouveau pouvoir des histoires

3 janvier 2013

Jésus Christ parlait par paraboles, Steve Jobs sur nos antennes paraboliques. Mais hier comme aujourd'hui, nous avons besoin de belles histoires...

Lorsqu’on lui fait remarquer que le presse-agrumes qu’il a créé pour Alessi est très beau mais fort peu pratique, Philippe Starck a l’habitude de répondre que sa fonction n’est pas d’exprimer les citrons mais de «lancer une conversation».

C’est qu’aucun designer, aucun architecte, aucune entreprise ne crée plus d’objet, de bâtiment ou de produit qui ne soit en même temps une conversation, autrement dit un récit. Le storytelling – raconter une (ou des) histoire(s) en anglais – est partout parce que cette communication narrative est aujourd’hui la mieux à même de rapprocher les marques – ou narrateurs – de leurs clients, les «narrataires».

Tant qu'à pousser le paradoxe, allons jusqu'au bout : le revêtement doré de cette édition limitée du Juicy Selif de Philippe Starck rend le presse-agrumes impropre à y ... presser des agrumes ! Mais à défaut d'alimentation, il peut alimenter la conversation !

On ne consomme plus pour avoir mais pour être

Nous traversons une crise financière, économique et sociale, certes, mais nous affrontons aussi et peut-être avant tout une crise de sens. Or, c’est bien la fonction de la narratologie – ou science du récit – que de donner un sens aux événements, de les ordonner de manière linéaire comme ces histoires qui commencent par «Il était une fois» et s’achèvent logiquement par «ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants» avec entre les deux moult péripéties. Le récit sert ainsi souvent de justification morale à notre consommation. Nous n’achetons pas l’iPad mini parce que nous avons besoin d’une tablette mais pour participer à une saga, celle qu’incarnait Steve Jobs (et même s’il était initialement opposé au format « mini ») : créer un monde plus simple, plus beau, plus parfait. Autrement dit, quoi que soit réellement aujourd’hui la célèbre marque à la pomme, nous la consommons (ou d’autres comme elles) non pour «avoir» mais bien pour «être». Et «Être une personne, c’est avoir une histoire à raconter», ainsi que l’écrivait Karen Blixen.

Exalter la promesse d’une nostalgie joyeuse

L’autre avantage du storytelling c’est qu’il nous inscrit dans le temps long. Une marque avec une histoire c’est une «marque-doudou», un gage de qualité puisque, comme le pot de Nutella, on le dégustait déjà enfant et on est heureux de le faire déguster à nos enfants. La longue histoire d’amour que nous entretenons avec de tels produits leur permet de faire passer au second plan – et c’est sans doute heureux pour eux – les préoccupations diététiques. Cela ne veut pas dire qu’on ne puisse pas faire du storytelling avec un produit nouveau : il s’agit alors de lui bâtir une histoire projective (celle qu’il voudra qu’on raconte sur lui à l’avenir). Mais globalement, l’aspect néostalgique doit jouer à plein. On parle ici de «néostalgie» car il ne s’agit pas de revenir à ce qui n’a en réalité jamais été mais d’exalter par la promesse une nostalgie joyeuse. À l’entrée du parc Walt Disney Studios de Marne-la-Vallée, on trouve cette citation : «Bienvenue dans un Hollywood qui n’a jamais existé et qui pourtant existera toujours».

En "vrai", Hollywood est beaucoup moins glamour que ses représentations au cinéma ou dans les parcs d'attractions. La réalité du boulevard du crépuscule est plus moisistalgique que néostalgique...

On ne croit pas aux histoires parce qu’on est crédule, on croit aux histoires parce qu’on a envie de croire

Enfin, le storytelling ne fonctionne pas seulement parce qu’il est authentique, ou à tout le moins vraisemblable, mais parce qu’il fait de nous ses complices. C’est peut-être là son plus grand secret. La promesse cosmétique d’être «plus belle aujourd’hui qu’à 20 ans» peut être autant dûe à Photoshop qu’aux qualités propres d’une crème mais cette dernière se vend parce que nous continuons d’adhérer volontairement au mythe de la fontaine de jouvence.

Dans cet ouvrage aussi court que stimulant, le grand historien Paul Veyne établit que les Grecs avaient un rapport à la vérité proche du nôtre : quand ça les arrangeait de croire, ils croyaient : quand ça les arrangeait de douter, ils étaient cartésiens. Avant Descartes.

Nous avons fait des entreprises les nouveaux narrateurs

Après avoir été l’apanage des artistes, des conquérants et des religions, notre époque semble en panne de mythes. C’est donc ailleurs qu’il faut aujourd’hui chercher les nouvelles histoires, les nouvelles mythologies : au sein des entreprises. Pour les Grecs, Niké symbolisait la victoire et était surnommée la déesse aux pieds ailés. 2 500 ans plus tard, la virgule Swoosh en est un rappel subliminal, de même que le nom de… Nike ! Bien dans leurs baskets, nos modernes dieux du stade ne volent-ils pas eux aussi de victoire en victoire ?

Quand Adidas nique le storytelling de Nike : la déesse aux pieds ailés, c'était Nikê pas celle aux trois bandes !

La place qu’on accorde à l’histoire qu’on veut raconter est donc devenue primordiale. Quand vous communiquez, il faut choisir parmi les 7 mythes de base* et y placer quête, protagoniste, antagoniste, péripéties, solution etc. Une bonne campagne c’est désormais aussi et avant tout un bon récit. Mais la façon d’ordonner tous ces ingrédients entre eux et réaliser une bonne recette de storytelling, ça c’est encore une autre histoire !

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Pour aller + loin

* Ces 7 mythes originaux sont ceux qui ont inspiré les jours de la semaine. Dimanche-Apollon ou éclairer et partager la connaissance ; lundi-Diane ou vaincre les préjugés et être reconnu à sa juste valeur ; mardi-Mars ou conquérir et s’adapter avec agilité ; mercredi-Mercure ou inspirer la confiance et être proche de ses clients ; jeudi-Jupiter ou être puissant et le demeurer ; vendredi-Vénus ou devenir plus beau et susciter le désir ; samedi-Saturne : libérer les sens et ne plus se fixer de limites.

«Storytelling – Réenchantez votre communication» – Sébastien Durand – Dunod, 2011

"Déesse - chante nous les louanges de ce livre indispensable à tous les bons aèdes" (Homère) : "Lire ou ne pas lire : la question ne se pose pas. Il faut lire 'Storytelling'" (Shakespeare) ; "Tous les autres livres sur le storytelling se ressemblent. Seul celui-ci est différent, à sa façon" (Tolstoï).

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Chroniques du storytelling : De quoi les jouets de Noël sont-ils le nom ? Total et son malcommunicant en chef, les nouveaux tabliers de la gastronomie etc.

20 décembre 2012

F.A.O. Schwarz sur la 5e Avenue à New York, le plus célèbre magasin de jouets du monde, le paradis des enfants de tous âges...

> C’est évidemment de saison mais de nombreux articles parlent de jouets ces jours-ci. Pour rappeler que la crise peut bien frapper, elle n’empêchera pas les adultes de faire encore des folies pour leur progéniture. Pour rappeler aussi, comme dans Ça M’Intéresse : «À quoi servent vraiment les jouets ?» (par @HeloiseJunier). Morceaux choisis : « Les jouets boostent créativité et imaginaire mais apprennent surtout l’enfant à vivre en société ». « Le jouet ne tient pas une place plus importante qu’avant mais s’inscrit dans une société qui consomme plus ». »Les parents laissent aux grands-parents le soin d’offrir les jouets contraires à leur ligne de conduite éducative ». «Les jouets « éducatifs » ne le sont pas vraiment plus que ceux purement ludiques mais le label rassure les parents». « L’univers des jouets reste stéréotypé garçon/fille. Les fabricants arguent qu’ils répondent à la demande du public ». « Les jouets d’imitation des tâches ménagères unisexe progressent depuis que les papas s’y impliquent davantage ». « La sexualisation des jouets est plus visible aujourd’hui que dans les années 80 » > L’autre sujet dans l’air du temps, c’est donc aussi la question du genre qu’impliquent les jouets. «La révolution sexuelle du jouet est-elle en marche ?» demande le magazine M du Monde. Là encore, quelques citations : « Super U emboîte le pas à Top Toy et Harrod’s en éditant un catalogue gender-blind ». »Les mamans nous disent que leurs fils veulent jouer à la dînette mais les produits proposés sont tous roses ». «#LaGrandeRécré: « +40% de ventes depuis que l’aspirateur jouet est gender-blind (pour garçons aussi) » «Jouets mixtes: « Ce n’est pas encore une inversion des stéréotypes. Ils commencent tout juste à être un peu bousculés »

> Enfin, pour rester dans l’ambiance, un article pour mettre enfin à mal la légende urbaine du Père Noël qui devrait sa houppelande rouge à #CocaCola…

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ARCHITECTURE

> Tiens! Encore un nouveau projet de tour de Babel. Cette semaine, on l’appelle Azerbaijan Tower.

http://pocket.co/spGrF

> Oscar Niemeyer: « Tout ce qui crée la beauté a une fonction » (photo, vue de son bureau dans M de #LeMonde)

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COLLECTIVITÉS

> Grandeur et décadence du #branding: Mairie de #Paris veut ouvrir des boutiques #Vélib, #Autolib, #ParisPlage etc… (in #Challenges)

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CULTURE

> « Avec les oeuvres dans le domaine public ni les ayants-droit ni le musée ne peuvent interdire les photos » cc @aurelifil (in #CaMintéresse)

Je vous conseille d'imprimer ce petit texte et de le montrer la prochaine fois qu'un gardien malpoli viendra vous empêcher de faire des photos dans un musée, une expo. Ah oui, et vous pouvez aussi interpeller la ministre de la culture sur Twitter (@aurelifil) ou ailleurs. Peut-être finira-t-elle par condescendre à s'exprimer sur le sujet, voire à prendre parti en notre faveur et non en celle des marchands du temple et de cartes postales...

> Pour Jean-Michel Frodon, la chronologie des médias est brisée mais il est urgent… de ne rien changer

http://pocket.co/spplG

> « Donjons & Dragons c’était l’histoire des geeks de l’ère analogique, avec l’imaginaire comme seul support » #fantasy

« L’amateur d’univers #fantasy (jeune, mâle) ressemble énormément à celui du gamer moyen, d’où une rencontre inévitable »

« Plus maligne qu’on croit, la #fantasy a découvert l’antidote au poison menaçant de la dévorer: l’humour »

> « La bougie qui voulait être allumée »: Découverte d’un conte inédit d’Andersen, écrit à 18 ans via @Tof_CH #storytelling

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/12/14/bougie-un-conte-dandersen-retrouve-au-fond-dun-carton/ …

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COSMÉTIQUES

> Il fit la fortune de #Toulouse au Moyen Âge, le pastel revient… en crème antirides! #paysdecocagne via @pprodhon

http://pocket.co/sppJa

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ÉNERGÉTIQUES

> C’est quand on peut instagramer son compteur électrique qu’on réalise que le monde a vraiment changé! #pratique #ERDF

http://pocket.co/spplS

> Christophe de Margerie dans #LExpress: « #Total n’est pas responsable de tous les maux » #priceless

Christophe de Margerie: « La relation entre #Total et les Français est compliquée mais je m’efforce qu’elle le soit moins » (in #LExpress)

Christophe de Margerie, #Total: « Quand j’explique tout le monde comprend. Mais je suis obligé de le répéter tous les matins » #priceless

#Total: « Notre silence a entretenu une image négative. Aujourd’hui, les patrons font partie de la société civile et doivent s’exprimer »

Christophe de Margerie, #Total: « Reste-t-il des traces de l’Erika? Sur les plages, non, dans les coeurs, oui » (in #LEXpress)

Le patron de #Total est mon malcommunicant préféré. À ce niveau, c’est de l’art. #tweetsprécédents #LExpress

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ENTERTAINMENT

> Peter Jackson toujours partant pour réaliser le 2e #Tintin après sa trilogie du #Hobbit. via @albanvdk

http://animatedviews.com/2012/tintin-sequel-is-still-happening/ …

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F&B

> Le chiffre d’affaires de #McDonalds en 2011 = #Starbucks + #Subway + Wendy’s http://econ.st/QXAbOO via @theeconomist

Chez #McDo on sait que les consommateurs sont nombreux à réclamer des produits diététiques mais peu à les consommer

#McDonalds: heureusement qu’ils ont une excellente filiale française pour se donner bonne conscience aux USA!

http://econ.st/QXAbOO

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GAMING

> Le film d’animation #AngryBirds est annoncé pour l’été 2016. #storytellingdextension

http://pocket.co/spGPu

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GASTRONOMIE

> Jérôme #Bocuse ouvre « Monsieur Paul », un resto hommage à son père à Walt #Disney World. via @nathaliedray

http://disneyparks.disney.go.com/blog/2012/12/monsier-paul-restaurant-debuts-dec-11-upstairs-at-epcot-france-pavilion/ …

> « Il y a 10 ans, la mode était au macaron. Puis au chou à la crème. 2012 marque l’avènement de l’éclair » via @pprodhon

Christophe Adam, ex #Fauchon: « L’éclair est ma pâtisserie plaisir. Question création, il y en a pour 50 ans! »

« L’éclair rappelle l’enfance. C’est souvent la 1ère pâtisserie qu’on se fait offrir par ses parents ou grands-parents »

« Si la tendance de l’éclair n’est pas nouvelle, le fait qu’il soit devenu un support de création l’est, en revanche »

Christophe Adam: « Je veux travailler le goût plutôt que faire du buzz et que les gens reviennent parce que c’est bon »

#LaMaisonduChocolat: « On veut que le goût de l’éclair soit exceptionnel et laisse un souvenir, une #expérience »

http://www.lemonde.fr/style/article/2012/12/11/l-eclair-est-la-patisserie-en-vogue_1804757_1575563.html#xtor=RSS-3208 …

> « Joël #Robuchon a viré au compulsif des claviers (10 smartphones, 5 ordis, 4 iPads) » via @EdouardBorie

1996: Joël #Robuchon rend ses *** mais pas son tablier: il se réinvente (et la haute cuisine du coup) avec l’Atelier

L’Atelier #Robuchon: « convivialité du bar à tapas, rigueur culinaire française et une dose d’esthétisme japonisant »

#Robuchon et ses men in black: « Ce tablier noir qu’aucun fournisseur ne voulait fabriquer tant il troublait les codes « http://m.lexpress.fr/styles/saveurs/restaurant/robuchon-fete-les-dix-ans-de-son-atelier_1198668.html …

> N’ai pas vu #LMP ce soir mais j’en trouve un bon résumé dans Le Cyclope d’Euripide: « La plus grande des divinités, ma panse que voici » :)

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GRANDE CONSO

> Plan d’économies et plan social en vue chez #Danone…

Les yaourts #Danone se font tailler des croupières par les MDD d’un côté et les petites marques premium de l’autre

http://pocket.co/sp6GR

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GRANDE DISTRIBUTION

> RT @Tof_CH L’inventeur du code-barres est mort

http://techno.lapresse.ca/nouvelles/201212/14/01-4603804-linventeur-du-code-barres-est-mort.php …

> RT @GuillaumeMillet La Salvetat : ces petites bulles qui valent de l’or

http://www.midilibre.fr/2012/12/04/la-salvetat-ces-petites-bulles-qui-valent-de-l-or,605734.php …

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HOMOPHOBIE

> Je ne suis pas cathophobe mais je suis contre le mariage catho. Dans l’intérêt de l’enfant bien sûr. via @pprodhon

http://blogs.mediapart.fr/blog/la-ptite-blan/100912/pour-ou-contre-le-mariage-catho …

> RT @pprodhon Mariage pour tous, égalité pour tous ! #mariagepourtous

http://patrickprodhon.fr/2012/12/15/mariage-pour-tous-egalite-pour-tous/ …

> Elisabeth Badinter: « La reconnaissance de l’homoparentalité est inscrite dans l’Histoire »

E Badinter: « Les gays connaissent les tortures et les humiliations là où la religion fait loi. Il faut que cela cesse »

http://pocket.co/spfk3

> RT @albanvdk Quelques slogans déjà cultes ! #mariagepourtous

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HORLOGERIE

> Pour moins dépendre de #Swatch, #TagHeuer (#LVMH) achète désormais certains composants à… #Seiko! (in #Challenges) #MadeinSwitzerland

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INTERNET

> Qui va glamouriser « l’Internet des objets »? Parce que, franchement, que mon frigo discute avec mes yaourts #OSEF

Paradis des marketeurs, opportunités commerciales etc.: Pfff cet « Internet des objets » a besoin d’un bon #storytelling!

http://pocket.co/spGr8

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LUXE

> Conscient que son nom le dépassait déjà, Christian #Dior avait intitulé ses mémoires: « Christian Dior et Moi »!

http://www.amazon.fr/Christian-Dior-moi/dp/2311007777/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1355314875&sr=8-1 …

> Shangxia pour #Hermès, Qeelin pour #PPR (http://bit.ly/XlnKKX ): les nouvelles marques du luxe seront-elles chinoises?

http://bit.ly/TgBLtl

> Le regard différent (et critique) d’@Olivierverot sur Shang Xia, la griffe chinoise de #Hermès

http://pocket.co/spfbm

> Alors la mode c’est « Saint Laurent Paris » mais pour les parfums ça reste « Yves Saint Laurent ». Et la cohérence?

> « L’écriture est un voyage » dit #LouisVuitton pour légitimer ses nouveaux instruments d’écriture dans son #storytelling

http://m.louisvuitton.fr/mobile/fra_FR/New-Now/articles/La-Plume-et-son-ecrin …

> Michael Burke (#Bulgari) succède au PDG de #LouisVuitton sur le départ après seulement un mois pour « raisons médicales »

http://www.bfmtv.com/economie/patron-louis-vuitton-part-raisons-sante-407530.html …

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MÉDIAS

> « Où l’on apprend que « Le Journal de #Mickey » est la star des bibliothèques »

http://pocket.co/sp9_I

> Pourquoi #TheGuardian ferme son appli Facebook

#TheGuardian: « With a #Facebook app, only Facebook is in control »

Pour #TheGuardian, le commandement 2.0 « Go where the readers are! » atteint ses limites avec Facebook

http://pocket.co/spfoN

> Don Graham, Washington Post: « I know what readers my age want. But the great mystery is what younger readers want”

http://pocket.co/spfMM

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MISCELLANÉES

> « J’ai cessé de croire au Père Noël à 6 ans. Je suis allée le voir dans un magasin, il m’a demandé mon autographie » Shirley Temple (in #Next)

> Viens à Paris pour t’amuser, qu’ils disaient… #Bonnetdenuit via @MarketingMiss poke @albanvdk

http://m.metrofrance.com/c.jsp?cid=25514741&itemId=http://www.metrofrance.com/paris/paris-la-nuit-fermeture-simultanee-de-cinq-bars-du-10e-arrondissement/mllj!ouWHLIMMkGAQI/ …

> La couverture émotionnelle de #Newtown ne fait que renforcer chacun dans ses convictions, les pour comme les contre. Le débat n’avance pas

Pour que le débat sur le port d’armes avance, il faut du #storytelling c-à-d de l’émotion au service d’une stratégie, pas juste de l’émotion

USA: peu d’État, individu-entrepreneur, tolère la violence. Europe: État providence, groupe-protecteur, tolère l’assistanat. Qui a raison?

« Les fusils ne tuent pas. Ce sont les gens qui tuent ». Question argumentaire, la #NRA est + efficace que ses opposants

http://pocket.co/sp1Nh

> « Les inventions « virtuelles »: les inventions mettent du temps à germer » dans les miscellanées du blog de @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/12/17/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-124/ …

> Luc Mary: « Le mythe de la fin du monde est d’abord une tentative d’explication du monde » #21décembre #lesMayas

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MODE

> #Puma, une marque sans pilote…

« #Puma a oublié qu’elle était d’abord une marque de sport avant d’être une marque de mode »

« #Puma n’est leader sur aucune discipline, pas même dans le foot où #Nike et #Adidas raflent des parts de marché »

« Malgré des rééditions vintage à succès, aucun nouveau produit iconique n’est sorti ces 10 dernières années chez #Puma »

« Dans le sport la locomotive est la chaussure. La croissance de #Nike repose sur 20 baskets » Et chez #Puma…

Il suffit de passer devant le flagship bld Sébastopol pour constater que le positionnement premium de #Puma est un fail

http://www.challenges.fr/entreprise/20121212.CHA4137/inquietante-fin-de-regne-chez-puma-la-marque-sport-et-mode-de-ppr.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121212 …

> RT @darkplanneur La Publicité Lacoste L.12.12 « Polo du Futur » décryptée par MNSTR

http://p.ost.im/p/dUduUj

> « René #Lacoste était un innovateur. Comment aurait-il imaginé le futur de son polo? » via @darkplanneu

En plus de son polo iconique, « René #Lacoste a inventé la machine à balles, de nouvelles formes de raquettes etc. »

« Demain, le polo #Lacoste sera élégant, confortable et croco sur le buste mais augmenté de diverses fonctionnalités »

http://pocket.co/spGS9

> H&M refuse de commenter les rumeurs de flop de sa collection Maison Martin Margiela. En l’occurrence, qui ne dit mot…

http://pocket.co/spZbh

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PARTIES PRENANTES

> « Les #DRH au cinéma tiennent surtout le rôle d’exécuteur des basses oeuvres, soumis aux directions »

« #DRH au cinéma: une histoire de désamour entre les scénaristes et un métier mal compris, cabossé par la crise »

« Méchant #DRH au cinéma: en France, il est d’usage de penser les relations au travail en termes de conflits sociaux »

http://www.lexpress.fr/emploi-carriere/emploi/pourquoi-les-drh-ont-ils-le-mauvais-role-au-cinema_1198325.html …

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POLITIQUE

> Les qualités pour la conquête du pouvoir sont différentes de celles de son exercice via @gonzaguebc

http://pocket.co/sp6sW

> Dans mon livre: conquérir le pouvoir est un #storytelling du mardi-Mars, l’exercer du jeudi-Jupiter #tweetprécédent

http://lestorytelling.com/blog/2011/09/07/storytelling-reenchantez-votre-communication/ …

> Magnifique portrait du crépuscule des Chirac par Béatrice Gurrey dans M de #LeMonde

Bernadette, votant par procuration pour Chirac: « Toute la famille a voté Hollande sauf Jacques. Mais il ne le sait pas »

http://www.lemonde.fr/politique/article/2012/12/14/m-jacques-chirac-l-histoire-secrete_1806336_823448.html?xtmc=chirac&xtcr=3 …

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RÉSEAUX SOCIAUX

> RT @FlorianBardou Instagram: la panique autour de la vente des photos est absurde | Slate http://www.slate.fr/story/66321/panique-instagram-vie-privee …

À la longue liste des marronniers de la presse, ajoutons celui-ci: les vilains réseaux sociaux qui revendent nos données/pics. #Instagram

Journaux gratuits, télés financées par la pub, même combat qu’#Instagram: quand vous ne payez pas un produit, c’est que vous êtes le produit

#Instagram recule mais n’ayez pas peur les complotistes: vous trouverez vite un autre réseau social à vilipender! :)

Ceux qui hurlaient à l’idée que #Instagram utilise leurs photos de pieds sur la plage, ce sont les mêmes qui piratent les films/séries?

> Même débat que mes #tweetsprécédents #TheGuardian RT @philguillaume: Quand FB censure Le Monde pour une photo d’actu

http://bit.ly/Ru4BcO

> RT @angegagliani RT @conseilsmkg: Les commentateurs des blogs sont ils morts, ou se sont ils enfuis sur Twitter et Facebook ?

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RETAIL

> #GaleriesLafayette s’apprêterait à racheter #LePrintemps: OPA sur le boulevard Haussmann. via @albandk

http://lci.tf1.fr/economie/entreprise/le-printemps-bientot-rachete-par-galeries-lafayettes-7738896.html …

> Guillaume Poitrinal, #Unibail: « Le commerce ennuyeux va mourir » via @angegagliani

« Retrouver cet esprit luxueux et avant-gardiste des origines en rénovant #Parly2 comme on le ferait pour un hôtel **** »

Les nouveaux centres commerciaux: « Plus qu’un lieu d’achat, un objectif de promenade avec une dimension culturelle »

Nouveaux centres commerciaux: « rien ne doit générer du stress, pas même la recherche d’une place pour son véhicule »

« C’est l’écriture pop du logo #PierreCardin qui a inspiré celle de #Parly2 » #fail dédicace @albanvdk

« Les modes de vie évoluent + vite que les concepts. Les magasins doivent éveiller les sens avant de penser à vendre »

« #Apple fait les meilleurs magasins du monde, sans caisses, avec juste des dizaines de conseillers »

http://pocket.co/spGES

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STORYTELLING

> Les #TED et la victoire du #storytelling »

« La réussite de #TED, la différenciant des traditionnelles conférences, est l’utilisation du #storytelling »

« #TED a institutionnalisé le #storytelling qu’on retrouve désormais dans tous les discours, de Jobs à Zuckerberg »

« Le #storytelling de #TED risque de réduire le discours à un simple exercice rhétorique » Du Salmon dans le texte…

http://fastncurious.fr/asymetrie/les-ted-et-la-victoire-du-storytelling.html …

> « Buzz » de Frank Rose de #Wired: « Comment le #storytelling a annexé nos vies » (#LesInrocks)

http://www.lesinrocks.com/2012/12/18/livres/buzz-storytelling-annexe-nos-vies-11329599/ …

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TECHNOLOGIQUES

> La Surface de #Microsoft déjà en état de mort cérébrale? En tout cas, l’électrocardiogramme de ses ventes est tout plat

http://pocket.co/spGrB

> Surface réalise que #Microsoft.com ne fera pas décoller ses ventes et reporte ses espoirs sur la grande distrib

http://pocket.co/spt7M

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THÉ OU CAFÉ ?

> RT @angegagliani #Nespresso élimine les files d’attente en adoptant le concept du #LibreService via @AcademieService

http://epcblog.wordpress.com/2012/12/07/a-lyon-nespresso-ouvre-sa-premiere-boutique-100-libre-service/ …

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TOURISME

> Même si l’on survit à la fin du monde des Mayas, 2013 sera une année noire pour le tourisme

http://pocket.co/sppj_

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VINS

> Robert #Parker, le gourou du vin (#parkeristation), vend son nom et sa newsletter à un consortium de Singapour

http://www.challenges.fr/entreprise/20121212.CHA4139/le-gourou-du-vin-robert-parker-se-menage-une-pre-retraite-en-france.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121212 …

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Suivez-moi sur Twitter !

> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Publié dans chroniques, sébastien durand | 2 commentaires »

Chroniques du storytelling: Retour en grâce de la fantasy et de la gastronomie, une génération de non-lecteurs etc.

8 décembre 2012

> Le hors-série #LesInrocks des superhéros était bien, voici celui de la #fantasy, autre grande mythologie anglo-saxonne

#Fantasy: « Les jeunes adultes d’aujourd’hui revendiquent leur droit à conserver une part d’enfance » poke @albanvdk

« La #fantasy est une littérature morale, voire religieuse, avec une présence importante du sacré qui correspond à une attente du public »

#Fantasy: « Après Twilight et Hunger Games on peut s’attendre à de nvlles romances av. des créatures paranormales. Le zombie a un bel avenir »

#Fantasy: « Une produc° classique de bonne qualité émerge, exploitant la tradition française du roman de cape et d’épée»

> La littérature de #fantasy façon carte de la Terre du Milieu ou Westeros dans le hors-série #LesInrocks

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AUTOMOBILITÉ

> Énergies renouvelables : les moteurs à vapeur et électrique pré-datent largement celui à essence. merci @damsontweet

http://fr.wikipedia.org/wiki/Voiture_electrique#cite_note-7 …

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BANCASSURANCE

> Dans la nouvelle pub du #CréditMutuel, c’est Michel Leeb qui a doublé l’acteur chinois, c’est ça ? #racisme #périljaune

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COLLECTIVITÉS

> RT @Toulouse Twitter intègre la ville de #Toulouse dans les Trendings Topics des villes du monde !

http://blog.fr.twitter.com

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CULTURE

> Rossini à propos de Wagner: « De beaux moments… mais de bien mauvais quarts d’heure » (cité in #Marianne)

> RT @Manuelatreide le #LouvreLens va faire la Une de la presse internationale aujourd’hui. Ça changera des papiers sur la crise. #médias

http://zite.to/SIJaBw

> #Louvre-Lens comme un geste pour réparer les blessures de l’histoire, de la géographie et de l’économie! via @pprodhon

http://www.lemonde.fr/culture/article/2012/11/29/louvre-lens-drole-d-endroit-pour-une-revolution_1797502_3246.html#xtor=RSS-3208001 …

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ÉDITION

> Fayard: «Je vous ai lancé comme une marque de savon». Simenon: «Ne vous étonnez pas si je vous glisse des mains».

> Le problème des éditeurs n’est pas de passer du papier au digital mais d’1 génération de lecteurs à 1 de non-lecteurs

Le constat qui fait peur aux éditeurs: même les enfants qui ont été de gros lecteurs en perdent le goût à l’adolescence

« Depuis une trentaine d’années, c’est un fait : chaque génération lit moins que la précédente »

« 1 livre acheté sur 5 est un livre jeunesse mais ce sont le + souvent les parents qui achètent, non les ados »

« Les ados décrochent des livres ? Disons qu’ils n’ont pas accroché du tout. Ils vivent dans un monde sans livres »

« Pour les nouvelles élites, il ne s’agit plus de beaucoup lire mais d’être capable de repérer ce qui va vous servir »

http://pocket.co/sh7oc

> Mais pourquoi ne débattre de la fin de la lecture qu’à travers le prisme du roman, forme très spécifique et historiquement datée?

> La tablette est-elle l’avenir de la BD?

« Pour certains, acheter une BD et la mettre dans sa bibliothèque peut être un marqueur social, un gage de bon goût »

La BD sur tablette va donner un avantage stratégique aux comics et mangas, déjà dans des formats proches (paysage)

http://pocket.co/shDNR

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ENTERTAINMENT

> Peter Jackson en voie de GeorgeLucasisation aigüe? Quand la technologie l’emporte sur la narration… #storytelling

http://www.lefigaro.fr/cinema/2012/12/05/03002-20121205ARTFIG00508–the-hobbit-decoit-la-presse-anglo-saxonne.php …

> Incroyable: il a fallu John Lasseter pour que #Disney entreprenne de numériser ses archives!

http://pocket.co/shDLA

> « Les Mondes de Ralph sait aussi bien parler à la génération Amiga qu’aux petits professionnels de la Wii » #Disney

« Les Mondes de Ralph célèbre sans nostalgie la mode du #rétrogaming » #Disney

http://next.liberation.fr/cinema/2012/12/04/disney-revise-ses-games_865098 …

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F&B

> #CocaCola digère mal la taxe soda et Iicencie… ses commerciaux (#Challenges)

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GAMING

> RT @Nathaliedray Le Figaro – Jeux vidéo : Le jeux vidéo rentrent au MoMa qui le hisse au rang d’art

http://www.lefigaro.fr/jeux-video/2012/12/04/03019-20121204ARTFIG00674-le-jeux-video-rentrent-au-moma-qui-le-hisse-au-rang-d-art.php …

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GASTRONOMIE

> Le Meilleur Pâtissier sur M6, bientôt La Revanche des Pâtissiers sur France2: bataille de tartes à la crème en vue!

> Sur #LeFigaroFR, 4 chefs étoilés pour le repas de Noël et juste en dessous: « les secrets de l’intestin irritable »

> RT @camillejung A Hongkong, manger pour 5 euros dans un restaurant étoilé

http://www.lemonde.fr/style/article/2012/12/05/a-hongkong-manger-pour-5-euros-dans-un-restaurant-etoile_1800041_1575563.html …

> « Le nouvel engouement pour la cuisine: La crise a favorisé son retour en grâce auprès de l’opinion »

« En 10 ans la cuisine a changé de statut. De avoir-faire réservé à l’élite, elle est devenue loisir de tout un chacun »

« La cuisine, aujourd’hui, fait recette. Et ceux qui la pratiquent tirent les marrons du feu »

« Celui qui cuisine ne réalise pas une corvée ménagère mais crée du plaisir et des moments de bonheur authentiques »

Avant la cuisine était une tâche ménagère pour filles ou un métier pour garçons mauvais en classe mais ça c’était avant

« Avant, la cuisine à la TV c’était Robuchon en « mode descendant » ou Maïté partageant ses secrets de bonne femme »

« On est passé de la cuisine de grand-mère, époque Maïté, à la cuisine bande de potes à la Cyril Lignac »

Yves Camdeborde: « Il n’y a plus aujourd’hui de produits nobles, il y a simplement des produits de qualité »

« Désexualisation de la cuisine: 50% des clients de l’Atelier des Chefs sont des hommes. C’est un moyen de se valoriser »

Traumatisée par le suicide de Loiseau et par les attaques du NewYorkTimes, la gastronomie française a dû se réinventer

« En période de crise, les gens se replient sur les fondamentaux : le bien-manger, l’art, le sport ou le sexe »

http://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/lengouement-pour-la-cuisine-16918/#.UMCpUqUUWKY …

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HOMOPHOBIE

> RT @pprodhon Superbe lettre ouverte à 3 types d’homophobes qui s’ignorent

http://cestlagene.com/2012/12/03/lettre-ouverte-aux-homophobes-qui-signorent/ …

> Le Ministère de l’Education Nationale réaffirme son soutien à SOS homophobie.

http://fb.me/2dsMa7MpU

> RT @SOShomophobie Pourquoi intervenir en milieu scolaire? Ben pour ça :

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LUXE

> « il y a le luxe avant Yves Carcelle et il y a le luxe après Yves Carcelle » (in #Challenges) #LouisVuitton

> La mission d’Alexander Wang? Porter #Balenciaga au-delà du cénacle des fashionistas qui se pâmaient devant N Ghesquière

http://pocket.co/shLcQ

> Sacralisation du passé: n’est-il pas temps de faire bouger les codes du luxe? #typologie #storytelling de type jeudi

Vincent Grégoire: « Si les acteurs du luxe restent à distance du monde réel en vénérant leur passé ils vont tous crever »

« Le monde du #luxe est déconnecté de la génération LOL, nourrie au 3e degré, aux jeux vidéo et au zapping! » V Grégoire

« Pour les marques de luxe françaises, la référence au passé est le paramètre permettant de créer prestige et distance »

« Signer #Chanel ou #Dior aujourd’hui est un acte de #transsubstantiation, un symbole du passé rendu ainsi éternel »

Toute marque de luxe est confrontée 1 jour à cette pensée de Malraux: « L’avenir est un présent que nous offre le passé »

Toute marque de luxe est confrontée 1 jour à cette pensée de Malraux: « L’avenir est un présent que nous offre le passé »

http://pocket.co/shuQi

> cf. mon livre #Storytelling sur le besoin des marques de luxe (typologie jeudi) de s’encanailler en marques du samedi

http://lestorytelling.com/blog/2011/09/07/storytelling-reenchantez-votre-communication/ …

> C’est #Hermès – à travers sa filiale Saint-Louis – qui fournira #LouisVuitton en encriers de cristal (in #Challenges) #ironie

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MÉDIA

> RT @reymondin Le tout gratuit sur internet est une «erreur historique» selon le patron de Ringier. — Cela aurait changé qq chose ??

http://www.lematin.ch/30798427

> Quand Bernard Tapie s’interrogeait: « Pourquoi acheter un journal lorsqu’on peut acheter les journalistes? »

http://www.challenges.fr/media/20121206.CHA3922/bernard-tapie-s-acheterait-bien-la-presse-de-hersant.html?xtor=RSS-21 …

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MICROCOSME

> RT @moreauchevrolet « La communication n’est pas une maladie honteuse de la démocratie » ITW pour le @reseauJCP #compol #communication

http://jcp.communication-publique.fr/?q=philippe-moreau-chrevolet-%C2%AB-la-communication-n%E2%80%99est-pas-une-maladie-honteuse-de-la-democratie-%C2%BB …

> Perception is reality : ce que les Grecs nous apprennent de nos métiers. via @jeanallary #mimesis

http://pocket.co/shKqV

> « Le #Dircom: Chef d’orchestre, urgentiste, démineur? En tout cas une fonction surexposée et ancrée dans l’opérationnel »

« Il y a 20 ans, le #Dircom était avant tout l’attaché de presse du président »

« 50 % de l’image d’un dirigeant dépendrait aujourd’hui des résultats financiers de son entreprise. »

« Le fait que l’information fuse en continu requiert de la part du #Dircom un état d’alerte constant »

« Aujourd’hui on attend + d’une entreprise que des profits. On attend qu’elle restitue à la société » #partiesprenantes

« Les nouveaux #dircoms doivent être agiles et faire preuve d’une créativité en perpétuel renouvellement »

« Un #Dircom doit également être vecteur de sens en interne, engendrer émulation, sentiment d’appartenance, de fierté »

http://pocket.co/shm7j

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MISCELLANÉES

> Arnaud #Lagardère: « Ma vision à 20 ans pour le groupe… ». Des cadres: « Si déjà il en avait une pour dans un mois! »

> « Longtemps on a reproché aux gens l’argent qu’ils gagnent. Maintenant, on leur reproche ce qu’ils dépensent » Frédéric Taddéi (in #GQ)

> « Pour vous sentir mieux, pas la peine de perdre qq kg, prenez juste qq grammes d’or ». Non mais quel slogan cheap

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MODE

> « En matière de mode, Les hommes se réfèrent aussi à des icônes du style, il faut leur raconter des #histoires. »

http://www.lemonde.fr/style/article/2012/11/30/l-homme-a-la-mode-2-0_1797442_1575563.html …

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POLITIQUE

> Le design, ce petit « plus » qui peut faire la,différence sur la « marque France ». via @ClementMoracin

http://pocket.co/shTir

> « On veut hacker le système et être hackés pour nos propositions. On ne met pas de copyright sur nos idées » Parti Pirate cité in @neon_mag

> Même lorsque c’est pour nous inviter à la table d’Obama, Anna Wintour ressemble à une dominatrice SM: Don’t be late!

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RETAIL

> Je suis entré à la #FNAC (ça faisait longtemps), fait un choix de cadeaux de Noël. Et maintenant, je vais les commander sur #Amazon

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SPORTS

> « Les premières Air Max de #Nike ont été inspirées par le centre Georges Pompidou » sur le blog de @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/12/03/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-122/ …

> RT @ClementMoracin JO : quatre candidatures françaises en échec ; Super article -

http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/service-distribution/actu/0202422441854-jo-quatre-candidatures-francaises-en-echec-517679.php … – #Olympics #Bids

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TECHNOLOGIQUES

> Le secret de la réussite de #Samsung c’est aussi la durée: même PDG depuis 25 ans!

« En 25 ans, Lee Kun-hee a multiplié le chiffre d’affaires de #Samsung par 39″

« En 1993, le taux des téléphones #Samsung défectueux frôlait les 12%. Lee Kun-hee les a tous fait brûler » #radical

http://pocket.co/shFwl

> #Google Earth vs Appleachia vs Amazonia vs Fortress #Facebook: pour #TheEconomist, c’est Game Of Trones pour de vrai!

> Théorie de l’information de Shannon: « Je me suis toujours mis du côté des machines » (cité par Aurélien Bellanger)

> « L’idée que l’informatique avait pour mission de parachever l’histoire fut l’une des grands croyances postmodernes » Aurélien Bellanger

> Samsung ouvre son premier « Store » à Paris

http://www.challenges.fr/high-tech/20121203.CHA3791/pour-contrer-apple-samsung-ouvre-son-premier-store-en-france-a-paris.html …

> Le limogeage de Scott Forstall chez #Apple est-il lié à son addiction au #skeuomorphisme? ;-)

Le #skeuomorphisme est-il une nouvelle forme de « masturbation visuelle » pour designers nostalgiques?

http://pocket.co/shDc_

> Tim Cook: « Le dernier conseil de S. Jobs? Ne vous demandez pas ce ‘que ferait Steve’ mais ce qui est bien pour #Apple »

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2012/12/06/apple-rapatriera-aux-etats-unis-la-production-de-certains-ordinateurs-en-2013_1801405_651865.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter#xtor=RSS-3208001 …

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TÉLÉCOMS

> Inventé en 1992, le #SMS a déjà desinhibé 2 générations

Symbole des premiers portables, le #SMS connait une nouvelle jeunesse à l’ère des smartphones

On a beaucoup moqué l’orthographe de la génération #SMS mais qui dira les ravages de « l’écriture prédictive »?

« Avec le #SMS, on en revient à la fameuse théorie de McLuhan: le message s’adapte à son médium »

« Les jeunes savent manier les registres de la langue, ils écrivent différemment selon les destinataires des #SMS »

« Les gardiens de la belle langue protestent. Néanmoins, le #SMS est une manière comme une autre de manipuler la langue »

http://pocket.co/shTHm

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THÉ OU CAFÉ ?

> #CostaCoffee vient concurrencer #Starbucks en France

http://pocket.co/shFGc

> Aux USA, c’est Pénélope Cruz. qui est l’ambassadrice #Nespresso, pas George. Et c’est beaucoup moins réussi.

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> Après #Starbucks et #Malongo, encore un qui vient marcher sur les plates-bandes de #Nespresso: #illycaffè

Aujourd’hui, #illycaffè se voit en concurrent de #Nespresso et #Lavazza, demain de #Fauchon et #Hédiard

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/11/29/20005-20121129ARTFIG00705-illycaffe-vient-marcher-sur-les-plates-bandes-de-nespresso.php …

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TOURISME

> « Le monument le plus évocateur de l’ère postmoderne fut le parc de loisirs, mélange d’hédonisme et d’anticipation »

> Il a fallu 8 ans au #ClubMed pour rendre crédible son changement de #storytelling (du samedi au jeudi). #persévérance

Repositionnement: #ClubMed engrange les bénéfices du sien, #PierreEtVacances paie le prix de ne pas en avoir un clair

http://pocket.co/sh_aq

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> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

Publié dans chroniques, sébastien durand | Aucun commentaire »

Steve Jobs, Walt Disney : pas des grands hommes, des hommes avec de grandes idées !

7 décembre 2012

Que vous considériez ou pas Steve Jobs comme un génie, il descend ici du piédestal de l’homme providentiel pour nous rappeler qu’il n’y a pas de grands hommes, il n’y a que des hommes avec de grandes idées.

Cette vidéo tourne depuis quelques jours et comme beaucoup d’interviews oubliées qui ressortent opportunément, on la mettra dans la série «Steve Jobs vous parle d’outre-tombe». Datant de 1985, juste avant que Jobs ne soit viré d’Apple (au cas où certains l’ignoreraient encore, il a passé 12 ans à diriger Pixar et NeXt avant de reprendre les commandes de la Pomme et de signer le plus grand-come back industriel du tournant du millénaire), il s’agit d’une leçon de vie telle que les aiment le public américain et les consultants en storytelling :)

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«Grandir, c’est s’entendre dire que le monde est comme il est et que vous n’avez d’autre choix que de l’accepter tel quel. Vous devez vivre votre vie sans vous faire trop remarquer, fonder une famille, prendre du bon temps, mettre un peu d’argent de côté etc. Mais ça, c’est une vie très limitée. Votre vie peut être quelque chose de bien plus grand à partir du moment où vous réaliserez une toute petite chose : c’est que tout ce qui vous entoure, tout ce qui constitue votre «existence» a été créé par des gens qui n’étaient pas meilleurs que vous. Donc, vous avez la possibilité de tout changer, d’avoir de l’influence et de créer à votre tour des choses que les autres utiliseront. Si vous réalisez ça, alors vous ne serez plus jamais le même.»

N’hésitez pas à regarder cette vidéo, elle peut être une véritable source d’inspiration. Comme celle, beaucoup plus connue, de son discours devant les étudiants de Stanford en 2005 et dont j’ai analysé les implications en termes de storytelling dans mon livre.

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Le précédent Disney

Ces deux vidéos nous rappellent que tous ceux qui se sont récemment demandés si Apple avait raison de sortir un iPad mini (alors que Jobs avait expressément dit que ce ne serait pas une bonne idée) se trompent lourdement. Outre qu’il n’a jamais été à une contradiction ou à un reniement près, ce qui importe ce n’est pas tant ce «qu’aurait fait Steve ?» mais de savoir si on respecte ses leçons de vie telles qu’exprimées plus haut. Ce que vient d’ailleurs de reconnaître Tim Cook, le patron d’Apple. C’est cela l’héritage qu’il laisse à ses collaborateurs et au monde.

C’est que, siégeant au conseil d’administration de Disney à partir de 2006, Steve Jobs avait été sensibilisé à l’état de quasi mort clinique de la Maison de Mickey dans les années 70. Endeuillée par la disparition du fondateur, chaque nouvelle décision était passée au crible du «qu’aurait fait Walt ?». Selon son biographe Walter Isaacson, Jobs s’était alors promis de mieux préparer Apple à lui survivre.

Ces deux vidéos de Steve Jobs sont une source d’inspiration pour moi. Comme ces deux autres, de Walt Disney. Da ns la première qui date de 1955, il dédie Disneyland pour en faire «l’endroit le plus heureux sur Terre». Dans la seconde, enregistrée quelques semaines avant son décès en 1966, il se révèle urbaniste visionnaire quand il décrit son projet de cité du futur (qui deviendra le parc Epcot en Floride). Alors que par ailleurs, il refusait lui aussi d’être considéré comme un grand homme et attribuait son succès à ce qu’il n’était pas meilleur que son public. Les mots mêmes de Jobs.

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Et vous, quels sont les textes / discours qui vous inspirent ?

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Chroniques du storytelling : Jeff Bezos le grand disrupteur, Lego AFOL ses fans, Carcelle fait ses bagages chez Vuitton etc.

26 novembre 2012

En 1999, Time en avait fait l'homme de l'année. Mais 2000 a aussi été son année. Ainsi que 2001 et 2002. En fait, un peu chaque année jusqu'à 2012, non ?

>  Et si c’était lui le grand, le vrai «disrupteur» ? Certes, il n’a jamais eu le charisme de Steve Jobs. Certes, il n’a jamais fait peur comme le Bill Gates de la grande époque. Mais s’il est un homme qui a profondément changé notre façon d’envisager le commerce, c’est bien Jeff Bezos, le PDG d’Amazon, comme le montre une nouvelle fois ce portrait dans Fortune. Avec, en prime, cette citation : «Le matin sous la douche, nos concurrents pensent à nous. Nous, on pense à nos clients».

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CULTURE

> Le célèbre portrait de Diderot par Fragonard ne représente pas… Diderot ! #Toutfoutlcamp

http://www.lefigaro.fr/arts-expositions/2012/11/20/03015-20121120ARTFIG00460-diderot-perd-la-face.php …

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DISCRIMINATIONS

> Bordeaux, à l’école d’une amie: les filles de CP font de la danse avec la maîtresse, les garçons du foot avec le maître. Welcome to 1912!

> RT @fff_franck Finalement, c’est peut-être le marketing qui fera avancer la question jeux/genre ! @colethopterre

http://www.lepoint.fr/societe/les-garcons-auront-ils-une-barbie-a-noel-23-11-2012-1532837_23.php …

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ENTERTAINMENT

> Les studios Pinewood en recherche d’une implantation… marseillaise! My name is Bond, ô con

http://www.challenges.fr/media/20121119.CHA3228/marseille-se-voit-capitale-du-cinema-avec-l-arrivee-possible-des-studios-pinewood-producteurs-de-skyfall.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121119 …

> Cité du Cinéma de Besson, Pinewood à Marseille, Raleigh à Toulouse: la France peut-elle devenir le Hollywood européen? http://www.objectifnews.com/business/granja-raleigh-francazal-19112012 …

> RT ‏@angegagliani Jean Cressant, concepteur des studios de PBLV à Marseille voulait ouvrir 4 000m² sur #LaRochelle

http://www.sudouest.fr/2010/09/10/la-rochelle-fait-son-cinema-181034-650.php …

> #Disney haute-couture RT @darkplanneur: Barney’s New York invente le Noel GenY !

http://p.ost.im/p/dS3dXP

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> Les Oscars ont toujours snobé #JamesBond, pas assez américain. Mais ça, c’était avant Skyfall?

http://www.lefigaro.fr/cinema/2012/11/21/03002-20121121ARTFIG00389-skyfall-james-bond-oscar-daniel-craig.php …

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GAMING

> L’histoire de Sonic et la naissance d’une icône

#Sega: « Nous avons géré la carrière de #Sonic comme selle d’une star de cinéma » via @ennichijapon

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GOURMANDISE

> « Le boom des réseaux sociaux a produit une nouvelle génération de gastronomes photographes »

« La tarte aux pommes en bouquet de roses d’Alain Passard a énormément bénéficié de l’effet de buzz des photographies »

« Sur les réseaux sociaux (comme ailleurs), la nourriture est la chose la mieux partagée du monde » #foodporn

Pierre Gagnaire: « L’appareil photo est un mauvais compagnon. Il interfère avec ce que le chef veut donner »

« Comme Gagnaire, certains chefs ont du mal à dissimuler leur agacement à l’égard de ces nouveaux food reporters »

Les chefs qui interdisent les food pics, ce sont les mêmes que ceux qui vous refoulent si vous venez sans cravate?

http://madame.lefigaro.fr/art-de-vivre/moment-memoire-201112-306006 …

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GRANDE CONSO

> RT @carnetdoc Nesquik, le secret d’une fabrication

http://www.usinenouvelle.com/article/nesquik-le-secret-d-une-fabrication.N186432 …

> « L’huile de palme, une méfiance très française »

« La France est le pays où on trouve le + d’entreprises ayant renoncé à mettre de l’huile de palme dans leurs produits »

#Greenpeace: « Nous n’avons jamais demandé le boycott de l’huile de palme mais de celle produite par la déforestation. »

http://pocket.co/shssx

> #MichelEtAugustin: « Le vrai cookie est riche, généreux, rustique, c’est de la gourmandise infantile décomplexée »

#MichelEtAugustin: « Notre source d’inspiration? Ben&Jerry’s: mettre nos 2 prénoms sur des produits gourmands et drôles »

http://pocket.co/sh2hf

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HOMOPHOBIE

> Un peu de douceur dans ce monde de #Civitas, la chronique Chansons gay/gaies de B Dicale via @ArnaudCazet #FranceInfo

http://pocket.co/shSlB

> RT @ProjetEntourage Mariage, adoption pour tous : une évolution à intégrer par les DRH #mariagepourtous…

http://fb.me/1KZN15bPe

> « Les professionnels du mariage impatients que le #mariagegay soit légal car c’est une aubaine commerciale  »

http://videos.tf1.fr/infos/2012/le-mariage-gay-s-invite-au-salon-du-mariage-7685958.html …

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JOUETS

> « L’enthousiasme décomplexé des adultes pour la brique danoise #Lego »

« #Lego a marqué une génération d’enfants qui profitent aujourd’hui de leur statut parental pour se remettre à jouer »

« Baptisés AFOL, les Adult Fans of #Lego sont aussi actifs que nombreux »

#Lego est transgénérationnel: « On entend des pères demander à leur progéniture: « On l’a pas, ce vaisseau Star Wars? »

« Une aubaine pour #Lego, qui n’a qu’à laisser sa communauté de fans s’exprimer pour lui »

http://pocket.co/sh2pW

> En pub, les DA sont d’anciens adeptes de #Lego, les CR des ex-joueurs de #Playmobil.

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LUXE

> Manolo Blahnik à une femme portant des contrefaçons: « Madame, Manolo n’est pas là (souliers) mais ici (se désignant) »

http://pocket.co/shP2J

> Katie Grand: « #MarcJacobs et moi c’est comme dans « Qui a peur de Virginia Woolf ». Je ne dirai pas qui fait Liz Taylor! »

http://pocket.co/shYpK

> #LouisVuitton c’est Marc Jacobs bien sûr mais aussi Yves Carcelle. D’où le choix hautement stratégique de son successeur

« Le bilan de Carcelle chez #LouisVuitton est exceptionnel. Son modèle économique fait école auprès des marques de luxe »

« L’idée de génie de Carcelle chez #Vuitton: tout contrôler. Investissements colossaux mais ensuite grosse rentabilité »

« Carcelle a su élargir le territoire de #Vuitton: prêt-à-porter, accessoires, joaillerie et surtout horlogerie »

« Pour #Vuitton, Arnault fait un choix iconoclaste en allant chiper à #Danone son directeur des produits laitiers frais »

« Jordi Constans nouveau patron de #LouisVuitton arrivera-t-il à démontrer que les arbres peuvent monter jusqu’au ciel? »

http://lauer.blog.lemonde.fr/2012/11/21/piece-maitresse/ …

> Il était temps ! RT @MrShiine: Montblanc se lance sur le e-commerce

http://www.webandluxe.com/11/2012/montblanc-se-lance-sur-le-e-commerce/ …

> Ça, ça sent « le client trouvait sa marque trop peu visible alors on a rajouté le bijou avec Photoshop ». Et c’est moche

> Avec un tel choix d’ambassadeur, plus personne ne trouvera #Mauboussin trop premium, Place Vendôme ou pas.

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MICROCOSME

> RT ‏@ADCagency En période de crise, les marques ont tout intérêt à redonner le sourire aux consommateurs. Via notamment du contenu !

http://bit.ly/RQrtQr

> De l’image de marque aux #histoires de marque (via @carolinedeleuze) #storytelling

« Les Français seraient indifférent à la disparition de 70% des marques »

« The content is only queen, the story is king ». #storytelling

« Le #storytelling est à la communication ce que la burrata est à la mozzarella » dixit @jabric dans sa tribune

http://pocket.co/shsHM

> « La #communication est devenue une conversation » dit justement @moreauchevrolet dans son papier sur Audrey Pulvar

http://pocket.co/shY3Q

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MISCELLANÉES

> On dépense + lorsqu’on a des billets froissés: on veut s’en débarrasser + vite que des billets neufs via @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/11/19/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-120/ …

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MOBILITÉ

> « #iDTGV, le laboratoire marketing de la #SNCF »

« Si on veut être innovant à la #SNCF on est bloqué par la culture. La seule solution est de créer une structure à côté »

La mission de #iDTGV est d’élargir la clientèle. Les lignes qui cannibalisent celles de la #SNCF sont aussitôt arrêtées

http://pocket.co/shSVq

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PARTIES PRENANTES

> RT @camillejung Quick: quand les réseaux sociaux dévoilent les coulisses de l’entreprise

http://www.slate.fr/story/64995/equipier-quick …

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POLITIQUE

> RT ‏@ARTEfr « Un ministère a sa vie propre, si son leader est trop faible, l’édifice entier se lézarde » : petite leçon de politique dans #Borgen…

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RETAIL

> La Vallée Village, le centre de marques le plus performant d’Europe. #centrescommerciaux

http://pocket.co/shPq_

> 81% des 20-24 ans pour l’ouverture des magasins le dimanche

http://www.challenges.fr/monde/20121120.FAP5889/sondage-81-des-20-24-ans-sont-pour-l-ouverture-des-magasins-le-dimanche.html … un vrai gap génerationnel

> #Dubaï annonce (encore) le + grand centre commercial du monde, avec un parc #Universal attenant cc @ camillejung

http://pocket.co/shyY2

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SEXE

> Sex and the City en vrai: réunion professionnelle chez #Dorcelle. Les nouvelles histoires du porno pour femmes

Ce n’est pas d’avoir déjà maté un porno qui différencie les femmes des hommes (82% vs 99%) mais la régularité (18/63)

http://pocket.co/sh2w4

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SPORTS

> RT @ClementMoracin Le top 5 des sportifs les plus payés de l’histoire – #SportBusiness

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TECHNOLOGIQUES

> « Pourquoi #HP ne parvient pas à sortir la tête de l’eau » et pourquoi il n’y parviendra pas

http://pocket.co/shsS2

> @Oprah Winfrey fait la pub pour la tablette de #Microsoft… en oubliant d’enlever qu’elle tweete depuis son iPad!

http://pocket.co/shsrJ

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TELECOMS

> RT @EchosTechMedias Free se pose en champion de la création d’emplois en France

http://bit.ly/U5v9Ob

> #Orange dévoile sa nouvelle box, une Arlésienne qui sortira enfin en février 2013. Ou 2014. Avant 2020 en tout cas

http://technomedia.blog.lemonde.fr/2012/11/21/la-box-dorange-est-enfin-la-mais-pas-avant-fevrier-2013/ …

> « Stéphane Richard a fait un véritable one man show digne du patron d’#Apple pour annoncer les nouveautés d’#Orange »

http://pocket.co/shYLu

> « #Nokia n’est plus branché? » feint de se demander la marque. Risqué, car souvent la réponse est dans la question

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TOURISME

> Campagne de lancement international de la « marque Pérou » : très #storytelling!

http://blog-veille.gta-alpes.com/?cat=126

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> Remerciements : les noms précédés de @ sont accessibles directement sur Twitter. Les tweets précédés de la mention RT sont écrits par les personnes citées : RT @nom.

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Chroniques du storytelling : Disney Epic Spector, Grindr le pouvoir est dans le nombre, réenchanter l’expérience shopping etc.

29 octobre 2012

> Warren Spector, le légendaire game designer, était de passage à Paris pour présenter son nouveau jeu vidéo, Epic Mickey : Le Retour des Héros qui sort le 21 novembre sur toutes les plateformes. J’ai eu l’occasion d’animer une table ronde avec lui et Kat de Blois, la directrice artistique des spectacles de Disneyland Paris. Le jeu, qui met en scène Mickey Mouse et un personnage oublié de l’histoire Disney, Oswald le lapin chanceux, s’inspire en effet notamment de l’univers (parallèle) des parcs et de leurs parades.

Pour un concepteur au style très steampunk comme Warren, qui donne des conférences sur le digital storytelling aux États-Unis, il est passionnant de voir sa passion pour un héritage Disney bien plus ancien que lui. Interrogé sur la citation que j’ai maintes fois utilisée ici sur le fait que «s’il débutait aujourd’hui, Walt Disney créerait des jeux vidéo plutôt que des cartoons», il précise que, justement, «Walt Disney est mon héros, celui qui m’inspire pour créer des jeux avec une histoire forte. Et dans le dernier, j’ai aussi tiré parti du talent de son studio pour créer des chansons qui font avancer l’histoire».

À l’ère du 2.0. nul doute que les gamers (1 Français sur 2 désormais) apprécient de faire vivre aux héros de leur enfance des «choix et des conséquences» (la fameuse Spector’s touch) inédites.

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CONFISERIE

> La pub tellement loin (et donc pas crédible) des codes de #MonChéri #storytelling

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CULTURE

> Les #Simpsons devant Shakespeare et la Bible en matière d’expressions dans le langage courant via @jeanallary

http://notrelienquotidien.com/2012/10/22/10-choses-que-je-ne-savais-pas-la-semaine-derniere-116/ …

> «Mille pompons!»: le père de #Fantômette est mort !

http://www.lefigaro.fr/livres/2012/10/22/03005-20121022ARTFIG00493-le-pere-de-fantomette-est-mort.php …

> Canaletto à Maillol (+ de chefs d’œuvre) ou Canaletto/Guardi à Jacquemart-André (+ variés)? Les 2, mon Grand Canal!

> La magnifique expo sur #LesEnfantdDuParadis à la #Cinémathèque est à faire absolument. #séquenceémotion

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ÉDITION

> Parce qu’on y s’habitue très vite, #Amazon décidé de nous rappeler toutes les innovations qu’on lui doit via @LucMichat

http://www.info-ecommerce.fr/6697/exclu-la-premiere-campagne-tv-amazon-fr …

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ENTERTAINMENT

> RT @angegagliani Les fans Disney pourront acheter à la Fnac produits dérivés & packages billets ciné + entrées parc

«Ns voulons multiplier les partenariats avec des enseignes de distribution pr mieux diffuser les valeurs Disney» Jérôme Le Grand #WDC France

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/10/27/20005-20121027ARTFIG00319-disney-ouvre-cinquante-espaces-a-la-fnac.php … via @xavierquerat

> RT @ArnaudCazet Ingénieux, beau et brillant ! Les différents métiers du théâtre vus par la Royal Shakespeare Company:

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> #StageEntertainment « Recherche #MaryPoppins désespérément »

#Stage ne montera pas #MaryPoppins à Mogador s’il ne trouve pas 2 exceptionnels interprètes pour les rôles principaux

http://www.lefigaro.fr/theatre/2012/10/25/03003-20121025ARTFIG00724-recherche-mary-poppins-desesperement.php …

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FAST FOOD

> Même la concurrence rend hommage à McDo en venant se servir chez eux… #PizzaHut

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GAMING

> RT @pka13 Angry Birds Trilogy de Rovio débarque sur Xbox 360, PS3 & Nintendo 3DS avec Activision Test de la version Xbox + Kinect

http://goo.gl/TBU7X

> RT @Vanessa_Lalo Observatoire du jeu vidéo : « 1 Français sur 2 est un gamer »  @scoopit

http://sco.lt/8SH5DV

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GASTRONOMIE

> « #Ducasse aime se comparer à l’industrie du luxe. Il se voudrait l’équivalent d’#Hermès. Il serait plutôt #Vuitton »

http://www.lemonde.fr/tiny/1780747/

> Hugo Desnoyer, boucher: « Ce n’est pas notre métier qui fascine le consommateur, mais l’#histoire que l’on raconte »

« Esthétisation de la boucherie: se réapproprier l’amont de l’assiette, exorciser le traumatisme des images d’abattoir »

« La viande occupe toujours une place centrale dans notre imaginaire alimentaire même après la crise de la vache folle »

http://www.lemonde.fr/tiny/1780705/

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GRANDE CONSO

> « Comment #Orangina a secoué le marché japonais » via @albanvdk. cc @ennichi

« En 6 mois, #Orangina a pris presque 4% du marché des boissons sans alcool au Japon (vs. #CocaCola 7% »

« #Orangina est un produit unique, avec sa bouteille ronde qui n’a vraiment rien de nippon et son goût » #storytelling

Le succès d’#Orangina au Japon: « Born in France, bottled in Japan » France= art de vivre, #storytelling Japon= fraîcheur

Au Japon, un schéma explique comment mélanger la pulpe d’#Orangina: la formule «secouez-moi !» y est incompréhensible

Pour durer, #Orangina devra se décliner. Les Japonais sont friands de nouveautés dont ils se lassent aussi vite

http://www.capital.fr/enquetes/strategie/comment-orangina-a-secoue-le-marche-japonais-770085/(offset)/2 …

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GRANDE DISTRIBUTION

> #Lidl arrête le hard discount. Ça va être dur de changer de #storytelling (ou d’en pallier l’absence actuelle)!

http://pocket.co/sdJtP

> Curieux ces enseignes qui renoncent au #harddiscount alors que la crise pousse à consommer toujours moins cher. #Lidl

http://www.liberation.fr/economie/2012/10/26/lidl-renonce-au-hard-discount-en-france_856137 …

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HOMOPHOBIE

> Le mariage gay va sauver l’économie (bon d’accord, surtout celle des professionnels du secteur mariage & festivités)

http://pocket.co/sdPS8

> RT @SOShomophobie Nous n’avons pas tous les moyens de faire un don, mais nous pouvons tous aider SOS homophobie en visionnant une… http://fb.me/2tLpxCeXR

> C. Lévi-Strauss au moment du PACS: « Les choix de société n’appartiennent pas au savant en tant que tel mais au citoyen » via @SOShomophobie

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JOUETS

> L’inventeur de l’ours en peluche, #Steiff, « protège les enfants depuis 1902″ #doudou via @laReclamefr

http://lareclame.fr/45383+steiff

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LUXE

> Curieusement, cette pub pour les souliers #JohnLobb me fait penser aux « leçons de séduction » d’#Aubade #fétichisme

> #LesEchos: Maus Frères (Devanlay) va bien s’emparer de #Lacoste. Quel marigot! via @marijoTBatlle et @moreauchevrolet

http://bit.ly/R70j5f

> « En Chine, la lutte contre la corruption affecte directement les ventes de produits de luxe » (#Challenges)

« D’après HSBC, + de 45% des acheteurs de #LouisVuitton sont des Chinois » (#Challenges). #fragilité

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MÉDIAS

> RT @davidmedioni @emettout répond intelligemment à Renaud Revel qui défendait Lubot

http://blogs.lexpress.fr/nouvelleformule/2012/10/25/renaud-tu-te-trompes-dindecence/ …

> « Quand Internet tue nos enfants »: la Une tout en nuance d’un magazine du 20ème siècle, #VSD

> Six unes emblématiques du #NewYorker, racontées par sa directrice artistique. #storytelling

http://www.rue89.com/2012/10/26/six-unes-emblematiques-du-new-yorker-racontees-par-francoise-mouly-236502 …

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MISCELLANÉES

> La meilleure opération de com de #LaPoste, ça reste quand même les lettres au/du #PèreNoël

Cela fait tout juste 50 ans que le PèreNoël répond aux lettres des enfants via #LaPoste

Des adultes écrivent au #PèreNoël de #LaPoste juste pour collectionner ses lettres! #storytelling

http://pocket.co/sdPZn

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MOBILITÉ

> « iDTGV se joint à la SNCF pour s’excuser de la gêne occasionnée ». #iDTGV, une identité distincte de la #SNCF. Parce que c’est + cool?

> RT @EdouardMorhange #Ryanair complètement cohérent : son #app iPhone/iPad pour réserver un billet coûte 3,59€ sur l’appstore… et les gens l’achète !

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PARTIES PRENANTES

> RT Vincent Beaufils ‏@BeaufilsVincent

Aujourd’hui, il y a 40 ans, Antoine Riboud prononçait le célèbre discours de Marseille. Ainsi naquit le « double projet ».

http://bit.ly/UHkEUV

> Top10 des employeurs les + attractifs (in #Challenges). Banques d’affaires et cabinets d’audit attirent toujours

> « Quand le commerce prend soin de ses employés, le CA croît »: conclusion d’un article de #Challenges sur #Sephora. cc @angegagliani

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POLITIQUE

> Pour enterrer un rapport, toujours commencer par dire que « le rapport ne sera pas enterré ». #sachezle #sémantique

http://www.challenges.fr/economie/20121022.CHA2205/l-executif-prend-ses-distances-avec-le-futur-rapport-gallois.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121022 …

> « L’Aisne it’s open », « So Toulouse » etc. Mais quelle idée stupide pour les territoires de prendre l’anglais pour communiquer en France!

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RÉSEAUX SOCIAUX

> Ce que #Grindr a fait en matière de convivialité #gay (et qui n’est pas exportable sur le marché hétéro)

Le business model de #Grindr: 60% version Xtra payante, 40% publicité, essentiellement locale

L’inventeur de Grindr: « Quand j’ai fait mon coming out j’aurais rêvé qu’il existe une application comme #Grindr »

L’inventeur de #Grindr: Le pouvoir est dans le nombre »

http://pocket.co/sdPeZ

> @Vanessa_Lalo: « Il n’existe pas d’addiction aux réseaux sociaux »

@Vanessa_Lalo: « Twitter et Facebook sont des révélateurs de problèmes sous-jacents et préexistants »

« Des parents achètent un téléphone à leur enfant, ça les rassure. S’il ne décroche pas 1 fois, ils angoissent encore + »

http://pocket.co/sdJSb

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RETAIL

> @angegagliani: « Les centres commerciaux deviennent des lieux de loisirs empruntant les techniques des parcs d’attrac• »

Passé l’enchantement de la découverte de #SoOuest, enseignes & services devront faire la différence selon @angegagliani

http://pocket.co/sdi_N

> Chez #Abercrombie, le sexe ne vend plus (ou ne suffit plus à vendre) via @brandinmotion

« Les jeunes sont – attachés à l’uniforme générationnel, en tout cas plus à n’importe quel prix » #Abercrombie

http://pocket.co/sdPSH

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SPORTS

> À 104 ans, quand il ne bâtit pas des capitales, Oscar Niemeyer designe des… #Converse

http://pocket.co/sdqfy

> #surf: L’expression « goofy-footer » vient du premier cartoon #Disney jamais réalisé sur le surf en 1937

http://www.surfertoday.com/surfing/8072-hawaiian-holiday-is-the-first-animated-surf-movie-ever …

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STORYTELLING

> Il reste quelques places pour ma formation « #Storytelling – réenchantez votre strat de com » les 27/28 nov. à Paris. + d’info:

http://www.strategies.fr/emploi-formation/formations-conferences-strategies/formations/formation/120296/storytelling-reenchantez-votre-strategie-de-communication.html?xtor=EREC-1494 …

> RT @BirdyVictor « Le #storytelling est l’épine dorsale du discours. Le #brandcontent en est l’animation chronique » http://bit.ly/R1tpGP via @Brands_Contents

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SUPERHÉROS

> Même #Superman ne peut sauver la PQN RT @maximeboivin: Clark Kent quitte le Daily Planet

http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2012/10/23/cape-ou-pas-cape-clark-kent-alias-superman-quitte-le-daily-planet/ …

> Le catalogue de #Sony à vendre? #Disney (#Marvel) pourrait reprendre les droits ciné de #SpiderMan

http://zite.to/U6DrU5

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TECHNOLOGIQUES

> Pour #Fortune, le prochain grand marché d’#Apple n’est pas dans les smartphones, tablettes ou la TV, mais la #Chine.

L’iPhone 5 et l’iPad Mini ont déçu mais constituent peut-être la meilleure clé d’entrée d’#Apple sur le marché chinois

http://tech.fortune.cnn.com/2012/10/11/apple-china-market/ …

> #Microsoft France: « Le lancement de Windows 8, c’est notre Airbus A380 à nous »

« On ne sent pas d’emballement: #Windows 8 n’est pas perçu comme un apport de valeur dans l’entreprise » #Microsoft

« #Microsoft veut séduire le consommateur final en devenant sexy comme #Apple et omniprésent comme #Google » #Cpasgagné

« Xbox va désormais chapeauter l’ensemble des services de divertissement de #Microsoft: jeu mais aussi vidéo et musique »

http://www.challenges.fr/high-tech/20121024.CHA2286/microsoft-se-met-a-jour-avec-windows-8.html#xtor=EPR-7-%5BQuot18h%5D-20121025 …

> Fleur Pellerin: « la France n’est pas un pays anti #Google« . Opération déminage déjà réussie pour Eric Schimdt

http://www.lefigaro.fr/medias/2012/10/27/20004-20121027ARTFIG00396-l-offensive-de-charme-du-patron-de-google-a-paris.php …

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Interdit de photographier – des histoires sans image

29 octobre 2012

Le musée Marmottan-Monet de Paris propose une belle expo sur l’âge d’or de la peinture flamande (Rubens, Van Dyck, Jordaens), à voir malgré l’impolitesse de ses gardiens et l’incommensurable stupidité de sa politique à l’égard des photographes amateurs : «Monsieur, veuillez effacer immédiatement toutes les photos prises à l’intérieur du musée». Pas seulement dans l’expo, dans tout le musée ! Comme à Orsay où la même règle est déjà en vigueur…

Le Roi Boit de Jordaens, qu'il est interdit de photographier

Pour les musées et les expos, l’interdiction de prendre des photos – même sans flash – est une pitoyable tentative de vendre quelques cartes postales en sus. Sans succès pour ma part. J’achète ou n’achète pas un catalogue en fonction de mon envie de revivre une expo, ça n’influe en rien mon envie de partager une photo sur les réseaux sociaux… le plus souvent d’ailleurs pour inviter à aller visiter la dite expo !

Pour le Ministère de la Culture, régulièrement interpellé à ce sujet (mais qui – courage, fuyons ! – évite soigneusement de prendre position), il s’agit sans doute de protéger les ayant-droit. Mais lesquels ? Les tableaux de Rubens exposés dans nos musées nationaux ne nous appartiennent-ils pas ? Le rôle de la ministre consiste à défendre quels intérêts ? Dans Marianne, elle vient de rappeler que sa mission est de garantir «l’accès pour tous à l’art et à ses pratiques». Pas pour les photographes amateurs en tout cas.

On ne peut déjà plus photographier l’intérieur des musées. On ne peut plus non plus photographier les monuments la nuit qui, comme la Tour Eiffel, ont protégé juridiquement leur éclairage ! Le dernier lieu où l’on peut prendre des photos sans que personne ne vienne prétendre vous les faire effacer, sera bientôt un lieu privé : Disneyland Paris. Quelle ironie !

Fresque de Mary Blair pour "it's a small world". Dessus, notez la Tour Eiffel. La "vraie", vous n'avez pas le droit d'en diffuser une photo prise de nuit...

Encore que peut-être plus pour très longtemps… Des restaurateurs, des pâtissiers (comme Hugo & Victor), s’inspirant de ces mêmes règles stupides des institutions publiques, prétendent désormais nous empêcher eux aussi de prendre des photos. J’ai pu prendre plus de photos en toute liberté en Chine (sauf à proximité des installations militaires !) que dans l’espace public ou privé français désormais !

Chacun devrait avoir le droit de constituer sa propre histoire d’amour avec les lieux qu’il visite et cette histoire se construit par le souvenir dont les photos sont l’un des principaux vecteurs.

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James Bond, au service de sa (propre) majesté

28 octobre 2012

Pour ses 50 ans de cinéma (et 60 ans de littérature), James Bond fait l’unanimité. En tout cas, il est partout. Peut-être tout simplement parce que «il n’a plus 20 ans. Personne n’a cet âge-là désormais». La nouvelle trilogie Casino Royale / Quantum of Solace / Skyfall a rebooté la franchise comme Christopher Nolan l’avait fait avec Batman. Et d’ailleurs, on murmure le nom de Nolan pour le prochain – ou un des prochains – Bond…

Du point de vue narratif, James Bond est une marque comme une autre, dont le storytelling s’incarne de façon plus pérenne que ses produits ponctuels (chaque film, son interprète, le fait qu’il soit à l’origine un produit dérivé de la Guerre Froide etc.) pour incarner l’éternel masculin. D’ailleurs, il n’est pas anodin que la séquence où il sort de l’eau en maillot de bain La Perla dans Casino Royale fasse directement écho à celle où Ursula Andress en faisait de même dans Docteur No. En un demi-siècle, c’est lui qui est devenu l’objet du désir (typologie de type vendredi) et non plus la James Bond Girl. Dans Skyfall, c’est tout juste si l’on note la présence de cette dernière !

Pas étonnant dès lors si les marques souhaitent s’associer à son image et y gagner un semblant de virilité (comme Coca-Cola Zéro, pourtant pas présent dans le film). Fait rare, elles ne paient pas de royalties à la production mais s’engagent sur un montant (ou des volumes) pour soutenir la promo. Heineken par exemple reconnaît dépenser 60 millions d’euros, son plus gros budget de l’année pour cette opération.

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(version sans Daniel Craig pour le plus «petit» partenaire, version avec pour le «gros»)

Pour les «historiques» comme Aston Martin, Bollinger ou même Omega, même pas besoin de contrepartie officielle. Leur partenariat est lié à des raisons «sentimentales» comme le reconnaît Barbara Broccoli, la productrice. Une fidélité assez rare à Hollywood (ou même à Pinewood !). Quant au costume (Tom Ford) ou aux chaussures (Crockett & Jones), c’est carrément Daniel Craig qui a imposé ses faiseurs (comme il a recommandé le metteur en scène du dernier opus, Sam Mendez). Car oui, Mr Craig est un homme de (bon) goût.

Ceci dit, si l’on excepte les gadgets attendus – la voiture, la montre, le téléphone et la boisson alcoolisée -, les marques ne sont pas si envahissantes que cela. Moins par exemple que dans le dernier Mission Impossible, estime l’expert Olivier Bouthillier. Et ce dernier de rappeler que les marques faisant partie de notre paysage quotidien, «dans un film vous ne pouvez pas toutes les enlever sinon on a l’impression d’être dans «Hélène et les garçons »» !

(remerciements :  @albanvdk, @bendarag, @LucMichat)

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